《广告设计》课件-广告版面

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#广告版面的编排类型这是一个副标题前言这是一个副标题正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。它决定了片面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。这是一个小标题广告版面的编排类型广告版面的编排类型广告设计标准式编排类型广1告版面的标准式这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型。该广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标题、说明文字、标志图形。定位式编排类型广2告版面的定位式这是一类非常常见的广告版面设计类型。定位式分为:上置式下置式左置式中置式右置式等文字和图片各自定位，并形成有力的对比。斜置型编排类型广3告版面的斜置型构图时采用全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜。使视线上下流动，画面产生动感中轴式编排类型广4告版面的这是一种对称的构成形态。根据视觉流程的规律，在设计时要把拆求重点放在左上方或右下方。标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。中轴式棋盘式编排类型广5告版面的这种编排只用于介绍一系列产品或使用该产品后不同人们的反应等等。棋盘式在安排版面时，将画面全部或部分分割成若干等量的方块形态。文字式编排类型广6告版面的文字式设计时，一定要加强广告方案本身的感染力，同时字体便于阅读，符合人们的阅读习惯，并使图形起到锦上添花、画龙点睛的作用。在这种编排中，文字是片面的主体，图片仅仅是点缀。图片式编排类型广7告版面的图片式用一张图片占据整个版面图片可以是广告人物形象也要是广告创意所需要的特定场景在图片适当的位置直接加入标题说明文或标志图形标志字体式编排类型广8告版面的在编排时，对商品的品名或标志图形进行放大处理，使其成为版面上主要的视觉要素。作此变化可以增加版面的情趣，突破广告主题，使人印象深刻。在设计中力求简洁巧妙。标志字体式自由式编排类型广9告版面的构成要互在版面上作不规则的排放，没有明确的规律，生动自由、灵活多变，形成随意轻松的视觉效果。设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理。同时又要主体突出，符合视觉流程规律。自由式水平式编排类型广10告版面的水平式这是一种安静而平定的编排形式，水平置于版面中。同样是瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果。交叉式编排类型广11告版面的交叉式图像中的各个构成要素相互穿插，形成一种不遵循逻辑规律的平衡。通过交叉的编排方式，突出主题，更能给观者留下深刻的印象。背景式编排类型广12告版面的在编排时，首先把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作为版面的全面背景，然后才把标题、说明文等构成要素置于其上。背景式指示式编排类型广13告版面的指示式此版面编排的结构形态上有着明显的指向性。这种指向性构成要素既可以是箭头型的指向构成，又可以是广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向作用。重复式编排类型广14告版面的重复式重复式的构成要素具有较强的吸引力，可以使版面产生节奏感，增加画面情趣。这是一个副标题总结这是一个副标题以上的表现方式是版式设计中常用的，在具体设计中，我们不应孤立看待某一种编排形式。大多数情况下相互渗透，相互作用才能设计出更符合自身需要的作品。做到在掌握了这些法则之后，举一反三，从有法到无法，创造出新颖独到的版式设计。这是一个小标题广告版面的编排类型广告版面的编排类型广告设计AdvertisingDesign广告计设@

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#广告版式设计根据广告主题，对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐地出现在一个版面上，并相辅相成。版式设计应该在尊重信息传递这一功能性的基础上考虑其艺术性。01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要广告版式设计的目的广告版式设计的原则广告版式设计的规律广告设计CONTENTS广告色彩04PARTFOUR广告版式设计的要点广告版式设计的目的版广1告式设计由颜色的配置产生整体的调子。而这种配置关系在整体色调中反复出现排列就产生了节奏。色的节奏和颜色的排放，形状，质感等有关。广告版式设计的目的构成要素配置及文字的大小画面具有统一感广告版式设计的原则版广2告式设计广告版式设计的原则版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的，而应该根据版式本身的功能性要求，依照版式设计的原则来办事。简明直观生动感人（1）版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元素总是直观与具体的。版面必须设法去打动读者的内在情感。简明易读讲求空白版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序，布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果，有利于突出广告诉求重点。（2）主次分明突出主题任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体。任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。（3）广告版式设计的规律版广3告式设计这是一个副标题人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而且微偏于左侧。人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之上，而且微偏于左侧。根据人们的视觉规律进行引导，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。版面空间一般说来，人的视线由左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。广告版式设计的要点版广4告式设计整体01整体是与局部相对应的，整体的统一性并不否定局部的多样化，而只是要求局部服从、服务于整体。局部与局部之间，其地位又各有差异，次要的局部还要服从、服务于主要的局部，以突出重点。广告设计的版面编辑对称02对称有左右对称与辐射对称两种。广告设计的版面编排平衡03“平衡”并不是实际重量的对等，而是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。广告设计的版面编排韵律04韵律是指韵律感，它反映了秩序与协调的美。依据视线的移动以及运动感，能显示出韵律来。韵律，可借有规律性的“反复”与“突变”而加以表现。广告设计的版面编排对比05广告设计的版面编排对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。主次对比对比05广告设计的版面编排对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。大小对比对比05广告设计的版面编排对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。明暗对比对比05广告设计的版面编排对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。疏密对比对比05广告设计的版面编排对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。粗细对比调和06对两种颜色的关系，就存在着是否“调和”。良好的“调和”，通常都在各部分之间既有共性又有差异的情况下才能获得。而当差异性超过共性时，“调和”即转化为“对比”。广告设计的版面编排比例07关于比例，两点是需要加以注意的：一是版面的长宽比例问题；一是比例的反常问题。广告设计的版面编排AdvertisingDesign广告计设@

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#广告版面的编排方法这是一个副标题前言这是一个副标题这是一个小标题广告版面的编排方法广告版面的编排方法广告设计当选择好适当的样式后，接下来就需要调整这些样式的位置关系。样式按什么样的关系排列，我们用实例为大家解说。版式设计的两个步骤原稿A选择样式B调整样式C原稿虽然已经具备所必须的全部信息，但条例不清，毫无生气。步骤一，选择适合的样式。提高跳跃律，提高了视觉度，完成了样式的调整后，与原稿比增加了趣味，更吸引人也更具条理。步骤二，版面调整。调整文字位置，根据文字的重要性体调整文字大小，调整空白大小。这样版式变得工整，更加有条有理。明确主题编排方法广1告版面的感受明确主题的效果（一）：例：结论（一）：明确主题可以使信息有条理，便于阅读。感受明确主题的效果（二）：明确主题让信息有条理例：结论（二）：感受明确主题的效果（三）：结论（三）：如果把文字放在图片上那么别人就不会去阅读它因为很难读例：分开主、副体？编排方法广2告版面的感受分开主副体（一）：结论（三）：分开主副体产生动感感受分开主副体（二）：结论（一）：分开主副体产生动感。例：群化简单的说，群化就是让别人一眼就能看出物体间的关系来。避免暧昧编排方法广3告版面的感受避免暧昧（一）：结论（一）：段与段之间的距离要适当分开一点，让别人清楚地知道这一段的内容已经说完了，下面是新的内容。感受避免暧昧（二）：图片的说明文字应该适当靠拢图片。例：结论（二）：感受避免暧昧（三）：对齐文字、段落和图片。结论（三）：感受避免暧昧（四）：结论（四）：对齐文字段落和图片例：调整流向编排方法广4告版面的感受调整流向（一）：结论（四）：统一流向，能够使版面简洁美观。空白编排方法广5告版面的感受空白（一）：结论（一）：空白是主题的领地。感受空白（二）：结论（二）：空白可以划分空间使版面条理清晰利用版心编排方法广6告版面的感受版心（一）：结论（一）：依照版心线排列元素，版面显得工整。例：感受版心（二）：依照版心线排列元素版面显得工整。结论（二）：造型技巧——节奏编排方法广7告版面的感受节奏（一）：结论（二）：将文字排列的有节奏感有助于加强画面的美感。感受节奏（二）：这是一个副标题这是一个副标题将图片有节奏的展开可以形成节奏感。