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中国优秀硕士学位论文全文数据库 关闭 广州市居民对欧莱雅善因营销态度的影响因素分析 在线阅读 整本下载 分章下载 分页下载 本系统暂不支持迅雷或 FlashGet 等下载工具 【英文题名】 Guangzhous Consumers Attitudes and Associated Factors Towards LOreals Cause-related Marketing 【作者】 赵玮; 【导师】 姚琼; 【学位授予单位】 暨南大学; 【学科专业名称】 企业管理 【学位年度】 2009 【论文级别】 硕士 【网络出版投稿人】 暨南大学 【网络出版投稿时间】 2009-08-07 【关键词】 善因营销; 消费者态度; 品牌; 【英文关键词】 cause-related marketing; consumersattitude; brand; 【中文摘要】 善因营销是指将企业目标与社会公益结合起来,营销形象、产品和服务以求 双赢的商业方式营销。 善因营销于 20 多年前发源于美国,并通过跨国公司 传入我国。如今,随着社会责任运动的发展,社会开始要求企业肩负企业责任 、参与解决社会问题,企业逐渐利用善因营销来能推动企业与社会双赢。但 善因营销如何影响消费者态度还是一个理论难题,本文试选取欧莱雅公司作 为研究对象,基于广州消费者视角来研究善因营销对消费者品牌态度影响,并 通过 SPSS17 和 AMOS4.0 软件对调查数据进行统计分析,得到的主要结论 如下: (1)探索得到的公司善因营销的六个因子分别是消费者对慈善事业的 态度、消费者对品牌的介入度、对公司善因营销的动机感知、消费者对实 施善因营销公司自身员工态度的感知、公司与慈善事业的匹配度以及公司 可信度。 (2)在善因营销的六个因子中,消费者对公益事业的态度、消费者 对跨国品牌的介入度和公司可信度对大学生消费者的品牌态度影响最大,而 公司与公益事业的匹配度对品牌态度未表现出显著影响,动机感知仅对认知 性品牌态度、消费者对公司员工态度的感知仅对品情感性品牌态度有一定 影响。 最后,本文为中外公司在华实施善因营. 【英文摘要】 Cause-related marketing describes a commercial activity in which bu siness join with charities or causes to market an image,Product,or s ervices for mutual benefit. It originated from America 20 years ago a nd spread to China with the multi-national corporations entry.Nowada ys,.as expectations regarding social responsibilities from its corporatio ns arise,companies worldwide have to take actions for societal Probl ems.However,how the cause-marketing affects the consumers brand attitude is still a que. 【DOI】 CNKI:CDMD:2.2009.108513 【更新日期】 2009-08-31 【相同导师文献】 导师：姚琼 导师单位：暨南大学 学位授予单位：暨南大学 1 沈建莉.我国糕点企业的体验营销策略研究D. 中国优秀硕士学位论文 全文数据库,2009 2 徐燕洁. “限塑令”对零售企业的影响及策略研究D. 中国优秀硕士学位 论文全文数据库,2008,(09) 3 赵玮.广州市居民对欧莱雅善因营销态度的影响因素分析D. 中国优秀 硕士学位论文全文数据库,2009,(09) 4 罗秀梅.医患沟通的影响因素研究D. 中国优秀硕士学位论文全文数据 库,2009,(10) 5 高景绘. JN 大学扩大境外生源的营销策略研究D. 中国优秀硕士学位 论文全文数据库,2009,(10) 6 顾菊.消费者网上购物意向的影响因素研究D. 中国优秀硕士学位论文 全文数据库,2009,(10) 7 李亚通.基于服务质量的国内商业银行顾客满意度研究D. 中国优秀硕 士学位论文全文数据库,2009,(10) 8 鹿士彬.体育赞助营销对消费者品牌认知度的影响D. 中国优秀硕士学 位论文全文数据库,2009,(11) 9 钟承修. 中国“农改超”成功模式研究D. 中国优秀硕士学位论文全文数 据库,2008,(03) 10 田德华. 4R 理论在奢侈品营销中的应用及启示D. 中国优秀硕士学位 论文全文数据库,2008,(03) 更多 正在获取知网节信息，请稍等 【读者推荐文章】 中国期刊全文数据库 中国重要报纸全文数据库 中国 博士学位论文全文数据库 中国优秀硕士学位论文全 文数据库 中国重要会议论文全文数据库 【相似 文献】 中国学术期 刊网络出版 总库 中国优秀硕士 学位论文全文 数据库 中国博士学位 论文全文数据 库 中国重要会议 论文全文数据 库 中国重要报 纸全文数据 库 点击下列相关研究机构和相关文献作者，可以直接查到这些机构和作者被中国知识资源总库 收录的其它文献，使您全面了解该机构和该作者的研究动态和历史。 【文献分类导航】从导航的最底层可以看到与本文研究领域相同的文献，从上层导航可以浏览更多 相关领域的文献。 经济 经济计划与管理 经济计算、经济数学方法 经济数学方法 经济 工业经济 中国工业经济 经济 经济计划与管理 企业经济 企业供销管理 主管部门：国家教育部 主办单位：清华大学 CNKI 系列数据库编辑出版及版权所有：中国 学术期刊(光盘版)电子杂志社 中国知网技术服务及网站系统软件版权所有： 清华同方知网(北京)技术有限公司 其它数据库