速途研究院：2018上半年国内瑜伽行业研究报告

1、速途研究院：2018上半年国内瑜伽行业研究报告瑜伽是一种世界范围内广受欢迎的大众健身项目，在国内更是受到诸多都市人的喜爱，瑜伽在国内的影响力每日俱增，6月21日也被定为国际瑜伽节。除此之外，上海、成都、北京等地每年都有固定的瑜伽大会，现如今的瑜伽产业已经颇具规模。瑜伽来源于古印度文化，发展到今天已经弱化了宗教成分，成为了一项科学的运动健身项目，既能强身健体又能修养身心。但瑜伽与其他运动有很大不同，练习瑜伽的主要人群为女性，已经成为了现代女性追求生活品质的行为象征。速途研究院分析师通过对2018上半年国内瑜伽行业相关数据的收集整理，并配合用户调研，分析讨论瑜伽行业的发展趋势。瑜伽行业市场规模增长

2、稳定数据显示2017年国内瑜伽行业市场规模为252.6亿元，预计2019年将达到400亿元。2017年之前的增长主要来自高速增长的新用户和核心人群，2018年之后市场规模增速会有小幅度减缓。2018年全国瑜伽场馆将突破3万家，线下瑜伽馆的课程服务也是瑜伽行业的核心业务，而瑜伽APP在为用户提供在线课程教学以及其他增值服务外，还可以为线下瑜伽馆引流，瑜伽行业已经有了相对明晰的产业链。随着直播、智能可穿戴设备以及短视频在瑜伽行业的应用尝试，瑜伽行业将有更多的发展可能。国内瑜伽行业发展历程国内的瑜伽行业相比于欧美等其他国家起步较晚，2000年的时候才开始有一些舞蹈老师看到商机转行成为瑜伽教练，一些不

3、够专业的瑜伽培训机构也在这个时候开始出现。线上瑜伽平台出现在2012年，每日瑜伽APP是首款健身社交平台，同时也推出了海外版。如今大中小等级的瑜伽工作室已经琳琅满目，3000多家瑜伽馆集中在一线和二线城市，分布稍显拥挤。2018年之后瑜伽市场逐渐向三线和四线城市渗透，更多的用户也会被激活，瑜伽市场规模会再迎高速增长。从群众对瑜伽的认知度和参与度来看，国内目前认知度不足1%，远远低于欧美国家，因此国内瑜伽的认知度和参与量还有较大的提升空间。每日瑜伽位列垂直类瑜伽APP新增下载量首位在垂直类瑜伽APP上半年新增下载量的统计中，每日瑜伽APP以1191.1万次排在首位，其他平台新增下载量没有超过千万

4、次，腰果直播以417.2万次排在第二位。每日瑜伽是最最早上线的瑜伽APP，也是目前用户规模最大的瑜伽应用。在2018年年初完成了6000万元的A轮融资，目前已经开发出了线上线下双线业务，在线下有瑜伽场馆配备培训服务，在线上有瑜伽课程和广告业务以及有关瑜伽的电商产品，在海外也有一系列的服务。31-40岁年龄段占比最多国内瑜伽用户年龄段分布方面，31至40岁的用户占比最重，达到了40%左右;23至30岁年龄段占比为38.6%，41岁以上的用户和22以下的用户占比很小，不是瑜伽的核心用户。从年龄层面上来看，国内瑜伽用户集中在25-40岁的女性中，这部分用户大约占七成。国内九成以上的瑜伽用户为女性，可

5、以说瑜伽是女性的健身运动。时间自由是用户在线上练习瑜伽的主要原因用户使用APP练习瑜伽的主要原因是时间自由，瑜伽用户往往在下班后和上班前练习，使用瑜伽APP可以更加碎片化的安排练习时间。同理，地点随意也是用户选择线上APP的主要原因，不用特意去瑜伽馆。还有很多用户认为使用APP学习成本低，购买线上瑜伽课程的费用要比去瑜伽馆请教练便宜很多，而且便于多次学习。另外，线上有海量的瑜伽课程，还有许多瑜伽教练会于与APP合作制作瑜伽课程视频，用户可以选择的教练多，但相对而言劣质课程也很多。速途研究院分析师认为：从目前瑜伽市场的发展来看，线上和线下相结合的运营是发展的最佳模式，也是获客的主要方式。在互联网的发展下，新媒体的影响力非常深远，瑜伽行业的线上课程和品牌推广都离不开线上的运营。现在仍然是瑜伽市场发展的初期阶段，线上有许多可选择的课程，