电视剧《相伴》方案吕贻锋.ppt

1、电视剧相伴策划案,电视剧相伴策划案,国家一级演员张国立 张国立于1955年1月17日出生，国家一级演员。就职于中国铁路文工团、重庆大学美视电影学院院长、北京国立常升影视文化传播有限公司董事长、上影寰亚文化发展（上海）有限公司总经理。参与多部电视剧、电影、话剧、小品。,电视剧相伴策划案,少年嘉庆 ( 2005) 忠诚 ( 2000) 布衣天子 ( 2003) 倚天屠龙记 ( 2003) 武十郎 ( 2006) 铁齿铜牙纪晓岚4 ( 2009) 铁齿铜牙纪晓岚3 ( 2004) 铁齿铜牙纪晓岚2 ( 2001) 金婚 ( 2006) 危情时刻 ( 1997) 九月风暴 ( 2003) 亲兄热弟 (

2、 2007) 第601个电话 ( 2006) 手机 ( 2003) 一声叹息 ( 2000) 杏花三月天 ( 1993) 大搜查 ( 2008),电视剧相伴策划案,宋丹丹，女。1961年8月25日出生。北京人民艺术剧院国家一级话剧演员，影视演员。曾荣获文化部观摩演出一等奖，北京市政府表彰优秀演员奖，第六届中国电视飞天奖最佳女配角奖。1986年主演电影月牙儿荣获第41届萨莱诺Salerno国际电影节意大利银质奖，宋丹丹是中国出类拔萃的明星，戏路广，涉猎多种艺术形式，实力派演技派中的佼佼者，深受广大中国观众所喜爱。,电视剧相伴策划案,1982年话剧不尽长江中饰郑晓玫；1983年 1983年话剧吴王

3、金戈越王剑中饰季子； 1983年话剧王建设当官中饰漂亮姐儿；1984年 1984年话剧三块钱国币； 1984年话剧家中饰婉儿； 1984年话剧红白喜事中饰灵芝。荣获文化部一等奖；1986年 1986年话剧上帝的宠儿中饰莫扎特妻子“康斯坦兹”；演出100场1987年 1987年话剧纵火犯中饰安娜； 1987年1988年话剧沃伊采克中饰玛丽；21988年话剧太平湖中饰女红卫兵；,电视剧相伴策划案,1988年话剧小井胡同；1991年 1991年话剧芭巴拉少校中饰“芭巴拉少校”；1992年 1992年话剧回归中饰“罗扎”，获第九届中国戏剧奖“梅花奖”； 1992年话剧茶馆中饰小丁宝；2002年 200

4、2年话剧万家灯火中饰何老太。演出100场。荣获国家舞台艺术精品工程； 2004年话剧万家灯火中饰何老太。荣获中国话剧金狮奖；2005年 2005年话剧茶馆中饰康顺子。中国话剧，第一次登上美洲大陆；2006年 2006年话剧白鹿原中饰小娥。北京演出29场 2006年话剧白鹿原中饰小娥。西安演出5场2008年 2008年话剧茶馆中饰康顺子；2009年,电视剧相伴策划案,A.相伴电视贴片 a.剧情概况 b.投放频道 c.广告形式 d.广告价值 B. 剧内场景植入广告 C. 常规电视广告投放,a. 剧情概况,A.相伴电视贴片,1951年深冬初秋，在朝鲜战场上，志愿军战士不顾个人安危奋勇抗敌，与此同时，

5、有很多热血男儿也想到朝鲜前线用自己的微薄之力报效祖国，严少斌就是其中一个。但在家中是独子的严少斌想参军的想法被母亲贺帼玉拒绝了，正当二人争执不下的时候，巩天棚给贺帼玉出了一个主意，那就是自己和严少斌一起参加朝鲜慰问团，这样既可以满足严少斌去前线的愿望，自己又可以照顾严少斌保证他的安全，贺帼玉最终同意了，而严少斌去前线的另外一个目的就是看望自己的未婚妻鸽子,电视剧相伴策划案,严少斌终于在前线见到了自己的未婚妻鸽子，但二人只是擦肩而过，一连几日，严少斌都没有再出现，这使鸽子很纳闷，原来严少斌是想做出一点成绩之后再与鸽子团聚。 这时候慰问团接到任务，要求找一两个人去一个高地做一个小规模的演出，由于距

6、敌太近，前两届慰问团都没去过。巩天棚本来想躲这个差事，没想到严少斌却自告奋勇，巩天棚不放心，只好和严少斌一起去前线阵地，由一名叫赵洪山的战士负责带路，,电视剧相伴策划案,巩天棚忍住心中的悲痛，把严少斌的事迹编成快板书进行表演，战士们被感动，用手亲自做了一箱竹板送给了巩天棚，巩天棚很是鼓舞，决定在前线亲自传授快板书，在前线的行军路上，众演员一块打起了快板，说起了新编的快板书，鼓舞了志愿军战士的士气，而蒙在鼓里的贺帼玉天天听着广播等着儿子和巩天棚的归来。 鸽子怀孕的事已经快瞒不住了，知情的领导最后决定让鸽子和慰问团一起回国，至于孩子，护士长给鸽子出了一个留下孩子的主意，那就是假结婚，假结婚的对象就

7、是巩天棚。巩天棚很是苦恼，和鸽子道出了自己心里有人的真相，而鸽子却以为这事不矛盾。,电视剧相伴策划案,鸽子终于生下了孩子，贺帼玉细心的开始抚养自己的小孙子，鸽子不敢把生孩子的事情告诉自己的父母，所以只能请贺帼玉照看孩子，而自己准备在回到朝鲜战场给孩子一个名分。 鸽子再一次找巩天棚谈，可巩天棚就是执意不从，而且不愿说出自己的意中人是谁，最后经不住鸽子攻势的巩天棚终于说出了自己的心里话，他的意中人就是他的师娘贺帼玉。,电视剧相伴策划案,军区领导审查节目，巩天棚终于出场，所有人都为他捏了一把汗，其结果让大家出乎意料。巩天棚的新段子使全场开怀大笑，大家才知道误会了巩天棚，领导对巩天棚也大家赞许，巩天棚

8、很受鼓舞。 赵洪山来到贺帼玉家，想让贺帼玉撮合自己和鸽子的事，贺帼玉被诚恳的赵洪山打动，决定考虑一下再作打算。成功演出归来的巩天棚，按耐不住心中的喜悦，和贺帼玉分享起来，贺帼玉也替巩天棚高兴，但是同时也为自己自卑起来。 团里很多人对巩天棚另眼相看，尤其是小罗对巩天棚的感觉也产生了微妙的变化。 巩天棚的演出开始频繁，反应也越来越强，贺帼玉决定带着孙子偷偷地看巩天棚演出，演出结束后领导的一句“我们就带着这台节目，去朝鲜慰问”使贺帼玉陷入苦恼之中。,电视剧相伴策划案,鸽子回国了，自己的儿子志江却不会叫妈妈，这使鸽子很伤感。贺帼玉不同意把孩子交给鸽子，巩天棚无力阻止，不久鸽子接到了新的命令，去军医大学

9、上四年学，她只好暂时放弃了把志江带到身边的打算。 赵洪山也回国了，他找到了鸽子，鸽子想拒绝赵洪山，但是因为孩子的事没有赴约，而让巩天棚代劳。 巩天棚把鸽子的意思传达给赵洪山，赵洪山却以为是巩天棚从中作梗，最后二人不欢而散。 鸽子临走前，巩天棚本想和贺帼玉、小志江一起送她，没想到在路上耽误了，鸽子在伤心的同时却发现了赵洪山。鸽子亲口拒绝了赵洪山，赵洪山笑着送别了鸽子。 火车启动了，这时巩天棚一行人也到了。,电视剧相伴策划案,贺帼玉误以为巩天棚已经喜欢上了别人，并找孙桂花给巩天棚做媒，这使巩天棚哭笑不得，巩天棚百般暗示，但贺帼玉却无动于衷。 鸽子收到家书，知道孩子名分的风波已经平息下去，自己也终于

10、如释重负，但对孩子的思念也日渐加深。 巩天棚谢绝了孙桂花给自己介绍的对象，与贺帼玉形影不离，此时在他们背后指指点点的人也越来越多，怀疑的目光也屡见不鲜，文艺兵小罗也是其中一个。而贺帼玉对周围全无感觉，巩天棚却是看到了周围人的反应。他的神情表明他不在乎。,电视剧相伴策划案,贺帼玉来到文工团，并同意了他们的请求，巩天棚不解，贺帼玉表示这是为了为他的前程，贺帼玉不想巩天棚永远是一个唱武老二的，但贺帼玉并不知道文工团即将赴朝鲜慰问的事。鸽子在朝鲜却得到了消息，领导同意她等慰问团来了以后，可以随团回国探亲，鸽子无比兴奋。 巩天棚顺利的加入文工团，当上了一名文艺兵，贺帼玉继续在家抚养着自己的孙子，巩天棚对

11、贺帼玉的情意仍然没有变，而贺帼玉却极力回避。 赴朝鲜慰问的消息传来了，贺帼玉呆坐在屋中不想让巩天棚离去，甚至让巩天棚退伍，巩天棚只好说自己争取不去。 团里让巩天棚创作新段子，巩天棚却总在一个“粪”字上纠结，这使团里的一些人认为巩天棚的工作态度不认真。这时候赵洪山来了。,A.相伴电视贴片,b. 投放频道,8家省级卫视+20家地方频道 第一轮投播：4家卫视-广西卫视、安徽卫视、贵州卫视、吉林卫视 第二轮投播：10家地方电视台-：北京、上海、天津、河北、广东、海南、江苏、浙江、成都、昆明台,A.相伴电视贴片,c. 广告形式,片尾广告标版 广告为片尾标版形式。（静音画面） 广告标版出现在时点在电视剧每

12、一集剧情结束之后，字幕出现之前。 广告遮幅为屏幕的3/5面积。 每块标版播放时间为五秒钟，总共五块标版。,A.相伴电视贴片,c. 广告价值,节目广告按30集算，在全国10家省级电视台或20余家市级电视台播出，每集一次，每个电视台30次，共计900余次（不含重播）。 价值一家卫视广告价值黄金时段200万元。若10家卫视+20家市级电视台播出广告价值：2000万元+1000万； 市场广告价值共计：3000万元 套餐价格：40万元,B. 剧内场景植入广告, 片中酒店、酒吧体现“百威啤酒” 庆功喜宴时饮用“百威啤酒” 室内家庭剧情体现“百威啤酒” 场外剧情背景显示“百威”背景板广告牌 ,B. 剧内场景

13、植入广告,广告价值,节目广告按30集算，共出现该品牌10次计算，在全国10家省级电视台或20余家市级电视台播出，每个电视台10次，共计300余次（不含重播）。 价值一家卫视广告价值黄金时段10万元。若10家卫视+20家市级电视台播出广告价值：100万元+50万； 市场广告价值共计：150万元 套餐价格：15万元,电视剧贴片+植入广告费用,1相伴电视贴片市场价值3000万 + 2相伴植入式广告市场价值150万 = 3150万 套餐费用：55万,套餐总预算,电视剧相伴贴片40万 + 相伴植入式广告15万 + = 55万,播出时间、周期预测,各电视台积极抢购本剧的因素其一就是考虑到受众收视群体，因此

14、，各地的第一轮播映期会排在年度春节期间。而根据新剧的播映惯例，全国播出具体时间段应在全年每晚新闻联播之后的黄金时段。,广告形式及规格,本广告为片尾标版形式。（静音画面） 广告标版出现在时点在电视剧每一集剧情结束之后，字幕出现之前。 广告遮幅为屏幕的3/5面积。 每块标版播放时间为五秒钟，总共五块标版。,广告价格,五块标版广告价格按出现的时间先后顺序分为： 第一块200万（RMB） 第二块180万（RMB） 第三块150万（RMB） 第四块130万（RMB） 第五块120万（RMB）,市场回报,本剧的发行面向全国（内地），第一轮为2009年2月5日各地方电视台地面播出，八个月后由重庆、江西、云南

15、、河南四家卫视上星首播。因此，本标版广告的投放有如下特点： 覆盖面广。各地方台和四家首轮卫视台的先后播出使广告能有效覆盖全国的电视家庭。 播出次数多。按我国现行电视剧播出的惯例每晚两集计算，每一个电视台，一晚将播出广告两次，连播20天就达40次，再加上卫星电视的首播和各省台卫视的重播等，使广告的播出次数非常可观。 效费比高。电视剧标版广告的效费比明显优于其他形式的电视广告。以北京电视台影视频道为例，其黄金时段（19点45分21点45分）的5秒钟广告一次收费1.2万元，因此，仅在北京台投放40次广告就需48万元的广告费，这和全国按三十个地区五十多家电视台黄金时段播出总的投放价格2000多万相比，电视剧标版最高200万元费用就可面向全国投放，这也是很多广告商热忠电视剧贴片广告的主要原因。 持续时间长。一部新电视连续剧的播映先从各地电视台地面开始，八个月之后再首轮上星面向全国播放，三个月后四家二轮（安徽、吉林、贵州、广西）卫视频道重播。,黄金时段保证。各电视台购买一部新的电视剧后，如该剧的题材不在广电总剧的限制之内（涉案题材、婚外恋题材等），肯定会在黄金时间段进行首播，以此获得更好的广告收益。 延伸效益。本剧向DVD、VCD发