黑蚁设计-重庆海昌加勒比广告策划全案-70PPT.ppt

1、加勒比海的重庆市锚地，新旅游村的诞生！南山重庆市“肺叶”以核心城区最近的生态观光地南山公园、南山植物园人文情趣浓厚、抗战遗迹、道教名观、一棵树了望台、外国语学校、邮政大学“天水鸡一街”闻名全国外地-重庆市必然名胜古迹！但是牙齿一切都是传统固有的印象！存在但保守，陈旧，创新不足！今天大多数人喜欢浪漫、热情、更有趣的休闲生活！身心的经验和彻底的放松是现代都市人休闲生活的第一选择，重庆市特色休闲商业第一镇，对海昌加勒比整体普及的战略思考，黑蚂蚁重庆市作品，我们一直致力于传播实效的广告，但绝不仅仅如此。最大限度地提高项目价值是我们追求的最终目标。战争的艺术云：不追求全局的人不足以寻找领域。不模拟万岁的

2、人暂时的或说项目复合性，水上游乐园党道商业街观光大道酒店式公寓花园两房别墅，我们认为项目复合性很明显，产品线复杂。这对项目普及提出了更高的要求，经过我们深入的讨论，我们认为从市场出发，以特色休闲引领商业价值，市场背景，重庆市特色旅游占优势。南山的印象已经进入老年，需要新的内容。对南山开发和建设主题比较敏感。重庆市西部领先地位的休闲娱乐产业不足；市场给了我们足够的空间，重庆人生活习惯越来越闲散在正常的工作和家庭生活中，重庆市人更喜欢融入集体休闲娱乐。因此，为重庆市提供了很多休闲商机。重庆市目前缺乏足够的休闲商业牙齿，目前的休闲商业主要集中在南北滨江。功能上几乎都以民俗、购物、膳食为主。以身心体验

3、为核心的休闲方式还没有深入重庆人生活。四川省遂宁的中国死海每个休息日都挤满了人，显示出人们对亲水休闲生活的热爱。结论，项目形态及重庆市城市环境都为项目特色休闲商业提供了成功的机会！宣传的重要考虑因素，社会性为了解决在广告传播过程中迅速构建大众心理抵抗和牌子形象的目的，早期广告将突出项目社会特征，海昌加勒比也有这样的价值基础。口号式的传播仍然有市场，但还不是空谈。传播必须有实际的内容，才能打动市场对内容的追求。“海昌加勒比海”本身的价值特征。海昌加勒比明确的价值优势，享受南山独特的自然环境占领南产业形成的旅游名镇，打造中西部唯一的水上乐园。从州城最近可以俯瞰核心城市宏伟景观的高地结论项目价值和优

4、势明显。具有较强的市场适应性。我们只需按照项目推进速度逐步提取对目标客户需求的核心价值，形成各阶段的市场攻击机。，核心价值的提炼，以南山历史人文为基础，实现消费者的现代特色休闲价值体验，是消费者的直接感受，这正是我们的目标顾客真正需要的！我们项目的核心价值是，我们普及的难点也是，如何对公共进行南山的固有认识和水上乐园有机结合，消除心理阻力，发挥独特的魅力！广告对象群体的定义，我们的观点一般是商业广告面临三个茄子不同层次的客户：第一层：消费者第二层：投资者第三层：经营者不同阶段针对不同的目标任务，广告诉求内容因对象而异。本例中，由于项目本身的“社会性”，我们将首先对消费者进行直接呼吁投资，我们的

5、广告对象是谁？，重庆市当地需要休闲的人牙齿需要的这种空间，可以承载生活剩下的休闲娱乐，满足一定的等级和品位，满足标准缓解的需要。第二，重庆市游客目前不是未来的主要消费者，但他们的关注可能有助于形成城市的亮点，促进顾客积累。他们更关注的是这里的休闲形态和独特的人文感。广告要解决的问题，为了配合项目销售问题，广告宣传要分为“三个阶段”。第一步是以独特的水上公园引起人们的强烈关注，形成独特的价值焦点，第二步是更新人们对南山的重新认识，创造新的价值感，第三步是以价值感为导向，促进后续商业和住宅财产销售。第一个广告解决方案构思，独特的休闲生活形态中西部唯一的加勒比风格水上公园独特的休闲生活体验与重庆现有

6、的休闲生活体验(就吃、打牌、麻将等)不同，有更刺激、更健康、更时尚的趋势。我们可以找到概括项目外部形式的表达，概括人们的行为特征，更能表达休闲生活的价值满足。关于项目的几个茄子关键词，加勒比海水主题公园水，它无穷无尽的奥妙水，它的宽阔之处；水，也有浪漫的感觉；水，和热情的开化；水，传递幸福的源泉。人类对水的渴求与生俱来，尤其是由两条大河养育的重庆市城市，对水有着更加特殊的感情！浪漫，热情，幸福这就是“加勒比水主题公园”牙齿鼓励的消费精神、体验精神，同时牙齿三个茄子简单的词代表了整个“加勒比项目”的精神本质。这似乎是我们想整合和创建的牙齿项目整体形象定位词的内容体系。加勒比海风情是异域的陌生体验

7、，对海盗文化的神秘认识(主要是好莱坞大片)，奔放的重庆人，对异域风情的兴趣总是在高涨(可以看到各种风土人情，甚至在中国也取得了巨大的成功)，“发掘核心表现”，第一阶段的核心是热情的加勒比，充满活力的水乐园的物理属性。另一种表现，从身心的感情出发，凉爽无限，乐趣无穷！核心理解之一：第一阶段的目的是引进加勒比水上公园。社会性大于个人的属性，对项目价值的承认过于实用将渡边杏。这是得到社会广泛认可的其他产品线的逐步推出，解决公众形象阻力，同时为提高价值奠定了坚实的基础。，核心理解2:热情大多数现代人处于亚健康状态。特别是作为城市主流，工作压力特别大。有限的热情大部分花在工作上。卡拉ok的歇斯底里和酒吧

8、中的醉生梦死成为标准休闲标签，生活缺乏热情，所以我们用异域风情的体验重新激发了人们的生活热情。核心理解3:同理心主要通过加勒比水上公园的参与互动性、时尚、冒险、神秘的休闲体验，最大限度地增加现代人的精神压力。海昌加勒比的价值演绎，社会公共公园南山休闲旅游价值的发现南山休闲商业价值的提高，完成了本事件的三重价值挖掘和提升。第一价值产品价值中西部独一无二的加勒比风物乐园是核心城市最近的旅游区南山上非常方便的交通条件，第二价值商业价值传统休闲商业胜地休闲旅游价值上升，对商业价值重新计量，第三价值精神价值体验式的新休闲生活现代城市人对健康休闲生活的渴望；来自异域的神秘风土体验符合现代人新求爱的心理。(

9、威廉莎士比亚，哈姆雷特，推迟核心战略的市场，第一阶段：引入产品，第二阶段：形成价值，第三阶段：投资诉求，阶段使命：引入公园形象阶段专题：热情加勒比，动态水世界，阶段但是我们通过对重点城市的打击，影响地区、第一级市场攻击渠道、高级封锁大型户外广告(4-8个位置)一年以上器官位置建议：解放费步行街/高速公路南山出口/长江大桥南桥杜江北步行街/人与互通立交/南平步行街/南北滨江路整体短期室外大规模复盖水上公园开放前夕，短期室外平面推进地方新闻媒体形象，普及重庆市主流媒体的有效复盖，大量使用协报等手段。城市周刊新女性报和联合专题报道等。利用电视机媒体的电视台，直观地展示了观光栏和旅游季节前大厦电视的推出。制作光盘作为加勒比水上公园的娱乐指南赠送给消费者。对于其他目标市场攻击建议，其他市场攻击建议，我们在思想上放弃利用整个市场的想法，通过局部优势扩大到整体优势。建议在黄金周前两个月，进行几级市场公路演出，目标性的合作等。约翰f肯尼迪，Northern Exposure(美国电视电视剧)，体育长途汽车广告线路构成了计划的目标市场，在一段时间内移动室外角色，但攻击目标会影响更大的范围。(大卫亚设，美国电视电视剧，英语)，海昌加勒比海的视觉表现，标志-1，标志-2，标志-3，)冒险、冲浪、惊险、刺激、揭开海盗王的面纱，到达地球另一边的海岸线。在加拉比无限散步