公关课件：二、公共关系的历史发展全解.ppt

1、二、公共关系的历史发展，公共关系作为一门新的职业、学科，始于19世纪末20世纪初的美国。 随着资本主义经济、政治、思想、文化和其他社会条件的发展变化公共关系的兴起经历了几个不同的阶段。 1、公共关系前史2、公共关系在美国的兴起与发展3、公共关系在中国的发展历史、公共关系的发展历史、2009/3/15 /公共关系、 公共关系发展历史卡特李普：有效的公共关系中国财政经济出版社1988年1月第一版丹尼尔雷恩：管理思想的发展中国社会科学出版社1997年3月第一版杨伯峻：论语译住中华书局1980年12月第二版杨伯峻：孟子译住中华书局1960年1月第一版李健荣邱伟光：现代公共关系2002 3/15/Pub

2、lic Relations，公共关系发展历史，邱伟光：现代公共关系学华东师范大学出版社2002年10月第一版居延安：公共关系学复旦大学出版社2002年9月第二版蒋亮平李家艺：从艺术到科学史海拾遗话阅读建议：学生自主阅读， 我们选择了本节内容相关的一些章节，2009/3/15/Public Relations，目录(2)，美赖瑞.泰伊：宣传之父伯纳斯海南出版社2003年6月第2004/8/2/Public Relations，公共关系发展的历史， 选读与本节内容相关的一些章节，公共关系发展的历史、课程讨论、课题：关于是否有古代公共关系活动，如果有两个观点，还有一个，认为古代社会已经有公共关系的思

3、想萌芽，出现了准宣传现象，为什么同意这个观点，迪(1)原始部落通过舞蹈来调整人们的行为，增强向心力。 38000年前，通过创造和举起图腾来集结部落公众、震撼敌人的伊拉克人发表了农业公告，公布了人们如何播种、浇水、防止老鼠、收获等宣传部门发表的宣传资料。 公共关系的发展历史，2009/3/15 /公共关系，1、公共关系的历史，(2)中国古代的准宣传思想和活动，中国封建社会把“天”作为建立各种关系的权威。 通过血缘、婚姻、宗法制度等建立所属关系，通过“礼”规范、制度化、秩序化各种关系，以“德”为自律要求和社会评价标准，形成了系统的社会关系调整理论体系。 儒学以“仁”为核心，以“三纲五常”规范人们关

4、系的墨家以“兼爱”、“尚贤”、“尚同”、“尚俭”、“爱无差等”真正追求人们之间平等关系道家的主张，安静无为，人们之间的矛盾和公共关系的发展历史，2009/3/15/publick 中国历史上食客冯媛为孟昌氏策划的人民收到信的破坏发票活动春秋以来孔子的自己所不欲，不得给人孟子的得人者得天下孙武的攻心为上，攻城为下苏秦、张仪的合纵、 连横刘邦的还兵灞上是安抚三方公众的诸葛孔明七捕孟获李世民的以人为镜，抗议如潮的康熙、干隆微服私访等是类似宣传活动的精编作品济南出土的宋代海报是迄今为止发现的世界上最早的商标图案公共关系的发展历史，2009/3/15 /公共关系，(3)西方早期准宣传活动，古希腊建议讲演

5、和讨论， 亚里士多德的修辞学被许多宣传专家推荐为研究宣传理论的第一个专家古罗马儒家凯撒的高卢战记被西方宣传界人士称为“一流的宣传萩作”的法国资产阶级革命期的人权宣言也被认为是公共关系的典型例子公共关系发展历史，2009/3/15 /公共关系，早期“准”宣传评价，性质：原始公共关系活动时期。 也称为“准公共关系活动时期”，特点：局限性非自觉性相似性，以下三个特征的简单表现，公共关系发展历史，2009/3/15/Public Relations，公共关系发展历史，请看特征的一个局限性，生产力发展水平及社会2009/3/15/公共关系、公共关系的发展历史、特点两个非自觉性，是在极小范围内的“公共关系

6、活动”中，有自觉、科学的理论指导的活动，而是依靠当时人们的朴素观念，根据个人经验创造出来的公共关系，发展公共关系的历史，但仅限于小范围的非自觉的宣传活动，与现代宣传活动的一些行为特征有一定的相似性。 例如，古代人利用媒体传播形象的做法，古代思想家提出的重视民众特征的三个相似性，2009/3/15/Public Relations，公共关系的发展历史，(1)现代宣传活动的发生和发展的社会条件，(2)公共关系在美国的兴起公共关系在美国的兴起和发展经济条件商品经济的高度发展是现代公关的根本前提政治条件民主政治的高度发展是现代公关的产生政治前提技术条件传播技术的高度发展是现代公关活跃的物质技术基础文化

7、条件人本文化的兴起是现代公关的文化条件(1) 现代宣传活动的发生和发展的社会条件2009/3/15 /公共关系，公共关系的发展历史，伯南姆(Phineas.Barnum )时期公众可以被愚弄的艾维李(Ivy.Lee )时期在原则宣言中阐明了。 在现代宣传之父伯纳斯(Edward L.Bernays )时代投入了公开所良好代表作舆论的形成、公共关系等14部分，对宣传学的形成和发展作出了卓越的贡献，在现代宣传学泰斗天主教(Scott.M.Cutlip )时代提出了“双向”(2)在美国的公共关系Public Relations，公共关系的发展历史，2009/3/15/Public Relations

8、，在典型的事件便士报运动中登场的报纸宣传代理人，被称为后世最早的“宣传人”， 20世纪30年代美国新闻机构自觉的公共关系阶段代表人物的核心思想是“宣传一切都好”，其手段的基本特征是欺骗公众、制造新闻。 培养阶段，2009/3/15/Public Relations，a受市场竞争的影响，19世纪30年代以后，在美国，自觉地通过大众传媒，利用制造新闻和广告的形式，为企业或政党的候选人修订性地发布信息这种觉悟表明企业和政党候选人的传播行为是自觉的、有意识的、有计划的、有目标的交流行为。b和初期的准公共关系活动被限定在狭小的范围内。 这个时期的公共关系活动扩展到了企业的经营行为、政府的政治行为。 随着

9、社会的发展，自觉宣传的展望范围呈越来越增加的趋势。 c但是，这个时期的公共关系活动是非科学的活动，主要原因不是用科学的宣传理论来指导，而是手段性地欺诈性地制造新闻，达到愚弄公众的目的。 从科学的宣传活动强调要求事实，必须重视公众的观点出发，这个时期的宣传活动是非科学的。 公共关系的发展历史，2009/3/15 /公共关系，职业化阶段，生涯：艾维李(Ivy Lee，18771934) (1) 1877年出身于美国佐治亚州(2) 1903年为纽约市长组织了宣传活动。 (三) 3) 1904年设立公关顾问事务所。 (4) 1904年12月担任约翰。 洛克菲勒私人顾问。 (5) 1906年发表共同原则

10、宣言(6) 1934年去世，艾比莉Ivy Lee毕业于普林斯顿大学，就读于哈佛大学法学部。 纽约时报和纽约世界报记者，1903年，艾比利辞去了纽约世界报记者的职务，开始投身于公共关系的工作。 1904年，他和老手乔治帕克一起，成立了美国公共关系顾问公司派克利公司，公共关系发展历史，2009/3/15 /公共关系，“公众必须迅速知道”和“公众真相” 、艾维李维莱的宣传思想、公共关系发展历史、2009/3/15 /公共关系评价：他的重要贡献是将公共关系引入职业化轨道。 其事实追求真相的宣传思想，至今仍是宣传活动的基本原则。 但是，他的思想停留在直觉和感性的认识阶段，他的实践只强调单方面地向公众提供

11、真实的信息，没有科学地调查公众的舆论。 实践的事实是片面灌输的观念。 地位：他开始公共关系职业实践，为科学公共关系的产生奠定基础，又被称为“现代公共关系之父”。 代表作共同原则宣言，他的思想出现在萩名的共同原则宣言中，他的工作被公开，事实上被要求，即说实话。 阿比利为建立和发展科学公共关系奠定了坚实的基础，对阿比利Ivy Lee的评价、地位、公共关系的发展历史，2009/3/15 /公共关系，bernays 1913年美国福特从1915年开始和俄罗斯的芭蕾舞团合作开始了宣传活动。 1917年参加了“美国公共情报委员会”的部分宣传活动，学科化阶段、公共关系的发展历史，1923年第一次在纽约大学讲

12、台上讲授公共关系学，发表论坛舆论的形成。 1924年举办了全国性的儿童肥皂雕刻比赛。 从1928年开始美国烟草公司的品牌促销企划。 1928年舆论书完成了。 策划了1929年爱迪生发明电灯炮50周年的“光之黄金节”。 1938年策划了美国宣传行业的领导会议。 2009/3/15 /公共关系，生涯(2)，公共关系发展历史，1952年完成教科书公共关系学，公共关系原理和方法逐渐形成完整的理论体系。 1955年将宣传企划引入宣传理论和实践，提出了企划、实施、反馈、评价宣传阶段，1981年美国宣传协会在芝加哥举行了庆祝他90岁生日的宴会。 他死于1995年公共关系，终身(3)，第二章公共关系发展的历史

13、，巴内斯Edward.Bernays宣传思想，a，思想：“公众投票好，2009/3/15 /公共关系，巴内斯对a作出评价，对公共关系进入学科化阶段作出了重要贡献b，打开宣传实务领域确立了公共指导观念c，他的一些宣传实务启发的子孙单方面未能迎合公众。 2009/3/15/Public Relations，现代发展阶段，萩作： 1952年共同撰写了有效的公共关系，多次修订了再版思想贡献：提出了“双相对称”的宣传模式，提出了“调查、企划、实施、评价”的cartript.m . 詹姆斯格鲁尼James E. Grunig，詹姆斯格鲁尼教授是美国马里兰大学的传播学博士，从事公共关系教育和学术研究30多年，他是公共关系发展的历史，2009/3/15 /公共关系，萩作： 11 夫人和“卓越公共关系”国际研究项目主办，1992年以后出版了卓越公共关系和传播管理等萩作思想贡献：概括了宣传实践中四种模式的公共信息模式双向不平衡模式双向平衡模式是“双向平衡模式”最有前途、最体现宣传本质的模式公共关系的发展历史，2009/3/15 /公共关系的发展历史，弗兰克杰夫金斯Flank.Jefkins，萩作：开办公共宣传学校，是成功的宣传教育家，也是公共关系的发展历史，2009/3/15 /公共关系的发展历史1948年成立了美国公共关系学会(prsa )，1950年美国宣传学会制定了公共关系职业道德规范195