包装设计中职全套教学课件

包装设计全套可编辑PPT课件目录第一章包装与包装设计第二章包装设计策略第三章包装容器造型设计第四章包装结构设计第五章包装平面视觉设计第六章包装后期印刷、制作工艺第七章包装设计项目实训目录第一章包装与包装设计第一节包装的历史与发展第二节包装的类别与功能第一章学习目标了解包装的发展史掌握包装的功能与分类第一章第一节 包装的历史与发展

一、包装的起源

人类使用包装的历史可以追溯到距今一万年左右的原始社会后期，由于生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品需储存和进行交换，于是开始出现了原始包装。最初的包装由于受生产水平的限制，属于就地取材，即利用纯天然材质来包裹物品。人们利用葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装的雏形。

第一章粽子一、包装的起源

以后随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥灌等来盛装保存食物、水及其他物品，使包装的方便运输、储存与保管功能得到初步完善。第一章竹箩筐仿古包装设计二、包装的发展简史

1．原始保障萌芽阶段

原始包装萌芽阶段相当于原始社会的旧石器时代。人类从对自然界的长期观察中受到启迪，学会了使用植物茎条捆扎物品，学会了使用植物的叶、果壳、兽皮、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。虽然这些几乎没有经过技术加工的动植物的某一部分还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，这已是萌芽状态的包装了。第一章瓜瓢二、包装的发展简史

2．古代包装阶段

古代包装阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会和封建社会的漫长过程。在这个阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多的产品用于交易，从而产生了商品和商业。商品的出现要求对其进行适当的包装以适应远距离运输和交易的便利。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。第一章

陶瓷管铜鼎二、包装的发展简史

3．近代包装阶段

近代包装阶段相当于16世纪末到19世纪。这一阶段中，西欧、北美国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，社会生产力和商品经济都得到了较快的发展。轮船、火车及汽车的发明使交通发展到海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的需要。第一章

火柴盒罐头二、包装的发展简史

4．现代包装阶段

现代包装是工业化社会和市场经济发展的产物，是西方工业革命后机械化大生产和长途安全储运与销售的产物，它以迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质功能与审美功能全方位需求为中心。第一章

饮料田园物语化妆品（广州狮域设计顾问有限公司设计）三、未来包装的发展方向

1．文化包装

简单地理解文化主要是指精神层面的内容，如哲学、宗教、艺术、道德等。现代商业包装设计具有了对应市场的文化特点，同时也是消费群体的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等的体现。现代商业包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，已突破了传统商业包装主要用于容纳和保护产品的基本功能，在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时，更突出了产品的标志化和个性化。第一章三、未来包装的发展方向

2．绿色包装

21世纪是环保的世纪，现代包装在漫长的一段时间里还将延续20世纪80、90年代提出的绿色包装理念。目前在包装材料上的革新有：用于隔热、防震、防冲击和易腐烂的纸浆模塑包装材料；植物果壳合成树脂混合物制成的易分解的材料；天然淀粉包装材料；自动降解的包装材料；在设计上力求减少后期不易分解的材料用于包装上，尽量采用质量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料；尽量多采用不受生物及化学作用就易分解的材料，在保证包装的保护、运输、储藏和销售功能的前提下，尽量减少材料的使用总量等。第一章三、未来包装的发展方向

3．商品个性化差异的包装

个性化包装设计是一种涉及面广泛而影响较大的设计方法，主要是针对超市、仓储式销售等因销售环境、场地的不同而采用的不同的设计方法，不论是对企业形象、产品本身还是社会效果均有很大的关联与影响。个性化包装形象的塑造与表现向自然活泼的人性化、有机性造型发展，并赋予包装个性品质、独特风格以吸引消费者。个性化包装设计时必须进行系统化思考，对实际状况作不同角度与立场的分析，以明确各种应考虑的因素。第一章第二节 包装的类别与功能

一、包装的类别

1.根据功能分类

根据使用功能，人们一般习惯把包装分为运输包装和销售包装两大类。（1）运输包装。运输包装包括小包装、中包装和大包装。小包装又称单个包装，是直接与产品接触的包装，因此，必须考虑产品特性及选择适当的包装材料和盛装容器，防止不良因素的侵蚀，从而保护商品，提高产品的价值。第一章

一、包装的类别

1.根据功能分类

中包装又称中装，指商品的成组包装，包括小包装。中装在包装程序上多了一层包装，把各种大小不一的系列化妆品再用包装组合起来就成为中装。中包装既要考虑保护商品的功能，又要兼顾展示效果。第一章参茸胶囊包装设计女性保健品装

一、包装的类别

1.根据功能分类

大包装又称大装，它是对中包装的再次包装。大包装一般是针对运输或经销批发的包装，通常不与消费者直接接触，一般用箱、袋、罐、桶等容器包装或者简单捆扎，对商品做外层保护，并添加标识和记号，以便运输、经销、识别和储存。第一章包装箱海之彦油漆包装 一、包装的类别

1.根据功能分类

（2）销售包装。销售包装又称商业包装，由小包装、中包装以及促销赠送包装组成。按照销售包装的各种特征，总体归纳为以下五大类。第一章销售包装的类别一、包装的类别

2.根据材料分类

包装根据不同的材料可以分为纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷制品包装、木制包装及麻、布、竹、藤、草类制成的其他材料的包装第一章玻璃包装 合成纸包装 一、包装的类别

2.根据材料分类第一章木质包装 塑料包装铁罐包装 二、包装的功能

1.保护功能

包装的首要功能是容纳和保护。根据商品的特性和运输条件，选择适当的包装材料、包装容器和包装方法，采用一定的技术处理，对商品进行包装，使得商品得于容纳和保持形象美观，存储质量不受损坏，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。第一章鸡蛋盒包装二、包装的功能

2.便利功能

（1）便于运输。经包装后的物品在重量、形状、体积、规格等内容要素方面，必须要充分考虑各种运输工具的载重和内部空间尺寸，即常规的运输包装设计、大包装设计等，对储存与运输有关的因素也应该考虑全面。第一章纸皮箱包装二、包装的功能

2.便利功能

（2）便于销售。商品在进入终端销售环节阶段，面临的是如何陈列和展示。根据包装的形态不一和展示空间的有限性，必须考虑使商品能够根据自身特点全面地展示在消费者面前。（3）便于使用或携带。包装设计必须为消费者在使用时提供方便。第一章消毒棉陈列包装二、包装的功能

3.销售功能

（1）传达信息。无需销售人员的介绍或展示，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定是否购买。包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。包装独特的造型、材料与精美的印刷可引起消费者的视觉愉悦，图形设计的逼真或富有意趣可传达商品的质感、形状、用途及使用对象、效果等。第一章果冻包装  牛肉包装  二、包装的功能

3.销售功能

（2）宣传企业品牌。通过包装设计使消费者熟悉商品，并增强对商品品牌的记忆与好感，储存对生产商品企业的信任度，是包装设计成为市场与各消费因素、消费环节进行全方位渗透的最直接有效的工具。第一章Montfenand 服装包装    二、包装的功能

3.销售功能

（3）装饰美化。包装设计在考虑一般性功能与特定性功能的同时，还应具有美化作用与装饰形式感。包装设计不仅要给人以精美的观赏性的视觉享受，还应体现出浓郁的文化氛围，最终吸引消费者产生购买动机，促进销售成功。第一章伏特加酒包装    项目实训案例项目名称：999感冒药包装盒包装拆分与再设计实训要求：

通过拆分了解包装盒结构、文字信息、版式等内容，并通过临摹再设计学会设计的方法和技巧。第一章包装盒展开图包装盒思考与实训一、思考题1．包装的发展演变对学习包装设计有什么指导作用？2．包装功能对包装设计的基本要求是什么？3．包装有哪些分类？4．收集生活当中的优秀包装，并进行分类和总结。第一章思考与实训二、项目实训项目名称：包装临摹再设计实训内容：自选产品包装实训要求：在原来的基础上临摹并再设计。拆分自己事先准备好的包装，测量展开包装尺寸并在计算机上绘制形状，在计算机上重新组合和再设计，最后要求做出平面图和效果图。实训时间：4课时实训方式：手工拆分与计算机制图第一章第二章 包装设计策略第一节设计分析及调研第二节设计定位第二章学习目标了解包装设计调研的方法掌握包装设计的策略、设计分析和设计定位的方法第二章第一节 设计分析及调研

一、归类及产品分析商品包装设计的内容包含容器造型设计、结构设计、装潢设计三大模块。在包装容器造型设计方面，涉及造型美学、容器制作工艺、产品3D制作软件，对容器设计需求较多的是瓶型设计。包装结构设计方面使用最多的是纸盒结构，包含产品外包装盒和运输结构设计，包括硬纸盒和折叠盒、直立式结和托盘结构等。在包装装潢设计方面，主要是盒、袋、罐、瓶贴等。第二章奶茶包装三角盒包装ADD饮料包装二、选定产品策略在进行市场调研之前要先确定产品本身的需求和相应策略，再从产品策略出发制定相关的市场调查方案。1．一致性包装策略企业将其所生产的产品，在包装外形上融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以提高或壮大企业的声势。第二章伏特加包装设计二、选定产品策略2．配套包装策略配套包装策略指将数种关联性很强的产品组合在一起包装，一起出售，以便于消费者配套购买。3．分级系列包装策略分级系列包装就是以包装为工具，再辅之以相应的价格策略。分级系列包装的要点，不在于产品本身质量有多大差异，而在于在包装级别上让消费者感觉到产品质量和档次间有明显差异，为不同“档次”的购买者预备不同档次的产品。

第二章赵王酒包装二、选定产品策略4．再使用包装策略再使用包装策略指产品使用后，其包装物可作其他用途。消费者在使用产品后还可以利用铜罐收纳小件物品。很多消费者往往会因为包装的再使用功能而产生购买行为。

第二章铜罐材料包装二、选定产品策略5．附赠品包装策略附赠品包装策略是在包装内部或外部附送赠品，以便更好地刺激消费者的购买欲望，此类产品只需要在外包装上注明附送的信息即可。6．改进包装策略改进包装策略指在不改变产品质量的前提下，通过改变产品包装引起产品质量得以改进的印象。第二章可口可乐的包装二、选定产品策略7．产品的差异化策略产品的差异化策略指产品性能上和销售的差异化策略，也就是找出同类产品所不具有的独特性作为创意设计重点。对产品功能的研究是品牌走向市场、走向消费者的第一前提。有些同类产品质量相当，各自的表达方式也很接近，如何突出与众不同的特点，在设计上可注重风格的表现。第二章“白加黑”感冒药儿童食品包装三、调研及收集借鉴材料1．调研目的市场调研目的应根据产品与包装的营销方面的性质来确定。如有的产品包装是新近推出的，这就需要以相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。2．调研内容（1）市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等。（2）消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面。（3）市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。

第二章三、调研及收集借鉴材料3．实施市场调研最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。

也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。4．收集借鉴材料收集借鉴材料的主要目的是更准确地制定调研方法和评估调研结果。收集借鉴材料包括相关的产品资料、消费人群资料、市场营销材料，还有同行业调查研究资料等。这些资料也需要辨别真假和去除过时信息，挖掘出有价值的参考信息和方法，加以利用。第二章四、筛选信息通过市场调研，研究分析多方面收集到的产品包装设计所涉及的市场、消费者方面的信息，在此基础上进行筛选总结，根据需要写出调研报告，对调研信息及素材等内容进行客观的整理、归纳，并给出结论与设计中所要解决的问题和解决的方法，为下一步的创意设计做好准备。第二章第二节 设计定位

“定位设计”这个名词是从英文(PositionDesign)直接翻译过来的。定位设计主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。第二章一、品牌定位

品牌定位就是要向消费者表明“我是谁”。品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。在设计处理上以产品标志形象与品牌字体为重心，表现多为单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。第二章“旺旺”食品系列包装“旺旺”牛奶包装麦当劳包装二、产品定位

产品定位是在包装画面上表明“卖的什么东西”，使购买者能迅速地识别这是一种什么性质的商品，有什么特点，是廉价的大众化商品，还是昂贵的高档商品。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某种特色的产品。第二章开心果包装设计三、消费者定位

是否购买商品，最终的决定权是在消费者手上，只有抓住这一点才能促进包装的设计和商品的销售。1．根据消费者不同类型进行定位消费者定位应考虑消费者是男性还是女性，是儿童、青年还是老年人，以及不同的文化修养、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治与宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等多方面的因素。一般以消费者形象定位，包装以写实的、具象的手法最为常见。第二章娃哈哈酸奶包装三、消费者定位2．根据消费者心理因素进行定位根据消费者心理因素定位是从不同阶层人士的心理因素、生活方式来考虑消费者定位的包装设计，一般在包装画面上几乎没有消费者的形象，而用抽象的、常见的、间接的手法表现消费者的心理因素。但是在多数情况下，每一件包装要突出一个重点。因为包装的主要展示画面有限，内容过多会使重点无法突出，且冲淡消费者的印象。把要突出的重点放在显著的位置上，其他内容放到后面和侧面。第二章男性护肤品包装思考与实训一、思考题1．包装设计的范围有哪些方面？2．包装设计的一致性有什么作用？3．包装设计的程序分为哪几个阶段和步骤？4．包装设计的定位包括哪些？第二章思考与实训二、项目实训项目名称：食品包装装潢调查分析实训内容：自选产品包装进行包装的市场调查，制作一份包装的市场调查报告。实训目的：通过市场调查和分析总结，掌握设计分析和定位，并以此提高设计欣赏水平。实训要求：通过本练习，掌握基本的市场调查方法，基本会书写、制作调查报告，并通过市场调查得出一定结论，在此基础上开展设计。实训时间：8课时实训方式：市场调查与总结第二章第三章 包装容器造型设计第一节包装容器造型设计的原则第二节包装容器造型设计的程序第三章学习目标掌握包装容器造型设计的基本要求和设计制作方法，提高形态塑造能力通过提炼与重组的图形设计创意思维方式掌握基本的草图表现、造型三视图制作和石膏模型制作第三章第一节 包装容器造型设计的原则

一、功能原则

功能性是第一位的，功能决定形式，功能原则是容器设计最基本的原则。1．

保护功能包装容器在整个流通、消费过程中具有安全、可靠及稳定地保护商品的功能，并具有足够的强度和刚度，不能泄漏和渗漏，不能与内装物相互作用，在保质期内防护功能不能失效，更不可对人体构成危害。第三章一、功能原则1．保护功能第三章香水包装容器一、功能原则2．组合、便利功能包装容器是为商品设计的，更是为人设计的。设计时应考虑容器的大小、轻重及使用方便，结构的设计要适于人的操作、充填、搬运、提带、挑选、开启使用或食用等行为活动。第三章芭菲洗衣液包装旅行洗漱用品包装二、销售原则包装容器设计最初是为了保护、盛放商品，但最主要的目的还是促进销售。包装容器设计的出发点要反映出商品的特性，包括商品的档次、风格、类型。廉价的商品不适宜过多使用独特精美的造型，降低成本和使用现成的工业模具能够降低设计难度，从而促进销售。第三章三、工艺原则人体工学又称为“人类工效学”，即人的尺度学。包装设计中的人体工学体现为手与容器的触觉关系，一般来讲有四种类型：把握动作—取、移动、摇动；支持动作—支托；加压动作—挤压；触摸动作—探摸、抚摸。因此，包装容器的设计应考虑到手幅的宽度和手的动作，并需熟悉手部的测量参数。包装容器的直径是依据所要盛装商品的容量决定的，一般最小不低于2.5cm，如过小就会失去容器的作用，而当最大直径超过9cm时，容器的拿取和使用很容易从手中滑落。当容器的直径超出手所能承受的范围时，就应在其适当部位设计可供手握的结构，如弧形凹槽等，以增加支撑力，减少紧握物体所需的摩擦阻力。直径适中的容器才能发挥出最大的效用。容器的直径与长度比例还与着力有关。第三章三、工艺原则第三章手部人体工学数据三、工艺原则还应注意容器的肌理设计，可利用由砂粒状、各种小立方体的密集组合与连续并列的凹凸变化等制作容器的局部表面，以增加手与容器之间的摩擦系数，获取利于紧握并拧拔省力的良好功能。一般容器都有多种尺度的旋拧盖，在设计这些盖时要考虑到盖的形状与大小，考虑手指与指尖的把握运动，这类因素直接影响到旋拧盖开启的难易。第三章第二节 包装容器造型设计的程序

一、准备工作1．保护功能确认制作内容并准备好制作工具，有制模用的容器、盆、刻刀、砂纸、塑料袋、卡尺、拉锯、美工刀等。2．石膏准备准备石膏时要注意，石膏的凝固速度受以下因素影响：第一是石膏粉与水的配比，石膏粉与水的配比一般为1∶2。第二是水温，如果温度高则凝固速度快，反之变慢。第三是搅拌因素，搅拌越快，凝固越快，反之较慢。第四是跟添加的材料有关，加入少量食盐，凝固速度变快，加入一些胶液，则凝固速度减慢。第三章二、构思制作首先绘制草图，注意要表现出造型、质感和光感来。

然后经过筛选，挑选出最满意的草稿进行平面图绘制。第三章草稿图挑选出的草稿图三、平面图绘制首先，在已绘制好的效果图电子档文件中直接用“尺寸标注”工具进行标注；然后，使用illustrator软件，根据投影的原理画出造型的三视图：即正视图、俯视图、侧视图。第三章模型的三视图三、平面图绘制第三章规线范型四、制作过程步骤1：制作石膏模型。首先要掌握石膏粉和水的调配比例为1∶2。第三章水与石膏粉的比例四、制作过程步骤2：往石膏粉中加入水，速度一定要快。第三章向石膏粉中加水四、制作过程步骤3：在搅拌过程中要慢慢赶出气泡，并把已经开始结块的石膏捏碎。步骤4：将搅拌均匀的石膏浆倒入预先准备的容器里。第三章搅拌石膏将石膏倒入容器四、制作过程步骤5：等待30分钟左右即可取出容器中的石膏模型。第三章石膏模型四、制作过程步骤6：根据绘制的三视图比例，用卡尺量出大致比例，用锯等工具对模型雕刻出大体形状。第三章雕刻出大体形状四、制作过程步骤7：进行下一步的雕刻工作，弧面及圆角的雕刻。步骤8：先用砂纸打磨石膏，使其表面光滑，结构线条过渡均匀。之后开始雕刻细节部分，对石膏进行细致打磨。第三章进一步雕刻   细致打磨  思考与实训一、思考题

1．什么是包装容器的容量空间、组合空间和环境空间？为什么在设计中要考虑到这三种空间比例？2．什么是线型和比例，为什么说它们是决定形体美不可缺少的重要因素？3．什么是容器造型的变化？为什么要进行容器造型的变化？可以通过哪些方法来进行变化？第三章思考与实训二、项目实训项目名称：化妆品（或酒类商品）容器造型设计与制作实训内容：制作出3件一系列的化妆品（或酒类商品）瓶的造型设计。实训目的：通过本实训练习，了解并掌握如何利用石膏进行容器造型设计。实训要求：要求绘制草稿图、效果图以及三视图，最后根据绘制数据制作出石膏模型。实训时间：8课时训练方式：手工制作和计算机设计第三章第四章 包装结构设计

第一节包装结构设计的基本要求第二节包装结构的分类第三节纸盒结构设计第四章学习目标掌握包装结构设计的基本要求掌握包装结构的分类与形式掌握纸盒包装结构的构成方法与制作方法第四章第一节 包装结构设计的基本要求一、包装结构的保护性

防撞击、防振动、耐压，以及根据不同产品需要防湿、防高温或防低温、防微生物、防光照、气体乃至防盗、防造假等是包装保护的内容。保护性是纸结构包装设计的关键，根据不同产品的不同特点，其包装设计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破损和特殊外形的产品，再考虑到运输过程中容易受挤压和易破碎的特点，其外包装要有抗挤压和防振的特点。第四章VEGA葡萄酒的包装设计二、包装结构的便利性

纸盒的包装结构设计必须便于使用、开启闭合。此外，还要便于陈列展示和储存、便于运输和携带，同时也应考虑便于回收再利用以及废弃处理等。所以在设计包装结构时，除了独立包装，在系列或组合包装设计中往往要考虑多重包装或额外包装，就是为了方便把多组的产品更好地收纳和携带。第四章Beer饮料的组包设计三、包装结构的变化性

纸容器造型结构外形的更新、变化非常重要，它能给人以新颖感美感，刺激消费者的选购欲望。第四章围巾的包装设计四、包装结构与工艺的合理性

包装结构需要在平面展开时具有合理的板材模式，基本符合材料的规格尺寸，同时还要考虑到后续加工制作的设备局限，如设备的幅宽、长度、工艺的可实现性等因素。有效利用材料是降低成本的有效途径。第四章五、包装结构的经济性

商品包装最根本的目的是销售，在进行包装设计时不能一味地为满足设计而忽视成本。经济合理的包装容器，要求用料少但容量大，重量轻且抗力强，成本低而功能全。第四章第二节 包装结构的分类一、盒式结构盒式结构多用于固体状态的商品包装，起保护、叠放、运输等作用。盒式结构使用的材料以纸质居多，也可用塑料、竹、木、金属等材料制成。第四章盒式结构包装二、罐式结构

罐式结构多用于包装液体、液体和固体混装的商品。其特点是密封性较好，可以保鲜和延长商品使用期限；罐式结构包装多以金属材料（包括铁、铝合金等）制成。第四章罐式结构包装三、瓶式结构

瓶式结构多用于液体商品的包装，瓶盖用木塞、金属或塑料制成。瓶式包装材料以玻璃、陶瓷或塑料制成。第四章瓶式结构包装四、袋式结构

袋式结构多用于包装固体商品，常用的材料有布袋、麻袋、编织袋、塑料袋、铝箔袋、纸袋等。第四章袋式结构包装五、篮式结构

篮式结构多用于综合商品的包装，将不同类的商品装在一个精心设计的篮子里，外面多用透明的塑料薄膜或玻璃纸加以包扎，佩带一些装饰的彩带，构成一个精美的花篮，适合礼品包装使用。第四章篮式结构包装六、碗式、盘式和杯式结构

碗式、盘式和杯式结构多用于食品的包装，以塑料或硬纸制成容器，再在容器上面以纸、塑料或者覆膜作为盖，内装食品。第四章碗式结构包装七、套式结构

套式结构多用于保护商品，如鞋套、伞套、手机套等，以布、纸、塑料等材料制成。第四章套式结构包装八、管式结构

管式结构多用于稠状液体商品的包装，以金属软管或塑料软管制成，方便挤压使用，附带管嘴和管帽。第四章管式结构包装九、泡罩式结构

泡罩式结构多以透明塑料与底板相结合，用于药片、五金、电子元件、牙刷、玩具等商品的包装。第四章泡罩式结构—牙刷包装泡罩式结构—药品包装

为商品设计包装时应采用何种结构，要根据商品多方面的需求综合考虑确定，既要考虑商品的性质，也要考虑包装物的性能；既要有利于保护商品，又要有利于运输和携带；既要有利于宣传商品，又要有利于降低成本；既要考虑美观，又要考虑制作工艺。第四章第三节 纸盒结构设计

将纸质材料通过结构设计、绘图、排刀、切压、折叠、粘合等工艺成型，可以较轻易地制作出变化多样的结构样式，以满足商业包装成本低、工厂流水线制作简单方便、成品效果多变的要求。第四章一、纸盒结构的制作要素

纸盒结构的设计，主要包括主侧板、主摇翼、副摇翼、插舌、粘合口。第四章纸盒结构平面图实线—切割线 虚线—折叠线一、纸盒结构的制作要素

第四章虚线及切口表现一、纸盒结构的制作要素

第四章各种折合线的样式二、纸盒结构的构成1．盒体结构盒体结构的主要形式分为直筒式和托盘式两大类。

（1）直筒式纸盒。直筒式结构比较简单，没有顶盖和底盖，单向折叠后成筒状。既能看到商品，又能看到盒面的装饰图形、文字和商标，开启方便、便于陈列。第四章手机外盒包装直筒包装纸盒结构图二、纸盒结构的构成1．盒体结构

（2）摇盖式纸盒。这是结构最简单、使用最多的一种包装盒。盒身、盒盖、盒底皆为一板成型，盒盖摇下盖住盒口，两侧有摇翼。第四章摇盖式纸盒1 摇盖式纸盒结构图摇盖式纸盒2 二、纸盒结构的构成1．盒体结构（3）套盖式纸盒。又称天地盖，即盒盖(天)与盒身(地)分开，互不相连，而以套扣形式封闭内容物。第四章套盖式纸盒

套盖式纸盒结构图二、纸盒结构的构成1．盒体结构（4）开窗式纸盒。这种结构最大的特点是将内容物或内包装直接展示出来，给消费者以真实可信的视觉信息。开窗处的里面贴上PVC透明胶片以保护商品。作开窗设计时有两个原则必须遵守：一是开窗的大小要讲究，开得太大会影响盒子的牢固，太小则不能看清商品；二是开窗的形状要美观，如果切割线过于繁杂反而会使画面显得琐碎。第四章开窗式纸盒

二、纸盒结构的构成1．盒体结构（5）手提式纸盒。手提盒是一种从手提袋联想出来的包装，其目的是使消费者提携方便。提携部分可与盒身一板成型，利用盖和侧面的延长相互锁扣而成；可附加塑料、纸材、绳索用作提手，或利用附加的间壁结构；也可利用商品本身的提手伸出盒外。第四章手提式纸盒和结构图二、纸盒结构的构成1．盒体结构

（6）陈列式纸盒。在货架或柜台上陈列时可形成一个展示架。它的主要变化在盒盖部分，盖子根据盒面的图形文字，起着广告宣传的作用。盖子放下后，即可成为一个完整的密封包装盒，有效地保护商品。第四章陈列式纸盒及结构图1 陈列式纸盒及结构图2 二、纸盒结构的构成1．盒体结构

（7）多功能奇异式纸盒。多功能奇异式纸盒包括系列产品的套装包装盒、姐妹盒、方便使用盒。第四章多功能奇异式纸盒及结构1 二、纸盒结构的构成1．盒体结构（7）多功能奇异式纸盒第四章多功能奇异式纸盒及结构2 多功能奇异式纸盒及结构3 二、纸盒结构的构成2．间壁结构间壁结构保护商品的原理就是隔离各类易于破损的商品，其间壁结构能有效地缓冲碰、撞、摔等。同时，对于数量限额的商品，这种纸盒也可以做出有条理的安排。总括起来可分为盒面延长自成间壁的形式和附加间壁装置的形式两种。第四章自成间壁结构

二、纸盒结构的构成2．间壁结构第四章附加间壁装置形式

二、纸盒结构的构成3．盒底结构

（1）插口封底式。这种结构一般只能包装小型产品，盒底只能承受一般的重量，其特点是包装产品简单方便，在普通的产品中应用广泛。第四章插口封底式包装陈列式纸盒及结构图2 插口封底式盒底结构二、纸盒结构的构成3．盒底结构

（2）粘合封底式。这种结构一般只能用于机械包装，这种用盒底的两翼互相粘合的封底结构用料省，盒底能承受较大的重量，包装粉末产品时可防止粉末漏出且耐用。第四章粘合封底式包装粘合封底式盒底结构

二、纸盒结构的构成3．盒底结构

（3）锁底式。这种结构是将框型纸盒盒底的四个摇翼部分设计成互相咬口的形式并进行锁底。中小型瓶装产品中已广泛采用这种结构的封底形式。第四章锁底式包装锁底式盒底结构

二、纸盒结构的构成3．盒底结构（4）折叠封底式。这种封底结构的特点是包装造型美观，由于其底部结构是互相衔接的，故一般不能承受过大的重量。第四章折叠封底式包装折叠封底式结构

也可利用影与形表现视觉空间的矛盾性，从不同角度将物形组合，产生反常规的抽象意境。它可以通过线条、明暗、方向等因素表现影与形的矛盾。第四章异影图形联想1影子创意表现异影图形联想2项目实训案例项目名称：双扣手提盒制作项目要求：

利用下图所示的结构展开图，完成双扣手提盒的制作。第四章结构展开图项目实训案例第四章完成效果图思考与实训一、思考题

1．盒体结构分为哪两大类？2．盒体结构的四种类型有什么区别？3．设计开窗式纸盒通常需要考虑哪些要素？4．盒底一般有哪几种结构设计？5．常用的纸盒结构有哪几种？第四章思考与实训二、项目实训项目名称：包装盒制作实训内容：设计制作5件不同类型的包装盒。实训目的：通过本实训，了解并掌握如何设计纸包装的结构。实训要求：设计并画出展开图，并设计盒底结构，在牛皮纸上制作出成品，并拍摄成品照片。实训时间：4课时实训方式：手工拆分与计算机制图第四章第五章

包装平面视觉设计第一节 字体设计第二节 图形设计第三节 色彩设计

第四节 包装版面编排设计

第五章学习目标掌握字体设计的基本方法掌握图形设计的基本方法掌握色彩表现的基本方法掌握包装版面设计与编排方法第五章第一节 字体设计

文字不仅传递信息,也是构成艺术感染力的重要因素。商品的品牌字体设计是消费者了解商品、认知商品的重要切入点。成功的包装往往善用文字来传播商品信息、调控购买指向。包装文字设计中，文字包括牌名、品名、说明文、广告语等。第五章一、文字设计的内容在包装设计中，文字是传达商品信息的重要组成部分，文字本身也是设计画面中不可缺少的视觉形象。1．品牌形象文字

品牌形象文字包括商品名称、品牌名称和广告文案等，一般安排在包装的主要展示面上，生产企业名称也可以编排在侧面或背面。牌名字体一般作规范化处理，有助于树立产品形象。第五章可乐的品牌形象文字一、文字设计的内容2．宣传性文字

宣传性文字是宣传商品特色的宣传口号，也就是包装上的广告语。内容应诚实、简洁、生动，一般也被安排在主要展示面上，字体和编排较灵活，但表现力度不应超过品牌名称，以免喧宾夺主。第五章雀巢咖啡的“味道好极了！”宣传性文字一、文字设计的内容3．功能性说明文字

功能性说明文字是对商品涉及的信息做出详细说明的文字。这些说明文字不仅由企业和设计者决定，还由严格的相关行业标准所规定，具有强制性。说明文字的主要内容有功能效用、使用与保养方法、成分、重量、体积、型号、规格、批号、标准号、生产日期、保质期、生产厂家、注意事项等。文字要用可读性强的印刷字体，主要安排在包装的背面或侧面。第五章奶粉包装说明文字二、字体设计的运用

在进行包装字体设计之始，选择合适的字体，经过一定的设计方法处理，使其更能体现商品的特性，传达出商品的信息，是包装字体设计的基础。1．中文书法字体

中文书法字体具有很好的表现力，可以体现不同产品的特点，是包装装潢设计中最生动的语言。第五章日本米酒包装上的书法字体二、字体设计的运用2．印刷字体

印刷字体清晰易辨，在包装上的应用最为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和圆黑体。第五章temprana饮料包装上的印刷字体二、字体设计的运用3．装饰字体

在包装装潢设计中运用最多的还是装饰字体。装饰字体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种，可针对不同的商品内容做出多变有效的选择。第五章rcup饮料瓶身包装上的装饰字体脉通药品包装上的装饰字体二、字体设计的运用总的来说，包装设计中的字体选择和设计，一般应注意字体格调要体现产品内容的属性特点，字体应有良好的识别性、可读性。。同一名称、同一内容的字体风格要一致。一般而言，字体种类运用过少，画面会显得单调而缺乏生机；过多则显得凌乱而不平衡。第五章三、字体设计的方法在实际字体设计中经常会用到笔形装饰、字形变化、文字与图形结合、重叠与透叠、借笔与连笔、重组、变异、手写体等方法。1．笔形装饰

笔形装饰是指基于中文、英文的原有字形，改变其笔画的大小、粗细或采用不规则形状，根据企业特征和产品定位，设计出符合产品的字体，使整体的字体设计风格保持一致。第五章笔形装饰三、字体设计的方法2．字形变化

字形变化指改变字体笔画原有的样貌，使其产生丰富多样的笔画结构，但不能完全改变字形，否则设计出来的字不能辨别，也就失去了字的意义。第五章字形变化三、字体设计的方法3．文字与图形结合

文字与图形结合是指将品牌文字融入图形之中，或是将图形融入品牌文字之中，设计时应注意图形与产品类别、功能的关系。第五章文字与图形结合三、字体设计的方法4．重叠与透叠

字体的笔画经过变化和重构、利用字形的重叠和透叠，产生新的变化。第五章重叠与透叠三、字体设计的方法5．借笔与连笔

借笔与连笔是指利用各笔画和各部首之间的关系，共同使用一个相同的部首或笔画。第五章借笔与连笔三、字体设计的方法6．重组

重组适合于英文字母的设计，经过重新组合，用一个基本形状作为基础。第五章重组三、字体设计的方法7．变异

变异一般在英文字体的设计中使用得比较多，字母经过变异，可置换成相关意义的字形。第五章变异三、字体设计的方法8．手写体

使用书法手写的方式设计包装所需的字形。第五章手写体第二节 图形设计

包装设计中的图形设计是利用图形要素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性，将商品的内容和信息准确地传达给消费者，并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心理反应，进而引导购买行为。包装设计中的图形设计往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，并加强了产品的促销功能。在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和符合消费者的审美情趣。第五章一、包装设计图形要素

包装设计中的图形设计作为传递产品信息的要素之一，它能使产品内在的大小、形态、质感等本质因素上升为外在表象因素，并通过视觉语言使人产生一种认知心理过程。包装设计图形要素主要包括标志（商标）、产品形象、辅助图形。1．标志

这里所说的标志指行业标志和商业标志。商标是商业性的一种标志，是以精练的艺术形象来表达一定含义的或图形或文字的视觉符号，它不仅为人们提供了识别及表达的方便，而且具有沟通思想、传达明确商品信息的作用。随着企业CI战略的出现，商标不仅作为商品的标记依附在产品上，而且还担负着传播企业理念与企业文化的重任，并能与各种媒体相适应，成为现代商业市场品牌的代言。通常产品品牌占主导在前，公司品牌在侧或背。图形设计的任务就是让商标品牌或象征符号尽可能以醒目的方式展示出来，但品牌展示往往在商标大小和包装整体的审美感受之间出现冲突。第五章一、包装设计图形要素1．标志第五章行业标志陈幼坚设计商标红酒烫金商标一、包装设计图形要素2．产品形象和辅助图形

图形设计的内容包括品名、商标、产品形象、原材料、使用示意图、象征图形和图案。品名直接说明卖什么，原材料常用于食品包装中易让人产生美味的联想，商标本身就是广告符号和品质象征，使用示意图常用于工业品、家用品包装上，使人一目了然其功能，象征图形图案带有强烈标志性和符号性。第五章品名一、包装设计图形要素2．产品形象和辅助图形第五章产品形象商标二、包装设计图形运用的基本原则1．信息传达的准确性

包装上的图形设计必须真实准确地传达商品的信息。准确性并不是简单描绘对象，而是有着更高的要求，只有抓住商品的典型特征，才能准确地传达出商品信息。商品的特征、品牌形象和信息等能够清晰地通过视觉语言清楚地在商品包装上体现出来。第五章香脆饼干包装设计二、包装设计图形运用的基本原则2．鲜明而独特的视觉感受

现代商业竞争已进入个性化时代，企业形象也要追求个性，商品宣传要标新立异。因此，包装设计具有崭新独特的视角和表现，就能吸引消费者的青睐。对设计者而言，掌握更多的图形表现方法、更独特的创造性思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念，是图形设计在包装设计中具有个性和成功的关键。第五章创意香蕉包装造型二、包装设计图形运用的基本原则3．主题简洁明确

在包装设计中要针对商品主要销售对象多方面的特点和对图形设计的理解来选择表现手段。由于包装本身尺寸的限制，过于复杂的图形将影响主题的定位，所以通常采取以一当十，以少胜多的图形设计方法，可以更加有效地达到视觉信息传达准确的目的。第五章可口可乐新包装二、包装设计图形运用的基本原则4．注意图形的局限性与适应性

图形传达一定的信息时，既要注意不同地区、国家、民族的不同风俗习惯，又要注意适应不同性别、年龄的消费对象。特殊的民俗习惯及消费群体，要求在设计时不可随心所欲，应避其所忌，并遵守相关国家和地区的有关规定，否则会使商品销售遇到麻烦，带来不必要的损失。第五章三、包装设计图形表现形式

包装设计中最常用的图形是摄影图法和绘画插图，用以展示产品的外观、说明功用、传递产品的优点。摄影图法和绘画插图通过内容的选择、表现的风格、后期的加工处理，是表现品牌承诺的一种直观方式，也可能是隐寓性的，通过一种图像凝聚一种感情或情绪。图形的表现形式多种多样。总的来说，大致可将图形设计表现形式分为具象表现法和意象表现法两种类型。第五章三、包装设计图形表现形式1．具象表现法（1）绘画表现。绘画表现的特点是直观，欣赏趣味浓，是美化、推销商品的较好手段。（2）摄影表现。摄影图片能真实地表现产品形象，色彩层次丰富，在包装上的应用日趋广泛。摄影表现法的特点是真实、直观地表现商品的特征与魅力。第五章实物摄影包装绘画包装三、包装设计图形表现形式1．具象表现法（3）图解。用图解来说明商品的特点、用途、用法，以生动的形象指导消费者使用。图解可以写实，也可以夸张变形，但画面要简洁、明确。第五章化妆品图解三、包装设计图形表现形式1．具象表现法

直观、概括、夸张、特写、图解等手法都是为了更好地表现主体形象。直观使主体形象更真切，概括使主体形象更单纯，夸张使主体形象更生动，特写使主体更突出，图解使主体形象更简明，都是使主体形象得到更充分的表现。在实际的图形设计中，这几种手法往往可以结合使用。第五章三、包装设计图形表现形式2．意象表现法意象表现法是比较内在的表现方法，即画面上不出现要表现的对象本身，而借助于其他有关事物来表现该对象。

在包装图形设计中所要表现的对象，有的是无法用形象来直接表现的，还有许多商品的属性也是难以用具象来直接加以表现的。这就需要运用意象表现方法，在归纳简化基础上的变化处理，既有所概括，还强调变形，使表现对象达到生动、幽默的艺术效果。意象表现法的特点是简练醒目、现代感强、形式感强、商品味浓。第五章抽象线条造型包装第三节 色彩设计

在商品的包装视觉设计中，图形、文字等因素都有赖于一定的色彩配合，可以说色彩是包装设计的关键。色彩在包装设计中是最活跃、最敏感的形象要素，在色彩设计中应依据产品、品牌、消费者、行销环境等相关因素的表现需要加以具体处理。对色彩的完美应用是包装设计成功的关键因素。第五章一、包装色彩的功能1．色彩的识别功能

缤纷的色彩因其色相、明度、纯度的差异性而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。第五章药品包装一、包装色彩的功能2．色彩的促销功能

好的商品包装色彩会格外引人注目，因为色彩是直接作用于人的视觉神经的因素。当人们面对众多的商品时，能瞬间留给消费者视觉印象的商品，必然是具有鲜明个性色彩的包装。。第五章二、色彩的表现形式1．艳调

艳调有鲜明、刺激、新鲜、活泼、积极、热闹的特点，易引人注目，常用于儿童食品或用具的包装中。2．灰调灰调有清淡、陈旧、寂寞、老成、朴素、无力的特点，雅致素净，常用于档次较高的商品包装。第五章儿童食品包装 化妆品包装 二、色彩的表现形式3．冷调

冷调有寒冷、沉着、深远、幽静的特点，常用在医药、清洁用品的包装中。4．暖调

暖调有温暖、甜熟、喜悦、活力、热情、积极、华美的特点，热烈浓艳，常用于食品包装中。第五章清洁用品包装食品包装 5．明调

明调有轻快、明朗、清爽、优美、女性化的特点，轻盈欢快，常用于化妆品等女性用品的包装中。6．暗调

暗调有厚重、安定、个性、男性化、阴暗的特点，常用于工业产品中的包装。第五章化妆品包装工业产品包装三、包装配色与色彩区域性1．包装配色

所谓配色，就是将几种颜色摆在适当的位置，做一个最好的安排，以达到一种和谐的融为一体的大效果。包装配色，简单概括就是在包装设计上进行配色工作。色彩是通过人的印象或者联想来产生心理上的影响，包装配色的作用就是通过改变空间的舒适程度和环境气氛来满足人们各方面的要求。包装配色主要有两种方式：一种是通过色彩的色相、明度、纯度的对比来控制视觉刺激，以达到配色的效果；另一种是通过心理层面的感观传达，间接性地改变色，从而达到配色的效果。第五章大自然的配色三、包装配色与色彩区域性2．包装色彩的区域文化性

不同的国家、不同的民族、不同的文化中对颜色所赋予的内涵是完全不同的。由于受社会政治状况、风俗习惯、宗教信仰、文化教育以及自然坏境等因素的影响，世界各地、各个民族形成了自己不同的色彩使用习惯。区域文化色彩不仅是审美的需要，也是社会公共利益的要求，区域文化色彩在包装设计中的体现，将影响到社会成员物质生活和精神生活的享受水平。第五章月影东方礼包设计第四节 包装版面编排设计一、版面编排原则1．主体与陪衬

在包装版面设计中，通常把一个商品形象或一组文字作为主体，放在最显眼的地方。在版面编排设计中要使主体与陪衬相互呼应的同时，做到主体突出，宾主分明。2．对称与平衡对称与平衡是元素构成的基本法则。平衡指的是左右等量而不等形。平衡的形式给人以活泼的感觉；对称的形式给人以平衡庄重的感觉。第五章一、版面编排原则3．对比与协调构图中如果没有对比就会显得单调平淡。对比在构图中有疏密、虚实、前后、大小、曲直等变化。正确运用对比关系可以使画面协调。各元素看上去是应该归在一起的，而不是随意摆放在一起的。第五章二、版面构图形式版面编排设计是包装设计中重要的环节，是在有限的空间内将所要表现的内容有主次、有轻重、有疏密地结合起来组成整个画面，形成一定的“骨架结构”。版面编排设计又称“经营位置”，包装中指商标、文字、图案、条形码等构成一个和谐统一的整体。第五章二、版面构图形式第五章版面设计类型二、版面构图形式第五章版面设计类型二、版面构图形式第五章版面设计类型二、版面构图形式第五章版面设计类型项目实训案例项目名称：颜如玉包装盒设计实训要求：

规格：长18cm、宽7cm、高12cm。设计内容：品牌名称字体设计、包装效果图设计。设计制作背景：初步与客户洽谈，需要设计初稿以供客户选择，判断是否深入合作。说明：颜如玉胶原肽美肌果饮是新推出的一款时尚养生饮品，具有养颜美白功效，价格在人民币200元左右，客户希望打造出高端产品形象，客户已经选定林志玲作为形象代言人，并要求出现在包装正面视角中。第五章效果图（广州狮域设计顾问有限公司设计）思考与实训一、思考题

1．在包装设计中文字的设计有什么作用？常用的类型有哪几种？2．图片在包装的视觉设计中常用的表现方法有哪些？3．暖色彩在何种类型的包装中使用较多？4．一般的包装设计版面有几种类型？第五章思考与实训二、实训题

项目名称：包装系列设计实训内容：设计一套“相宜本草”化妆品包装系列实训要求：（1）商品可以是洗面奶、面膜、护肤用品等。（2）品牌借用“相宜本草”为化妆品注册商标。（3）包装形式选择常规小包装形式，如瓶、盒、袋。（4）包装系列数量要求不少于4件。（5）系列包装同一品牌不同产品配合不同包装形式。（6）设计作品要求平面展开印刷图和立体效果图，文件格式为JPEG和软件格式两种。实训时间：4课时实训方式：手工拆分与计算机制作第五章第六章

包装后期印刷、制作工艺第一节 印前准备第二节 印刷制作第三节 特殊印刷工艺

第六章学习目标了解包装用纸的基本知识了解几种常用的印刷方法掌握包装印刷工艺基本知识掌握几种常用设计软件，能将包装设计稿输入为印刷制作文件第六章第一节 印前准备

包装设计稿件完成后，准备付诸印刷时，需要把设计稿转化成印刷制作文件，通常图片处理在Photoshop中完成，把Photoshop中的图片设置为TIF格式，再把图片导入到CorelDraw、FreeHand、Illustrator、InDesign、PageMaker等任何一种软件中进行排版，最后选择合适的印刷纸张，准备进行制作。第六章一、印刷尺寸选择在制作印刷正稿之前应先对印刷用纸尺寸进行计算，弄清楚所选用纸度为哪一种，印刷物的开数为多少，从而使设计稿更符合印刷的要求。印刷尺寸与纸张的合理应用是分不开的。在选用纸时，应先以包装盒的成品尺寸为依据来选择纸度。第六章印刷尺寸换算

二、印刷软件输入1．Photoshop输入确定图片精度，一般为300像素/英寸，色彩模式设置为CMYK（勿设置为RGB模式），文件为TIF格式。

图片内的文字说明最好不要在Photoshop内完成，因为一旦转为图片格式以后，字会变毛，造成字体边缘不清晰。Photoshop作业一般只包含图像范畴。对于交付印刷的图像，最主要的是要注意图像的分辨率和图像尺寸的问题，其次是色彩模式的问题。彩色图像的色彩模式，要使用CMYK模式。黑白图像，如没有特殊要求，一般为灰度模式。对于像条形码这种一定表现成点阵图像形式的线条稿图像，则分辨率不低于1200dpi，色彩模式为二值（Bitmap）。第六章二、印刷软件输入1．Photoshop输入不能以电脑屏幕显示或打印机打印出的颜色来确认印刷色，制作时必须参照CMYK色谱的百分数来决定填色。底纹或底图的颜色不要低于10%，以免印刷成品时无法呈现。检查是否设置好3mm出血线，检查色彩是否按色标值设定好。专色的使用在Photoshop中，通道面板→“新专色通道”（最后要保存成DCS2.0或PDF格式）。第六章Photoshop输入

二、印刷软件输入2．CorelDraw输入在CorelDRaw中进行排版的图片格式应设置为TIF格式。检查图片文件的色彩模式是否为CMYK模式，并将CorelDRaw的显示模式设置为增强模式，检查图片的细节和分辨率。确认提供所需的字体，并按照大小字型输入到预先设置好的区域。第六章印刷文字的尺寸

二、印刷软件输入2．CorelDraw输入第六章印刷文字的尺寸

二、印刷软件输入2．CorelDraw输入文字必须转成曲线或描外框。文字不要使用系统字，否则笔画交错处会有白色节点。文字转成曲线后，请注意字间与行间是否有跳行或相互重叠的错乱现象。如果笔画交错处有白色节点，以打散的指令处理即可。黑色文字不要选用套印填色。所有输入或绘制的图形，线框粗细不可小于0.1mm，否则印刷品会出现断线或无法出现的状况。另外，线框不可设定为“随影像缩放”，否则印刷输出时会形成不成规矩的线，必须一律置入图框内。勿使用白色色块遮掩，以免合版时出现麻烦。第六章三、印刷纸张选择1．铜版纸铜版纸用于纸盒、纸箱、手提袋、药盒等中、高档印刷品。200g以上的铜版纸也称为铜卡纸。2．白纸板白纸板分为双面白纸板和单面白纸板，双面白纸板只有用于高档商品包装时才采用，一般纸盒大多采用单面白纸板。3．牛皮纸牛皮纸坚韧结实，是用于工业包装的纸。从外观上可分成单面光、双面光、有条纹、无条纹等品种。它有优良的耐破度、撕裂度、耐水性。牛皮纸因为强度大，多用于包装仪器、仪表、五金交电等产品，也可用于包装各类棉、麻、毛、丝织品，还可制成砂纸、卷宗袋、档案袋、纸袋等。第六章4．箱纸板箱纸板可用于制瓦楞纸板，分为5个等级（A、B、C、D、E）,其中A、B、C为挂面纸，也称牛皮箱纸板。它属运输用的高级纸板，强度高，防潮性好，耐磨、挺度高、平整，主要用于制造国内外贸易中高级商品的包装箱。5．纸袋纸纸袋纸是用于制作纸袋，供化肥、水泥、化工原料等的包装。通常以4～6层纸袋纸缝制成水泥包装袋，根据应用强度要求，纸袋要求物理强度大，坚韧，耐撕裂、耐破度高，抗水性强，以保证装袋和运输中不破损。还要有一定透气性，以免装袋时空气从袋中排出产生粉末飞扬。纸袋纸的定量为80g/m2。6．羊皮纸羊皮纸分为动物羊皮纸与植物羊皮纸。植物羊皮纸也称硫酸纸，是一种半透明的具有高度防油、防水、不透气、湿强度大、弹性好等性能的高级包装纸。第六章7．普通食品包装纸普通食品包装纸不需涂蜡，可直接用于入口食品的包装，定量一般为40g/m2、50g/m2、60g/m2。普通食品包装纸是用木浆、草浆等制成，制浆过程中不使用回收的废纸及对人体有害的化学助剂。8．玻璃纸璃纸又名透明纸，也称为“赛璐玢”，是像玻璃一样的高级包装和装饰用纸。它透明、光亮、印刷美化性好，尤其是具有良好的防尘、耐热、阻气、阻水、耐油、防静电等特点。多用于包裹糖果、食品、衬衫、医药、卷烟、化妆品以及其他商品。除透明无色外，还有金黄、桃红、翠绿等多种颜色。玻璃纸还具有不透气、柔软强韧、无色透明并有光泽，密封后可以防潮、防锈等特点，但稍有裂口很易撕裂。第六章第二节 印刷制作一、印刷方式1．凸版印刷凸版印刷是指印版上的图文部分高于非图文部分，墨辊上的油墨只能转移到印版的图文部分，而非图文部分则没有油墨，从而完成印刷品的印刷。凸版印刷的印刷品纸背有轻微印痕凸起，线条或网点边缘部分整齐，并且油墨在中心部分显得浅淡。第六章凸版印刷一、印刷方式2．凹版印刷凹版印刷工艺是利用凹版印刷机较大的压力，把已经印刷好的半成品上的局部图案或文字轧压成凹凸明显的、具有立体感的图文。凹凸压印工艺多用于印刷品和纸容器的后加工上，除了用于包装纸盒外，还应用于瓶签、商标以及书刊装帧、日历、贺卡等产品的印刷中。第六章凹版印刷一、印刷方式3．平版印刷版印刷印版的图文部分和非图文部分保持表面相平，图文部分覆一层富有油脂的油膜，而非图文部分则吸收适当水分。上油墨时，图文部分排斥水分而吸收油墨，非图文部分因吸收了水分而形成抗墨作用。该印刷品具有线条或网点中心部分墨色较浓、边缘不够整齐、色调再现力差、鲜艳度缺乏等特点。第六章平版印刷一、印刷方式4．丝网印刷

丝网印刷是指在刮板挤压作用下，油墨从图文部分的网孔中漏到承印物上，而非图文部分的丝网网孔被堵塞，油墨不能漏至承印物上，从而完成印刷品的印刷。其印刷品质感丰富，立体感强，并且这种印刷方法对于承印物材料没有太多的要求，所以广泛应用于各种包装材料的印刷中。第六章平版印刷二、印刷过程一个包装设计稿从印刷到成品的制作流程一般包括准备承印材料、印刷（包括反面印刷）、上光油或者覆膜等工艺制作、模切、折合成品五个环节。第六章准备承印材料正面印刷二、印刷过程第六章反面印刷折合成品覆膜模切第三节 特殊印刷工艺一、烫金工艺烫金工艺的表现方式是将所需烫金或烫银的图案制成凸型版加热，然后在被印刷物上放置所需颜色的铝箔纸，加压后，使铝箔附着于被印刷物上。烫金纸材料分很多种，其中有金色、银色、镭射金、镭射银、黑色、红色、绿色等多种。第六章烫金工艺烫金工艺产品二、覆膜工艺覆膜工艺是印刷之后的一种表面加工工艺，是指用覆膜机在印品的表面覆盖一层透明塑料薄膜而形成的一种产品加工技术。经过覆膜的印刷品，表面会更加平滑、光亮、耐污、耐水、耐磨。第六章覆膜工艺三、凹凸压印工艺凹凸压印工艺是利用凸版印刷机较大的压力，把已经印刷好的半成品上的局部图案或文字轧压成凹凸明显、具有立体感的图文。凹凸压印工艺多用于印刷品和纸容器的后加工，除了用于包装纸盒外，还应用于瓶签、商标以及书刊装帧、日历、贺卡等产品的印刷中。第六章凹凸压印工艺凹凸压印工艺产品四、UV仿金属蚀刻印刷工艺UV仿金属蚀刻印刷又名磨砂或砂面印刷，是在具有金属镜面光泽的承印物（如金、银卡纸）上印上一层凹凸不平的半透明油墨以后，经过紫外光（UV）固化，产生类似光亮的金属表面经过蚀刻或磨砂的效果。纸质品包装印刷工艺还包括折光、模切压痕、水热转印、滴塑、冰花、刮银等印刷工艺。第六章UV仿金属蚀刻印刷工艺思考与实训一、思考题

1．包装印刷有几种方式？常用的类型有几种？2．纸质包装的常用材料有哪些？3．简单描述包装印刷后期烫金工艺使用方法。4．四色印刷采用哪种印刷原理？第六章思考与实训一、项目实操

项目名称：包装印刷制作实训内容：印刷制作“相宜本草”化妆品包装盒实训要求：（1）设计内容在第五章的练习中完成。（2）必须用四色印刷完成，包装盒材料为159g白卡纸。（3）必须过膜和折制完成。（4）包装系列数量要求不少于4件。（5）制作成品和拍摄效果图，上交实物和电子文档。实训时间：4课时实训方式：手工拆分与计算机制作第六章第七章

包装设计项目实训实训一

酒类包装设计项目实训二 礼品包装设计项目实训三 食品包装设计项目实训四 玩具车包装设计项目实训五 药品包装设计项目实训六 化妆品包装设计项目实训七 文化用品包装设计项目第七章学习目标通过本章的学习，掌握基本的包装设计制作方法和要求，以及行业制作的规范等。本章项目实训的内容涉及化妆品、药品、日用品、酒类、玩具、礼品等包装设计，其中技能训练涵盖了容器造型及效果图表现技法、印刷输出制作、纸盒包装装潢设计、系列产品表现、软件操作等内容。第七章实训一 酒类包装设计项目项目名称：红酒包装设计项目制作要求：

绘制红酒瓶身并对其瓶身进行包装设计。酒瓶造型、结构、立体感和质感要刻画到位。包装设计风格趋向有品味、有内涵的设计。

第七章最终效果图项目制作：步骤1：制作背景。打开Photoshop软件并新建文件，尺寸为21 cm×29.7 cm，设置分辨率为300 dpi、CMYK色彩模式。新建图层并填充为灰色调。然后进入【滤镜】下拉菜单选择【渲染】→【光照效果】。第七章滤镜菜单渲染选项项目制作：步骤2：绘制瓶身。首先用【钢笔工具】勾勒出瓶子的轮廓路径，并转化成选区填充黑色。步骤2：绘制瓶身。首先用【钢笔工具】勾勒出瓶子的轮廓路径，并转化成选区填充黑色。步骤2：绘制瓶身。首先用【钢笔工具】勾勒出瓶子的轮廓路径，并转化成选区填充黑色。第七章绘制形状结果绘制高光添加投影项目制作：步骤3：瓶身包装排版编辑设计。绘制出编辑的位置，填充蓝色并输入文字，导入标志设计素材，调整其大小和位置。第七章文字版式1文字版式2项目制作：步骤4：继续深入绘制酒瓶的质感与立体感。新建图层，用【钢笔工具】勾勒出高光位置，然后调整【亮度/对比度】设置参数。第七章绘制高光质感亮度/对比度选项项目制作：步骤4：继续深入绘制酒瓶的质感与立体感。新建图层，用【钢笔工具】勾勒出高光位置，然后调整【亮度/对比度】设置参数。第七章深入绘制瓶身立体感之前深入绘制瓶身立体感之后项目制作：步骤4：继续深入绘制酒瓶的质感与立体感。新建图层，用【钢笔工具】勾勒出高光位置，然后调整【亮度/对比度】设置参数。第七章最终完成效果图项目总结：酒类的包装都以透明的瓶罐包装为主，目的是能让消费者对内装物的成色和质量一目了然，消费者往往以产品的颜色来判断其味觉与新鲜度，一些有经验的品尝家可以根据酒的颜色而得知这是多少年的陈酒。因此，对于该产品的包装设计以瓶、罐的贴纸为多见，或者直接印刷在瓶、罐上，礼品类的外面还要加上盒子。第七章实训二 礼品包装设计项目项目名称：

制作茶叶礼品组合包装制作要求：设计制作“普洱张”茶叶包装盒及铁罐，茶叶包装盒长26 cm、宽8 cm、高16 cm。包装盒要求设计印刷展开图及效果图。铁罐要求设计效果图即可。要求设计具有中国传统特色，品质有百年老字号的感觉，高档大方。第七章“普洱张”茶叶包装设计（广州狮域设计顾问有限公司提供）制作过程：步骤1：绘制展开结构图。打开Adobe Illustrator CS5软件，新建文件（A4文档），设置分辨率为300 dpi、色彩模式为CMYK，用【钢笔工具】设置描边为1，绘制出基本形状。第七章结构形状图制作过程：步骤2：填充颜色。用【选择工具】全选绘制路径，按【Ctrl+G】群组，并按【Ctrl+C】复制图形，再按【Ctrl+B】复制到底部，保持选择状态，拉下【对象菜单】选【实时上色】选项中的【建立】（快捷键【Ait+Ctrl+ X】）。第七章实时上色选项制作过程：步骤3：拾色器设置为771C16，用【实时上色工具】单击基本形状上色，注意镂空部分也要填充一样的颜色，切忌填充其他颜色，以免后期裁切不精准。第七章拾色器实时上色效果实时上色制作过程：步骤4：填充花纹。【导入】准备好的龙纹矢量素材，放置于最底层。【选中】颜色图层，并按【Ctrl+C】复制图形，再按【Ctrl+B】复制到底部，保持选择状态，同时选中龙纹和复制的颜色图层，单击右键，选中剪切蒙版。第七章导入龙纹素材剪切蒙版制作过程：步骤5：标志及辅助说明文字排版。导入标志素材，放置好位置。第七章版式制作过程：步骤6：制作效果图。把印刷输出稿拆开，只留正面图，并把镂空部