2023年川农市场营销学专科秋作业考核

春川农《市场营销学（专科）》秋作业考核一、单选题（共20道试题，共40分。）1.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要环节是（）A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择FI的市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划对的答案：.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了（）A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期对的答案：.公司在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出抱负业务、风险业务、成熟业务和困难业务，抱负业务是（）A.高机会和低威胁的业务B.高机会和高威胁的业务C低机会和低威胁的业务D.低机会和高威胁的业务对的答案:A.错误B.对的府的答案：5.生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。A.错误B.对的对的答案：6,市场营销就是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是公司或其他组织以满足消费者需要为中心进行的•系列活动。A.错误B.对的时的答案：.需要与需求都是由欲望引起的。A.错误.对的对的答案：.由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个公司的发展方向。A.错误B.对的对的答案：.公司要取得成功，关键是要适应不断变化的市场营销环境。A.错误B.对的对的答案：.公司战略规划过程的第一步是拟定公司目的。A.错误B.对的对的答案:《市场营销学(专科)》秋作业考核四、简答题(共2道试题，共20分。).以个人常用的某种产品(如衣服、电脑、手机等)为例,说明产品整体概念。答：产品整体概念涉及五个基本层次：(1)核心产品核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。(2)形式产品形式产品是指核心产品借以实现的形式或目的市场对某一需求的特定满足形式。形式产品由五个特性所构成，即品质、式样、特性、商标及包装。⑶盼望产品盼望产品是指购买者在购买产品时盼望得到的与该产品密切相关的一系列属性和条件。(4)延伸产品延伸产品是指顾客购买形式产品和盼望产品时，附带获得的各种利益的总和,涉及产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。(2分.随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式一一网络广告，请具体阐述网络广告的优势有哪些？答：(1)网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息；(2)网络广告是互动的；(3)网络广告运用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达成身临其境的感觉，这会带来全新的体验；(4)网络广告的用户构成也是广告商们乐意投资的因素。.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途对的答案：.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A.GDPB.可随意支配个人收入C.可支配个人收入D.个人收入对的答案:.类似洗衣粉这种日用消费品通常采用的分销策略是（）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.混合分销对的答案：.某保健品生产公司向老年人、中年人、青年人等儿个子市场销售同一种产品，该公司所使用的目的市场选择策略是（）A.市场集中化.产品专业化C.选择专业化D.市场专业化对的答案：.（）差异存在时市场细分的客观依据。A.产品B.价格C.需求偏好D.细分对的答案：.以公司的销售额占全行业销售额的比例来表达的市场占有率是（）A.所有市场占有率B.可达市场占有率C.相对市场占有率D.绝对市场占有率对的答案：.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以拟定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（）A.实验法B.观测法C.调查法D.估计法对的答案：.某食品厂重要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（）A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织对的答案：12.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目的市场战略是（）A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销对的答案：.市场营销的核心是（）oA.生产B.分派C.互换D.促销对的答案:.在旅游旺季的时候，某城市宾饰的入住率为100%；而在旅游淡季的时候，该城市宾馆的入住率却只有30%。该宾馆在不同季节上下波动的需求属于（）A.不规则需求B.充足需求C.有害需求D.负需求对的答案：.某公司的主营业务是饲料生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化对的答案:面临威胁公司有多种也许的对策，试图限制或扭转不利发展因索的对策是()A.避免B.反抗C.减轻D.转移对的答案：17.甲、乙两家电公司皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两公司属于()A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者时的答案：18.公司只选择一个目的市场，只生产一类产品，供应单一顾客群,这种目的市场策略是()A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化对的答案：9.在新产品扩散过程中，告知别人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为()A.建议者B.创新采用者C.意见领袖D.参照群体对的答案:20.消费者的购后评价重要取决于（）。A.心理因素B.产品质量和性能发挥状况C.付款方式D.别人态度对的答案：《市场营销学（专科）》秋作业考核二、多选题（共10道试题，共20分。）1.组织市场有以下重要特点（）。A.情感型购买B.购买量大C.供需双方密切D.理智型购买E.购买者较少对的答案：2.为形成能全面有效地发明顾客并为之服务的良好机制，公司必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特性询公司为例，公司组织与体制创新的重要原则涉及：（）。A.满足利益方规定B.改善关键业务流程C.合理配置公司资源D.全面质量营销E.组织革新对的答案：.市场营销效率控制的重要方式有（）A.销售人员效率控制B.生产效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制E.广告效率控制对的答案：.产品组合涉及的维度涉及（）A.适应度B.长度C.深度D.宽度E.相关性对的答案：.公司对外部威胁的对策，一般着眼于（）A.评估威胁是否存在B.评估威胁的潜在严重性C.判断威胁的征兆D.预测威胁到来的时间E.规避威胁的也许性对的答案：.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（）A.成本加成定价法B.随行就市定价法C.目的利润定价法D.投标定价法E.认知价值定价法对的答案：.分销渠道成员涉及（）。A.生产者.商人中间商C.代理商D,贮藏运送商E.消费者对的答案：8.微观环境指与公司紧密相联，直接影响公司营销能力的各种参与者，涉及（）。A.公司自身.市场营销渠道公司C.社会公众D.顾客E.国家经济形势对的答案：.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，重要涉及（）A.核心产品B.形式产品C.潜在产品D.延伸产品E.附加服务对的答案：10.组合促销策略的作用有（）A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.减少费用对的答案：《市场营销学（专科）》秋