受众群体分析

1、受众群体分析_我国动漫受众群体的结构分析对我国动漫受众的结构和特征的分析可以帮助我们洞悉动漫市 场的发展，更好地抓住观众需求，从而制作出更能满足观众需求的优 秀作品。在传统的大众传播研究中，受众通常被视为信息传递的终端。 事实上，在分析当代中国动漫受众的群体特征时，发现受众在传播过 程中并不是被动的，而是总会将自己的意志通过各种方式作用于传播 者，并对传播者产生直接或者间接的影响。总之，中国动漫受众群体 对中国动漫发展具有重要作用，充分发挥动漫受众群体的主动性、创 造性有助于创作出大众喜欢的动漫作品。一、我国动漫受众群体的结构分布（一）动漫受众年龄结构随着媒体的丰富和接触动漫产品的手段的便利，

2、动漫已经不再是 低龄儿童的专利，并日益受到青少年和成年人的喜爱。据调查，目前 国内漫画的受众群体的“绝对年龄”构成上，13岁及以下的受众群体占 总人数的11%，59%的读者年龄在14到17岁，18岁以上的读者占 到 30%。（二）受众群体消费结构由于历史原因，80后受众人口基数将大于中国历史上的任何时 期。因此，随着大量的80后受众群体渐渐成为市场的消费主体，加 上90后一代也正在成为具有市场消费能力的群体，动漫及动漫广告 消费市场这块蛋糕将会越做越大。但是对北京、上海、杭州、成都四 个城市的动漫受众消费状况的抽样调查发现，消费者最喜欢的是日本 和欧美的动漫作品，其中最喜欢日本动漫的占73.6

3、%，最喜欢欧美动 漫的占16.0%，最喜欢国产动漫的仅为7.3%。（三）动漫受众群体的性别结构总体来看，我国动漫受众群体性别分布结构上女性略多于男性， 处于低幼年龄段的受众在性别分布上没有多大区别，但在动漫题材和 风格样式的喜爱方面，还是有很大的性别差异。据调查，喜欢动画片 的题材类型中，男性偏重喜欢魔幻、科幻类等非现实类型的题材，分 别占38%和27.8%，这和男性的异想夭开、不安份的性格不无关系； 女性则偏重喜欢童话类、科幻类，分别占36%和24%，这和女性向 往美好的性格相关。另外，女性还较喜欢现实类题材和教育类题材， 但是男性在这两方面的占比就小得多。但是从总体上看，女性对于各 类题材

4、的喜欢程度较为“均匀”，偏重度不是很大。二、动漫受众群体结构组构的影响因素不论从规模上，还是从意识和行为上，中国动漫受众的群体特征 都日益明显，但动漫群体结构不是一成不变的，而是会受到诸多因素 的干扰并改变原有结构。（一）文化因素中国文化历来有这样的传统：礼乐教化，转凡成圣，所以教化成 为中国动漫的首要功能。中国电影早在20年代初期就非常“注重电影 的教育功能，强调艺术家的社会责任，把电影作为启迪思想改造社会 的手段”。动画片作为一种非常适合少年儿童观赏、深受少年儿童喜 爱的艺术形式，也不可避免地承载着道德说教的重任，并严重制约了 中国动漫的创作题材和内容。到20世纪80年代，随着中国的大门向

5、 世界打开，大量制作精良的外国动漫迅速传人，其中变形金刚等 美国动画片和奥特曼、铁臂阿童木等日本动画片以丰富多彩的 内容和准确的题材定位迅速占据了中国的银幕，同时还推出了相关的 漫画书籍以及贴纸等衍生产品，在青少年中掀起了一股动漫热潮。（二）心理因素社会学理论中，群体是指由两个或两个以上的人所组成的集合， 为了达到共同的目标，以一定的方式联系在一起进行活动的人群。群 体内的成员相互作用和影响，有共同的认同，对每个成员的行为都有 相同而确定的目标和期望。动漫文化作为一种亚文化是存在于群体之 中的，这些群体共同的心理基础是对动漫文化的热爱，动漫能够满足 他们多方面的需要，如培养他们的群体认同感，帮

6、助他们建立默认的 共同价值观和行为规范，进而成为群体的一种凝聚力。比如，自我实 现心理是一种高等级的需要，也是动漫受众追求的心灵目标。动漫受 众群体的自我实现心理主要包括通过欣赏动漫作品获得娱乐、体验情 感共鸣、崇尚道德教化、感受人文关怀等。（三）审美因素动漫艺术只有在受众的审美中才能获得现实的生命，受众的审美 心理决定着动漫的艺术价值。静态下，受众的审美心理有民族的共性 和个体的特殊性；动态下，受众的审美心理经历了从直觉到知觉再到 无觉，最后到审美沉淀的过程。毋庸置疑，动画带给受众审美感官的 极大愉悦，对审美时空的无限延展，对审美情感的理想化张扬，以及 动画本身具备的陌生化、戏谑化、趣味化等

7、审美形态，对于受众而言， 都是极具吸引力的。也正是基于这个原因，越来越多的受众，尤其是 青少年感受到了动漫带来的极大的愉悦和满足，并沉迷其中。三、我国动漫受众群体结构的特点我国动漫群体结构在社会的、历史的诸多因素的长期影响下，进 行了有益的结构调整和优化。但我国的动漫受众结构还处于形成和成 长过程之中，并呈现出以下一些特点。（一）我国动漫受众群结构处于不断发展变化之中长久以来，我国动漫受众群体的形象很不清晰，甚至是“无名个体 与群体”，不管是普通大众还是专业人士，对这个群体都不是很了解。 上世纪70年代，动漫传播受到了落后媒介的条件制约，当时，我国 城镇人口约为1.6亿，由于电视机作为高档消费

8、品实行限量供应政策， 电视机的使用率仅为四百分之一，直接影响到了大众对动漫的接触和 认识。80年代后，情况有了很大变化，改革开放后，我国的科学技术 得到很大发展，电视机等主流电器得到普及，这一代的受众群体从小 就有意识或无意识地受到大量动漫信息的影响，他们是第一代看着动 画片成长起来的。所以，无论在行为思想还是在结构规模上，80年代 后出生的受众群体作为中国动漫受众主体的特征日趋明显。当前，90 后动漫受众随着网络的普及不断接触到海量的动漫信息，许多人甚至 已将动漫融入到自己的生活之中。随着时间的增长，90后也在逐渐 成为中国重要的动漫受众群体。（二）受众群体的年龄段较为集中，不向国外动漫受众

9、群趋于散状 分布调查显示，我国北京地区有80.8%的青少年会经常或时常看动画 片，在上海，这一比例更高，为86.3%。目前，我国国产动画片市场 主要是以低龄和青少年为主，专门为成年人制作的动画片还处于初级 阶段，且非常少见。在收到的有效调查问卷中，受访者有60%即510 人为男性，另外340人为女性，受访者以15到24岁为主，基本上都 是在校学生。对于动漫的接触率，90%以上的受访者接触过动漫，经 常看的占到了一半以上，说明动漫在国内有很大的发展空间。对于动 漫的获取途径，由于电视和动漫杂志存在局限性，例如电视节目会有 时间播出的控制，杂志会定期出版等，都不如网络来的直接，因此超 过九成的人通

10、过网络了解动漫。对于动漫的接触时间，很多80后， 都是看着动画片成长起来的，这些人中有很多人接触动漫的时间在五 年以上，有的甚至达到了十年。（三）迷恋趋势逐渐形成，动漫迷群开始出现当前的动漫市场，出现了各种各样的动漫迷群，例如海贼迷，火 影迷。这些迷群有四个共有特征。第一，会不断地观看自己喜爱的节 目，把当中有意义的细节寻找出来，并仔细寻找节目中的矛盾点，从 而找到介入其中的突破口。第二，通常会组织成团体，利用团体的观 点来分析剧情，理解文本。第三，对于他们喜爱的节目，他们会特别 投人，会利用某些角色或是故事情节来表达自己的观点和看法。第四， 已经产生了一种特别的文化形式，会不断地重复观看所钟爱的动漫，