河南冬季旅游市场SWOT分析.doc

河南冬季旅游市场SWOT分析 一、引言 伴随着河南经济近几年来的飞速发展，旅游已成了中原人的新宠，特别是近两年，游客的消费理念有了很大转变，出游已不在是单纯的观光，旅游产品的形式也由单一化向多元化发展。 二、河南省冬季旅游市场SWOT分析 SWOT分析是企业的项目开发、营销策略选择等重大投资策略分析论证的一种方法。目前旅游业已将SWOT分析法应用于旅游发展战略、发展规划及营销策划与决策判断。本文采用这种方法对河南冬季旅游市场的发展进行分析。 （一）优势分析 1、人口总量优势。河南地处中原，人口总量大，截至2008年末，人口已达9243万，在2010年7月份，人口数量更是突破了1亿人（1）。人数上的优势，使得河南旅游市场有着一个庞大的潜在客户群体，随着和支配收入的提高及消费观念的改变，河南旅游市场的发展潜力不可估量。虽然目前参与冬季旅游的游客比例很低，但近年来，这一比例在逐年提高。 2、交通便利。河南素有“中州”之称，境内京广、陇海、京九、焦枝、新荷、新太铁路干线分别在郑、商、洛、新、焦十字交汇，以郑州为中心的十字高速公路已经开通，全省拥有郑、洛、南三座机场，其中郑州国际机场，不仅是中原地区的空中交通枢纽，而且是北京首都机场的备用机场。依托郑州新郑国际机场，郑京、郑西、郑武、郑徐、郑太等高铁系统，连霍高速、京港澳高速等高速公路网络，接纳全国乃至世界各地的游客。（2）河南冬季寒冷干燥，雨雪雾天气较少，因气候造成的道路交通受限情况很少，为开展冬季旅游提供了可靠的保障。 3、旅游资源丰富。河南省文化旅游资源主要包括：故都文化、遗址文化、红色文化、花卉文化、名人文化、宗教文化、武术文化、姓氏文化、特产文化、民俗文化等十个大类，几乎涵概了中国旅游文化资源的全部类型。不同历史时期的古人类遗址、宗教寺庙、民居建筑、陵寝建筑、石窟石刻、革命遗址、风土民情、节日庆典、城市风貌等，几乎应有尽有，总类繁多，其中不乏适合冬季旅游开发的资源。 （二）劣势分析 1、产品开发及吸引力有限。目前冬季旅游产品的开发非常有限，仅为滑雪、温泉、庙会等有限的产品类型。中国温泉开发很早，但并不是用于大众，而把温泉转入旅游利用时上世纪80年代以后的事，整整形成规模则是本世纪初，河南温泉产品的开发和利用则更晚。河南温泉产品目前尚无优知名秀品牌，吸引力仅为省内市场。滑雪和庙会也存在相似的问题。 2、目标群体的消费习惯。河南冬季旅游产品吸引力有限，市场的主要为河南省内游客。河南人口的城市化目前还处于较低的水平，但发展速度很快。由于农村庞大的人口基数，旅游客源市场将由城市为主体，逐渐转向重视农村客源市场的开发。河南农村及小城镇居民支出主要集中在：生产性消费、改善居住条件的消费和家电消费三个方面，旅游支出较少。（3）这些都是制约河南冬季旅游市场开发的因素。 3、产业链延伸不够。由于冬季旅游产品的开发有限，造成冬季旅游收入主要集中在产品销售收入上，并没有围绕产品开展上下游相关产业的开发。以滑雪为例，目前河南滑雪产品的收入主要集中在滑雪场门票及滑雪器材租金上，而人员培训、器材销售、广告服务、医疗救助及服务等相关产业并没有同步发展。 （三）机遇分析 1、旅游业的转型。近两年，游客的消费理念有了很大转变，已渐渐转变成了一种休闲娱乐、强身健体的方式，旅游产品的形式也由单一化向多元化发展。这些都是带动冬季旅游市场的引力。在河南旅游市场中，近期观光旅游是主流，中期度假旅游是趋势，远期养生旅游是主导。在冬季旅游产品开发时，应针对这一发展趋势，适当开发旅游者参与性较强的产品，以适应市场的需要。 2、国家政策优势。伴随着中原经济区战略的实施，我省旅游产业迎来了新机遇，由建设景区到打造市域旅游目的地，真正提高旅游产业综合效益，已经成为我省旅游产业转型发展的重要任务。未来5年河南旅游发展的重点是：围绕区域优势与交通优势，打造中国中部旅游集散地；利用河南文化山水优势，打造中国著名旅游目的地；建设旅游产业集聚区，培育核心驱动力。最终构建全省的集散地、目的地、集聚区、景区四级空间体系。 （四）挑战分析 1、地里位置尴尬。河南地处中原，与河北省、山西省、陕西省、湖北省、安徽省、江苏省、山东省相邻。而目前，国内形成冬季旅游的三种格局，即北方冬季游，南方冬季游，四川冬季游。(4)在地里空间上，河南地处这三个冬季旅游区的中间位置，特点不够明显，尚未形成有特色的冬季旅游产品，品牌效应不明显。 2、天气有较强的不确定性。河南地处北亚热带和暖温带地区，冬长寒冷雨雪少,冬季一般为每年11月中旬份至次年3月份，日平均温度一般低于10。受冬季雨雪较少因素的影响，适合开展的冬季旅游项目不多。因此需根据不同地区的气候差异，适当地开展旅游项目。 3、产品同质化严重。河南冬季旅游项目主要表现为民俗旅游、滑雪旅游和温泉旅游等。以温泉旅游为例，河南温泉资源丰富，并已得到一定程度的开发。目前河南开发规模较大的温泉项目有：平顶山鲁山县、温泉许昌花都温泉、江南春温泉、平顶山昭平湖森林温泉等。但产品开发深度不够，仅停留在“泡”温泉的程度，文化表现过于粗糙、建设项目竞相模仿。产品的新引力不够，吸引游客的半径非常有限。河南其他冬季旅游产品也存在相似的问题。 参考文献： 1周全德试论社会变迁中的河南人口发展 中共郑州市委党校学报2010年第1期（总第 103期） 2河南省旅游产业发展