易赛网动高端——网球场媒体.ppt

TOP MEDIA网动高端中国最大的网球场整合传播平台 精准互动直效,ESAY易赛广告，专注于运动空间的广告媒体运作，整合经营网球场馆、高尔夫球场、羽毛球场馆、篮球场、足球场等运动场媒体，覆盖北京、上海、广州、深圳 4个一线城市以及多个二线城市。 作为贵族时尚运动的网球，ESAY易赛广告已经在广州、深圳、北京、上海等城市布局TOP MEDIA网动高端媒体，拥有网球场500余个，覆盖标准场数3000余片，24000多块场内大牌完全锁定城市顶尖阶层，实现对财富贵族群体的精准高效传播。 ESAY易赛广告提供【媒体投放+互动活动+销售渠道】为一体的互动整合传播解决方案，实现针对高端受众的精准传播的同时，依靠庞大的资源平台，与受众深度互动，并且开展销售渠道，达成一站式互动营销解决之道。,ESAY易赛广告运动空间媒体运营专家中国最大的网球场媒体平台,4,TOP 品牌 王者天下,温网的贵族、法网的浪漫、美网的现代、澳网的阳光,六朵金花 网动中国,网球营销全新的体育营销理念,北京、上海、广州、深圳网球普及程度最高，共383万以上人数,中国网球运动人数每年以15%以上的速度增长 中国网球运动场地每年以12%以上的速度增长 数据来源：中国网球协会（2009）,中国网球运动人数1400多万 每年以15%飞速在递增,TOP MEDIA 媒体形式,360传播之道全方位深层次影响TOP阶层,T1网球场冠名（入场）,T2停车场大牌（停车）,T3前台数码海报（订场）,T4门牌、场号冠名（热身）,T5场内大牌（运动）,网上LOGO冠名（运动）T6,休息区大牌（休息）T7,网球赛事（互动）T8,乐网6（回家）T9,T5 场内大牌,媒体优势：处于网球运动者30度视线范围内、休息区前方，从进入运动场到结束运动的整个过程中，都能强制性被受众所接受。在同区域内，无其他信息干扰，画面大，视觉冲击力强。 画面尺寸：3MX1.6M（宽X高） 材质要求：高精度户外喷绘,平面示意图,黄色代表广告区域,T1 网球场冠名,媒体优势： 多数大型网球场大门面向马路，人流量大 大型网球场冠名，进入场馆、查询场馆时必须接触，例如：梅赛德斯奔驰黄木岗网球中心，有利于口碑传播，辐射渗透整个网球爱好者群体，保持品牌曝光度的同时，提升品牌美誉度。 尺寸：根据不同的网球场招牌大小定,T2 停车场大牌,媒体优势： 绝大多数网球运动者开车打球，停车和开车，让广告2次有效到达大多数场内运动者； 画面大，视觉冲击力强。 画面尺寸：10MX5M（宽X高） 材质要求：高精度户外喷绘,T3 前台数码海报,媒体优势： 进入球场以及休息必须接触； 以多样化滚动多媒体手段，进行信息发布以及即时信息互动（比赛信息、会员活动等）告知，让网球运动者主动接触； 画面精美，视觉冲击力强。 画面尺寸：32英寸以上 格式：MPG/JPG/VCD等流媒体形式,T4门牌、场号冠名,媒体优势：主动、近距离接触，保持品牌曝光度的同时，提升品 牌美誉度 画面尺寸：0.6MX0.6M（宽X高） 材质：不锈钢片,T6拦网LOGO赞助,媒体优势： 依照国际网球赛事惯例，每个球场拦网挂上LOGO，受众进入球场以及运动时近距离接触； 保持品牌曝光度的同时，提升品牌美誉度。 画面尺寸：0.86MX1.05M（宽X高） 材质要求：高精度户外喷绘,T7休息区大牌,媒体优势： 分布在网球场中间隔栏或休息区，处于运动视线前方，与休息区正对，从进入运动场到结束运动的整个过程中，都能强制性被受众所接受； 画面大，视觉冲击力强。 画面尺寸：3MX0.8M（宽X高）等 材质要求：高精度户外喷绘,T8互动赛事,优势： 开展网球赛事或者互动促销活动，让品牌与受众零距离接触，将品牌内涵转化为可感知的品牌体验，结合产品属性，进行产品促销（例如：汽车产品展示、试驾），达到品牌与销售齐升华的效果； 乐网6等网络同步直播； 上海体育频道等各地体育台直播或转播并新闻报道，扩大赛事影响力。 形式：各类型网球赛（如迎亚运-全国高端社区网球赛、十大名校校友网球赛等） 比赛模式：采用分站赛晋级总决赛的制度，各城市进行分赛，城市分站赛优胜者进入全国四地总决赛。,T9乐网6网络互动传播,优势 中国第一网球互动社区乐网 利用网络的多样性以及互动性，进一步进行深度互动传播； 形式： 网络广告、网络活动、结合赛事互动的深度形式（例：结合赛事开辟专版进行跟踪报道、进行网络互动、相册、博客、投票等）,TOP MEDIA 网动高端刊例价（8折优惠）,TOP MEDIA 媒体优势,户外平面媒体传播平台,多层次立体式宣传平台,产品渠道销售平台,互动营销活动平台,TIPS整合营销传播解决方案,TIPS各平台介绍,户外平面媒体传播平台是TIPS的核心平台，由网球场内各最佳视觉位置平面广告组成的户外媒体网络，将信息以最佳方式传递给高端受众。整个媒体网络直接覆盖到达网球场内外及周边的高端人群，冲击力强、到达率高，而且是密闭空间内的唯一广告，无任何其他信息干扰，在受众情绪愉悦的环境下，让广告与受众产生强烈共鸣。,户外平面媒体传播平台,让高档品牌广告成为城市一道美丽风景,网动高端 核心优势 5T,在打球高兴的时候，在环境高端的网球场地，将高端的品牌信息高频次高到达率传递给高端人群,100%近距离到达运动人群 ,Top2 高到达率,每次1.45小时运动时间每月10次接触频次,Top3 高频次,Top1 高端受众,高收入、高职位、高学历,在快乐中接受广告信息 ,Top4 高效传播,精准锁定高档人群，传播品牌最高价值 ,Top5 高端效应,最近的、1个多小时在视线范围内的、100%达到率的高端户外媒体,受众职业分布,受众年龄分布,受众月收入分布,财富贵族，拥有无比强大的消费能力,顶尖阶层，掌握并影响着社会发展,受众学历分布,高知群体，注重品牌和品位,活跃精英，积极追求健康和品质,Top1 高端受众,高收入、高职位、高学历,Top1 高端受众,有钱、有闲、有权、意见领袖,团购的决策者,时尚品牌消费主力,受众群体生活态度与消费心理： 受众群体生活态度与消费心理 认同程度 使用名牌可以提高一个人的身份 83.3 我愿意多花钱购买高质量的物品 88.2 我对我的成就寄以很大的期望 88.7 我不断尝试新的东西，包括更换自已满意的品牌 72% 网球场广告能调节气氛，美化网球场环境 82% 网球广告能对会员生活方式产生积极的影响 86% 网球广告媒体接触习惯 我每次在球场打球都看里面的广告 100% 我在发球调整时会看到广告 98% 我经常注意到球场里换了新广告 90% 我会仔细地看球场广告的内容 84% 我会与他人议论球场广告 62% 球场广告认知度 我觉得网球场广告是有趣的 85.8% 网球场广告宣传的产品质量是可靠的 92% 网球场广告宣传的产品品牌知名度较高 89% 网球场广告所宣传的产品正是我所需要的 73.4% 在我心目中，网球场广告的格调是高雅的 80.4% 在我心目中，网球场广告具有很强的时尚感 72.8%,受众调查研究,生活态度与消费心理、接触习惯、广告认知度,北京上海广州深圳400个场网动高端受众 一个月场内到达134.4万人次以上 一年场内到达1612.8万人次以上 （备注：场外到达人数是场内2倍以上） 计算方法如下： 400个网球场总片数：2000片 每片网球场每天营业时间（早上8点至晚上22点）为：14小时 每片场每天使用率至少（节假日从早到晚基本满场）：40% 每片场运动人数平均（多数到场为双打）：4人 2000片X14小时X40%使用率X4人/片X30天/月=134.4万人次/月 134.4万人次/月X12个月/年=1612.8万人次/年,另外：网球场处于体育中心的或高档小区中心，因网是透明的， 经过的人均可看到广告画面，场外是场内2倍以上人数,100%近距离到达运动人群 ,Top2 高到达率,媒体分布在每一片球场的两侧以及休息区域，经过精确的计算和布置，保证画面处于最佳视觉位置，实现与受众的高效沟通。 接近100%的广告到达率，在整个球场活动过程中都必须接触到广告，而且与受众距离近，画面冲击力强，品牌印象深刻。,社区场多数位于社区的广场中心，网是透明的 经过的人、阳台上、打开窗均可看到广告 ,一块大牌能到达一个社区,场外到达人数是场内2倍以上,专业场多数位于体育中心，网是透明的 经过的足球、篮球、羽毛球等运动者均可看到广告 ,一块大牌能到达一个体育中心,场外到达人数是场内2倍以上,每次1.45小时每月10次接触频次,受众一个月网球运动的频次约为10,受众每次在网球场内停留时间达1.45小时,Top3 高频次,快乐的大满贯费德勒,在快乐中接受广告信息 ,Top4 高效传播,运动能产生快乐素， 网球是一种健康又 品位的运动。 在身心愉悦而纯净 的情绪状态下，能 主动而积极地接受 广告信息，加深品 牌的认知，产生极 高的信任度和好感。,媒体数据库可精确分类 网球场按照区域/消费水平/消费模式等划分类别，准确 锁定广告投放目标，实现网球运动人群与品牌的直接匹配。,高端价值,精准锁定目标人群，传播品牌最高价值 ,Top5 高端效应,高端环境内锁定高端群体，大力提升品牌 价值深度和高度，延伸品牌的高端形象。,高端效应，延伸品牌高度,A+球场,线下,线上,乐网同步互动,,TIPS各平台介绍,多层次立体式宣传平台,互动营销活动平台,结合营销需求以及网球场空间的前提下，通过组织目标受众，结合媒体以及立体式宣传，策划展开互动营销活动，实现品牌或产品与消费者的零距离互动，更可进行即时促销活动。,赛事活动,体验营销,TIPS互动营销活动平台,现场营销,TIPS各平台介绍,互动营销活动平台,在网球场范围内，联合产品销售商，进行产品渠道的建设，可实现产品立即销售： 场内销售 利用场内销售场所，对产品进行销售，如：运动以及相关类产品，饮料、运动服装以及周边等。 现场促销 配合企业和商家促销公关活动，在场内进行现场促销，例如：银行信用卡办理、培训报名等。 预售活动 通过现场销售物料（POP、登记卡、优惠券等），提示受众进行产品销售登记，收集消费者数据，进行后续销售跟进，例如：试驾报名登记、移动业务预售登记等。,场内销售,现场促销,预售活动,TIPS产品渠道销售平台,TIPS各平台介绍,产品渠道销售平台,TOP MEDIA 成功案例,网动高端战略合作伙伴梅赛德斯-奔驰,TOP MEDI