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New Power Consulting 企业理念识别系统企业理念识别系统 New Power Consulting 本次课程的内容提要 n n CISCIS、MIMI的基本知识的培训的基本知识的培训 n n MIMI内容内容 n n MIMI的企业导入的企业导入 New Power Consulting 课程培训目的 n n 熟悉企业识别系统及企业理念的含义及作用熟悉企业识别系统及企业理念的含义及作用 n n 掌握企业文化建立及使用方法掌握企业文化建立及使用方法 n n 了解企业理念形成及具体内容了解企业理念形成及具体内容 n n 树立企业文化的步骤和传播方法树立企业文化的步骤和传播方法 New Power Consulting CISCIS、MIMI基础知识讲解基础知识讲解 New Power Consulting CI是英文词组Corporate Identity的缩写 中文译“企业身份”或如“企业特征” 现代逐步演变为CIS Corporate Identity System 中文译企业识别系统 CIS的基本解释 New Power Consulting CIS的雏形 美国的码头工人为 了方便区别货物在 包装上用了“星星” 和“月亮”的图案。 New Power Consulting CIS的雏形 中国古代的九幌酒店 New Power Consulting CIS的发展 n美国型 设计型CI 沟通工具传递 n日本型 文化型CI 自誉活动美化 n中国型 战略型CI 系统工程竞争 New Power Consulting 企业文化 战略层 制度层 视觉层 理念层 VI BI MI 发展 战略 动力战略型CIS的特点 New Power Consulting 设计型CI 集广告公司 设计公司 管理咨询 公司为一体 的 综合咨询机构 战略型CI 广告公司 设计公司 美术机构 New Power Consulting CIS包括的内容 MI理念识别系统 （Mind Identity system, 以下简称MI或MIS BI行为识别系统 （Behavior Identity system,以下简称BI或BIS ） VI视觉识别系统 （Visual identity System,以下简称VI或VIS ） New Power Consulting MI理念识别系统 MI 脑 袋 企业理念是精神化的、无形的 New Power Consulting BI行为识别系统 BI 躯 干 受企业理念支配的企业行为识别（BI） 是可以体现出来的、有形的 New Power Consulting VI视觉识别系统 VI 脸 VI的内涵是由企业的BI所赋予的 New Power Consulting MI释义 理念识别的英语原义是Mind Identity， 简称MI。 企业理念（MI）是由企业家积极倡导，全 体员工自觉实践而形成的代责企业信念，激 发企业活力，推动企业生产经营的团体精神 和行为规范。 New Power Consulting 企业理念与企业文化的关系 企业理念 MI 制度层 文化层 员工认可和接受 中层营造 高层定调 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting MI的功能和作用 n导向功能 n激励功能 n凝聚功能 n辐射功能 n稳定功能 New Power Consulting MIMI（理念识别）系统理念识别）系统 New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI基础理念逻辑关系图基础理念逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题 n n 企业文化与产品宣传口号混淆；企业文化与产品宣传口号混淆； n n 过于讲究形式华丽，但却无法指导实际工作过于讲究形式华丽，但却无法指导实际工作 ； n n 公司的战略和企业的理念无法配套；公司的战略和企业的理念无法配套； n n 概念不清，未理清各个要素之间的逻辑关系概念不清，未理清各个要素之间的逻辑关系 ； n n 统而用之，企业不同时期理念的使用未体现统而用之，企业不同时期理念的使用未体现 。 New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI基础理念逻辑关系图基础理念逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 New Power Consulting MIMI项目导航图项目导航图 企业使命 企业宗旨 战略目标 战略方针 用人观 座右铭 基本信念设计经营信念设计推广小组协建MI导入 基本精神 基本信念报告提交 生产理念 营销理念 服务理念 企业愿景 MI手册提交 小组组建要求 工作内容及职责 工作步骤 高层培训 中层培训 基础培训 MI推广建议书培训计划书 培训考核 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 New Power Consulting 企业使命 企业宗旨 战略目标 战略方针 用人观 企业精神 企业愿景 做什么样的企业 怎样做到的最高原则 一段时间内要达到 的具体要求 实现目标的景象具 体描述 实现目标的战略方 法及步骤 实现目标对人管理 活动的态度 对企业人素质的具 体要求 以上所有内容的总 提炼 座右铭 MI 基 础 理 念 逻 辑 关 系 图 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 New Power Consulting 企业 使命 投资者利益 员工需求 社会责任 企业使命 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 自我实现 尊重需要 社会需要 安全需要 生理需要 自我实现 尊重需要 社会需要 安全需要 生理需要 “马斯洛”理论及补充 员工需求 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 投资者利益 社会责任 创造 美好 生活 打造城市名片 重振中国名酒 提供就业机会 盘活国有资产 再投 资能力 权益最大化 资本增值 资本保值 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 黄鹤楼酒业企业使命 营造舞台展人才 创造财富报社会 酿造真情暖人间 案例： 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 企业宗旨 倡导专业精神 全方位服务客户 海德广告企业宗旨海德广告企业宗旨 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 海德广告企业宗旨 就是追求行业的专心、专注、专一，就是追求行业的专心、专注、专一， 我们崇尚我们崇尚“全方位服务全方位服务”则是强调全面、周到、细致则是强调全面、周到、细致 的服务，能够极大的满足广告客户的一切要求，我们的服务，能够极大的满足广告客户的一切要求，我们 讲究善始善终，每一个项目都倾注了自己的心血，客讲究善始善终，每一个项目都倾注了自己的心血，客 户的满意是对我们最丰厚的回报。户的满意是对我们最丰厚的回报。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 黄鹤楼酒业企业战略目标 卓越团队卓越团队 卓越管理卓越管理 卓越产品卓越产品 卓越服务卓越服务 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 【卓越团队卓越团队】： 身心健康，素质优良，奋发向上；身心健康，素质优良，奋发向上； 勤奋学习，学以致用，不断超越；勤奋学习，学以致用，不断超越； 整洁朴实，严以自律，勇于奉献；整洁朴实，严以自律，勇于奉献； 真诚友善，团结奋进，自强不息。真诚友善，团结奋进，自强不息。 【卓越管理卓越管理】： 依法治厂，德法并举；依法治厂，德法并举； 以人为本，以质求存；以人为本，以质求存； 夯实基础，持续改进；夯实基础，持续改进； 政令畅通，雷厉风行。政令畅通，雷厉风行。 【卓越产品卓越产品】： 高品质、低成本、多系列；高品质、低成本、多系列； 抓住拳头产品，开拓市场需求；抓住拳头产品，开拓市场需求； 立足国内市场，参与国际竞争；立足国内市场，参与国际竞争； 向科技要品质，向管理要效益。向科技要品质，向管理要效益。 【卓越服务卓越服务】： 零距离服务是企业的承诺；零距离服务是企业的承诺； 客户满意是企业的成功；客户满意是企业的成功； 员工乐业是企业的追求；员工乐业是企业的追求； 社会公益是企业的奉献。社会公益是企业的奉献。 具具 体体 要要 求求 黄鹤楼酒业企业战略目标 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 黄鹤楼酒业企业愿景 致力于将黄鹤楼酒业打造成致力于将黄鹤楼酒业打造成 为一家现代化知名白酒企业集团为一家现代化知名白酒企业集团 。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 黄鹤楼酒业企业战略 立足品质立足品质 振兴品牌振兴品牌 壮大市场壮大市场 围绕主业围绕主业 整合产业整合产业 规模拓展规模拓展 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 黄鹤楼酒业产品战略产品战略方针分析图 产品品质企业品牌产品品牌 市场 （产品） （品牌） 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 供货商黄鹤楼酒业销售商 产业链 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 海德广告的产品战略海德广告的产品战略 广告策划广告策划创意设计创意设计媒介代理媒介代理户外传播户外传播 专业一体化战略专业一体化战略 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 企业企业 法律法律 广告广告 管理咨询管理咨询 工业园工业园策划策划 物流物流 海德集团的发展战略海德集团的发展战略 同心多元化战略同心多元化战略 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 座右铭 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 众心所向众心所向 众力所成众力所成 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 海德的座右铭海德的座右铭 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 黄鹤楼酒业理念演变图 发展阶段 文化演变 核心结构 企业目标 发展标志 经营要素 主要精神 因果结构 目标实现发展时期初创时期 黄鹤楼酒业 区域品牌 个人人格魅力 资产管理 实践 黄鹤楼酒业集团化 全国品牌 管理核心团队 资本管理 成功 生态型酒业企业 国际名牌 愿景 资源管理 企业家群 唯实唯实 协作协作 创新创新 拼搏拼搏 共进共进 企业家 文化 企业文化黄鹤文化 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 黄鹤楼酒业企业精神 唯实唯实 协作协作 创新创新 拼搏拼搏 共进共进 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 阐释 n唯实是基础，是基石 n协作包括内部协作与外部协作 n创新指观念创新、管理创新、技术创新、工 作创新 n通过敬岗，达到爱岗；通过市场竞争，达到 占有第一；通过对事业的追求，达到共同理 想。 n共进指与时共进、与市共进、与业共进 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 现代企业理念所存在的问题现代企业理念所存在的问题 MIMI项目导航图项目导航图 MIMI理念要素逻辑关系图理念要素逻辑关系图 企业使命企业使命 企业宗旨企业宗旨 企业战略目标企业战略目标 企业愿景企业愿景 企业战略企业战略 座右铭座右铭 企业精神企业精神 用人观用人观 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 企业所需要的人材 社会人才 集团公司用人观集团公司用人观 用人理念用人理念 企业用人观分析图 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 天龙投资的用人观 用机会吸引人 用品德识别人 用才智选拔人 用事业留住人 用能力用好人 用仁智凝聚人 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 黄鹤楼酒业的企业用人理念 剖石为玉 淘沙为金 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 海孕蛟龙 德于君子 海德广告的企业用人理念 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 天龙黄鹤楼酒业天龙黄鹤楼酒业MIMI推广方案推广方案 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 组建组建MIMI推广项目组推广项目组 作为作为MIMI导入的一个重要部份，导入的一个重要部份，MIMI推广方案由天龙推广方案由天龙黄鹤黄鹤 楼酒业楼酒业的最高领导挂帅，组成的最高领导挂帅，组成3-53-5人的人的“天龙天龙黄鹤楼黄鹤楼 项目小组项目小组”，归口到办公室进行日常管理。有步骤、，归口到办公室进行日常管理。有步骤、 有计划、有目的的分阶段性导入。有计划、有目的的分阶段性导入。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 推广工作大致分为三个阶段：推广工作大致分为三个阶段： 第一阶段：第一阶段：准备工作阶段。准备工作阶段。 准备推广方案、明确推广任务、落实准备推广方案、明确推广任务、落实 推广机构与推广人员。推广机构与推广人员。 第二阶段：第二阶段：宣传推广阶段。宣传推广阶段。 采用培训、座谈以及各类宣传方式，把文化理念灌输到每个职工采用培训、座谈以及各类宣传方式，把文化理念灌输到每个职工 头脑中。头脑中。 第三阶段：第三阶段：巩固发展阶段。巩固发展阶段。 要有长期推广的制度和措施，至少应建立一种规范，即每月检核要有长期推广的制度和措施，至少应建立一种规范，即每月检核 一次、每季度考核一次、每半年绩效兑现一次、每年总结提升一次。一次、每季度考核一次、每半年绩效兑现一次、每年总结提升一次。 让企业理念长久深入人心。让企业理念长久深入人心。 MIMI的推广步骤的推广步骤 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting MIMI各个阶段各个阶段的推广的推广任务任务 第一阶段：第一阶段： （用一个月的时间完成）（用一个月的时间完成） 任任 务：务： 1 1）完成推广方案）完成推广方案 2 2）落实推广机构与人员）落实推广机构与人员 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 第二阶段第二阶段 （用（用3 3个月的时间完成）个月的时间完成） 任务：任务： 1 1）首先组织公司班子成员和项目领导小组成员座谈学习）首先组织公司班子成员和项目领导小组成员座谈学习 ，然后对推广人员进行定期与不定期培训。，然后对推广人员进行定期与不定期培训。 2 2）围绕）围绕MIMI导入的各项工作由主管部门协助组织辩论或评导入的各项工作由主管部门协助组织辩论或评 论比赛。论比赛。 3 3）办黑板报、公告栏，设立意见箱、点子箱。）办黑板报、公告栏，设立意见箱、点子箱。 4 4）在公司区域、办公室等场所设置标语牌。）在公司区域、办公室等场所设置标语牌。 5 5）创办企业内部刊物，建立企业理念专刊。）创办企业内部刊物，建立企业理念专刊。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting 第三阶段：巩固发展阶段第三阶段：巩固发展阶段 （用（用6 6至至8 8个月的时间完成）个月的时间完成） 任务：任务： 1 1）在黑板报、公告栏、公司刊物上对企业文化理念进行持）在黑板报、公告栏、公司刊物上对企业文化理念进行持 久宣传。久宣传。 2 2）组织对企业优秀事迹进行宣传，进一步落实企业理念）组织对企业优秀事迹进行宣传，进一步落实企业理念 3 3）对公司区域、办公场所的标语根据需要进行更新，并在）对公司区域、办公场所的标语根据需要进行更新，并在 其他认为需要的场所重新布置。其他认为需要的场所重新布置。 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting MIMI推广效果检验推广效果检验 检验员工对检验员工对MIMI的认识和理解，检验点之一是检测员的认识和理解，检验点之一是检测员 工的普及面，检验点之二是检测员工对工的普及面，检验点之二是检测员工对MIMI了解程度。了解程度。 对员工的行为进行检验对员工的行为进行检验 如：考勤情况、员工合理化建议、员工之间融恰程度如：考勤情况、员工合理化建议、员工之间融恰程度 、员工的投诉情况、企业经营效果等、员工的投诉情况、企业经营效果等 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！ New Power Consulting