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文档简介
厦门新景祥房地产策划代理有限公司建发云都城市综合体2012年元宵节推广方案一、方案目的元宵节将至,利用元宵节的传统习俗和人文背景,切入建发房产的蓄客期推广,达到树立建发形象、传播项目知名度的目的。二、方案契机考虑到项目售楼部尚未开放,临时接待点展示及接待功能不足,下乡巡展及派单尚无物料辅助,因此建议将龙海市政府在元宵期间组织的大型活动作为契机,合理导入项目形象,提升项目知名度和口碑。2012年元宵节,龙海市政府将在新体育场(紫崴路东段)举办大型花灯节。正月十三日(2月4日)试灯,活动持续到正月二十(2月11日),为期8天。该活动由市委宣传部主办,各机关、企事业单位均安排悬挂花灯。本届花灯节是龙海市十几年来首次举办的元宵花灯庆祝活动。周日周一周二周三周四周五周六1(十)2(十一)3(十二)4(立春)5(十四)6(元宵)7(十六)8(十七)9(十八)10(十九)11(二十)三、方案内容(一)方案一:挂花灯(通过花灯及花灯上的项目信息,达到树形象立口碑的效果)1、可制作并悬挂1-2个花灯;2、花灯上可印制建发logo、项目案名及电话等信息;3、花灯可自行制作,也可到有关指定地点制作。花灯的大小、款式不限。建议花灯制作的富有特色,吸引市民注意驻足观赏;4、在花灯下放置项目展板和两名置业顾问,收集意向客户的信息。注:通过与宣传部的相关工作人员沟通,上述1-3条可顺利实施,但第4条须请示宣传部领导。花灯可由活动统一制作公司制作,也可由企业提供,如建发已有的花灯即可直接采用。方案一所需物料清单编号物料名称制作时间到位时间费用预算1花灯一盏5-6天2012.2.57万2展板三块已有2012.2.403客户登记表已有2012.2.40费用合计7万注龙海亨祥广告,黄老板二)方案二:挂灯谜(通过灯谜卡上的项目信息及兑奖活动,达到树形象立口碑的效果)1、制作500张精美的灯谜卡,长25cm,宽10cm;2、灯谜卡上应出现谜面、谜目、序号及建发logo;3、从正月十五当天开始悬挂;4、正月十五当天正式开始猜灯谜活动,可摘下灯谜卡,到兑奖处报出谜底,凡猜对灯谜的,可领取小礼品一份(奠基仪式的礼品即可,如小夜灯)。5、兑奖处放置“猜灯谜兑奖处”指示牌,“猜灯谜兑奖规则”牌,建发及项目展板等物料。注:该方案龙海市宣传部有一定的担忧,须进行进一步的协商,以确定最终能否实施。方案一所需物料清单编号物料名称制作时间到位时间费用预算1灯谜卡500张3天2012.2.520002展板三块已有2012.2.503“猜灯谜兑奖处”指示牌3天2012.2.52004“猜灯谜兑奖规则”指示牌3天2012.2.52005小礼品500份3天2012.2.550006客户登记表已有2012.2.50费用合计7400【灯谜卡效果图】【指示牌效果图】四、附件
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