中国图片市场与各图片网站竞争力分析报告

中国图片行业市场环境分析 1.1 产业环境 图片产业基础环境良好，朝阳产业。图片市场还比较初级，正处于高速发展阶段， 还没有出现寡头垄断 1.2 用户规模庞大 据 CNNIC 报告显示 2009 年中国网民数量达 3.84 亿，互联网宽带接入用户达到 10205.5 万户，较 2008 年增长 28.9%，未来几年将以 3020速度增长 据中国电子商会统计，2009 年中国数码相机市场的销量为 970 万部，预计在 2010 年将达到 1100 万部。2009 及未来 5 年中国数码相机市场步入平稳发展阶段，2009 年销量将超过 1200 万台，到 2013 年，销量将突破 1600 万台，年均复合增长率 9.7%左右。2010 年，数码单反相机在冲击 100 万台销量。得益于数码单方相机的 价格走低势头和用户对专业级相机市场的强劲需求，未来数码单方相机市场将在厂 商不断提供市场供给和成本降低的基础上，数码单反相机将呈现快速的增长势头， 并有望在 2010 年销量超过 100 万台 拍照手机市场占有量巨大，拍照手机取代传统入门级相机已成定局。据市场调研公 司 IC Insights 报告指出，2010 年拍照手机出货量将突破 10 亿，诺基亚全球共销 售 5 亿部照相手机，以像素为代表的功能进展神速，1200 万像素开始成为主流； 1.3 产业市场庞大 电子商务高速发展，网上交易习惯逐渐养成，电子支付技术成熟，国家扶持，行业 电子商务将成为下一代电子商务发展主流，为网上冲印市场和图片交易市场发展奠 定了坚实的基础。 网络图片产业都是一个起步晚、发展快的朝阳产业。淘汰传统营销方式，产、供、 销全部实现数字化。网络图片社因其数字化的产、供、销方式，随着互联网的迅猛 2 发展而在全球范围内渐渐取代了传统的图片社。图片创作者大众化、草根化，图片 交易低价、多量成为趋势。 我们以艾瑞网提供的统计数据为例，预计使用网络相册 2009 年的活跃用户将达到 5000 万以上。这是一个巨大的市场空间。 笔者相信，每位中国网民都有图片存储和分享的需求。 随着 3G 网络的开通，网民将无时无刻不需要网络相册。 开放的、分享的、符合互联网时代精神的网络相册，将会迎来自己的黄金时代。 3 中国图片网站竞争力分析 网络相册存储是图片市场的基础，图片增值服务是图片市场的前景。 2.1 传统门户博客相册 相较于国外相册而言，中国网络相册市场份额高度分化，大部分仍是基于落后的 Web 方 式管理。以网易相册、为代表的门户网站附带的相册服务往往只是个人空间或 blog 的附属 品，在功能和服务上非常单一，容量基本满足需要，但是只适用于图片收藏爱好者，而根 本满足不了网民对图片分享的需求。另外，这类相册由于面向所有网民，用户种类分散， 图片质量参差不齐，图片内容多以网络截图、非原创图片为主，数量巨大，但图片价值不 大，投入巨大，直接经济效益低，在图片交易等增值应用市场没有竞争力。 2.2 图片库网站 华盖创意、全景图片库、图客等图片库的定位直接是图片库交易，图片市场的前景就 是图片交易。目前图片行业需求较大的是在线图片存储、交流和分享，未来需求增长较快 的将会是图片库交易等。他们面临的致命问题是缺乏用户，缺乏内容，用户缺少交流，对 用户的黏性不够。 2.3 传统的摄影论坛 传统的摄影论坛无忌、蜂鸟等和图海的高质量用户是高度重叠的，但这类论坛交流模式 落后，局限于摄影交流，对图片行业的影响力不大。图海若能和这类网站合作，优势互补， 将提高双发的发展。 2.4 POCO POCO 是目前国内 alexa 排名最高的图片网站，包含图片、音乐、影视、电子杂志等多 项业务。但 poco 网已经过多轮融资，目前盈利仍艰难，压力巨大，网站定位多次变化，对 图片市场没有进行深耕。 4 2.5 网络相册 yupoo、巴巴变等 目前国内的三大网络相册网站图海、巴巴变、yupoo，三网站模式看起来很类似，但是 区别也很大，差之毫厘，谬之千里，在这里笔者分开来分析。 yupoo、巴巴变模式很一致，都转型商品图片外链。从网站的版块设置与内容可以看出 这两大网站对用户的交流不够注重，没有社区氛围，内部交流不够活跃，并且都已将发展 的重心转向商品图片外链，这种转型在图海看来是面对盈利压力所作的一种无奈的调整， 对网站的核心价值造成强烈的冲击。 图片外链耗用的带宽资源是巨大的，付费外链用户数必须达到一定的规模才会产生盈利， 而这个市场目前在国内竞争很激励，服务提供商很多，服务价格很低，盈利前景并不明朗。 另外，这类的商品图片外链服务受制于淘宝等电子商务平台，即使市场销售额可以做到几 个亿，淘宝等电子商务平台规则改变，一夜之间就会化为无有，市场风险很大。另外大量 的商品图片的存在，势必造成网站内容质量的下降，对摄影爱好者、摄影师等高质量用户 是一个冲击，用户流失严重。 而这类用户恰恰是图片产业最有价值的内容创造者。图片 网站的核心就是吸引住这些高质量的用户，只有牢牢掌握住这些用户，图片交易、图片冲 印等增值应有才有市场。 2.6 图海图片网 图海网不仅提供图片存储，更注重会员的分享与交流。图海的图片质量相比 yupoo、巴 巴变明显要好。图海的高质量用户数量很大，且用户黏性很强，并已建立庞大的原创图片 库，构筑了一定的竞争的壁垒。将来的重点是图片库交易，竞争优势明显，符合中国市场 发展规律。 图海网有一套专业的规则来黏住这些高质量用户，图海摄影家和图海之星，既是称号， 亦是身份的象征，更可以得到图海网提供的专享服务。 5 图海摄影家、图海之星由用户自己推举产生，片友还可以评选精华图片、图片送星等等， 互动性较强。 口碑传播使高质量会员累积效应明显，意见领袖也越来越多，吸引更多的摄影爱好者加 入。图海社区越来越专业、越纯粹，用户吸引力越来越大。只有在一个纯粹社区里，才能 发展出来富有魅力的社区文化。而文化为王，一个在纯粹领域里发展到极致的用户社区往 往是难以撼动的，反倒是试图使自己无所不能的大平台，它提供的多种服务的用户体验互 相干扰，缺乏鲜明的个性文化，在感染力上往往落后于那些垂直的领先社区。 图海对外链进行严格的控制，摄影图片可以免费外链，最大程度满足高质量会员的需 求，非摄影图片 vip 用户才可以外链，并对外链量进行合理的控制做到资源最大利用。 图海完全开放，可以随时将图片备份到自己的电脑中。也为图片提供多种公开版权属 性,保护了作品版