海尔集团的发展战略.ppt

1、海尔集团的发展战略分析,成员：叶旭琴 张海秋 周楚楚 劳城沾 曾茜茜 金 洲,海尔集团概况,海尔集团是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。截至2009年，海尔集团在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔集团全球营业额实现1243亿元（182亿美元），品牌价值812亿元，自2002年以来连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行社会责任，援建了129所希望小学，制作了212集儿童科教动画片海尔兄弟，是2008年北京奥运会全球唯一白色家电赞助商 。,海尔发展战略,名牌战

2、略阶段（1984年1991年） 特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。,1985年砸毁76台不合格电冰箱,85年12月的一天，时任青岛(海尔)电冰箱总厂厂长的张瑞敏收到一封用户来信，反映工厂生产的电冰箱有质量问题，他带领管理人员检查了仓库，发现仓库的400多台冰箱中有76台不合格。在现场，张瑞敏说：“我要是允许把这76台冰箱卖了，就等于允许明天再生产760台、7600台这样的不合格冰箱。放行这些有缺陷的产品，就谈不上质量意识。”他宣布，把这些不合格的冰箱全部砸掉，谁干的谁来砸，并抡起大锤亲手砸了第一锤,这一锤，砸醒了职工的

3、质量意识，更加坚定了张瑞敏提出的“名牌战略”的发展道路，不论 过去、现在还是未来，质量都将是海尔生存之本。,1986年建成后的电冰箱总厂,1987年48国访问冰箱总厂,1988年“琴岛利勃”海尔荣获中国电冰箱史上第一枚国优金牌,1990年青岛电冰箱总厂获国家质量管理奖 同年通过美国UL认证,1992年通过ISO9001认证,1991年12月20日琴岛海尔集团公司成立暨新闻发布会,多元化战略阶段（19921998年） 东方亮了再亮西方。 1997年9月5日，是海尔集团发展史上的一个重要日子，这一天，以推出彩电为标志，海尔集团从1984年进入白色家电并在取得中国第一名牌的基础上，以跨行业资产重组的

4、方式进入了黑色家电领域，这意味着，海尔集团向着国际化大公司发展的步伐又迈进了一大步。从84年到98年十六年来海尔集团通过资产重组、资本重组、资本盘活的方式兼并了青岛红星电器股份有限公司、武汉希岛实业股份有限公司、莱阳家电总厂、合肥黄山电视机厂等亏损总额在5.5亿元的十八大企业、盘活了15.5亿资产。随着海尔集团的日益壮大，无形资产的比重不断加大，海尔“东方亮了再亮西方”的这种资本运营观念给企业带来更大的、无法估量的发展。特征：从一个产品向多个产品发展（1984年只有冰箱，1998年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短时

5、间里以最低的成本把规模做大，把企业做强 。,1991年12月20日琴岛海尔集团成立暨新闻发布会,1995年12月海尔集团收购武汉希岛实业股份有限公司,1997年7月海尔集团与莱阳家电总厂签订合资合同，举行签约仪式,1997年贵州海尔电器有限公司正式挂牌,1997年海尔集团与合肥黄山电机厂资产重组，该厂整体划归海尔集团,1997年顺德海尔电器有限公司成立,1998年章丘电机厂整体划归海尔集团,合肥海尔工业园,武汉海尔工业园,青岛海尔工业园,大连海尔工业园,贵州海尔工厂,际化战略阶段（1998年2005年） 国门之内无名牌。如果在国内市场做得很好，不进入国际市场，那么优势也是暂时的。先难后易。首先

6、进入发达国家，创出名牌之后，再以高屋建瓴之势进入发展中国家。 特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络， Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。,1999年4月30日，海尔美国工厂动工仪式在南卡州坎登市举行，包括中国前驻美大使李肇星，南卡州州长Jame Hodges在内的众多政府官员参加了此次仪式。2000年3月27日正式投产，目前主要生产适合美国市场的电冰箱产品，今后还计划将产品线扩展到空调、洗衣机等领域,2001年2月份海尔集团与巴基斯坦国PANAPAK ELECTRONIC COMPANY公司签署协议，双方在巴基斯坦国的LAHORE市合资

7、建立海尔巴基斯坦工业园；2001年4月10日在巴基斯坦的LAHORE市举行了海尔巴基斯坦工业园的开建仪式，目前园区的厂房已经建成，整个工业园区的规划已初具规模，图为巴勒斯坦海尔工业园奠基仪式,2002年张瑞敏参加在纽约举行的全球经理人年会,2004年1月31日由世界品牌实验室、世界经理人周刊和世界经理人网站联合发布了振奋人心的消息：世界最具影响力的100个品牌揭晓，中国海尔历史性入选，成为首次、惟一入选的中国品牌,美国海尔工业园,巴基斯坦海尔工业园冰箱生产线,德国欧倍德海尔店中店,1998年引进海尔冰箱生产线技术的冰箱厂在印度奠基揭幕,中东海尔经销商A先生获得海尔产品经销权,美国海尔大厦,2002年的海尔巴黎广告,2003年8月20日，海尔霓虹灯广告在日本东京银座四丁目这一黄金地段点亮,全球化品牌战略阶段（至今）提出“人单合一”信息化管理思路。,经历了前三阶段的发展，国际市场规模日渐扩大，库存和应收两个问题日渐突出。张瑞敏提出，海尔在全球市场上取得胜利的竞争模式就是“人单合一”。具体来说，就是人与市场结合为一体，每个人都有他的定单（市场），都要为定单负责，而每一张定单都有人对它负责。“一”就是争第一的竞