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文档简介

1、实施EMC品牌推广战略，赢得市场竞争！ 传播推广总体规划，一、打造品牌(11月-02月)的目的：以品牌代表产品结晶平BM562，使消费者初步认识EMC大众化品牌，确立EMC的实用产品特性认识。 手段：以PR软文/晶平BM562为核心的广告/联合促销/销售点SI建设二、品牌强化和协调强化阶段(03-)的目的：针对市场需求提出主销售新产品，满足不同的消费需求，丰富实用的产品概念，进一步达到EMC品牌认知的手段主题性SP活动/世界杯宣传/销售点整合建设，EMC宣传执行第一步(11月02月)，EMC宣传执行第一步(11月02月)，射雕画，品牌弓箭论：品牌力齐家D787，主销产品阵营，晶平BM562，分

2、阶段品牌的用锐利的锥子刺穿目标，扩大消费群，个性定位：友好，乐观，有生活创造力的人，他是生活中最活跃的分子，总是能对平淡的生活产生戏剧性的影响他是友好随和的，总是自然融入新环境和气氛，是新朋友带来新鲜快乐的东西他对事物的看法和你一样，可以在最初的时间用乐天家的观点来表现这个看法他有着不同寻常的生活想法，总是前人一步一步地发现生活的有趣部分，和他在一起，你就会觉得生活的乐趣总是更多18-24岁，中性，在社会上处于平民阶层，有稳定的职业和不固定的生活情趣他们对生活有信心，对生活有不同的观察力和理解力他们是社会集团中的“大众领导”。晶平BM562传播定位策略，恢调(生活化)，时尚(平民化)，轻松自然

3、，有点无厘米头，传播的语势和语形：传播的按钮：有头， “有头”是大众平民心灵的映射“有头”是乐天家对生活的表现“有头”是简单易于交流的官方语言“有头”是将复杂意识分解为大众理解的符号，液晶平BM562传播定位策略，东芝液晶面板身份价值的体现迅速的反应时间，反应快一步，乐趣多的全面显示，没有辐射，没有反射，使用健康对比高，画面显示色彩鲜艳的银色外观，时尚外观， 给生活带来灵感的全面画面调整快捷方式“有头脑”是乐天派对生活的表现“容易做”是简单、容易沟通的共同语言“有头脑”是将复杂意识分解为大众理解的符号、品牌传播力是更多的生活乐品牌承载力晶平BM562，竞争产品、恢复(生活化)、时尚(平民化)、轻松自然、有点无厘米头的“射雕订划”的营销策略，以新产品的发售和SP-PR活动为暗线，以品牌的扩展为明线，以新产品的发布之机制造市场热点通过高端势力战略实现品牌定位，通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面通过销售点普及产品最终EMC宣传软文修订计划EMCSP-pr活动修订计划EMC销售点终端环境建设修订计划、实施手段和工作内容， 终端销售点修订计划构想通过销售点等级建设、终端销售点建设构想终端硬环境建设终端软环境建设扩大端终端范围、射雕计划推进活动总结，射雕计划通过大众化品牌形象的初期建设，实现了产品信誉的提高、消费者对EMC产品实用性消费

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