产品包装设计课件.ppt

1、,产品整体概念,作为有形产品的组成部分，包装已经远远超越了保护产品的作用，而成为提升企业形象，促进产品销售的重要手段。,甚至,有营销专家将包装（Package）称之为与市场营销4P理论（Product, Promotion, Price, Place）平行的第5个P，使之合称为新市场营销的5P理论。产品包装设计也因此越来越受到企业的重视。, 系统掌握产品包装设计中的原则、方法与表现技巧， 包括色彩搭配、版式编排、图形设计、字体设计、产品图像的获取与处理；,产品包装设计课程 教学要求, 了解包装的相关理论及发展进程；, 能够运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识， 正确进行社会市场调

2、查，确定设计定位；, 了解与产品包装设计相关的包装结构、材料与印刷工艺等方面的知识， 具有进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力；,产品包装 概 述,1,在现代经济生活中， “包装”一词被人们越来越广泛地运用，从而也就具有了多种含义。它既用来指盛装产品的物体，也指把产品装入包装物中的行为，还可指对产品的包装物进行设计的管理活动。,在工业设计领域，我们所说的产品是指工业产品，如机电产品、轻工产品、家电产品、办公产品、数码产品等，因此产品包装设计就是围绕这些工业产品进行的。,3、销售功能，这是现代包装设计的隐含功能。虽然产品销售的成功，未必是因为包装的成功， 但包装的成功，能促进产品更大的成

3、功。,1、保护功能，是包装设计最根本的出发点，也是包装最基本的功能。 无论多漂亮的包装，如果不能对产品起到保护作用，那它就不是好的包装。,2、便利功能，所谓便利功能是指包装在产品的整个流通过程中便于产品装卸、运输、堆码、存放和使用。,产品包装设计的 原 则,2,在包装材料和结构上下功夫，根据产品的外形结构，采用恰当的包装材料设计出相应的缓冲包装物；,1、安全保护性,一件有着严密密封设计的包装将大大提高顾客对产品质量的信任度，我们在进行包装设计时将“防止二次包装”考虑进去。,箭头所指的位置是佳能的防拆封条，这个貌似普通的封条其实是经过精心设计的。一旦封条被撕开，封条内层的“已开封”字样就会显露出

4、来，封条的粘性也随之完全丢失。,别小看光盘的包装貌似简陋 ， 其实也有封装设计的，关键就在于箭头所指的两个小点，如果被拆开过也是无法复原的。,对于一些在储运过程中有特殊要求的产品， 必须在包装上标明，如怕潮、易碎、最大堆码层等，还必须清晰标明产品的型号和颜色，以利于简化产品的交接和取货手续，提高工作效率。,2、流通便利性,通知指出：“从2008年6月1日起，在全国范围内禁止生产、销售、使用厚度小于0.025毫米的超薄塑料购物袋。同时，在所有超市、商场、 集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑料购物袋。”,国务院办公厅关于限制生产销售使用塑料购物袋的通知,3、信息传

5、递性,注意：视觉差异性并不是盲目地为了个性而个性，而是要始终结合产品的品牌定位、品牌个性等因素。,4、视觉差异性,5、美观怡人性,在设计外销产品包装时，我们必须充分认识和了解各国消费者对语言、数字、图案和色彩等方面的喜好与禁忌，不断了解国际贸易潮流的发展趋势，了解各个目标市场的立法、消费者习惯的改变。,西方国家的消费者在工业产品包装装潢和形式上都比较喜欢简洁、明快的设计。,6、地域适应性,a.经济性：,7、经济环保性,b.环保性,产品包装设计的 视觉要素,产品包装上的视觉要素主要有色彩、文字、图形和图像四种。,3,色彩在产品包装设计中占有极其重要的地位。,（一）色彩在产品包装设计上的应用,8、

6、能否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。,日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究，他在色彩设计基础一书中，曾对包装的色彩设计提出以下要求：,那么，在产品包装设计中，怎样的色彩运用才是成功的呢？,1、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；,2、能否很好地象征着商品内容；,3、能否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；,4、能否为商品购买阶层所接受；,5、能否具有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；,6、单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；,7、能否在不同市场，不同陈列环境中都充满活力；,由此可以看出，色彩的整体效果要醒目并具有个性，色彩的共性与个性应有各

7、自独立的内涵，又能相互照应，相互结合。削弱色彩的个性化表现,无异于是削弱产品的市场竞争力。产品的色彩表现不能脱离多数人的共识，完全脱离共性要求的个性，即使再独特也是不成功的。因此，既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化色彩，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。,产品名称包括产品的型号和名称，主要功能是指产品销售的卖点，广告语是指产品的定位和理念，这三类信息一般要突出显示在包装的主要展示面，大多采用设计字体和极富个性化的字体，但不管怎样设计都应注意可视性与可读性。,（二）文字在产品包装设计上的应用,一件产品的包装可以没有图象，但是不能没有文字，文字是传递商品信息必不可少的。,说明文字包括产

8、品次要功能、使用说明、技术参数、 公司名称、地址、电话等等，一般放在包装的侧面，或单独制成小册装在包装盒内部，多采用规范化的印刷字体，字体笔画的过粗或过细都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字体，否则会影响可读性。,品牌标志、品牌形象是指企业VI手册中规定的象征企业的符号，它们是产品识别的重要内容。,（三）图形在产品包装设计上的应用,装饰图形的合理应用可以美化产品包装、强化产品功能、提升产品形象，其设计原则是宁缺勿滥、始终服务于产品定位和形象。,为了方便商品在各国间的流通和使用，国际上的一些协会或组织一直在致力于制定一些国际通用的图形识别符号和行业标准符号，如我们常见的产品包装上的国际认

9、证标志、指示标志、环保标志等等。总之，能用图标表示的信息就尽量少用语言文字，但前提是这些图标有一定的代表性，当消费者看到它就能明白其表达的意思。,写实摄影的最大特点就是能够逼真地、准确地再现事物的形态 、 质感，实现意象的传达。,（四）图像在产品包装设计上的应用,由于摄影技术的发展，其写实性与真实感比插图更具说服力，使得插图曾一度沉寂，但最近由于摄影的大同小异、缺乏个性，使得插图的多样变通性又逐渐被人们重视起来，插图再度流行，与摄影并行于商业设计领域中，或是将插图与摄影相结合使用，从而更加丰富了包装设计的表现语言。,浙江南星电子科技有限公司 智能数码鉴伪点钞机 包装设计,4,2007年9月28日 与南星科技老总进行设计前的沟通,国内验钞机市场现状： 各种品牌混杂，市场还没有形成主导品牌； 价格参差不齐，在不同品牌和