绿地梧桐院微博营销策划方案.ppt

1、绿地梧桐园-新浪乐居微博营销策划方案，包含在创友美王品-创美共享频道的策划背景和目的中，绿地梧桐园公寓产品预计在8月底开业，希望利用新浪乐居平台策划一个月的微博营销活动，以吸引市场的关注，达到开盘前收储客户的营销目的。策划创意、步骤1:微博送礼吸引了大量粉丝。在该项目的官方微博初期，利用微博送礼的活动在短时间内吸引了大量粉丝的关注。步骤2:的制造主题吸引了主要人群，步骤3:的规划活动变被动为主动，步骤4:的路线与项目完全整合。在拥有一定数量的粉丝后，这个话题被用来讨论和区分主要的焦点群体。根据潜在客户的特点，策划主题活动，使粉丝被动接受信息，主动参与互动，并在关注人群中筛选出符合特征的潜在客户

2、。举办登陆活动，在活动中充分展示项目的定位和形象，为以后的产品开业积累注意力。Planning Content : Weibo Gifts，将项目概念添加到博客帖子中，提倡用漂亮的图片来更好地吸引注意力的生活态度，重奖疯狂转发数量和粉丝激增，奖建筑提案，IPAD2，Planning Content :促销主题确定，只需，小公寓，改善，婚房，只需，小公寓，完整配套，谁是潜在的买家？20世纪80年代后，出现了中等收入的婚房买家、乐观的职业前景和追求生活的理想男性买家。有这样一群人，他们要站起来，但却被现实生活惹恼了，但他们的青春没有被回忆起来，但他们积累的压力急剧增加，但他们执着于男孩的梦想。他们

3、是老男孩了。计划内容：主题讨论。1.#我是老男孩的旗帜#四国军队。强力象棋？燃放鞭炮？分享你童年最喜欢的东西，上海新浪乐居，格林兰吴彤学院，并得到一个美丽的礼物。2.#我是老男孩#运动员？科学家？记者？你的梦想是什么？现在实现了吗？分享你的故事，享受在上海新浪乐居得到一份精美礼物的机会。3.#我老了#裸婚真的来了吗？现实的pk梦想，老男孩说出你的意见！绿地吴彤学院上海新浪乐居有机会得到一个美丽的礼物。4.#我老了#我们一直努力给我们所爱的人一个幸福的家。分享你对幸福家庭的诠释，享受在上海新浪乐居得到一份精美礼物的机会。规划内容：活动规划，#老男孩梦想宣言#名字，职业，自我介绍，买房梦想。最后，

4、在PO上自拍一张，享受在上海的新浪住所，加入老男孩梦想宣言，赢得神秘的奖品，一定会让你大吃一惊！广告公司策划总监安晓森。小时候，我喜欢这四个国家，也喜欢跳舞。现在，虽然我已经偏离了我的梦想，但我想有一天我会在舞台上跳我自己的舞。我买房的梦想是买一套80平方米的房子。不一定要在市中心，但居住环境一定要更好。绿地吴彤学院上海新浪乐居活动的目的：通过互动让追随者积极参与，为以后的登陆活动积累人气。策划内容：线下活动，登陆活动：童年记忆怀旧晚会主要内容：利用微博的普及和前期积累的平台，以“怀旧”为主题，吸引网民参与售楼处的登陆活动，让网民直观感受到吴彤学院所营造的以旧换新、追逐梦想的氛围，体验绿色吴彤

5、学院项目的内涵和特色。活动形式：童年记忆怀旧晚会组织者：格林兰吴彤学院组织者：新浪乐居，策划内容：时间节点，第一周，第二周，第三周，第四周，微博礼品，话题讨论，话题讨论，话题讨论，在线活动，登陆活动，新闻报道开始，BBS同步推广，在线专题等活动时间及奖项设置建议，奖项转发，粉丝吸引活动周期：两周(7月11日-7月22日)奖项及奖项设置建议：一等奖*一等奖2一等奖参赛*9怀旧项目， 主题讨论活动周期：两周(7月18日-7月29日)奖项及奖项设置建议：一等奖* 1一个参与奖*网上活动周期：(7月28日-8月3日)奖项及奖项设置建议：一等奖* 1一个参与奖*9个怀旧物品、推荐奖品、Ipad2、永久2

6、8”自行车、变形金刚玩具、小霸王游戏机、限量版回力鞋、“老男孩怀旧派对”活动详情，此次网下活动的主题与整个营销案例密切相关。 使活动更适合房地产的目标群体和整个活动的调性。活动分为四个主要部分：第一部分：项目评估物业顾问带领与会者对吴彤学院的绿地进行了一次品尝，在品尝中找到了过去的美好回忆，并让他们通过吴彤学院展望未来。第二部分：时间机器在活动现场安排了许多摊位，并放置了80后儿童童年时喜欢玩的相关物品。建议地点：平板电脑、立体电脑、闪存卡、乐康球、蛋卷机、四国战争等。老男孩怀旧晚会详情第三部分：“老男孩”建议邀请上海海滩著名导演王，他的真名是PG One，是一个在上海出生长大的大男孩，在网络

7、上很有名。他乐观向上，努力给每天生活在上海热爱音乐的朋友们一个属于自己的家，让他们住、吃、唱，被歌迷们亲切地称为“住、吃、唱”(上海话谐音“搪瓷七厂”)和“厂长王”。建议曲目：你会用水烫脚吗？第四部分：授予早期公开的所有奖项。建议颁奖形式应生动活泼，音调应与活动一致。Planning Content : Weibo Gifts，将项目理念添加到博客帖子中，提倡用漂亮的图片来更好地吸引眼球的生活态度，疯狂的转发者和重奖粉丝的数量不断增加，有奖推荐，IPAD2，新闻营销线下主动沟通渠道，新闻报道活动专题论坛互动Weibo沟通，新闻营销线下主动沟通渠道，新闻宣传：微博活动节点新闻活动报道：微博活动线下活动总结：见专题，新闻营销线下主动沟通方式， 将绿地吴彤学院的所有线上和线下活动整合成一个图形形式的大专题，以便持续推广。 新闻营销线、论坛宣传下的主动沟通渠道：让参与活动的网民自发发帖或发帖，表达参与活动的感受和对绿色吴彤花园的整体印象，从侧面进行房地产的口碑宣传。新闻营销线下