大学校园户外媒体

12024/5/61校园户外媒体

企业选择投放可行性分析

非看不可的力量22024/5/6传播的力量！校园户外媒体导示牌媒体：（一）尺寸：250cmx100cm画面尺寸：91cmx125cm(二）尺寸：250cmx100cm画面尺寸：79cmx130cm32024/5/6灯箱媒体尺寸：160cmx150cm画面尺寸：150cmx136cm传播的力量！校园户外媒体42024/5/64序

当广告主整体思路已经不是以媒体为导向而转向以目标受众的生活形态为导向的时候，他会思考：目标受众是谁？这些目标受众的生活形态是什么样的？什么是他们的生活接触点？在这些接触点上什么是他最有效的沟通方式？沟通渠道在哪里？沟通内容是什么……校园户外媒体的目标受众主要是年轻化的学生群体。他们容易接受新品牌并保持恒久的青睐，有形或无形中影响周边的消费者，将是一个品牌忠实、有效的传播者。52024/5/65背景分析▲

广告的最终目的是实现品牌知名度、美誉度的提升。在消费者心目中建立亲和力与信任从而达成阶段性和持续性的品牌影响力，进而扩大产品销量。▲我们提出媒体一定要有强制性，如果一个广告在你相对空间比较狭小的时候，你很难回绝这个广告，在校园课余时间，学生一定会看广告，也许这就是校园媒体的成功所在。▲连续运营4年，合作企业不断扩大。因为，企业经过多年的宣传积累也在测评投放哪些媒体更加有效，效果才是校园户外媒体运营的保障。62024/5/66媒介选择依据鉴于各类企业持续对品牌宣传的加强，树立品牌形象、倡导产品概念、强调营销策略……目的都是为了能稳定吸收消费者购买，扩大产品销量取得长远发展。市场竞争激烈，企业如何用最低廉的费用获得最直接的广告效果，是我们全心投入认真思考的问题。

因此，广告投放决策需要考虑以下因素：目标受众在哪里？他们的生活形态是什么样的？什么是他们的生活接触点？传播渠道在哪里？传播内容是什么？72024/5/67校园现状分析80、90后消费主流的集中群中国的消费结构已随着80、90后一代消费能力的提升而日趋年轻化，个性化；而大学则是他们的集中地，投放广告受众集中，性价比高。家庭消费的意向主导作为成功学子，在校学生往往是家庭的焦点，独生子女家庭尤为明显。调查显示，在家庭消费中，小到手机、电视，大到房产、汽车；子女的消费观念直接决定着家庭消费意向。品牌建设的拥护者和传播者年轻化的学生群体，容易接受新品牌并保持恒久的青睐，最终能够形成忠诚。而且由于大学生本身在社会中具有较强的影响力，他们有形或无形中影响周边的消费者，将是一个品牌忠实、有效的传播者。82024/5/68校园广告投放优势口碑传播效应磁场口碑传播在中国市场的营销作用众所周知，就校园而言，相对集中的学生群体更有机会”一传十，十传百”，由于同学间的可信赖性及群体认同感，使校园成为口碑传播效应的大磁场。未来品牌消费的中坚力量大学生是社会未来的精英阶层，在校期间培养起来的品牌忠诚度及消费习惯，在他们踏入社会后随着消费水平的不断提升，将为商家带来更为巨大的商业利益。前景在国家政策的支持下，在校人数将持续攀升；由于教育模式不断改进和社会经济的同步发展，在校学生的消费潜力及消费影响力均有提高；同时，随着市场营销手段的全面整合，校园媒体也将成为企业建设品牌、传播品牌、占领市场的切入口。92024/5/69校园媒体的特点广告载体—

校园导示牌、超市门头灯箱，导向功能，方便行人，吸引眼球广告牌设置区位瞩目、画面鲜明、最具视觉冲击力无论白天、夜间全天候发布，强渗透力，增加品牌记忆度广告的有效千人成本最低的媒体，人均年投入0．5元教工、学生不得不关注的地方，最能针对受众活动范围的媒体非看不可的强制性，人在校园眼光总会触及长期直效，直达目标群，超大的广告信息传播量画面引人注目，形式新颖，最具亲和力的媒体102024/5/610大学校园媒体分布名单序号城市学校在校人数块数单价(元/块/月)成品画尺寸(cm)1郑州西大学城郑州大学38000151600元91cmx125cm79cmx130cm2郑州市农业路河南农业大学24699203郑州市文化路河南财经政法大学（文北校区）16145134郑州西大学城河南工业大学25795215中原路校区河南工业大学257957

6嵩山路校区河南工业大学25795107郑州南大学城中原工学院17370168郑州南大学城河南工程学院（新校区）21060159郑州南大学城河南工程学院（南校区）21060710郑州市桐柏路河南工程学院（老校区）21060511郑州南大学城河南工业贸易职业学院75001212郑州南大学城河南检察职业学院120001413郑州南大学城中原工学院信息商务学院850011

注:更多校园媒体正在建设中，以上价格自2012年1月1日起执行112024/5/6大学校园媒体分布名单序号城市学校在校人数块数单价(元/块/月)成品画尺寸(cm)14郑州北大学城河南商业高等专科学校12600121600元91cmx125cm79cmx130cm15郑州北大学城郑州国基大学城（郑州师院和中州大学）20000716郑州市中牟县轻院易斯顿美院5000617郑州东大学城郑州航空工业管理学院190001518郑州东大学城河南职业技术学院111221219郑州东大学城河南教育学院121001920郑州东大学城华北水院(新校区)2190011

21郑州东大学城河南理工大学万方科技学院4560622郑州市华北水院(老校区)219001923郑州市郑州大学体育学院60001024郑州东大学城河南广播电视大学95001325郑州市西区郑州澍青医学院800014注:更多校园媒体正在建设中，以上价格自2012年1月1日起执行122024/5/6大学校园媒体分布名单序号城市学校在校人数块数单价(元/块/月)成品画尺寸(cm)26郑州市西区郑州科技学院16000181600元91cmx125cm79cmx130cm

27郑州西区郑州职业技术学院83201928郑州市南区郑州交通职业学院226001229郑州市南阳路河南工程学院24000630郑州市郑州经贸职业学院8320631郑州市中牟县郑州电力职业技术学院130001332郑州市航海路郑州旅游职业学院15000633平顶山市平顶山学院250001534漯河市漯河职业学院1100017注:更多校园媒体正在建设中，以上价格自2012年1月1日起执行132024/5/6大学校园灯箱媒体分布名单序号城市学校在校人数块数单价(元/块/月)成品画尺寸(cm)1郑州市文化路河南财经政法大学（文北校区）16145141600元160cm×150cm2郑州东大学城华北水院(新校区)21900273郑州市航海路郑州旅游职业学院1500074郑州北大学城郑州国基大学城（郑州师院和中州大学）20000325郑州市东风路郑州轻工业学院1614528注:更多校园媒体正在建设中，以上价格自2012年1月1日起执行142024/5/614大学校园媒体广告刊登说明最低发布数量为10所大学/月，每个月1、2号更换画面服务项目：1,画面设计制作、安装2,高精度喷绘画面

3,承担税金、保险费、运输费专人管理与维护，对广告牌的巡查、清洁、保养。4,免初次画面费用三.广告画面注意事项敏感广告画面内容包括：人物的肖像广告语中运用“最、第一、顶级”等级别性绝对化用语出现政府部门机构为名义的广告宣传语医疗广告(包括医院,医疗器械等)美容健身类广告出现了裸露人体的图片画面出现客户方与国际机构或组织有合作关系的文字说明敏感广告画面解决方案：提供人物肖像授权文件(复印件或者传真)以做备案将“最、第一、顶级”等级别性绝对化用语改为“较、更、著名”等委婉比较级相关词语删除出现的政府部门机构或具体人物姓名等文字内容必须在画面上出现中华人民共和国医疗经营许可