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文档简介

市场营销实务—项目导向教程（20xx～20xx学年第x学期）开课学院市场营销实务—项目导向教程开课专业讲授学时32课程名称授课教师实践/实验学时32授课年级授课班级总学时64使用教材《市场营销实务—项目导向教程》参考书目《市场营销实务—项目导向教程》校历周次授课内容分章节题目第1周项目一了解市场营销（4学时）理解市场营销（2学时）明确市场营销的任务（2学时）第2周项目二洞悉市场营销新发展（4学时）洞悉市场营销新需求（2学时）洞悉营销发展新趋势（2学时）第3周项目三市场调研认识市场营销调研（1学时）掌握市场调研方法（1学时）运用市场调研技术（2学时）第4周项目四分析市场环境认识企业营销环境（1学时）分析宏观市场营销环境（1学时）分析微观市场营销环境（1学时）运用SWOT分析法（1学时）第5周项目五分析消费者行为（4学时）了解消费者购买行为特点（2学时）掌握消费者购买行为模式（2学时）第6周项目五分析消费者行为（4学时）掌握消费者的购买过程（2学时）分析影响消费者购买行为的主要因素（2学时）第7周项目六市场细分与目标市场选择（4学时）掌握市场细分（4学时）第8周项目六市场细分与目标市场选择（4学时）选择目标市场（4学时）第9周项目七市场定位（4学时）掌握市场定位的作用、步骤及原则（1学时）确立市场定位的方法（1学时）选择目标市场定位的策略（2学时）第10周项目八制度产品环境（4学时）了解产品概念与分类（1学时）掌握产品生命周期策略（2学时）制定产品组合策略（1学时）第11周项目八制度产品环境（4学时）制定新产品开发策略（1学时）制定产品品牌策略（2学时）制定产品包装策略（1学时）第12周项目九制度价格策略（4学时）掌握影响定价的主要因素（1学时）选择定价方法（1学时）制度定价策略（2学时）第13周项目十制度渠道策略（4学时）了解营销渠道的概念及功能（1学时）认识营销渠道的主要参与者（1学时）设计与管理营销渠道（2学时）第14周项目十一制度促销策略（4学时）了解促销与促销组合策略（1学时）人员推销策略（1学时）广告策略（1学时）营业推广策略、共关系策略（1学时）第15周项目十二构建市场营销组织（4学时）认识市场营销组织（2学时）建立市场营销组织（2学时）第16周项目十三市场营销执行与控制（4学时）市场营销执行（2学时）市场

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