电视公益广告专项方案

临安市广播电视台首届电视公益广告创作比赛策划方案一、比赛专题专题：“社会主义关键价值观”和“中华传统美德”社会主义关键价值观关键是由坚持马克思主义指导思想，坚持中国特色社会主义共同理想，坚持以爱国主义为关键民族精神和以改革创新为关键时代精神和坚持社会主义荣辱观组成。中华传统美德关键由个人美德、家庭美德、职业美德、公共美德等组成。个人美德关键包含：志向高远，老实守信，刚正不阿，自强不息，重德贵义，律己修身等。家庭美德关键包含：尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，兄友弟恭，勤俭持家，邻里团结等。职业美德、公共美德关键内容有：精忠报国，勤政爱民，秉公执法，见义勇为，助人为乐，讲求公正，礼貌谦让，公平交易，尊师重教，勤劳敬业，救死扶伤等。临安市广播电视台首届公益广告创作比赛要紧紧围绕“社会主义关键价值观”和“中华传统美德”这两大专题展开；参赛单位需结合本身实际、立足本单位、本部门职责所在，充足挖掘、提练和这两大专题息息相关出色表述语，以更平实，更优异艺术、技术手法创作出观众喜爱公益广告形象片。二、比赛组织

组长：周晓副组长：马俊组员：王星光俞炜楼静凌芳余新华郑世文杨堂根李娜应红刘小雄赵洪涛比赛实施过程中，由总编室组织协调各部门配合，广告部负责实际操作承接，新闻、社教部给全力支持配合。三、比赛程序第一阶段：征集电视公益广告专题表述语⒈时间：7月—8月⒉推广形式：⑴组委会向各相关单位、企业发出邀请函，号召踊跃参与；⑵制作公益创作比赛宣传片在电视台、银鑫百货大屏幕、乐活广播、广电网上播放；⑶上门直接联络，向全市90个部委办局送上广告专题征集表，征集电视公益广告专题。（广告部人员分组指定安排对接单位，负责邀请函、征集表发送和专题征集表回收工作）⒊选题筛选⑴作品要求：①专题鲜明、思想深刻，表述语文字精炼大气、言简意赅、定位正确、易懂易记，含有强烈感染力和号召力。②紧密联络实际，有鲜明行业特色和理想内涵，能形象生动地宣传普及社会主义关键价值观和宣传中华传统美德，讴歌时代精神，弘扬社会正气，提倡良好风尚。③电视公益广告专题表述语字数控制在50字以内。⑵作品经筛选，90个专题最终确定30个⒋奖励：对最终入选30个专题，报送单位办公室主任奖励500元稿费第二阶段：公布电视公益广告专题表述语座谈会举行时间：9月14日举行地点：广播电视台8楼会议室邀请人员：临安境内各广告企业责任人，浙江林学院广告设计系师生、临安广电、临安日报属下媒体记者、各小区代表、部委办局责任人，社会各界爱好广告创意制作人员参与。内容：对选出30个公益专题表述语当场公布，邀请创意制作高手按电视台制播标准及格式制作成片。要求，15秒、30秒两类，并附设计创意说明。第三阶段：设计制作公益广告时间：9—11月内容：各参赛者报名填写参赛记录表，领取专题后，进行制作。第四阶段：参赛作品评选1、时间：12月经过教授评委，观众评选，最终评选出此次活动入围作品，并将这些作品在电视上展出，让观众进行投票。最终由评选委员会，对入围作品进行复评，再结合观众投票，最终评定此次活动一、二、三等奖和优异作品奖。其中一等奖一名、二等奖二名、三等奖三名，优异奖15名2、参赛作品评选标准：⑴创意：新奇独特，内涵深刻。⑵表示：信息传输清楚正确，易认易记，说服力强。⑶制作：表现完美，制作严谨，视听语言利用好。⑷效果：把握电视媒体特征，综合效果好。3、参评作品要求⑴参评记录表：每件参评作品均应具体认真填写参评作品记录表，随作品同时报送。⑵以DVD数据格式报送，有1分钟颜色条和30秒倒数显示，每条广告留出10秒间隔。注明标签，用套子装好。第五阶段：颁奖时间：元旦前夕，举行颁奖晚会，或结合新年用户答谢会，对获奖作品举行颁奖仪式，邀请分管宣传市委领导、临安广播电视台台长、赞助方责任人为获奖作品主创人员颁奖。四、结果利用1、选题展播，将组委会选定公益广告选题及创意要求，以配音形式在乐活广播展播（由乐活广告部负责）2、参赛作品：12月份，对参赛30件作品在临安电视台四个频道、乐活广播、城市大屏、汔车影院等媒体进行公益广告大联播；对评选出来20件获奖作品，整年优先播出。3、在这次比赛中获一、二、三等奖创作人员，临安广播电视台将聘用其为电视广告制作特约人员。4、公益广告永久使用权义卖：经过前段时间广泛宣传,比赛已已形成一定影响力,为使更多企业、单位或是个人参与到这项活动中来，首先推进社会公益事业开展，首先传输各行各业品牌形象；能够将获奖作品永久使用权进行义卖。所获收益部分捐助公益事业，部分用于填补此次活动所需经费不足。义卖在找好购置方后，在颁奖晚会上举行。每条公益广告永久使用权义卖价：3万元起使用权回报：在我台播出时，该广告后出现5秒动态配音标板，内容为购置方LOGO及宣传词此次获奖广告在我台播出次数不低于300次。五、新闻配合1、前期新闻公布2、在专题选出后跟踪报道3、创作过程中，选择一、两个点进行报道4、评选产生后对获奖者采访报道5、获奖作品及获奖名单和颁奖奖活动报道和社会反响情况部分综合报道6、社教部在文化专栏中对获奖作品主创人员进行专访，谈创作思绪，及创作过程。7、义卖活动报道和采访临安市广播电视台7月1日附件1：临安广播电视台首届电视公益广告创作比赛电视公益广告专题表述语征集表作品名称作品编号选送单位∕设计者工作单位联络人联系电话QQ∕电子邮箱专题词创意说明（相关设计理念等方面简明说明，200字以内。）附件2：临安广播电视台首届电视公益广告创作比赛参赛记录表（个人资料）姓名性别年纪身份证号码工作单位E-mail手机电话通信地址邮编作品名称创意思想申明事项：参赛者确保参赛作品原创性，无侵害她人著作权或违犯其它法律事宜，如有剽窃或仿冒,取消其得奖资格。参赛者同意参赛作品之著作权和署名权归主办单位全部，同意不行使著作权，并以本报名表为证实，不另立据。参