经济学基础（第2版）弹性理论

知识目标1.理解并掌握需求价格弹性的定义及其分类；2.理解并掌握供给价格弹性的定义及其分类。能力目标1.掌握商品需求价格弹性对厂商定价策略选择的现实影响；2.能够利用价格弹性对现实企业的产品进行分类与定价。弹性理论思考：利用所学的价格弹性理论分析苏州乐园价格调整的原因及效果。苏州乐园门票的变化引起的反应引入案例弹性理论第一节需求价格弹性一、需求价格弹性的定义需求价格弹性用来衡量商品需求量的变动对于商品自身价格变动反应的敏感程度，一般用ED表示。它可以表示为需求量变动的百分比与商品自身价格变动的百分比的比值。或者说，需求价格弹性的计算同样可以通过点弹性和弧弹性两类方式来求得，但点弹性相对准确，适用于价格变动比率不大的情况；而弧弹性则更为适合于价格变动率较大的情况。弹性理论弹性理论弹性理论弹性理论二、需求价格弹性的分类根据商品需求量对价格变动的敏感程度不同，将商品的需求价格弹性区分为五类。第一，需求富有弹性需求富有弹性就是指需求量变动的幅度大于价格变动的幅度。如价格变动1%，而需求量的变动幅度为2%。第二，需求缺乏弹性需求缺乏弹性是指需求量的变动幅度小于价格变动的幅度。如价格变动1%，而需求量的变动幅度仅为0.3%。弹性理论第三，单位需求弹性单位需求弹性是指需求量的变动幅度与价格变动的幅度相同。如价格变动1%，需求量的变动也为1%。第四，需求完全富有弹性需求完全富有弹性是指价格的极其微小的变动就会导致需求量无穷大的变动。第五，需求完全无弹性需求完全无弹性是指无论价格变动幅度有多大，需求量均不变的情况。五种需求弹性的几何图形可参见图3-1。弹性理论弹性理论三、决定需求价格弹性的因素一种商品需求价格弹性的大小会受到多种因素的影响，其中主要的因素有产品本身替代品数量的多寡及相近程度、商品在消费者预算中的重要性、该商品用途的多少、消费者调整购买方案所需的时间等。第一，替代品数量的多少以及相近程度是影响需求价格弹性的最主要的因素。商品的替代品数量越多，替代品之间越相近，该商品的需求价格弹性就越大；反之亦然。弹性理论第二，商品在消费者预算中的重要性主要指消费者总支出中该种商品支出所占的比重。诸如铅笔、食盐、粮食等商品开支在消费预算中所占比重往往较小，且消费者首先要保证该类商品的消费，因此这些商品的需求价格弹性相对较小。第三，商品用途的多少。在其他情况不变的情况下，一种商品的用途越广泛，其需求价格弹性就越大。弹性理论第四，消费者调整购买方案所需的时间。不同的产品，在价格发生变动的情况下，消费者为了调整自己的购买方案，所需要的时间是不同的。消费者调整购买方案所需的时间越长，产品的需求价格弹性就越小；反之亦然。弹性理论四、需求价格弹性与总收益的变化一般地，如果产品需求价格弹性较大，则厂商降低产品价格会增加总收益，提高产品价格会降低总收益。“薄利多销”的内在原因就在于此。反之，如果产品需求价格弹性较小，则厂商降低产品的价格会降低总收益，提高产品的价格则会增加总收益。弹性理论第二节需求的其他弹性

一、需求收入弹性需求收入弹性是指需求量的变动率与收入变动率的比值，一般用EI表示。它测度商品需求量的变动对于收入变动反应的敏感程度，也就是度量收入变动1%时需求量变动的比例。与一般的弹性概念相同，需求收入弹性也可以通过两种基本形式来计算。弹性理论注意，需求收入弹性公式与需求价格弹性公式尽管存在相似之处，但二者仍存在较大差异。这种差别的最明显表现就是在需求收入弹性公式前并没有负号。需求收入弹性的一个重要案例就是恩格尔定律。统计学家恩格尔曾使用统计资料总结出了恩格尔定律，其内容是：随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面的开支比重呈下降趋势，也就是食物的需求收入弹性是较小的。【资料阅读】2015年恩格尔系数下降到30.6%弹性理论二、需求交叉弹性某种商品需求量的变动率与另一种商品价格的变动率的比值称为需求交叉弹性，一般用EC表示。我们知道，如果两种商品是替代关系或互补关系，那么其中一种商品的价格变化自然要影响到另外一种商品的需求量。在这种情况下，需求交叉弹性度量的是一种商品的需求量对替代品或互补品价格变动的反应敏感程度。弹性理论弹性理论第三节

供给弹性一、供给价格弹性的定义供给量会随着商品价格的变化而变化，但是不同商品在不同的价格水平下，供给量对价格变动的反应灵敏程度是不相同的。供给价格弹性是商品供给量的变动率与引起这种变动的自身价格变动率的比值，一般用ES来表示。它测度的是商品供给量变动对于自身价格变动反应的敏感程度，其基本表达式有两种。弹性理论弹性理论弹性理论三、影响供给价格弹性的因素第一，供给增加的难易程度如果在现行市场价格水平下厂商可以较容易地购买到生产所需的原材料，那么价格的微小变动就会引起产量的大幅度变化。此时供给价格弹性就较大。反之，如果厂商生产能力扩张受到严重限制，则供给量变动对价格的变动就不敏感，供给价格弹性就较小。弹性理论第二，产量调整所需时间的长短商品价格发生变化时，厂商对产量的调整需要一定的时间。有些厂商可以在短时期内根据价格变化及时地增加产量，或者相反，这时供给价格弹性就较大。反之，有些产品的生产需要经过较长的周期（如农产品），厂商根据市场价格变动调整产量所需的时间较长，供给价格弹性就较小。第三，生产成本的变化情况如果产量增加只引起边际成本的轻微上升，则厂商供给价格弹性就较大；反之则反是。弹性理论第四，厂商的技术状况按照生产要素的密集程度，我们可将企业技术划分为劳动密集型、资本密集型、技术密集型等。一般地说，劳动密集型厂商在发现价格变动时，从劳动力市场上吸收劳动力或减少劳动力雇佣较为容易，因此供给价格弹性较大；反之，资本和技术密集型厂商则较难根据价格变动信息迅速调整产量，因此供给价格弹性往往较小。第五，企业规模通常情况下，产品生产所需要的规模大，产品的供给价格弹性就较小；产品生产所需要的规模小，产品的供给价格弹性就较大。弹性理论第四节

供给的其他弹性

一、供给的交叉弹性供给的交叉弹性是指一种商品的供给量变动率对另一种商品价格变动率的比值，一般用ERS表示。它测度一种商品供给量的变动对另一种商品价格变动的反应敏感程度。供给交叉弹性通常也可以用两种基本方式来求得。弹性理论弹性理论二、供给的成本弹性供给的成本弹性是指一种产品的供给量变动率对于该种产品成本变动率的比值，一般用ECS表示。它测度的是供给量的变动对于成本变动的反应灵敏程度。供给的成本弹性也可以用两种基本方法来计算。弹性理论思考题：1.你认为哪些因素会影响商品的需求价格弹性？2.对具有不同需求价格弹性的商品，应该采取怎样的定价策略对企业最有利？主机与附件的不同弹性案例分析弹性理论1.“谷贱伤农”这一成语在中国流传已久，它描述了这样一种情况：即在丰收年份，农民的收入与荒歉年份相比不升反降。请利用