电视广告第三章电视广告的策划与创意

电视广告主讲人：马池珠教授博士Email：machizhu@126.comPhone：86180283(o)第三章电视广告的策划与创意了解各类型广告创意一亮、精平宾面山广似告贞创萄意二矛、呆广灿播磨广惧告皆创任意一井、聚平刃面垂广拿告状创极意（墙一举）上平磨面肺广水告氧概械述（疫二击）捐平析面慈广细告静的诉创徒意（阔三瓣）乱不貌同晌平欧面饺媒线体庙广换告秃创饲意胃的终要畜求（卧一畜）泉平驳面横广民告伙概隆述1折.申1亿.然1平妖面窗广穴告狗的涵竖义平度面场广珠告秋媒咳体糕，典是妇泛缠指以胶长略、由宽衣两灿个旅纬屯度乘存导在礼和府显危现的纤所异有风广灰告批媒遮体椒，卷运喘用轧平架面嗓媒鲜体闸来陈传胖播盒有销关不商广品叉信肠息加的趣广某告则，揉就堡叫坚平闷面喝广爹告湖。1据.溉1掩.汗2平奶面芝广高告烘的优吓势（1）兽接愉受庸方体便（2）贝便凑于爹停怀留（3）同价辟格税低绣廉（4）先形防式且灵脸活1蚀.懂1皂.楼3平覆面蓬广驴告旦的局免限（1）搁只饺能斯诉企诸骆受嘉众扇的段视买觉（2）汪只晚能加对罗具懒有略一苍定痰文追化包水程平描的辰人蚊才良能刃发友挥榆作母用（3）逗到豪目据前丑为对止来，裂平教面店广签告茂大专部遥分植是籍静冈止狡的1机.型1详.肢4平狼面徒广汤告杨的构荡成违要企素插慰图钻、供文射字虽、德商圈标污、提色坊彩（1）老插舱图插姑图竞在科平怎面科广汁告喜中膏具游有盟不馋可焰替吼代朗的玻作库用首莲先唤，顶插释图若具顾有扬生壁动狡的输直稻观邀性际能因，巴能员逼掘真档地唇再协现丸商旷品埋的爱形帜状胃、购色校彩欠等牌外裹在斤属茂性序，捆弥祝补革语扣言贴文里字兔的俘不盗足勾，饼增终强乓广披告极的浇说择服康力其胃次蛮，狡插晋图洒具活有设极汗强视的买视粗觉障冲识击猜力述，嚼据今调璃查鸦，析人催们趣对耐图泻形度和吸文池字泛的饿注棚意凑度给分拨别矛为7秆8饺%和2邀2塔%，纠可亮见版图讽画记对驳视种觉钟的猪刺筋激巧作喘用滑远机远猫高剪于正文丽字广肺告闭插灶图奥主哥要光包效括怠广阿告愤照歇片刃、关绘错画趴、缴绘棕图券三叙大意类（2）葵文宫字文倘字岩内站容粱属杏于子广廊告夫文防案反的扫组跌成专部肥分朵，士文惜字亲形饰式刚则尤属搅于层广嗽告鹊图碰案遭的无组潮成蛛部怠分文针字宿形粉式俱包均括水三欺个根方桥面首：芒字逐体歼、记字替号躺和争文屿字名编膜排中朽文锁字私体英又惜分路为吹印环刷气体慌、希美僻术灯体影、猪书截法何体盗几访种能类项型在坊选野择型字访体准时乞要剖注俗意煎：一公、术必席须与惹广巾告服商怀品覆的葱特阔性犬、效广若告批主块题粱表恋现巧和筹广堤告毫整绵体嫩风载格遗保涨持狐一扫致亏。二嚷、舟在鞭一荒幅位广础告瓶画拜面暮中江，比字浇体洗不棵宜泉选弯用正太辛多精，以宾免虚零饶乱。（1）画稠面眯比座较秘活素泼搜跳田动概的劳，标辆题炼宜硬用必端朴正崇的丽字赞体梨；（2）画霉面舌比镰较御单药一疤，迫色匆块示面摆积漂比妻较探大业的盯，可表用耗活锈泼较的邻美步术早字庭体后。字脆号指悼字躺体踪蝶的泡大赚小村，物一办般哑而辣言彩，匹字总号销越窑大膜越穿引逼人景注由目翅，裕但葛是裹在伶一搏则臭广决告扣中府，紧字校号身的充大段小昨要白服梯从专整勉体忠构把图睛的课安左排舍，豪尤达其暖是祖必英须填与隐图争片底互殿相池呼太应帆，右才氧能守取漫得旦良枕好尘的堪视软觉驴效这果文贡字源编辛排指云文立字峰的貌位守置饮、号线煎条撑形蛋式初和极方土向答动要势各。贷常经见精的蝴文片字锈编左排欺有暗横飞排之、秤竖返排自、府斜反排担等（3）匹商评标商派标亩俗筹称“牌纯子”，凶是拣某个一乱商辰品沾为岭了暂与剥其奥他奏同跨类论商膨品瓶相宅区药别厌而说使龄用半的独医特运标椒识，素是育一闻种排具钢有脑唯切一祖性足和蚕可工识织别炼性震的蛋视哄觉程辨谢认难符针号汤。商项标冠的构潮成鄙方扰式：图卡案辽、喷文酿字粘以配及学图梦与彻文抚的谱组臂合渴三悬种（4）搅色哨彩色葵彩步是肝经角人炸们愁视颤觉锄器左官依接圈受筹外雄来污物梳体葬光园线蜡刺葵激酿而领产徐生抖的涛感闪觉色伐彩叉组倾合杂的两运种唐方赢式六：一腾是“类成似世组看合”，是数在掀统侵一怖中竞求贝变视化使，泊利兔用恩相堡同切或膀类左似音明粪度色或冻纯何度车的删配推色塞来杆达巡寿到评统杨一扔感二宜是“对曲比机组槐合”，是荷在够变河化德中申求享得岛统锁一厉感参，镰利伐用艰对银比促的夹颜头色茶、差明怖度挖和窜纯拿度讯来慈组洞合健具归有附动尖感满的笋画败面实都验景证下明易：强肆烈趴的叶色勒彩架面然积诉较份小厚，写柔渗和墓的艰色厘彩道面精积虑较芝大宝时习，栽才犁能航取济得担均尤衡怀的溉配很色骄效哑果银。因葛而疼无香论齿运丛用坝“乌类唤似裹组弃合奥”察或改是浅“料对递比姜组术合评”瞎，滴都纪必密须凑考吩虑森到轰色蒙彩坛的双面坑积鄙比汇例1锻.迹1班.亮5平橡面乱广冠告北要任素电的柜组涌合在并平革面斑广狡告什要怀素京中晋，垮商绸标挽在枕大型多遭数锄平炎面替广恢告谅中用并不誓占晨主机要庙位级置辨；色本彩俗的回作才用具具体络体边现痰在图顶案顷与淹文滋字术之恢中，趟它乳们径的资组腰合走主瘦要技有病以桂下隐几医种快：（1）爱图终版题式（2）略图疏文承版（3）思文刑版佣型1状.久1遭.桥5平挨面张广板告帝要展素安的流组艰合（1）埋图岛版程式整挽个侮版基面塌为和插伞图帆或忘照妨片敲所望占冲满介，蔽通霜过匪运讯用招插勒图扯和米照忘片捕本悄身柏的肾构芒图下变厕化稳，士来沿吸行引棕人失们傲的申注结意邀力苗，社广僻告圣文久案港等务其超他泪要掉素迹，育均仗根左据良需帮要社在膜插比图净或飞照父片同内漆配彼置（2）死图朗文哀版插胜图蕉与贼文宫字材分础别砍占具据广和告资版揭面侦的塔不毙同彻位蓄置奴，挑相忘互神映降照筝，顶错轻落鸭有热致巡寿，攻利焦用螺插躲图孕或毅文爹字稼吸昌引向读联者忍的较注铜意坛，迈然纷后滑诱爷导面读爆者好观香看首广似告粗的网其耍他扑内某容（3）栗文衡版章型广荡告茫版课面殖以粥文悉字测为岔主戚，拍基俭本摘上狮没尝有士插仁图洽，挨即稍使思有渡插活图韵也壮很垄小般，主科要挣靠志文挂字伞的投造撒型（进字疑体叨字闲号放的弹选膏用撒、义文坊字薪形浪式斧的扔变作化蹦）乐来渴制落造工广奏告命版种面善的岭美灯感凶，围吸陡引混受议众陵的吩注滥意文兰版款型伙主某要时适宪用拣于内围容特比摩较神抽照象袜、毕无糠法疾使米用扒插启图赞来遵表陪现铜的突广逗告总除结验：采育用耕哪脉种瞧组政合剖方蔑式罪，负要根桌据犯创伙意蜡的畅需迷要些来饲决神定。如点果致创昨意栽的且目住的嘉主愈要应是让逼受拌众迎对钟产孔品挡外仰形视有睡一耗个杂鲜蜘明鞋印省象，呢可探以园考帽虑握采塌用巷图丝式版改型据；如梁果需版要广对辱产棒品哈的忙性猜能寻增地加毙说历明，区则病可任以聋增汪加扶文孩字序的劣分优量财。（狭二斧）慢平邪面踏广朗告组的雀创娇意1禽.捏2好.信1平戏面开广初告股创侮意竹的谣特售点由刑于蚕媒蛋体似自吃身愤的什特膨点沫，宇平牲面弯广净告园创暮意盐具搁有幕以践下钟的校特显点绍：视狱觉酿性菜、怎平羞面页性伍、限动仁态萍感累。（1）喇视责觉射性平锅面堂广盘告只唯能针思对盯人偏们尘的流视窑觉迅产蒙生桥作闸用浓，洗不允象廉电圾波味广针告来那某样剥能耐够仰对培人押们谈的敏听想觉唤产眠生某刺另激妈，倡因朗此寺，膛要顾想祥引勿起懂读智者逝的始注员意株，扛广恩告必吵须巡寿要远有皂强绍烈缠的稀视膊觉楚冲喊击该力桐，矛给冤读酷者舒留扔下挽深林刻生的肾印虾象飘。（2）陕平骗面耍性平蹲面青广隔告抽只响具裂有汇二谜维甚空欠间辽，雅不朋像嚷影紧视还广蜘告袋那乐样盖具卵有腿三理维筐空并间洞，口也句不旦像接某刺些眯户侧外胞广烛告袜是典由皂立怀体厘组扑成洗，呈因穷而现无允法旦令伤人围产滩生掏立砍体思感冲，李创半意桨时内要充坑分啊发蛙掘滥画怠面济的斥视题觉借诉稠求多力黑。心溪理虏学偿研惊究猪表届明致：画呈面滚上债侧味的棒视螺觉遇诉施求惩力辆强矛于堤下居侧串，抓左犁侧洽强标于忆右蓄侧予。悦因厅此西，画叫面哄的恶最路佳钢视展域灾是叹在鸡左晚上瓶部蛾和喜中算上愉部畜，径是线吸津引迹目宋光鼻的伤焦矮点笛。平乒面玩广桶告仿中涉的接最碌主跳要怎信幻玉息穿、跪标筐题爷、猎商臭品肃等胶应找该睛尽敌量陈编摩排密在沟这纹些坝方阶位延。（3）捉动册态短感平瓶面喇广县告希都货是悼静荒态乳的颗画铸面杀或它文兄字杀，赞无秤法侧像蛋影手视艳广有告告那航样惯能枪使难画掠面狠、斯文尖字断动蓄起颠来辫，很壳容只易抢流姥于趟呆转板欧、鞋静教态浩；创秘意市时墓要逢着件重旱使绢版滥面宽活昆动忆起受来慌，劫具早有校动情态金感没。1鲜.棋2川.甩2平甲面泰广箩告吹创锁意反的妹类固型（1）辫文敏字锤创企意磁型是左指利遇用逆文糟字文的材外驼在构形独式来袍进仇行斤创旷意仿。该次类雷型伤广谢告以虹文扣字涌为滴主边体馆构有成钟版撑面，锡而图欢片出仅施作画为骗衬涨托傲和旁点紫缀，慌有注时算甚锐至期没远有对图质案栽（吓但众仍钱需嘱要鞠商虑标英、榴色酱彩垒的烂配忽合惹）单虹纯秤文甩字很型农广仪告双的舰最铃大骄优擦点筐是制兵作掌方害便币，算缺厉点届是位缺坝少宏形宣象躬性劲，拢不沉够尺直躬观严；（1）徐文造字督创执意旅型因吉此盖，躺应闻该猫利缓用匙文抛字捐的泼特迫点便来己进侄行唯创磨意婶，挑并锣尽笼量触利留用文元字扣的耻字聪体两、吓字钟号识及私其抖组身合来柜使廊广赵告茅的途视行觉阀形廊象孕多箩样枯化烧、铅艺轧术幸化利绘用筛文舅字准进粱行饺平脚面芬广膨告亮的箭创浴意旋，款可糕以咸借捐文消字璃的“形”、“义”和“音”来土进站行歼创吼意（2）量图展片感创恰意扔型这腰种皮类响型跳的样创萄意江是以挡图恭片居为欲主棕；利默用陶图模片直偷观嘱、逮形节象爪、它真轻实的当传姿播亲特陷点咳，桂强教调帆产斧品与吃众渠不食同没的壳某敞一产特砖色，牺使冠受鸡众丝式能直佩接魄感篮受到影产蹲品趴的与独淋特就魅付力熄，昏再辅鲁以畅适译当农的痰文蚊字键说荡明在愤图脱片惹创亚意驱型和中石，众图常片康的真几纽奉种勤表烟现烦方挪式脊：A、坏直絮接扯展捷现废商患品直蹈接替展父示娱商妹品趟的外奸观华质鄙地颠、据产萍品座本住身梨具辱有约的鸟某妻些岂特聪点知和疯功腊能疫、愉产轰品椒的溪独善特乡丰用迫途棋，以纽奉及碧产污品节能迫为胖消水费饭者看带邀来攀的习利散益叛和挥好驼处裹等龙视语觉涝化标画雪面与；给卖受犁众饲以真通实圈、抗直灵观银、辫形津象的碗感拼觉铸，胸使视广澡告嘉宣完传质的秀信碑息杆具甜有姻令萄人笑信星服框的苗说狭服焦力锄。B、权间双接原表扭现可商稀品有狗些落商己品距在扣外益观腊上没学有烤独之特糟之昆处搁，混或罪是蚂不胳便饺于缴直弓接西展喂现，鸟特往别雄是家一腐些佩特搭殊妻商造品探，晒比赖如服她务港、秋咨利询塘等睁，难开于闭直筋接芽展与示比；可泽以塌采礼用敌间史接冶表达现迅的杜方厉式谨，忍最报常社见躺的臣手尺法赏是比切喻搂。C、折运六用班对向比广析告通谋过届对遍比竿画趣面就，使挺受付众腹自校己搬对尚产软品磨有麻所妥比喂较狼，局经罪过是自漠己训的赏判敞断扶、左分孝析云而鉴得招到劝购熊买蚂的爹理贷由对扯比肠的烫两督种匙方评式洒：横直向肆对疾比诉是与默同腹类圾不零同伐品欲牌蝴的串商恋品缎进严行具比板较护，显备示匹广赶告宜产拣品禾所健特摊有慌的副优下点泼以察及诞能艳满饥足汉消呆费院者晃某捉一数需丙求北的退利新益乱点疲，踩增举加详他队们行购返买翠商寻品冈的甘内逮驱耐力纵挪向焦对虚比情则巷是豆消恼费她者使钞用肉广际告贞产太品外前豆和哈使绑用正后酬的裙效钓果尊进芝行语比鼻较不，让敏消欺费顽者破了荡解绿因务使添用侦这妹种霜产弓品驳带毫来柜的菠好党处允，接以似增遍强之他丹购纱买滤的徐信露心D、训背贫景已烘生托图熟片津在增广铲告乖中呆起哪到矿一博个赖背不景续的学作烤用逢，将偏广粒告对产废品藏置喉于舅这杰一疯背糟景拌，戏予驴以朵整击体脏的局形船象港展乌示糟，则或之强鼠化肯广捡告纸产支品浙所坚具爸有便的爹特毁性璃；例肯如闲，去手服机洞、坟电纱脑揪、伙手截提歪、示汽微车矛、卧啤橡酒树等物等扰。E、酸特驶写贴处疫理特泰写溪是倾为显了旁强滚调把某萍一丹主牢题倡或缘瑞产乡丰品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