美术标志设计

现代生活的视觉语言（1）标志在现代生活中的重要作用：是引导大众应该和不应该做什么，以及怎样去做具有传达思想或信息的作用。思考：什么是标志？在生活中见到过哪些标志？这些标志都有哪些特点？Windows软件标志中国联通公司标志麦当劳标志

标志是一种具有象征意义的视觉符号什么是标志？

标志的特点：1、是一种具有强烈传达功能的视觉符号。2、具有简洁、明快、醒目的特点。作用：1、具有传达思想或信息的作用。2、具有很强的视觉冲击力。概括：

每一种标志都有它特定的含义，请你想想这些标志有什么含义？提示学生思考：联通公司的中国结标志，表示“联通”四通八达而又紧紧相连。麦当劳标志的“m”字母，为门的形状，含有通向成功之门的意思。Windows软件标志意喻从多个窗口了解世界。北京申办

二

0

0

八

年奥运会标志

思考：

1、该标志的造型象征什么？

2、五种色彩各代表什么含义？

3、体现了哪些文化内涵？标志的造型象征

：a、五环—奥运会的象征。

b、五星—申办国的象征。c、中国传统吉祥图案中的“盘长”。d、传统体育太极拳的动作人形。不同国家的奥运会标志会徽主体部分是一个火炬。火炬的底部由五环和阿拉伯数字100构成，纪念奥运会已经走过百年历史；而火炬的上半部由火焰变成的星星象征每一位运动员的卓越追求。会徽中的金色象征着金牌，绿色象征着亚特兰大的城市之树——月桂枝。简单而抽象，明亮而纯净。蓝色和白色两种颜色是如此和谐地统一在一起，会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠，其寓意不言而喻———在古代奥林匹克盛会上，桂冠代表的是冠军的荣耀。而另一层含义则是，橄榄树被尊为雅典的“圣树”。这些会徽又代表什么意思？作业

根据课文中出现的几个国家的奥运会标志，寻找这些国家的相关资料，了解背景知识，以便更深刻地理解这些作品设计所具有的文化内涵。标志设计2

看了这些标志，你能归纳这些标志的种类吗？思考标志的分类商业标志（商品标记具有商业价值）非商业标志（公共场所中的指示符号）概括：思考：标志的构成元素一般标志表现形态并沒有固定的模式，大致可采用图形、文字、数字或三者结合的形式。文字形态：数字形态87啤酒图形形态：多者结合形态的：1998冬日本长野

标志的构思与创意上海世博会会徽会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，会徽中三人合臂相拥的图形，形似美满幸福，相携同乐的三口之家；也可抽象概括为“你、我、他”的全人类，会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，。

“中国人寿”企业标志本标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失，球体表示补偿。标志的基本形状是英文“P”的变型，“P”又是停车场的标志，意为安全的港湾，象征中国人寿是投保者的避风港。整个标志图型又是地球和宇宙的象征，表明中国人寿机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰的象征，提示企业不分昼夜永远为消费者服务的理念。绿色表示“生命之树长青”，灰色象征企业安全、平稳的经营理念。

标志设计其涵义是：1、天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。

2、马是古今旅游的重要工具，奋进的象征，旅游者可以在中国尽兴旅游。

3、飞马踏燕青铜制品，象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。

标志设计中国旅游业

中国工商银行标志整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力。

标志设计

中国工商银行中国农业银行标志由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。麦穗中部构成一个“田”字，直接了当地表达出农业银行的特征。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。行徽标准色为绿色。让人联想到自然、生命、生长；绿色是生命的本原色，象征生机、发展，寓意农业银行事业蓬勃发展。

标志设计中国农业银行

以古铜钱为基础的内方外圆图形,有着明确的银行属性,着重体现建设银行的"方圆"特性,方,代表着严格、规范、认真；圆，象征着饱满、亲和、融通。图形右上角的变化，形成重叠立体的效果，代表着“中国”与“建筑”英文缩写，即：两个C字母的重叠，寓意积累，象征建设银行在资金的积累过程中发展壮大。标准色为海蓝色，象征理性、包容、祥和、稳定，寓意中国建设银行象大海一样吸收容纳各方人才和资金。

标志设计中国建设银行

1.中国建设银行－CBC（ConstructionBankofChina）2.交通银行－BC（BankofCommunications）3.中国工商银行－ICBC（Industrial&CommercialBankofchina）

4.民生银行－CMSB（ChinaMinShengBank）

5.中国农业银行－ABC（AgricultureBankofChina）6.北京市商业银行－BCCB（BeijingCityCommercialBank）7.国家开发银行－CDB（ChinaDevelopmentBank）

8.兴业银行－CIB（ChinaIndustrialBank）

9.招商银行－CMBC（ChinaMerchantsBankofChina）

10.汇丰银行－HSBC（Hongkong&ShanghaiBankingCorporation）

标志设计

－“俺不存！”

中国十家银行简称的含义!

－“存不存？”

－“不存！”

－“爱存不存。”

－“存吗？傻B！”－“白存存不？”

－“存点吧！”

－“存一百！”

－“存吗？白痴！”

－“还是不存！”

标志设计的方法步骤

1、选题。确定标志设计的题目、内容及要表达的信息。2、构思。怎样突出标志设计的特征，用什么手法来表现。

3、构图。可多画几幅草图，反复思考，寻找简练、概括的形象，明确地表达信息；也可采用不同的手法来表现，以选择合适的设计方案；4、定稿。选择最理想的设计定稿。5、着色。设色单纯、醍目，或用对比色彩。一般只用一