2023中国洗地机行业发展与消费

2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书第一部分洗地机行业发展现状..............................................................................................11.1政策变化.............................................................................................................................................11.2市场规模.............................................................................................................................................21.3渠道结构.............................................................................................................................................41.4品牌竞争.............................................................................................................................................51.5价格分布.............................................................................................................................................61.6产品特征.............................................................................................................................................7第二部分洗地机消费用户洞察..............................................................................................92.1人群画像.............................................................................................................................................92.2场景洞察...........................................................................................................................................102.3货品偏好...........................................................................................................................................112.4决策链路...........................................................................................................................................112.5使用体验...........................................................................................................................................14第三部分洗地机五大场景测评............................................................................................163.1油污场景...........................................................................................................................................173.2餐后场景...........................................................................................................................................173.3边角场景...........................................................................................................................................173.4宠物场景...........................................................................................................................................183.5浴后场景...........................................................................................................................................183.6产品体验...........................................................................................................................................182023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书4.1市场规模预判...................................................................................................................................20第四部分洗地机行业未来趋势4.1市场规模预判...................................................................................................................................204.2品牌竞争格局...................................................................................................................................204.3价格分布走势...................................................................................................................................214.4产品发展趋势...................................................................................................................................224.5行业标准完善...................................................................................................................................242023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书1第一部分洗地机行业发展现状1.1政策变化资进程可能受到较大影响。政策梳理创业板深交所《创业板企业发行上市申报及推荐暂行规定》房地产等行业在创业板发行上市新三板北交所《北京证券交易所向不特定合格投资者公开发行股票并上禁止金融业、房地产业、产能过剩行业、淘汰类行业以及学前教育、教科类培训等企业上市融行业，房地产，教育培训国家发展改革委《市场准入负面证监会令《上市公司证券发行注册管理办法》全面注册制正式实施，主板重点支持业务模式成熟、经营业绩稳定、规模较大、具有行业代表性的优质企业行业新闻“红灯行业”如食品、防疫、白酒头部企业才可申报数据来源：证监会官网、经济日报2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书2消费品类、家电品类一级市场融资规模变化消费生活类投资金额占比家电投资金额占比1.2市场规模市场有吸尘器和扫地机器人等品类风头正盛，因此洗地机并没有快速放量，直到2020年，2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书32019-2023Q1中国洗地机零售额走势（亿元）12019-2023Q1中国洗地机零售额走势（万台）38342 格下探带来销量的进一步释放。2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书4均价同比销额同比均价同比销额同比备注：图例依次表示产品类型，销额占比，销额同比，均价，均价同比1.3渠道结构额占比达到87.2%，尽管线下占比不高，且线下有疫情因素影响，但凭借产品极强的展示2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书5打通，为消费者提供了更直观的选择环境。1.4品牌竞争2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书666内等品牌为代表。1.5价格分布线上洗地机价格段销额占比走势2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书719%32%19%32%1.6产品特征款融合了吸尘器、除螨仪、布艺清洁机等产品，做到多合一，全方位解决居家场景的清洁，2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书8单滚刷基础上，增加一个滚刷，实现二次清洁，履带式滚刷扩大了滚刷与地面的接触面积，随时补充清水，排放污水，进一步解放双手，避免了频繁加水的麻烦和倾倒污水箱的苦恼；大多数产品都具备烘干功能。2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书9男女6.6%22.4%5.2%7.3%26.6%男女6.6%22.4%5.2%7.3%26.6%第二部分洗地机消费用户洞察2.1人群画像性别41.1%41.1%58.9%年龄39.8%24.0%1.3%0.8%学历81.8%8.8%2.1%高中及以下专科本科研究生及以上城市等级24.4%18.0%18.0%13.3%11.3%6.4%一线新一线二线三线四线五线职业分布2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书2.2场景洞察洗地机使用频次分布每周3-4次每周1-2次每天1次每天大于1次每周低于1次洗地机清洁污渍类型清理日常灰尘/头发清理宝宝/宠物污渍清理厨房油污清理卫生间水渍其他31.4%31.4%31.4%20.4%1.5%77.4%2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书磨砂耐指纹碳纤维金属质感抗菌耐磨损易清洁洗地机材质偏好磨砂耐指纹碳纤维金属质感抗菌耐磨损易清洁洗地机材质偏好洗地机品牌偏好2.3货品偏好撞色风格撞色风格暖色系金属色时尚深色系经典白色经典深色系洗地机颜色偏好国产知名品牌电商高销量品牌互联网年轻化品牌小众高端品牌海外进口家电品牌知名明星代言品牌2.4决策链路（一）购买动机2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书购买动机家里需要常打扫，同时能吸/扫/拖，省时省力清洁不彻底，残留细菌，担心家人健康先清扫后拖地，劳动繁琐，较麻烦部分区域经常存留毛发等赃物，难以清理之前的清扫工具每次用完后都要清洁，较麻烦喜欢智能产品，乐于尝新拖地后有较多水渍残留之前的清扫工具难清洁、有异味扫地机清洁效果不佳37.0%37.0%35.0%32.9%30.6%30.3%22.7%21.2%18.6%49.2%（二）购买考虑因素是否易于清洁打理核心地面清洁技术是否易于操控购物平台好评率材质做工价格保修年限信息该品牌的认证、奖项及专利产品外观设计产品销量排名使用场景该品牌在这个领域的排名促销力度购物平台的评论数品牌历史、理念和文化差评内容免费服务信息代言明星考虑因素47.9%47.0%36.7%29.2%28.3%25.1%23.2%21.2%19.8%18.5%18.2%17.9%16.1%16.1%16.1%13.2%12.7%11.3%8.1%2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书（三）关键驱动因素4.57关键驱动因素4.264.264.254.224.204.204.104.073.943.90（四）信息获取渠道验产品，来直接感知产品的效果。2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书信息获取渠道电商平台品牌线下专卖店品牌官网网站/APP/公众号/小程序线下连锁渠道门店抖音 小红书搜索引擎朋友推荐社区平台视频平台微信/QQ/微博媒体广告哔哩哔哩快手什么值得买之前买过，已经了解36.2%36.2%36.0%33.5%28.1%27.3%26.4%25.5%21.1%20.4%19.0%16.7%13.4%12.1%11.2%8.8%58.3%2.5使用体验边角清洁不到位清洁力不足太重噪音大用后清理机器太麻烦续航短不能清理地毯/沙发充电时间长水箱漏水其他洗地机使用痛点41.3%34.8%30.4%28.3%26.1%23.9%10.9%6.5%2.2%2.2%2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书56.9%56.9%实现边角窄缝清洁清洁功率提升(清洗重污渍) 自清洁后烘干(避免霉味)降低噪音减轻产品重量杀菌消毒功能提升智能化水平提升其他洗地机待提升功能37.2%37.2%34.3%34.3%32.9%24.8%9.5%0.7%2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书第三部分洗地机五大场景测评品进行测评，通过测评，我们总结了现有洗地机产品的优缺点。洗地机分场景主要测评指标和标的物细分场景测试标的清洁效果产品体验清洁中清洁后油污场景食用油油污清洁能力自清洁效果（滚刷、管道、底板残留）、异味情况重量、续航时间（清水箱续航、电池续航）、噪音大小、前后助力、污水箱清洁难易餐后场景宝宝辅食、酱油&醋&辣椒油混合物（干、湿）粘稠物清洁能力、干渍清洁能力浴后场景湿头发、水湿头发清洁能力、吸水能力宠物场景毛发、猫砂短毛发清洁能力、祛除异味能力、细小颗粒物清洁能力边角场景墙角、床底、桌腿低矮空间清洁能力、边角清洁能力、沿桌腿清洁能力2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书3.1油污场景分产品有较为难闻的味道。3.2餐后场景安的味道，最好的一款产品几乎没有异味。3.3边角场景2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书3.4宠物场景3.5浴后场景现不错，基本地面无明显水块区域残留，但会有水痕存在。3.6产品体验（一）产品重量2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书（二）续航时间