洗发水行业发展概况进出口贸易及发展趋势分析

洗发水行业发展概况进出口贸易及发展趋势分析、发展概况洗发水，又名香波、洗发露，是应用最为广泛的洗发用品，也是最常用的发用化妆品之一。用于洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等，保持头皮和头发清洁及头发美观。国外的洗发水是从20世纪30年代初期开始。在洗发水之前，人们主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗头皮和头发，其后用椰子油皂制成液体香波，但是以皂类为基料的洗发用品有许多缺点。中国的洗发水是在20世纪60年代初问世的，洗发水成为了人们生活中不可缺少的洗发用品。

洗发水市场发展历程琴思.蜂花、美加净

为代来的国产洗岌品

牌开创中国洗发水市

场，扌巴国人带出了用肥皂$琴思.蜂花、美加净

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场，扌巴国人带出了用肥皂$先头的明更『洗发水品牌非常不成熟』产品基本上都是以单-WO世纪乩年代后期，宝溜联合利华、德国威哪等国际品牘的进入中国J淺发水市场也由此走向了成料产鼠以中高档为主，与此同时」国内品牌开始逐歩萎蜻，美加净更是被美国庄臣收编雪爵丝宝舒書觐妮皂笛刁代宗:的国内新二I量实现了対斯品牌對锁的突硼，随后，以广艸好迪、拉芳等为代衰的愚族品牌一拥而上。度幵了舗一轮反攻』庞安水市场遂入百家争［1鸟此时以国内品悶成熟壮大，B际品牘本土牝为主要畚征白洗发水行业的上游行业主要为原料及包装材料制造行业。其中，原料主要包括水、硅油、香精、乳化剂、抗氧化剂、功能性添加剂等；包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋和玻璃包装等。洗发水属于快速消费品，下游行业主要通过经销、商超等渠道销售给最终消费者。消费者的消费习惯、收入水平、消费理念都将对行业发展产生一定影响，在不同的细分市场，企业需要根据具体消费群体的收入、习惯、文化等情况作出针对性销售策略。洗发水产业链・去屑止序型・深层清洁型・清爽控油型・修复澆养型•混合型洗发水产业链・去屑止序型・深层清洁型・清爽控油型・修复澆养型•混合型水香精乳化剂包装材料专卖店便利店美卷店商场超市电商平台中游生产上游材料下游渠道二、发展现状随着人们更注重头发的质量，护发也就随着现行社会所发展的时尚潮流而更受关注。2010年以来中国护发市场规模呈平稳增长趋势，2018年中国护发市场规模478亿元，较上年增加3亿元，同比增长0.71%；2019年中国护发市场规模502亿元，较上年增加24亿元，同比增长5.01%。很多洗发水都含有护发成分，随着人们的消费水平提高，现在都喜欢购买国外洗发水产品。2014年以来中国洗发水进口数量呈不断上升趋势，2018年中国洗发水进口数量为36821吨,较上年增加8459吨，同比增长29.82%；2019年中国洗发水进口数量为46358吨，较上年增加9536吨，同比增长25.9%。中国洗发水出口数量要高于进口数量，2014-2019年中国洗发水出口数量呈波动增长趋势，2018年中国洗发水出口数量58426吨，较上年增加660吨，同比增长1.14%；2019年中国洗发水出口数量62133吨，较上年增加3708吨，同比增长6.35%。2014-2019年中国洗发水进口金额呈稳步增长趋势，2018年中国洗发水进口金额为26535万美元，较上年增加8210万美元，同比增长44.80%；2019年中国洗发水进口金额为33708万美元，较上年增加7174万美元，同比增长27.04%。2014-2019年中国洗发水进口金额及增速2014-2019年中国洗发水进口金祯及増速woo—洗发水遊口金鹽［万美元）一2016年开始中国洗发水进出口贸易市场呈贸易逆差态势，洗发水出口金额呈波动上升趋势，2018年中国洗发水出口金额为12721万美元，较上年增加843万美元，同比增长7.1%；2019年中国洗发水进口金额为13432万美元，较上年增加711万美元，同比增长5.59%。三、主营企业情况

洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。为了满足消费者的不同需要，产品更趋于多样化、细分化、系列化，将更加接近于美容护肤化妆品的发展方向。目前洗发水的几大公司是宝洁（中国）有限公司、科蒂（中国）投资有限公司、联合利华（中国）投资有限公司等。2019年中国洗发水生产企业概况品牌公司简介海飞丝宝洁（中国）有限公司始于1961年北美，专注于头皮养护与头皮健康领域，1991年进入中国大陆，定位中档洗发品牌，以“去头皮屑”功能为主要特色，其丝质柔滑型洗发水较为有名沙宣科蒂（中国）投资有限公司1954年建于英国，国际美发先锋，优质美发护发产品和专业美发教育象征，全系列头发护理产品和造型产品供应商，2015年由宝洁出售给科蒂公司清扬联合利华（中国）投资有限公司始于1973年，定位中高端去屑及头皮护理品牌，全国较早的〃男女区分〃去屑洗发水品牌，产品的“无懈可击”去屑风潮闻名业内潘婷宝洁（中国）有限公司诞生于1947年瑞士，全球修护损伤洗发水知名品牌，宝洁公司旗下秀发护理品牌，1992年进入中国市场

巴黎欧莱雅欧莱雅（中国）有限公司始于1907年法国，专注护肤品、染发用具、皮肤病、制药等领域的研究，风靡全球的美容品牌施华蔻汉高（中国）投资有限公司始于1898年德国，以黑人头为品牌标志，专业为染发/护发/造型/烫发领域提供沙龙级专用产品飘柔宝洁（中国）有限公司1989年进入国内洗发水市场，柔顺秀发行业知名品牌，推动秀发洗护二合一潮流，其推出5毫升轻便小包装深受经常短期旅行/出差人士的喜爱丝蕴汉高（中国）投资有限公司源自日本，专业沙龙級美发品牌，卓效配方专为亚洲人发质设计，其无硅系列产品口碑良好力士联合利华（中国）投资有限公司创始于1889年美国，1924年推出美容香皂，享誉全球的洗护品牌，以卓越品质深入人心，其产品包括洗发乳/润发素/沐浴露和香皂等多芬联合利华（中国）投资有限公司1957年创立于美国，享誉全球的清洁品牌，秀发、肌肤理护专豕，集秀发损伤理护系列、沐浴乳、香块与洁面产品于一体综合型企业2019年中国洗发水上市企业有拉芳家化股份有限公司、名臣健康用品股份有限公司等，其中拉芳是国内日化家用品牌的巨头之一，做为洗发护法行业的老大，曾是国产洗发水之王，拉芳很早就在香港的A股市场上市，上市后拉芳的发展一帆风顺。2018年拉芳家化营业收入为9.64亿元，名臣健康营业收入为5.46亿元；2019年拉芳家化营业收入为9.65亿元，名臣健康营业收入为5.17亿元。2018年拉芳家化营业利润为1.5亿元,名臣健康营业利润为0.32亿元;2019年拉芳家化营业利润为0.52亿元，名臣健康营业利润为0.27亿元。四、发展趋势随着消费水平的提高和消费者品牌意识的逐步增强，以前充斥市场的杂牌洗发水将逐步淡出，洗发水行业将进入整合阶段。洗发水主要品牌将摆脱以价格优势维持市场份额的做法，将向中精心打造价位发展;反过来基于目前低端价位没有的形式，将会有品牌在低端价位整合。洗发水行业发展趋势品牌集中

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不断涌现洗发水功能延伸并细分=从初的清洁头发功戒

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