2023中国敏感肌肤抗老趋势白皮书

XX12341.敏感肌12341.敏感肌护肤市场趋势2.敏感肌护肤细分赛道趋势3.敏感肌护肤抗老赛道趋势1.敏感肌人群特质及需求洞察2.敏感肌人群抗老意识与发生机制洞察3.敏感肌人群抗老产品偏好1.敏感肌抗老理性化2.敏感肌抗老复合化3.敏感肌抗老科学化3敏感肌肤在世界各国均有较高发生率，根据流行病学研究中国敏感肌护肤市场销售额指数(亿元)和增长率6敏感肌护肤市场价格带分布(元)高高主要为国际品牌主要为国际品牌(%)高低高7敏感肌面部护理核心类目头部品牌薇诺娜依托云南特有植物活83.8%3.8%敏感肌面部护理核心类目销售规模与增速乳液/面霜面部护理套装液态精华面膜化妆水安瓶/原液9同比增长率同比增长率(%)祛斑长效换季深层修红祛斑长效换季深层润浸AVG销售额规模舒润销售额规模 AVG AVGA醇是敏感肌人群关注度较高的抗老成分之一部分抗老产品举例TGITGITGI容护肤人群拥有更显著的特征中9%护肤功效保湿补水修护净化肌肤提亮肤色控油6%49%41%38%22%敏感肌不同年龄段人群常见肌肤问题(%)肌肤问题总体眼/熊猫眼/大眼袋互联网抗初老市场话题讨论度需要开始抗老的年龄(%)13%敏感肌抗初老产品举例抗老、净痘、祛斑、细致毛孔】保抗老、净痘、祛斑、细致毛孔】保湿、补水、清洁】修护、修复、修红关注肌肤问题差异(敏感肌vs非敏感肌)敏感肌人群非敏感肌人群炎症反应糖基化产敏感肌肤更容易衰炎症反应糖基化产敏感肌肤更容易衰老敏感肌肤衰老机制损损伤初始皮肤弹皮肤弹性降降解胶原不不合适的抗老步骤会加重敏感反应VS43%(非敏感肌)不合适的抗老成分会导致肌肤敏感VS43%(非敏感肌)部分消费者使用功效型抗老产品后皮肤问题频发a敏感肌人群抗老产品使用障碍Top3 NO.1肤感/质地差46% No.2成分刺激/不够温和43% N0.3不是专门针对敏感肌41%面部精华乳液/面霜精华安瓶/原液67%敏感肌人群更关注解决干纹细纹衰老问题敏感肌人群对抗衰老的方式 加强护肤投入 TOP258%食补 TOP356%在家使用美容仪器82%敏感肌人群每天使用1-2次抗衰老护肤品使用过的抗老护肤品Top5(%)%48%敏感肌(%)非敏感肌(%)敏感肌(%)非敏感肌(%)针对敏感肌能建立皮肤耐受采取先进的技术(例如缓释成分配比安全科学产品功效与成分匹配敏感肌人群倾向的抗老成分Top3胜肽玻胜肽消费者搜索“A醇”关键词UV增速“A醇”成分卖点同比增速作用原理作用原理作用原理作用原理倩碧紫光瓶米蓓尔3A紫精华作用原理“采取先进的技术(例如缓释包裹)，温度减少对皮肤的刺激”科颜氏视黄醇精华乳稳定技术＋全真空气米蓓尔3A紫精华米蓓尔专研熙蓓新科技，70%55%44%70%55%44%敏感肌人群在产品安全方面的关注点62紫瓶精华米蓓尔3A紫精华发酵型依克多因&矩阵HA敏感肌人群会因为抗老精华“针对敏感抗老”的利益点替换非敏感肌人群高出敏感肌人群会因为抗老精华“能建立皮肤耐受”的利益点替比非敏感肌人群高出会关注抗老产品是否有其他适合的功效敏感肌人群对抗老之外其他功效的关注Top3舒缓维稳紧致肌肤舒缓维稳紧致肌肤敏感肌(%)A醇类63%敏感肌人群对修护类功效关注程度高于非40%37%多数A醇产品，敏感肌需要建立耐受 配合使用舒缓修护类产品帮助建立耐受薇诺娜赋活修护精华液米蓓尔3A紫精华购买抗老功效护肤品考虑的重要因素敏感肌抗老人群需要“品牌质量可靠值得信赖”需要“是专业的抗老功效护肤品品牌” 的敏感肌适用性关注程度购买含A醇成分抗老精华的驱动因素需要“成分配比安全科学”消费者对护肤产品成分的关注程度NoNo1NoNo3NoNo4NoNo成分的配比/配方成分的生产技术成分相关的品牌科研/关注成分原料产地关注成分是否有专利米蓓尔隶属全球知名生物科技公司和生物活性材料公司敏感肌人群在品牌方面的关注点品牌质量可靠值得信赖TOP2是专业的抗老护肤品品牌TOP3专注抗老功效的TOP4知名品牌法国科兰黎秉持用制药的精神做性提供科学卓效的护肤方案联合国内众多三甲医院、知名皮肤科专家，及华熙科学团队和500名研发员专研定制配方，按需解决肌肤问题试米蓓尔3A紫精华对焦关键人群•18-34岁高线城市中高收入人群聚焦敏感肌分型