网络与新媒体第4讲-经济学

本讲主要参考书王健伟，张乃侠.网络经济学.高等教育出版刘培刚.网络经济学.华东理工大学出版社大家可以找一本网络经济学或者电子商务经济学看课程前的思考为什么微信、QQ、新浪微博能够一支独大为什么手机操作系统只有两家占有绝大多数市场份额一款APP怎样在激烈的竞争中生存下来为什么网络上有那么多“免费”大餐为什么有时候服务商不仅免费，还要补贴用户新媒体与网络经网络经济在小强传播中回复“网络经济”获取，或扫描二维硬件、软件、应用都属于典型的网络经网络经济学揭示了网络与新媒体的经济学能够从经济学角度解释很多新媒体产业的两种网络经济学意义上的网问（弹幕回答概念的解外部性：一个交易不仅影响到交易双方，还影响网络与新媒体产品的特点是具有网络外部对于真实网络——增加连接机对于虚拟网络——增加其他厂商提供免费服务的机举例新闻客户端——用户数量多——评论多、UGC社交APP——用户数量多——交往机会网络外部性与梅特卡夫法梅特卡夫法则的案例演答案网络节点数增加了：5-对个体而言约饭机会增加了：3（与节点数的增加相等但是网络的总价值增加了：20-问假设一款社交P的起步阶段用户数为x,现在的用户数为y，网络节点数增加了y-n。问：如果用x与示网络总价值的增加，具体公式是？请演算出来。演算过程（黑板演示演算过程新网络价值：y(y-1)，原网络价值：x(x-网络价值的增加：y(y-1)-x(x-1),,y-则演算过程为y(y-1)-x(x-1)=y2-y-（x2-=y2-x2-(y-=(x+n)2-x2-(y-=x2+2nx+n2-x2-=2nx+n2-=n2+n(2x-验32+3×(2×2-82+8×(2×2-在这种情况下，如果你是消费者你会做出怎样的选择（安装并演示对战游戏平台用户数情况网络外部性带来的市场市场均衡特传统媒体竞争的决定性因素是价格与供所以，在初期由于用户数量少，网络对用户基本没有太多价值和吸引力，需要大规模投入到用户数增长上来案例：滴滴和快2014年7月，程维在上海宣布滴滴在补贴大战共烧掉2015年情人节，二者宣布合并问为什么两家公司拼命补贴乘客和出租车司视补贴合并因此，各种网络与新媒体应用都有一到两家巨微信、淘新浪微手机操作系统：苹果的ioS和安桌面操作系统陌陌也有一定的用户基如果两个网络完全相同，失败者必死无厂商走了差异化路微聚——主打直播吸引人陌陌——主打陌生人社交和直滴滴和快滴的结另一个原因安卓系统内部的竞争——网络间竞安卓与苹果系统的竞争——网络之放松，所以带来一种无效率的现象“惯性具体表现为频繁地升级或推出新产ioS与安卓系统的不断换微信的不断升Windows的不断升网络的两种竞争策网络外部性带来的其他可能导致次优技术获胜（原因见后面多的赢而不是好的赢Windows、QQ、Beta带、QWERT键第一，正反馈——第二，转移成本与消费者锁旧的网络因为转移成本对消费者形成了锁案例其他有关网络经济的特新媒体是怎么起步的谁愿意支付起步阶段的高昂费用高风险、高收风险投每个风险投资者心里都有一个初恋 王功IDG卖腾讯成为巨大