中国众筹融资的十三个案例24

1、中国众筹融资的的十三个案例例众筹从国外引进进国内将近22年，截止到到目前，国内内股权众筹平平台就20家家左右，其中中发展较快的的天使汇为1100个创业业项目募集了了3亿元，原原始会成功融融资1亿元。众众筹20144持续升温。众筹源于国外ccrowdffundinng一词，顾顾名思义，就就是利用众人人的力量，集集中大家的资资金、能力和和渠道，为小小微企业、艺艺术家或个人人进行某项活活动等提供必必要的资金援援助。股权众筹尽管股股权众筹发展展迅速，但这这种模式却挑挑战了现行法法律法规。目目前我国法律律对股权众筹筹的规定完全全是一片空白白。根据公司法规规定，有限责责任公司的股股东人数不得得超过50人人

2、，非上市股股份有限公司司股东人数不不得超过2000人，这就就使得股权众众筹的融资对对象有了上限限。此外，向向“不特定对象象发行证券”以及“向特定对象象发行证券累累计超过2000人”的行为又属属于公开发行行证券，证证券法规定定必须通过证证监会核准，由由证券公司承承销。有限合合伙企业介于于合伙与有限限责任公司之之间的一种企企业形式，由由一名以上普普通合伙人与与一名以上有有限合伙人所所组成，由二二个以上五十十个以下合伙伙人设立。2014年7月月下旬，证监监会新闻发布布会上称会证证监会已完成成多轮行业调调研，股权众众筹融资的相相关监管规则则正在抓紧研研究制定中。众筹在国内还是是初期阶段，各各种众筹融资

3、资的案例很多多，但成功运运做的项目却却是凤毛麟角角。接下来分分享国内众筹筹的十个经典典案例：案例一：美微创创投-凭证式式众筹 朱江决定创创业，但是拿拿不到风投。22012年110月5日，淘淘宝出现了一一家店铺，名名为“美微会员卡卡在线直营店店”。淘宝店店店主是美微传传媒的创始人人朱江，原来来在多家互联联网公司担任任高管。消费者可通通过在淘宝店店拍下相应金金额会员卡， 但这不是简简单的会员卡卡，购买者除除了能够享有有“订阅电子杂杂志”的权益，还还可以拥有美美微传媒的原原始股份1000股。朱江江2012年年10月5日日开始在淘宝宝店里上架公公司股权，44天之后，网网友凑了800万。美微传媒的的众募

4、式试水水在网络上引引起了巨大的的争议，很多多人认为有非非法集资嫌疑疑，果然还未未等交易全部部完成，美微微的淘宝店铺铺就于2月55日被淘宝官官方关闭，阿阿里对外宣称称淘宝平台不不准许公开募募股。而证监会也也约谈了朱江江，最后宣布布该融资行为为不合规，美美微传媒不得得不像所有购购买凭证的投投资者全额退退款。按照证证券法，向不不特定对象发发行证券，或或者向特定对对象发行证券券累计超过2200人的，都都属于公开发发行，都需要要经过证券监监管部门的核核准才可。后来，美微传媒媒创始人朱江江复述了这一一情节，透露露了比“叫停”两个字丰富富得多的故事事：“我的微博上有有许多粉丝一一直在关注着着这事，当我我说拿

5、不到投投资，创业启启动不了的时时候，很多粉粉丝说，要不不我们凑个钱钱给你吧，让让你来做。我我想，行啊，这这也是个路子子，我当时已已经没有钱了了”。“这让我认识到到社交媒体力力量的可怕，之之后我就开始始真正地思考考这件事情了了：该怎么策策划，把融资资这件事情当当做一个产品品来做。”于是，朱江在22013年22月开始在淘淘宝店上众筹筹。“大概一周时间间，我们吸引引了10000多个股东，其其实真正的数数字是30000多位，之之后我们退掉掉了20000多个，一共共是30000多位投资者者打来3877万，目前公司一共有有1194个个投资者。”“钱拿到之后，在在上海开了一一个年度规划划会。我的助助手接到一

6、个个电话：你好好，我是证监监会的，我想想找你们的朱朱江。”“刚开始我很坦坦然，心想为为什么证监会会会出来管？去证监会的的时候，一路路上心情很轻轻松，但在证证监会的门口口，我突然心心情沉重起来来了，应该是是门口的石狮狮子震慑住了了我（门前俩俩石狮子的钱钱没白花），四四个月时间里里，我们和证证监会一共开开了九次会”（显然延续续到了媒体说说的“叫停”之后）“我的律师在北北京很有名，通通过代持协议议达成了这么么多投资人的的方案。这样样协议没有样样板，都是一一行行给我打打好的，律师师告诉我，他他做的这个代代持协议，主主要是针对工工商、税务和和公安做的，没没想到是证监监会来管我，这这是最为开放放的一个部门

7、门，我的运气气很好。”“第一次会议上上我就诚恳地地认错，反省省自己法律意意识淡薄，证证监会的领导导说我一点都都不淡薄，整整个法律文件件写得相当专专业，不是法法律意识淡薄薄的人写的。接接下来的八次次会议讨论的的事情，就是是之前的那张张代持协议是是有效协议还还是无效协议议，证监会联联合多家部门门，给我们公公司的帐都翻翻了一遍，”“证监会干的让让我觉得最了了不起的一件件事情，是给给1194个个投资人都打打过电话。一一半的投资人人接到电话就就直接挂了，都都以为是骗子子，在群里说说，今天遇到到骗子打电话话来说是证监监会，要来了了解美微传媒媒，我告诉他他们的确是证证监会在调查查。”据朱江描述，证证监会重点

8、问问了所有投资资人两个问题题：第一朱江江有没有承诺诺你保本？第第二，有没有有承诺每年的的固定收益率率？案例二：3W咖咖啡-会籍式式众筹 互联网分析析师许单单这这两年风光无无限，从分析析师转型成为为知名创投平平台3W咖啡啡的创始人。33W咖啡采用用的就是众筹筹模式，向社社会公众进行行资金募集，每每个人10股股，每股60000元，相相当于一个人人6万。那时时正是玩微博博最火热的时时候，很快33W咖啡汇集集了一大帮知知名投资人、创创业者、企业业高级管理人人员，其中包包括沈南鹏、徐徐小平、曾李李青等数百位位知名人士，股股东阵容堪称称华丽，3WW咖啡引爆了了中国众筹式式创业咖啡在在2012年年的流行。几

9、乎每个城市都都出现了众筹筹式的3W咖咖啡。3W很很快以创业咖咖啡为契机，将将品牌衍生到到了创业孵化化器等领域。3W的游戏戏规则很简单单，不是所有有人都可以成成为3W的股股东，也就是是说不是你有有6万就可以以参与投资的的，股东必须须符合一定的的条件。3WW强调的是互互联网创业和和投资圈的顶顶级圈子。而而没有人是会会为了6万未未来可以带来来的分红来投投资的，更多多是3W给股股东的价值回回报在于圈子子和人脉价值值。试想如果果投资人在33W中找到了了一个好项目目，那么多少少个6万就赚赚回来了。同同样，创业者者花6万就可可以认识大批批同样优秀的的创业者和投投资人，既有有人脉价值，也也有学习价值值。很多顶

10、级级企业家和投投资人的智慧慧不是区区66万可以买的的。其实会籍式众筹筹股权俱乐部部在英国的MM1NT CClub也表表现的淋漓精精致。M1NNT在英国有有很多明星股股东会员，并并且设立了诸诸多门槛，曾曾经拒绝过著著名球星贝克克汉姆，理由由是当初小贝贝在皇马踢球球，常驻西班班牙，不常驻驻英国，因此此不符合条件件。后来M11NT在上海海开办了俱乐乐部，也吸引引了500个个上海地区的的富豪股东，主主要以老外圈圈为主。案例三：大家投投自众筹-天使式众筹筹2012年122月10号，李李群林把他的的众筹网站大大家投（最初初叫“众帮天使网网”）搬上了线线。在这之后后，直到今天天10个月内内，他做了55件“大

11、事儿”给“大家投”众筹了一笔笔天使投资、推推出领头人+跟投人的机机制、推出先先成立有限合合伙企业再入入股项目公司司的投资人持持股制度、推推出资金托管管产品“投付宝”，“大家投”有了第一个个自己之外的的成功案例。李群林之前是做做技术和产品品的，20112年想创业业，可钱不够够，想找投资资却不认识天天使投资人。环环顾一圈，中中国创业这么么热，像他这这样没有渠道道推广自己的的想法，苦于于找投资人的的创业者比比比皆是。同时时，除了那些些能几十万上上百万投资的的天使投资人人之外，中国国还有大把有有点存款、闲闲钱的人。而而且，目前中中国的天使投投资人还太少少，远不能满满足创业者的的需求。李群群林想到做一一

12、个众筹网站站，把创业者者的商业想法法展示出来，把把投资人汇聚聚起来，让他他们更有效率率地选择。那时，中国最早早的众筹网站站点名时间已已经推出1年年多，最开始始李群林也想想上去碰碰运运气，看看能能不能先帮自自己筹到项目目资金。但他他发现，点名名时间采用的的是预购的方方式，就像当当时的法律规规定那样，众众筹网站给支支持者的回报报不能涉及现现金、股票等等金融产品，也也就是对支持持者来说，参参与众筹是一一项购买行为为。李群林觉觉得这对自己己来说有些不不实际，自己己做互联网项项目，推出的的大多是虚拟拟产品和服务务，而且鉴于于中国互联网网的免费特征征，很难事先先跟支持者约约定回报的方方式。不仅对对自己不适

13、用用，李群林也也觉得这种认认购的方式吸吸引力有限。买买东西的动力力不足，仅为为了帮别人实实现理想就拿拿出钱财支持持这也不太适适合国人的务务实精神，至至少难以扩散散开来。李群群林判断，把把众筹作为一一种购买行为为会限制它的的成长速度和和规模，他觉觉得作为投资资行为更符合合大家参与众众筹的需求。于于是，他决定定做一个股权权融资模式的的众筹网站。第一个实验对象象就是他自己己的项目“大家投”。李群林把把“大家投”的项目说明明放在了网站站上。那时，他他的想法特别别简单，创业业者把自己的的项目展示在在网站上，设设定目标金额额和期限，投投资人看了觉觉得不错就来来沟通，然后后投资成为项项目股东，投投的人多了逐

14、逐渐把钱凑齐齐。众筹完成成，平台收取取服务费。不久，有人给他他建议，这么么搞是不行的的。投资需要要专业能力，投投资人需要带带动，最好是是设立领投人人+跟投人的的机制，可以以通过专业的的投资人，把把更多没有专专业能力但有有资金和投资资意愿的人拉拉动起来，这这样才能汇聚聚更多的投资资力量。同时时，在投资过过程中和投资资后管理中，有有一个总的执执行人代表投投资人进入项项目公司董事事会行使项目目决策与监督督权力。李群群林采纳了这这条建议，为为“大家投”增加了这一一条规则，投投资人可以自自行申请成为为领投人，平平台审核批准准之后就可以以获得这一资资格。“要想众筹地快快，最好是创创业者熟人+生人的结合合”

15、，聊起现在在网站上还没没筹资成功的的项目，李群群林反复强调调这句话。众众筹是个汇聚聚陌生人的平平台，创业者者最好能先发发动自己的熟熟人支持自己己，然后由这这些熟人的行行为带动平台台上的陌生人人。这是李群群林的经验之之谈，“大家投”到今年3月月份共3个月月时间成功筹筹得100万万人民币，在在项目团队只只有自己一个个人的情况下下获得共计112个投资人人的支持就是是这样做到的的。大家投的12名名投资人中，有有投资经验的的只有5个人人。这有点像像美国人所说说的最早的种种子资金应该该来自于3FF，Famiily(家庭庭)，Friiends(朋友)和FFool(傻傻瓜)。在先被一些天使使投资人拒绝绝之后，

16、李群群林把目光转转向了微博与与各类创投沙沙龙活动，在在上面找认同同他的人。最最后，他找到到深圳创新谷谷的合伙人余余波，余波觉觉得大家投的的股权融资众众筹模式是当当时能填补初初创企业融资资渠道空白、构构筑微天使投投资平台的业业务模式，所所以决定做一一做这种金融融创新背后的的推手。于是是，创新谷成成为了“大家投”这个项目本本身第一个投投资者，也是是唯一一个机机构投资者。有有了创新谷的的信用背书，大大家投又成功功吸引了后面面11个跟投投人。这十二二位投资人分分别来自全国国八个城市，六六人参加了股股东大会，55人远程办完完了手续，这这里面甚至有有四个人在完完全没有接触触项目的情况况下决定投资资。大家投

17、网站站模式是：当当创业项目在在平台上发布布项目后，吸吸引到足够数数量的小额投投资人(天使使投资人)，并并凑满融资额额度后，投资资人就按照各各自出资比例例成立有限合合伙企业(领领投人任普通通合伙人，跟跟投人任有限限合伙人)， 再以该有限限合伙企业法法人身份入股股被投项目公公司，持有项项目公司出让让的股份。而而融资成功后后，作为中间间平台的大家家投则从中抽抽取2%的融融资顾问费。如同支付宝宝解决电子商商务消费者和和商家之间的的信任问题，大大家投将推出出一个中间产产品叫“投付宝”。简单而言言，就是投资资款托管，对对项目感兴趣趣的投资人把把投资款先打打到由兴业银银行托管的第第三方账户，在在公司正式注注

18、册验资的时时候再拨款进进公司。投付付宝的好处是是可以分批拨拨款，比如投投资100万万，先拨付225万，根据据企业的产品品或运营进度度决定是否持持续拨款。对于创业者者来讲，有了了投资款托管管后，投资人人在认投项目目时就需要将将投资款转入入托管账户，认认投方可有效效，这样就有有效避免了以以前投资人轻轻易反悔的情情况，会大大大提升创业者者融资效率;由于投资人人存放在托管管账户中的资资金是分批次次转入被投企企业，这样就就大大降低了了投资人的投投资风险，投投资人参与投投资的积极性性会大幅度提提高，这样也也会大幅度提提高创业者的的融资效率。 社交媒体的的出现，使得得普通人的个个人感召力可可以通过社交交媒体

19、传递到到除朋友外的的陌生人，使使得获得更多多资源资金创创业公司一切切皆有可能。案例四-罗振宇宇用众筹模式式改变了媒体体形态 20013年最瞩瞩目的自媒体体事件：也似似乎在证明众众筹模式在内内容生产和社社群运营方面面的潜力：罗罗辑思维发发布了两次 “史上最无理理”的付费会员员制：普通会会员，会费2200元;铁铁杆会员，会会费12000元。买会员员不保证任何何权益，却筹筹集到了近千千万会费。爱爱就供养不爱爱就观望，大大家愿意众筹筹养活一个自自己喜欢的自自媒体节目。而罗辑思维的的选题，是专专业的内容运运营团队和热热心罗粉共同同确定，用的的是“知识众筹”，主讲人罗罗振宇说过，自自己读书再多多积累毕竟有

20、有限，需要找找来自不同领领域的牛人一一起玩。众筹筹参与者名曰曰“知识助理”，为罗辑辑思维每周周五的视频节节目策划选题题，由老罗来来白活。一个个人民大学叫叫李源的同学学因为对历史史研究极透，老老罗在视频中中多次提及，也也小火一把。要要知道，目前前罗辑思维维微信粉丝丝150余万万，每期视频频点击量均过过百万。罗振宇以前是央央视制片人，正正是想摆脱传传统媒体的层层层审批和言言论封闭而离离开电视台，做做起来自己的的自媒体。靠靠粉丝为他众众筹来养活自自己，并且过过得非常不错错。这是自媒媒体人给传统统媒体人的一一次警示。案例五、：乐童童音乐众筹-专注于音乐乐项目发起和和支持的众筹筹平台据乐童音乐创始始人马

21、马客介介绍，近期完完成了一个百百万级的音乐乐硬件类产品品众筹。成为为原始会众多多成功融资经经典案例之一一。马客表示示，目前乐童童音乐的主要要支出是人力力成本，所得得融资会更多多地去做产品品，内容上也也会有变化，多多去拓展音乐乐衍生品、艺艺人演出方面面，突破现有有音乐产业模模式，探讨更更多新的可能能。马客认为，众筹筹模式已经改改变了很多的的行业和链条条，这种方式式很有价值，之之前曾入驻众众筹网开放平平台，帮助乐乐童音乐在资资源整合，以以及产品曝光光方面帮助不不小。此次再再次与网信金金融旗下的原原始会合作发发起融资，他他表示很受益益，对股权众众筹这种全新新的融资方式式抱有信心。作为专注于做音音乐的

22、垂直类类众筹网站，乐乐童音乐在音音乐众筹，音音乐周边的实实物预售等方方面已经取得得了不小的成成绩，在业内内颇有名气。当谈及乐童音乐乐能够成功融融资的秘诀时时，他认为，除除了明确的商商业目标和未未来规划，对对于一个初创创企业来说，投投资人很看重重团队的执行行力，因为这这会直接影响响到企业的运运作。据了解，除了乐乐童音乐，原原始会还帮助助过许多的企企业成功融资资。公开资料料显示，截止止目前，原始始会的合作创创业项目已有有2000多多个，投资人人（机构）超超过10000位，成功融融资的项目已已有8个，融融资额已经超超过1亿元。原始会CEO陶陶烨表示，基基于互联网的的优势，众筹筹最终也会把把传统线下融

23、融资改为线上上融资。一方方面，投资人人可以在这个个平台上找到到海量的融资资。另外一方方面，投资变变化也可以在在我们这个平平台上找到，不不会有一对一一线下的渠道道可以找到。此此外，在这个个平台上，互互联网投融资资双方，可以以在这种海量量信息中快速速配对，快速速找到买家和和卖家。乐童童音乐之所以以能够快速在在原始会融资资成功，主要要在于其项目目足够优秀。“互联网金融是新兴行业，股权众筹市场潜力非常大，把线下的传统投融资，逐渐转到线上投融资，它是一个变革性的东西，是一次革命。案例六： 天使使汇自众筹-突破国内融融资记录2013 年 10 月 30 日，天天使众筹平台台天使汇在自自己的筹资平平台启动众

24、筹筹，为天使汇汇自己寻求投投资。截止到到今晚（111 月 1 日） 5 时 30 分，天使汇汇目前的融资资总额已经超超过 10000 万，超超过天使汇自自己设定的融融资目标 5500 万一一倍，创下最最速千万级融融资记录。天使众筹平台天天使汇（AnngelCrrunch）成成立于 20011 年 11 月，是是国内排名第第一的中小企企业众筹融资资平台，为投投资人和创业业者提供在线线融资对接服服务，是国内内互联网金融融的代表企业业。天使众筹筹即多名投资资人通过合投投方式向中小小企业进行天天使轮和 AA 轮投资的的方式，相比比传统的投融融资方式，天天使汇为创业业者提供了一一个更规范和和方便的展示示

25、平台，为创创业者提供了了一站式的融融资服务案例七：联合光光伏用众筹模模式改变了企企业融资股权众筹虽虽然一直以来来颇受争议，但但仍然改变不不了这种企业业用众筹项目目融资的热情情。今年2月月，联合光伏伏在众筹网发发起建立全球球最大的太阳阳能电站的众众筹项目，项项目是典型的的股权众筹模模式。该项目预计计筹资金额为为1000万万元，每份筹筹资金额为110万元，每每个用户最多多购买一份，所所有支持者都都将会成为此此次项目的股股东。项目截截止到现在，已已经超额完成成了预定任务务，总计筹资资金额达到11000万元元。联合光伏这这个项目无论论是从规模上上还是从具体体实施上都给给整个众筹行行业起到了示示范作用。

26、而而对于股权众众筹受争议的的部分，随着着去年美国JJobs法案案签署，今年年证监会正式式将股权众筹筹放到讨论事事项，股权众众筹得到相关关法律支持的的可能性非常常大。到相关关法律规定出出台之时，相相信一定还会会有其它企业业仿效联合光光伏，用众筹筹的模式进行行融资。案例八：乐视用用众筹开创了了企业利用众众筹营销的先先河国内知名视视频网站乐视视网牵手众筹筹网发起世界界杯互联网体体育季活动，并并上线首个众众筹项目“我签C罗罗你做主”，只要在规规定期限内，集集齐1万人支支持（每人投投资1元），项项目就宣告成成功，乐视网网就会签约CC罗作为世界界杯代言人。届届时，所有支支持者也会成成为乐视网免免费会员，并

27、并有机会参与与一系列的后后续活动。这这可能是国内内第一次用众众筹方式邀请请明星。这次众筹项项目的意义在在于开创了企企业利用众筹筹模式进行营营销的先河。首首先，利用了了众筹模式潜潜在的用户调调研功能。乐乐视网此次敢敢于发布签约约C罗的项目目，相信乐视视网就早已准准备好了要跟跟C罗签约世世界杯，通过过此次与众筹筹网联合，可可以让乐视网网在正式签约约之前，进行行一次用户调调研。其次，乐视网通通过与众筹网网的联合，给给签约C罗代代言世界杯活活动进行了预预热。乐视网网充分利用了了众筹潜在的的社交和媒体体属性，在世世界杯还没到到来的时候就就做出了充分分的预热。最最后，乐视网网可以接触此此次活动拉动动世界杯

28、的收收视，并且为为正式签约CC罗之后的活活动积累到用用户。乐视网的这这一创举一方方面让众筹网网越来越多的的进入大家的的视线，另一一方面也给整整个众筹行业业起到了带动动作用。但隐隐藏在活动背背后，值得其其它有相同想想法的企业思思考的是，通通过众筹网，企企业还可以怎怎么玩。案例九： 李善善友用众筹模模式改变创业业教育 “求捐助！交学费！不不卖身！只卖卖未来！”继助手手熊俊、雕爷爷牛腩孟醒等等一批创业者者高调网上众众筹之后，微微窝创始人钱钱科铭也紧随随其后，于前前几日在微博博朋友圈喊话话，向粉丝卖卖未来，筹集集上中欧创业业营的万元学费费。 “众筹筹学费”正是中欧创创业营创始人人李善友教授授给新学员们

29、们布置的第一一次实践任务务，学员需要要运用互联网网思维来为自自己筹集学费费。而网上这这些或真诚或或诙谐的文章章就出自于中中欧创业营的的第三期“准”学员们。案例十：HERR COFFFEE 咖啡啡-海归白白富美众筹如果要说当下最最时髦的互联联网金融概念念，非众筹莫莫属。但近日日却爆出了666位海归白白富美众筹的的HER CCOFFEEE 咖啡店经经营不到一年年就濒临倒闭闭的消息。在在经历了起初初的喧嚣后，如如今越来越多多的众筹咖啡啡店陷入了亏亏损窘境。众众筹咖啡店为为何玩不转呢呢？如果说去年互联联网金融最热热门的话题还还要属余额宝宝和P2P 的话，那时时下最热门的的话题无疑是是众筹了。无无论是此

30、前阿阿里推出的“娱乐宝”，还是7月月初京东推出出的“凑份子”，巨头们对对众筹的追捧捧，也让众筹筹为越来越多多人所知晓，成成了不少人眼眼中新颖的投投资理财方式式。但作为海海外最原始的的众筹形态的的移植，最早早一批兴起的的众筹咖啡店店却在喧嚣过过后，面临着着亏损倒闭的的窘境。不以盈利为目的的亏钱也无所所谓记得有位女性作作家说过，每每个女孩内心心深处都驻扎扎着几个梦想想精灵，其中中就包括开一一家属于自己己的咖啡店的的梦想。只是是过去敢把梦梦想变为现实实的女孩少之之又少，然而而借助众筹的的力量，去年年8 月，666 位来自自各行各业的的海归白富美美，每人投资资两万元，共共筹集1322 万元在北北京建外

31、SOOHO开了一一家咖啡馆，名名字叫Herr Cofffee。这些美女股东几几乎都有国外外名校的背景景，大多就职职于投行、基基金、互联网网行业，最初初只是八九个个人凑在一起起想开个咖啡啡店，因为钱钱不够，于是是又各自拉进进来不少朋友友，最后开了了这家被称为为“史上最多美美女股东”的咖啡馆。记得开业当天，影影视明星李亚亚鹏，主持人人王梁、李响响，暴风影音音CEO 冯冯鑫，银泰网网CEO 廖廖斌等众多明明星、企业家家都前来捧场场，好不热闹闹。当初，这家咖啡啡店的股东们们声称她们将将会举办各种种主题活动，以以吸引创业女女性来此聚集集，可谁曾想想到开业不到到一年，却传传出要关店的的消息。股东东之一的李

32、彤彤(微博)说说，目前她们们确实在商讨讨这个问题。她她说：“可能是一个个准备吧，你你有几个决定定都需要通过过股东大会嘛嘛。比如说新新的股东介入入啊，没有的的话是不是要要暂时闭店，是是不是要换地地方啊。如果果我们没有新新的方案出来来那就闭店，然然后再选新地地方。”事实上，Herr Cofffee 的情情况并非个案案，去年长沙沙一家吸纳了了144 个个股东的众筹筹咖啡馆，同同样在摸索近近一年后，因因为持续亏损损，正面临倒倒闭；杭州一一家有1100 名股东的的众筹咖啡馆馆开业一年半半，同样收支支从来没有实实现过平衡。同同样例子不胜胜枚举。然而有意思的是是，几乎所有有众筹咖啡店店的小老板们们，在当初开

33、开店时被问及及如果今后经经营业绩不佳佳该怎么办时时，几乎清一一色回答是“我们不以盈盈利为目的”。在他们看看来，众筹咖咖啡店不但是是一种很新颖颖有趣的创业业形式，而且且咖啡店本身身所散发的小小资情调和天天然的交流平平台的功能，才才是他们最为为看重的卖点点。只是套用一句有有点烂俗的话话：理想很丰丰满，现实很很骨干。不盈盈利并不代表表能保证不亏亏损，不以盈盈利为目的不不代表亏钱了了也无所谓。之之所以不少众众筹咖啡店在在经营将近一一年时传出面面临倒闭的新新闻，正是因因为当初开店店时众筹的原原始资金只够够第一年初始始投资费用，即即装修、家具具、咖啡机等等一次性硬件件投入和第一一年的租金。假假如第一年咖咖

34、啡店持续亏亏损，则意味味着咖啡店只只有两条出路路：要不就是是进行二次众众筹，预先筹筹集到第二年年的房租、原原料、水电、员员工等刚性成成本，继续烧烧钱；要不就就是关门歇业业，一拍两散散。事实证明，对大大部分参与众众筹的股东来来说，“不以盈利为为目的”甚至“公益性质”的说辞只是是一种冠冕堂堂皇的高调子子，毕竟砸进进去的是几千千甚至几万元元血汗钱，大大部分股东还还是希望咖啡啡店能赚钱并并给自己带来来投资回报，即即使不赚钱，如如果咖啡店能能维持经营也也行。但如果果持续亏损，那那这个资金缺缺口谁来承担担呢？第一次次众筹成功依依靠的是希望望和梦想，当当盈利希望破破碎后，又有有几人愿意再再通过二次众众筹，往

35、这个个亏损的无底底洞里砸钱呢呢？因此关门门歇业成了最最理性的选择择。案例十一：凭证证式众筹 美美微创投 2012年100月5日，淘淘宝出现了一一家店铺，名名为“美微会员卡卡在线直营店店”。淘宝店店店主是美微传传媒的创始人人朱江，原来来在多家互联联网公司担任任高管。 消费者可通过在在淘宝店拍下下相应金额会会员卡， 但但这不是简单单的会员卡，购购买者除了能能够享有“订阅电子杂杂志”的权益，还还可以拥有美美微传媒的原原始股份1000股。 从10月5日到到2月3日中中午12:000，共有美美微传媒进行行了两轮募集集，一共11191名会员员参与了认购购，总数为668万股，总总金额人民币币81.6万万元。

36、至此，美美微传媒两次次一共募集资资金120.37万元。 美微传媒的众募募式试水在网网络上引起了了巨大的争议议，很多人认认为有非法集集资嫌疑，果果然还未等交交易全部完成成，美微的淘淘宝店铺就于于2月5日被被淘宝官方关关闭，阿里对对外宣称淘宝宝平台不准许许公开募股。 而证监会也约谈谈了朱江，最最后宣布该融融资行为不合合规，美微传传媒不得不像像所有购买凭凭证的投资者者全额退款。按按照证券法，向向不特定对象象发行证券，或或者向特定对对象发行证券券累计超过2200人的，都都属于公开发发行，都需要要经过证券监监管部门的核核准才可 案例点评： 在淘宝上通过卖卖凭证和股权权捆绑的形式式来进行募资资，可以说是是

37、美微创投的的一个尝试，虽虽然说因为有有非法集资的的嫌疑最后被被证监会叫停停，但依旧不不乏可以借鉴鉴的闪光点。主主要闪光点包包括了：门槛槛低；即使几几百块也可购购买。但主要要问题在于在在中国在目前前受政策限制制。建议在长长远政策放开开之前，以相相对小范围的的方式合规式式的筹集资金金。比如股东东不超过2000人，比如如从淘宝这样样的公开平台台转移到相对对更小的圈子子。如果希望望筹措到足够够资金，可设设立最低门槛槛，并提供符符合最低门槛槛的相应服务务和产品以吸吸引投资者。该该模式比较适适合大众式的的文化，传媒媒，创意服务务或产品。 案例十二：会籍籍式众筹 33W咖啡 互联网分析师许许单单这两年年风光

38、无限，从从分析师转型型成为知名创创投平台3WW咖啡的创始始人。3W咖咖啡采用的就就是众筹模式式，向社会公公众进行资金金募集，每个个人10股，每每股60000元，相当于于一个人6万万。那时正是是玩微博最火火热的时候，很很快3W咖啡啡汇集了一大大帮知名投资资人、创业者者、企业高级级管理人员，其其中包括沈南南鹏、徐小平平、曾李青等等数百位知名名人士，股东东阵容堪称华华丽，3W咖咖啡引爆了中中国众筹式创创业咖啡在22012年的的流行。几乎乎每个城市都都出现了众筹筹式的3W咖咖啡。3W很很快以创业咖咖啡为契机，将将品牌衍生到到了创业孵化化器等领域。 3W的游戏规则则很简单，不不是所有人都都可以成为33W

39、的股东，也也就是说不是是你有6万就就可以参与投投资的，股东东必须符合一一定的条件。33W强调的是是互联网创业业和投资圈的的顶级圈子。而而没有人是会会为了6万未未来可以带来来的分红来投投资的，更多多是3W给股股东的价值回回报在于圈子子和人脉价值值。试想如果果投资人在33W中找到了了一个好项目目，那么多少少个6万就赚赚回来了。同同样，创业者者花6万就可可以认识大批批同样优秀的的创业者和投投资人，既有有人脉价值，也也有学习价值值。很多顶级级企业家和投投资人的智慧慧不是区区66万可以买的的。 案例点评： 会籍式的众筹方方式在中国去去年创业咖啡啡的热潮中表表现的淋漓尽尽致。会籍式式的众筹适合合在同一个圈

40、圈子的人共同同出资做一件件大家想做的的事情。比如如3W这样开开办一个有固固定场地的咖咖啡馆方便进进行交流。其其实会籍式众众筹股权俱乐乐部在英国的的M1NT Club也也表现的淋漓漓精致。M11NT在英国国有很多明星星股东会员，并并且设立了诸诸多门槛，曾曾经拒绝过著著名球星贝克克汉姆，理由由是当初小贝贝在皇马踢球球，常驻西班班牙，不常驻驻英国，因此此不符合条件件。后来M11NT在上海海开办了俱乐乐部，也吸引引了500个个上海地区的的富豪股东，主主要以老外圈圈为主。创业咖啡注定赚赚钱不易，但但这和会籍式式众筹模式无无关。实际上上，完全可以以用会籍式众众筹模式来开开餐厅，酒吧吧，美容院等等高端服务性性场所。这是是因为现在圈圈子文化盛行行，加上目前前很多服务场场所的服务质质量都不尽如如意。比如食食品，可能用用地沟油。通通过众筹方式式吸引圈子中中有资源和人人脉的人投资资，不仅是筹筹措资金，更更重要是锁定定了一批忠实实客户。而投投资人也完全全可以在不需需经营的前提提下拥有自己己的会所，餐餐厅，美容院院等，不仅可可以赚钱，还还可以在自己己朋友面前拥拥有更高的社社会地位。 案例十三：天使使式众筹 大大家投 一年前，在一个个朋友聚会中中认识了大家家投网站的创创始人李群林林