蓝印花布在特产包装设计中的应用论文

1、文档编码 : CX1B1R8X8I6 HM2S7Y9A9C1 ZY3V3V10G8C1蓝印花布在特产包装设计中的应用论文摘要：本文以南通地域特色中蓝印花布为主要元素,将其在南 通特产包装上的应用,突显出南通地域文化中审美观念与包装设计 之间的关系,又表达出的地方特色包装的优势；本文从地域文化、芙境特产品牌形象的建设开放,从材料与工艺、造型与结构、视觉 元素等方面探究南通地域文化包装如何融入包装设计中,促进南通 芙境特产品牌形成系列化的特色包装；关键词：南通特产包装；蓝印花布；包装设计不断进展的经济,市场竞争逐步猛烈；使得消费者观念也在慢慢 发生转变,对于现代的包装设计要求不仅仅是包装与包装的识

2、别度,消费者更多是期望由包装设计中获得更多的情感体验；包装设计是 消费者认知产品的首个接触点,它被要求设计成各种各样构思精致 的图案以此来提高产品的品牌形象并能快速被消费者认知,正好应 对了一句俗语“ 人靠衣装马靠鞍” ；在南通的市场中特产包装设计 上仍有着不能形成统一风格的缺陷,所以笔者针对南通的特产包装 进行创新改进,将提取南通特色元素提取出来并加以完善,使之与 特产包装相结合,必将南通特产设计与诉求达到统一的捷径；一、南通特产包装设计调研分析通过对南通当地的特产包装进行前期的市场调研,发觉目前在南 通市场上的特产包装存在以下的问题；诸如包装商业化、没有形成 系列化,缺少地方特色等等一系列

3、问题,在南通的特产包装中,包 装材料多为简洁纸盒包装,在材质的选用上缺乏新型材料的创新与 突破；由于单一的材料运用会使得特产包装设计显得单薄羸弱；在 南通特产包装图案上,有着诸多相关的文字介绍的排版布局,在整 体的包装视觉设计上缺乏设计感；南通特产包装中的背景图案多项 择特产食品摄影等图片,缺少能够表达商品所深藏的情感,无法与 消费者的情感产生共鸣；在包装背景上各种元素的组合缺少设计感,无法打动消费者,这样的南通特产包装设计不仅使得品牌辨识力度不够,大大地降低人们对南通地域的情感；南通特产包装设计风格 无法形成其地域文化的特别之美；南通有些特产包装疏于打破传统 和自主创新,已经无法顺应时代潮流

4、的特产包装设计将会被市场淘 汰；因此,没有南通本土文化特点而无法制造出具有南通特色的特 产包装设计来；在南通特产包装结构上多项用长方体盒型,选择常 见的摇盖式包装盒型做为包装结构,而现代包装结构设计中都期望 商品的包装能够有着二次元的再利用；所以大胆地创新包装的结构 设计有着势在必行的趋势；在南通特产包装颜色方面,颜色运用比 较单一,缺乏意境以至于品牌辨识力不够；颜色和图形构图方面已 经形成了一种固定模式,很难令消费者眼前一亮,颜色将无法在特 产包装中营造出不同的意境氛围,无法使得消费者内心产生更深远 的影响,由此也增加了消费者的选择难度；南通特产包装中的视觉 元素缺乏意境美感,南通特产包装在

5、包装设计中更多都比较陈旧的 设计版式,不能够彰显出南通文化底蕴的特产系列包装设计；笔者 对南通地域文化中的地域元素的进行提炼,将以南通名片式特产包装设计完善与整合家乡的味道；期望南通地域的元素融入南通的特 产包装设计里,将会更受到本土人们的欢迎宠爱,因此要做出一套 南通系列的特产包装设计；二、蓝印花布元素在南通特产包装设计中运用1. 南通“ 芙境” 特产包装的标志设计好的标志不仅仅可以成为这个商品的代表,也能为包装设计方面 都能起到很大的作用,占有很重要的位置；好的品牌标志必需要符 合国际标准,设计要精致、特别,要与整个包装风格相容,能够体 现包装的类型、内容和风格,能够表达出包装的创意、传达

6、的思想 等；商品的标志设计第一要具有识别性,要求必需易识别,易记忆,最好起到让人过目不忘的程度,这就要做到无论是颜色仍是构图上 确定要讲究简洁；要具有特异性,所谓特异性就是要能与其它的标 志要有所区分,要有自己的特点,便于识别；要具有内涵性,设计的标志确定要有其含义,否就形式上做的再好看也没有一点的实际 意义,也只是白费无功；要有法律意识,设计标志留意敏捷的字眼、形状和语言等,同时要防止与其它标志相像,严肃了就会造成侵权,因此会带来不必要的麻烦；第一,我们对南通“ 芙境” 特产包装的标志设计,标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的 构造、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和

7、应用环 境,为企业制定的标准视觉符号；其次,挖掘相关图形元素,找出 标志的设计方向；接下来要对企业要有充分把握设计要素和全面的 明白企业理念,这样可以从对标志的懂得,充分发挥想象,用不同 的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必需达到含义深刻、特 征明显、造型大气、结构稳重、颜色搭配能适合包装、企业,防止 大众化；最终是完善标志设计,经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形势的修正,使标志使用更加规范；南通特产包装的标志设计对于一款包装、一个企业的重要性,所以 在标志的设计上笔者下了很多功夫,尽可能的做到最好,最完善,经过了多次的修改、完善,下面的图呈现了其过程,从图形、

8、文字 上都进行了修改与完善；笔者设计的南通特产的名称为“ 芙境” ,“ 芙境” 是通过字面上的分解意思是吉利语的谐音分解而成,“ 芙”代表莲花是吉利的意思,“ 境” 就是境地的意思,一片吉利的境地,“ 芙” 又与“ 福” 字有着谐音,表达了“ 福进门” 的吉利寓意,有 着对全部能品尝到南通特产的深深希望；2. 南通“ 芙境” 特产包装的图案设计南通地域最具特色的元素中属蓝印花布尤为突出；提取传统蓝印 花布的图案的时候需要考虑到消费者的“ 追新” 的观念,又强调包 装设计的南通地域风格,符合了南通人心理的喜好,同时也顺应外来游客在南通旅行找寻南通文化的商品,期望买到最具南通特色的 商品；因此,挖

9、掘南通地域的特色,在南通“ 芙境” 特产包装图案 的设计就要充分吸取它的精华,结合现代包装的特点和要求,设计 出具有深厚的南通地方文化颜色和猛烈时代气息的包装作品,也是包装设计在当今世界设计竞争中立于不败之地的法宝；将原有的蓝 印花布的元素提取出来,把南通的传统美食与特产的故事转换成图 形进行了排列,由于在设计中简洁的、原始的图形已经不能表达我们所需要的视觉成效,所以我将最代表南通地方元素中的蓝印花布 配色方案,让它具备了包装上的图形必需真实精确地传达商品的信 息；精确性并不是简洁描画对象,对此我们有着更高的要求,需要 抓住特产包装商品的典型特点,才能精确地传达出南通“ 芙境” 特产包装的商品

10、信息；例如在南通“ 芙境” 特产包装中把南通的传统 美食与特产的历史故事转换成图形作为背景底纹,包装上的图形非 常直观地表达出来当地的历史文化,这样就促使消费者放心大胆地 去购买产品,进而提高了在同类产品中的竞争力；由于包装本身尺 寸的限制,过于复杂的图形会影响商品的定位,实行以少胜多的方 法来运用图形语言,更加有效地传达视觉信息；在南通“ 芙境” 特 产包装结构设计中；选用正揿封口式的盒型,节省材料又环保,大 大降低了经济成本,仍可以把打孔撕裂线撕下做笔筒,能够使得外 包装得到二次利用；在包装盒圆筒盒盖上雕刻了品牌名称,并在不 织布材料上镂空标志的图案,给南通“ 芙境” 特产包装装潢注入了

11、新的活力,表达出南通地域特产包装的特色,也彰显了南通地方文 化民俗；3. 南通“ 芙境” 特产包装的颜色设计在南通“ 芙境” 特产包装颜色的设计选用上,笔者运用了蓝色和 红色,蓝色是秉承了传统的蓝印花布特点,而红色代表热忱和喜庆,也是中国人最宠爱的一种颜色；在南通特产包装可以中意了不同层 次消费者的需求；特别是市场竞争猛烈的今日,浓郁的南通蓝印花 布能够尤为凸显当地的地域文化,使这样有特色的包装会直接影响整体销售,具有地方特色的包装设计将是重中之重；因此,要全力 去打造“ 地域性的特色” ,高度关注地域特产包装的设计；在实力 的基础上留意产品的“ 个性魅力颜色” ,以不变应万变,才能够早在猛烈

12、的市场竞争中立于不败之地,打造好具有南通特色的蓝印花 布风格的特产包装；三、总结如今的商业竞争已经进入到个性化时代；在市场竞争中,包装设 计的特别的视角和崭新的表现,都能够在吸引消费者方面争得先机；而平淡无奇的包装设计,必将埋没在众多商品中；因此对设计者而 言,把握更多的图形表现方法、更特别的制造性思维方法和表现视角,以及具有时代感和前瞻性的理念,都是成功的包装设计的关键；蓝印花布在南通特产包装设计中的应用,在结构设计中使用镂空的 造型结构中、包装图案中运用南通蓝印花布的配色和版式元素提取出来,进行合理的版式编排；在包装设计的图案中设计者接受了南 通蓝印花布的元素,丰富的颜色可以有猛烈的视觉冲

13、击力,给消费 者留下深刻的印象；在颜色方面主要接受了红、蓝色为主要色调；红色代表着吉利、喜气、喧闹、同时也是表达了本特产产品适用于 喜庆场合,且包装设计简洁并与众不同；南通地方文化的复兴成为 了一种趋势,发扬南通地方特色,向旅行人士介绍南通这一地方文 化融入到特产的包装设计中去,使其焕发出新的活力,不但使南通 地方特色得到升华,更有利于树立品牌的特点,提升产品的品质,使产品更受消费者的青睐；把南通文化与现代审美相结合,融入到 南通特产包装设计中；使之焕发出新的活力；参考文献：1 曾迪来 . 现代包装设计 M. 湖南：中南高校出版社 2022：1-6.2 王章旺 . 包装分类设计 - 设计基础 M. 北京：南通轻工业出版 社 2022：14-31.3 李立群 . 商品包装装潢设计 M. 北京：机械工业出版社 2022：77-124.4 许平. 潘琳.