经济学基础第3章PPT

1、LOGO经济学基础人民邮电出版社第三章 消费者行为理论第三章 消费者行为理论学习目标1边际效用递减规律，无差异曲线，预算线，消费者均衡分析重点难点21了解基数效用论、序数效用论，分析消费者行为的不同思路。2理解总效用和边际效用之间的关系。3理解边际效用递减规律的内容。4掌握无差异曲线的含义和主要特征。5掌握预算线的含义及其变动情况。6 掌握消费者均衡条件，能够运用消费者均衡条件求解消费者最优消费选择。通过上一章的学习，我们知道了消费者对商品的需求量与其价格呈反方向变动时，需求曲线向右下方倾斜；生产者对商品的供给量与其价格呈同方向变动时，供给曲线向右上方倾斜。那么，为什么会存在这样的规律呢？这需

2、要进一步探讨需求与供给背后的消费者行为与生产者行为，深入研究消费者行为方式及其规律性，以及生产者行为方式及其规律性。本章先展开对消费者行为的分析。经济学中所说的消费者，又称为居民户，是指有独立的收入来源并且能够做出统一的消费决策的经济单位。消费者可以是个人，也可以是家庭。所谓消费者行为，是指消费者运用自己的货币收入，为了满足自己的欲望，购买或消费一定数量的物质产品或服务的经济行为。情景导入3学习任务第一节 效用论概述第二节 边际效用分析与消费者均衡第三节 无差异曲线分析与消费者均衡一第一节二第二节三第三节第一节需求理论一欲望与效用（一）欲望1欲望的概念欲望即需要，是指一种缺乏的感觉和求得满足的

3、心理愿望。欲望须具备两个条件：第一，不足之感；第二，求足之愿。它是不足之感与求足之愿的心理统一。欲望虽是一种心理现象，但它是人类一切经济活动的动力，消费就是满足欲望的一种合乎目的的经济行为。2欲望的特征欲望具有以下三个基本特征。一是欲望具有无限性。人的欲望是多种多样的，一种欲望被满足后，一种新的欲望便随之产生。因此，从这种意义上说，人的欲望是无限的，永远不能得到完全的满足。二是欲望的强度具有递减性。就特定的时间、特定的商品而言，人的欲望又是有限的，当一个人不断增加某种商品的消费时，他对这种商品的欲望便逐渐减弱。三是欲望的满足具有替代性。一欲望与效用（二）效用1效用的概念所谓效用，是指消费者在消

4、费商品或劳务时所得到的欲望的满足程度。2效用的特征（1）主观性。（2）非伦理性。（3）差异性。二基数效用论与序数效用论消费者行为理论要研究效用问题，必然涉及对效用大小的度量。针对这一问题，西方经济学家存在不同的观点，先后提出了基数效用和序数效用的概念，并在此基础上形成了分析消费者行为的两种不同方法，即基数效用论的边际效用分析法和序数效用论的无差异曲线分析法。（一）基数效用论的基本观点（二）序数效用论的基本观点（三）基数效用论与序数效用论的区别第二节边际效用分析与消费者均衡一总效用和边际效用（一）总效用与边际效用的含义1总效用总效用（Total Utility，简称TU）是指消费者在一定时间内从

5、一定数量的商品或劳务的消费中所得到的效用量的总和。2边际效用边际效用（Marginal Utility，简称MU）是指消费者在一定时间内每增加一个单位商品或劳务的消费所得到的效用量的增量。一总效用和边际效用（二）总效用与边际效用之间的关系下面我们通过一个例子来说明总效用、边际效用并分析两者之间的关系。例如，有一天某消费者喝咖啡，该消费者喝咖啡的杯数以及对其所产生的总效用和边际效用如表3-1所示。一总效用和边际效用总效用与边际效用之间的关系如下：（1）当MU0时，TU增加，总效用曲线上升；（2）当MU=0时，TU最大，总效用曲线达到最高点；（3）当MU0时，TU减少，总效用曲线下降。二边际效用递

6、减规律基数效用论除了提出效用可以用基数衡量的假定外，还提出了边际效用递减规律的假定。（一）边际效用递减规律的主要内容在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。（二）边际效用递减规律存在的原因1消费者生理或心理的原因2商品本身用途的多样性三消费者均衡（一）消费者均衡的含义所谓消费者均衡，是指在一定收入和一定价格条件下，购买一定数量各种商品的消费者所能获得的总效用达到最大时的状态。（二）消费者均衡的条件基数效用论运用边际效用分析法对消费者均衡的条件进行考察，在基数效用论者那里，如果

7、消费者的货币收入水平是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么消费者实现效用最大化的均衡条件是：消费者用其全部收入所购买的各种商品所带来的边际效用与为购买这些商品所支付的价格之比相等；或者说，消费者应使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用。四边际效用与需求定理按照需求定理，需求量与价格呈反方向变化。为什么商品的需求量与其价格之间具有这样的关系呢？关于这个问题，基数效用论者以边际效用递减规律来加以解释。在假定货币的边际效用不变的条件下，消费者为购买一定数量的某种商品所愿意付出的价格，取决于他从该商品消费中所获得的边际效用的大小。边际效用越大，消费者愿意

8、支付的价格越高；边际效用越小，消费者愿意支付的价格越低。根据边际效用递减规律，随着消费者购买某商品数量的增加，该商品给消费者带来的边际效用必然递减，于是消费者愿意付出的价格也就降低。因此，某种商品的需求量与价格必然呈反方向变动，这同时也解释了需求曲线向右下方倾斜的原因。五边际效用与消费者剩余经济学家认为，人们以市场价格购买一定数量的商品，不仅可以得到与市场价格相当的满足，而且可以得到额外的福利。这部分超过消费者在商品购买时所支付的市场价格的福利就是消费者剩余。因此，所谓消费者剩余，是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的价格与其实际支付的价格之间的差额。消费者剩余第三节无差异曲线分析与消

9、费者均衡1完全性2可传递性3非饱和性一关于消费者偏好的基本假定按照序数效用论的观点，商品的效用是无法具体衡量的，效用的大小只能用顺序或等级来表示。为此，序数效用论者提出了消费者偏好这个概念。所谓偏好，就是爱好或喜欢。序数效用论者认为，对于各种不同的商品组合而言，消费者的偏好程度是有差别的，正是由于这种偏好程度的差别，反映出了消费者对不同商品组合的效用水平的主观评价，也就决定了不同商品组合的效用大小的顺序。序数效用论关于消费者偏好有以下3个基本假定。二无差异曲线（一）无差异曲线的含义所谓无差异曲线，又称等效用线、效用等高线，是指能给消费者带来同等满足程度或效用的两种商品不同数量组合的点的轨迹。（

10、二）无差异曲线的基本特征1无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值2在同一坐标平面图上，可以有无数条无差异曲线3在同一坐标平面图上，任意两条无差异曲线不能相交4无差异曲线是一条凸向原点的线无差异曲线是序数效用论分析消费者行为的主要分析工具。现实生活中，人们通常消费多种商品。为分析问题的简便，假定消费者只购买两种商品，并以此为基础研究两种商品的不同数量的各种组合对消费者行为的影响。三边际替代率1边际替代率的含义在效用水平不变的前提条件下，消费者在增加一种商品的消费数量的同时，必然会放弃一部分另一种商品的消费数量，即两种商品的消费数量间存在着相互替代关系。由此，经济学家建立了商品的边际替代

11、率的概念。所谓边际替代率（Marginal Rate of Substitution，MRS），是指在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费与必须放弃的另一种商品的消费数量之比。2边际替代率递减规律所谓商品的边际替代率递减规律，是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。四无差异曲线的特殊形状无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，而且商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状是凸向原点的。但这只是一般的规律，在某些特殊情况下，无差异曲线也会出现特殊的形状。1完全替代品的情

12、况完全替代品指两种商品之间的替代比例是固定不变的。对于消费者来说，如果两种商品是完全替代品，那么商品的边际替代率就是一个常数，相应的无差异曲线是一条斜率不变的直线。例如，某消费者认为一瓶菠萝汁与一瓶芒果汁是无差异的，则菠萝汁与芒果汁的相互替代比例固定不变，为1:1，此时的无差异曲线是一条斜率不变的向右下方倾斜的直线。2完全互补品的情况完全互补品指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用。对于消费者来说，如果两种商品是完全互补品，那么，相应的无差异曲线呈现直角形状，与横轴平行的无差异曲线部分的商品的边际替代率MRSXY=0，与纵轴平行的无差异曲线部分的商品的边际替代率MRSXY=。例如，一副眼镜架

13、总是要和两个眼镜片配合在一起，才能构成可供使用的眼镜。眼镜架和眼镜片的比例固定不变，为1:2，对消费者才能产生效用。五预算线无差异曲线分析反映了消费者购买决策的偏好和满足水平，但是人们的现实消费抉择总要受货币收入和商品价格的制约，消费者只能在消费预算和商品价格允许的范围内选择商品组合。因此，分析消费者行为还必须研究消费的预算约束条件。（一）预算线的含义预算线（Budget Line）又称为预算约束线、消费可能线、价格线、等支出线等。预算线是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的两种商品数量最大组合的线。（二）预算线的方程预算线表明了消费者消费行为的限制条件。（三）预算线的斜率（四）预算线的变动预算线是以消费者收入和商品价格既定为条件的，所以，无论是消费者的收入变动还是商品的价格变动，都会影响消费者的购买数量，从而导