第五章 动态画面的版式设计

第五章动态画面的版式设计动态画面的版式构成原理及应用【本章节教学目标】通过对动态画面版式构成原理的讲授，引导学生建立起动态版式设计的初步创作意识，为技术层面的软件工具使用及实例操作奠定基础。【本章节重点】在了解动态影像媒体特征的前提下，系统掌握动态画面的版式构成原则。【本章节难点】版式设计思维由静态转向动态；建立元素角色、关键帧、时间线索三位一体的动态版式构成的创作模式。一、动态影像的媒体特征11运动性运动性是动态影像媒体区别于静态平面媒体的最大特征。静态版面反映的是一种纯粹的空间艺术研究，而动态版面反映的是时间与空间的综合意识经营，随着时间的推移，空间运动逐步而具体地展开。主要从以下几个方面把握运动性特征（1）版面构成形式的非恒定性；在静态版面中，我们总是耗尽心力在版面各个元素之间寻求和谐以至达到版面的最佳均衡状态，而这种设计模式将在动态版面的构成研究过程中被改变。原因很简单，动态版面中的各个元素始终处于运动状态，会不断产生新的版面构成形式并替换原有形式，直至时间推移至最终静帧定格画面出现。这就是所谓的非恒定性。也由此可见，我们对于动态画面的版式设计会较静态版面，考虑的问题更多一些。（2）视觉中心的运动性；这一点不难理解，版面的构成形式发生变化了，其视觉中心必然呈现出动态性。而我们更需要重点关注的是视觉中心的运动变化过程怎样更好地符合于受众的视觉习惯与心理期待，换句话说，是怎样引起视觉共鸣。（3）运动中视觉中心的范围限定性与视觉外延的范围无限性；视觉中心再怎么运动变化，它必然在屏幕显示区域内，必然在人们视线中，此为视觉中心的范围限定性；而其运动的趋势与轨迹以及由此带动的其他元素的运动却有可能在画面之外，这就有点像水中泛起的涟漪一样，扩散开来至无形，但我们却无法衡量其波及范围，此为视觉外延的范围无限性。（4）运动的方向、速度、轨迹都会受到画面四周的影响。屏幕与纸的区别在于纸的四周起到的是信息发布范围的限定作用；而屏幕则不一样，当然它对画面信息最大位置也有限定性。比如屏幕的安全区域设定就是保证主要视频信息显示的有效途径，这就像在做平面印刷中设置出血位一般。但除此之外，屏幕的四周又有着另外的独特意义，比如说，可以将其看成是舞台的幕布，信息运动至此而消失，或是信息由此而进入画面，还可看作是四面具有弹性或支撑性的墙体。可以说，屏幕是一张特殊的“纸”。12节奏性节奏是对运动的限定，它解决的是如何运动，动要动多大的问题。（1）节奏性体现在运动幅度的大小、运动力量的强弱、运动速度的快慢及动作的转折与停顿等方面的变化；只要是运动过程，就没有从一而终的匀速直线运动，所有物体的运动都存在着不同的阶段性与运动状态的各自差异性。按照这种模式去设计运动才能使动态画面一够真实，以适应受众的心理定式；二够生动，充分发挥动态媒体的强项。（2）镜头场景的编排切换亦要体现出节奏变化；我们对拍摄素材的剪辑与编排、场景的切换也要像设计各个画面元素的运动一样，充分体现出节奏变化。（3）通过有节奏的运动过程展现完整、生动的画面情节。毫无疑问，只有对节奏的准确把握与合理变化，才能完整、生动的展现运动过程，进而表达画面情节。实例一贱男舍制作团队介绍片片头分析1、画面构成形式丰富而频繁变化；2、视觉中心（团队成员姓名及工作）在显示区域中不断变化；3、变化过程中，屏幕四周的幕布效应、支撑效应频繁发生；4、元素变化具有明确目的性利用颜色同一产生整体性，利用形状区分产生局部细节性；5、笔画延伸速度慢而幅度小，匀速状态。文字转动速度快而幅度大，变速状态。动静结合，节奏对比强烈，生动、完整展现画面情节。13情节性（1）有情节的运动；一般来讲，有目的的运动就是有情节的运动，即哪个元素从哪里出发，按照哪个运动轨迹，经过哪些地方，在这些地方处于哪种状态，最终到达哪里。这就是一个完整的运动情节。上述所有的“哪个”，实质上就组成了我们通常所说的关键帧。将画面内任何元素运动及由此而产生的形式变化都看成是一段情节，这将是把握运动状态表达主题的关键。（2）随着时间的推移,情节逐步展开；完整的运动情节展开，是依据时间而进行的。简单来说，就是“在什么时间做什么事”。这又涉及到另外一个重要概念“时间线”。（3）情节需要脚本、需要计划。由上可知，角色、关键帧和时间线是构筑起了动态版面形式构成变化的中心骨。就像做平面设计时先画草图进行构图一样，我们也需要通过脚本、通过分镜头、通过制作计划来完成动态版式设计草图。14程序性（1）“按部就班”才能“有条不紊”；（2）“对号入座”才能“秩序井然”。关于这两点，意思很明确，即视频艺术是时间与空间同步向前推移的艺术，也是一个高度程序性的艺术，是一个通过理性手段控制感性过程及结果的艺术。这需要有严密的先后秩序去确保变化的实施。实例二概念手机结构视频演示分析1画面元素的每个运动步骤都具有明确而清晰的目的，通过逐步实现各个目的，完成整个产品结构、功能的展示过程，形成完整展示情节。2片中各部分结构、背景、文字之间频繁进行反转片式切换，条理清晰而情节明确，体现出高度程序性与步骤的计划性。二、动态画面的版式构成原则21遵循版式设计的一般原理（1）版式设计的三原则；A主题鲜明突出；A按照主从关系的顺序，使放大的主体形象成为视觉中心，以此来表达主题思想。B将文案中多种信息整体编排设计，有助于主体形象的建立。C在主体形象四周增加空白量，使被强调的主题形象更加鲜明突出。B形式与内容统一；C强化整体布局（2）版式设计的“三分”定律；即分类，分栏，分块（3）对于字体、字距、字号、行距、字系等的设置；22基于媒体特性的若干原则（1）过程的形式任意性与结果的形式唯一性原则；A版面的动态性在于静止运动运动高潮逐渐静止；B在运动过程中,版面形式从初始形式新形式最终形式；C形式的任意性不等于胡乱运动与无形式；要重点关注几个关键帧画面的形式感，兼顾整个形式运动过程。D形式的唯一性体现在最终的静帧画面；实例三娱乐百分百片头（互动提问请同学试着分析该实例的画面运动形式特征）分析1画面元素纷繁，运动幅度大，运动节奏强烈，展现出娱乐节目特征；2多而不杂，动而不乱。运动轨迹明确而统一，由远及近漂浮至消失，所有元素都随地面转动而转动；3静帧定格画面简洁而结构和谐，空间层次清晰。（2）鲜活的图图、文文、图文关系原则；动态版面与静态版面一样，在版式设计过程中需要仔细揣摩元素与元素间的相互关系，倘若没有这些关系的有意识经营和对运动情节的支撑，那么即使是动的画面，也会只是“活死水一潭”，太过平淡，乏味。至于这种关系，其实没有特定的、死板的用法，更多时候要视元素本身特点、运动情节目的而定。A元素之间以形为媒的过渡与转换；B元素之间以动为媒的关联与结合；C元素之间的动静过渡与组合；实例四清酒广告片（互动提问请同学试着分析该实例中元素间的鲜活关系）分析1图形与图形元素间穿插、过渡自然而生动，极具视觉创意。如花与瓶贴之间以形为媒的过渡与转换真实的花转换为了瓶贴上的图案；花与瓶贴之间的动静过渡；利用瓶形翻动从开满鲜花的场景转场到最终静帧画面等。2定格画面简洁、清新，图文关系大方、得体。（3）动态的画面均衡原则；A运动过程的相对均衡性；B运动结果即最终静帧画面的绝对均衡性；关于这两点，意思是从一形式到另一形式的动态过程中，我们不能要求每一帧静态画面版式构成形式都处于一种完美的均衡中，这也是不可能的。但关键帧以及最终静帧画面确是必须要绝对均衡的。所谓的绝对均衡就是完全符合受众的审美期待。C通过“类似”实现对称的均衡；D通过“对比”实现非对称的均衡。这是在动态画面中实现版面均衡的两种途径。实例五果味酒广告分析1对称均衡与非对称均衡频繁出现、转换；2运动过程并非处于一种从一而终的均衡中，总是从非均衡到均衡；3最终画面及关键帧画面的均衡性。（4）运动整体同一性原则；A各元素运动轨迹与运动方式存在个体差异；B运动目的的同一性（聚合、分散、邻近、建构、解构）；C运动方向的关联性；D运动起止的关联性；就任何一段运动情节的整体而言，不论其有多么丰富的细节与层次，其大的运动趋势与总的运动轨迹应该是同一的，这是保证运动画面构成形式清晰明确条理的关键。而所谓的运动方向关联性，是指尽管个体元素的运动之间存在差异，但互相影响。比如说A元素与B元素的同方向时间差运动或是直角相遇等等。这样能使元素间产生联系，使运动形成整体。而运动起止的关联性，体现的最明显的就是B元素的运动或是停止是由A元素的运动或停止造成的，形成各种因果联动关系。实例六DANCINGGIRL片头（互动提问请同学试着分析该实例中元素运动目的的同一性与运动方向、运动起止的关联性）分析1画面元素丰富，运动差异显著；2其运动目的同一性明确A从四边进入，从四边消失；B交错运动特征明确（两组箭头与两组线条的交错运动）。3运动方向与起止关联性明确。因此，运动多变而同一。A箭头运动导致圆形转动；B舞蹈动作同样导致圆形运动；C垂直与水平箭头、白线加速了圆形运动，白线消