【广告策划-PPT】2011年广州BRT媒体招商方案

广州 BRT媒体招商方案 公司简介 理想的高度，锐意的态度，非凡的气度，为您品牌创造更美好的前景。 合壁传媒是一家专业从事传媒 /广告的大型公司，拥有多年丰富的传媒经验。我们立足广东，面向全国，在本土及全国商业旺地拥有丰富的户外广告媒体资源，为客户提供更具时代意义的互动传媒服务，包括户外媒介的策划、选点开发、代理发布、监测和维护等全过程。 BRT（ Bus Rapid Transit） 快速交通系统， 是一种介于快速轨道交通（ Rapid Rail Transit，简称 RRT）与常规公交（ Normal Bus Transit，简称 NBT）之间的新型公共客运系统，是一种大运量交通方式，通常也被人称作“地面上的地铁系统”。它是 城市中一道独特的风景线，城市中心的高效枢纽， 利用现代化公交技术配合智能交通和运营管理，开辟公交专用道路和建造新式公交车站，实现轨道交通运营服务，达到轻轨服务水准的一种独特的城市客运系统。 广州 BRT世界前沿，国内领先。 在世界范围内，广州 BRT拥有以下突出特点： 首个大运量的“灵活式” BRT系统， BRT车辆可以进出走廊； 首个实现 BRT站台和地铁站直接物理连接的 BRT系统； 世界上最长的 BRT站台； 按照设计规范， BRT站台拥有世界上最大的上客量，每小时超过 4000人乘车。 在国内，广州 BRT具有以下显着特点： 高峰期客流量是国内其他 BRT系统的两倍以上； 首个站台设计包括自行车停车点以及公共自行车的 BRT系统； 首个多于一个公交公司参与运营的 BRT系统； 最大的 BRT公交车队，运行初期有 811辆全新 BRT公交。 广州 BRT线路全长 22.9公里，呈东西走向，穿越天河区和黄埔区，由天河路、中山大道、黄埔东路三个部分组成，共 26个站点 广州 BRT快速公交系统广告资源概况 频繁班次： 系统运输能力达 2.3万人次 /单向 小时 。日均发送 11335班次 。 据统计 ,BRT站台内乘客平均候车时间为 2.1分钟 ,其中 76%的线路的乘客平均候车时间在 3分钟以内；经分析 ,高峰期专用道通行较畅顺 ， 现状较为拥堵的天河路路段 ， 专用道平均运营速度可达 21.2公里 /小时； 超大客流： 广州实施 BRT后的最主要收益是巨大的乘客时间节约值。 据统计，中山大道修建 BRT系统后，可以得到巨大的乘客节省时间收益： 乘客每天可节约的时间高达 8万 人次 -小时 ， 大大节省了乘客的交通上的时间成本。 乘客节省时间是实施 BRT的最主要收益，乘坐 BRT系统的出行速度要比乘坐目前的公交车快得多。 广州的天河区是广州最繁华，也曾经是堵车较为严重的地区，广州中山大道 BRT(快速公交系统 )在今年初投入使用，半年多来其日均载客超过 79万人次，成为全亚洲单线客流量最大的 BRT公交系统。 广州 BRT世界前沿，国内领先 中山大道 BRT设计承载客流每天超 80万人。 广州 BRT广告位规划及特点 周边效应大： BRT中山大道线路 ， 集 31条公交线路 ， 东西贯穿 26个站点 ， 每天客流量达到 80.35万人次 ， 同时拥有双向人流和周边大社区 ， 大型休闲购物广场 ， 每天其广告受众群体人数达 253.62万人次 。 广州 BRT中山大道线路受众人群分析 BRT乘客主要以上班族及周边沿线广州本地居民为主，因其直达广州中心地带，又以白领居多，在周末节假日又以购物一族为主。其沿有多所大学院校，学生也是一股主要群体。其中固定人群达到了 78%，流动人群占 21%。 据统计，中山大道乘客主要特征：年龄 20 35岁占 85%。上班族 43%，学生 22%，本地居民 16%。周末节假日购物一族占到了 87%以上。 生活方式： BRT固定人群近 80%， 他们生活方式大部分以二点一线形式 ， 每天至少二次乘车 ， 其日常的消费娱乐也以 BRT线路为中心 ， 向周围扩散 。 消费能力： BRT直达广州中心最繁华地带 ， 其中大部分为白领上班族 ， 据有高收入 ， 冲动消费的特点 ， 消费理念也具有前沿性 ， 对消费市场有很大的导向性 。 消费习惯： BRT线路乘客 20 35岁占了八成以上 ， 年轻 、 爱时尚 ，以及其高收入的特点决定其消费的随意性 ， 方便快捷的交通 ， 是广州最大购物区域的主要消费群体 。 广州 BRT中山大道线路受众人群分析： 广州 BRT受众分析 广州东部是整个广州经济发展和投资最快的地区， BRT沿线的五大商圈和功能区都是可以辐射全广州乃至华南的重要商圈 BRT 媒体优势 1、汇聚五大商圈 /功能区的价值于一身 天河 中心商圈 岗顶 电脑商圈 大学 教育区 软件 科技园区 奥体 功能区 经济技术 开发区 高收入人群 BRT 媒体优势 2、客流的价值 高素质群体 奢华的消费观 出行习惯 聚集大学以上学历人群，尤其以天河岗顶华师华景的高端职业 平均月收入 3500，家庭月收入 8000，尤其天河岗顶华师华景月收入可达 8000-10000 每月消费和娱乐的人群达到 93%。尤其以天河，岗顶，华师，东圃消费人群更达到97% 快速地面交通的首选 尤其以东圃，华师，岗顶最为明显 日均客流预计 80万人次 ，亚运期间预计日均达 100万人次 广州 BRT线网 媒体价值 媒体价值 定位 品牌传播的快速干线 新广州的品牌走廊 受众相对年轻，主要由白领上班族消费购物群体组成；属于中高收入人群，拥有足够的消费能力；具有广泛的影响力和传播力，接受新事物能力较强，是冲动型消费的主要群体 . BRT站点灯箱广告 大灯箱 358个，共 620个广告面 （规格： 3480*1450mm） BRT站点灯箱广告 （规格： 660mm*1350mm，每三个为一组） 小灯箱共 1116个广告面 由于 BRT灯箱位置的特殊性，每个套装大灯箱 小灯箱会均匀分布在整条 BRT沿线， 以此兼顾客户在 BRT车道全线的广告曝光机会。 BRT各站大灯箱数目表 站牌 数目 站牌 数目 体育中心站 24 珠村 12 石牌桥 18 莲溪 12 岗顶 18 茅岗 6 师大 24 珠江村 12 华景新城 18 下沙 6 上社 18 乌冲 12 学院 18 黄埔客运站 6 棠下 18 双岗 9 棠东 18 沙埔 6 天朗明居 18 神庙 6 车陂 18 庙头 9 东圃 18 南湾 6 黄村 18 厦园 9 合计 358 BRT小灯箱数目表 站牌 数目 站牌 数目 体育中心站 72 珠村 36 石牌桥 78 莲溪 33 岗顶 78 茅岗 18 师大 72 珠江村 36 华景新城 54 下沙 18 上社 54 乌冲 36 学院 54 黄埔客运站 18 棠下 54 双岗 27 棠东 54 沙埔 18 天朗明居 54 神庙 18 车陂 54 庙头 27 东圃 54 南湾 18 黄村 54 厦园 27 合计 1116 BRT灯箱广告 价目表 S级：体育中心站、石牌桥、岗顶、师大、华景新城 A+级：黄村、东圃、车陂、天朗明居、棠东、棠下、学院、上社 A+级：珠村、莲溪、珠江村、乌冲、黄埔客运站、厦园 A级：茅岗、下沙、双岗、沙埔、神庙、庙头、南湾 (站牌按数量平均分配，采用优先选位原则 ) l 每期活动我们还有不同优惠和赠送活动， 详细活动和价格请咨询相关业务经理。 BRT灯箱广告价目表 价格 /元 /月 /套 大灯箱 小灯箱 路段分布 套餐一 880,000元 /月 /套 60面 120面 大： S20， A+16， A+12， A12 小： S36， A+36， A+30， A18 套餐二 480,000元 /月 /套 30面 60面 大： S10， A+8， A+6， A6 小： S18， A+18， A+15， A9 套餐三 280,000元 /月 /套 15面 30面 大： S5， A+5， A+3， A2 小： S12， A+12， A+3， A3 S级：体育中心站、石牌桥、岗顶、师大、华景新城 A+级：黄村、东圃、车陂、天朗明居、棠东、棠下、学院、上社 A+级：珠村、莲溪、珠江村、乌冲、黄埔客运站、厦园 A级：茅岗、下沙、双岗、沙埔、神庙、庙头、南湾 (站牌按数量平均分配，采用优先选位原则 ) l 每期活动我们还有不同优惠和赠送活动， 详细活动和价格请咨询相关业务经理。 刊例价 B 价格 /元 /月 /套 大灯箱 小灯箱 路段分布 全线 1/4套餐 1,980,000元 /月 /套 150面 300面 大： S50， A+40， A+30， A30 小： S90， A+90， A+75， A45 全线 1/3套餐 2,680,000元 /月 /套 200面 400面 大： S66， A+54， A+40， A40 小： S90， A+90， A+75， A45 全线 1/2套餐 3,800,000元 /月 /套 300面 600面 大： S100， A+80， A+60， A60 小： S180， A+180， A+150， A90 全新规划，价格劲低，前 10客户，均享受 4折 劲低优惠 ！ 详情请咨询相关销售经理，火热招商进行中 ！ 长期合作，申请一级代理，价格更低 ！ 互联网广告效果测定 理论与现实 冯英健： 网络营销基础与实践 第五、十一章 江波 曾振华： 广告效果测评 第九章第六节 网络广告效果 作为调查手段的互联网广告效果调查 方法 实例 作为调查目标的互联网广告效果调查 互联网广告的特点 互联网广告效果指标 互联网广告效果调查 互联网广告效果调查方法 传统的效果调查方法的应用 网络监控技术的应用 自我监控与测量 第三方监控论证 网络调查 专业公司的固定样本调查 一般的随机调查 返回 互联网广告效果调查案例 Neilson公司的 调查 Hair的调查 满意度 产品调查 CNNIC的调查 Dynamic Logic公司的 凌乱 (cluttered)度 、互联网广告的音效 和 赞助广告的效果 等研究 返回 互联网广告的特点 自主性 (广告的强迫性是招致抵触的原因，网络广告可以由受众自主选择浏览。但广告的坏名声导致网络广告被严重忽略 ) 互动性 (可以直接通过点击进入相关的页面，或直接消费，或了解进一步的信息，或与经销商直接沟通 ) 多媒体特性 (文字、图画、影像、声音，集所有媒体的功能于一体。 ) 可搜索 (广告作为消费信息、社会文化信息的一部分而被利用。 ) 返回 与传统比 网络广告的问题 互联网广告效果指标 传统广告效果评介指标 千人成本 (虚 ) 与营销计划有关的测量 各种测试与调查 网络广告效果评介指标 千人成本 (实 )(暴露成本与点击成本 ) 实时监控与调查 网络购买 返回 互联网广告效果调查 指标 宏观指标： 计算机世界的调查 互联网广告在广告业中的地位 互联网广告的形式与效果 微观指标 具体广告的暴露率、点击率、行动力 具体广告活动对于营销活动的推动 行业 各类内容网站的广告自我检测 专业网站的检测 专业调查机构的测评 返回 衡量网络广告效果的基本方法 对比分析法 加权计算法 点击率与转化率 网络广告的问题 1. 目前网上广告的画面单一，没有