（英语语言文学专业论文）语用视角下广告语篇的实据性分析.pdf

语用视角下广告语篇的实据性分析学科专业：英语语言文学指导教师：段芸副教授研究方向：语言学及现代英语研究生：张敏灵( 1 1 2 0 0 6 3 1 0 0 0 0 0 1 2 )内容摘要实据性作为表达话语信息来源和说话者态度的语法范畴在语言学界受到广泛关注。但是，少有研究涉及到在特定语篇中实据性成分被选择的机理和语用效果。本文运用基于信息界域理论和顺应理论的理论框架来分析广告语篇中的实据性。与以往研究不同的是，本文将对实据性的分析置于广告这一特定语篇中，并且探讨了实据性成分除了表达话语信息来源，亦可指示信息所属状况这一特质。通过分析不同的实据性成分在广告语篇中的不同语用效果，本文提出，广告者经常运用实据性策略来顺应交际语境，即通过选择特定的实据性成分来表明特定的信息来源和特定的信息所属状况，从而实现高度参与、推诿责任或是让话语信息更显客观可靠和权威。本文的理论意义在于，进一步明晰了实据性语言现象的本质，阐明了实据性作为语言选择与交际目的的关系。从实际意义上来说，本文对于研究其它语篇中的实据性有一定的参考价值，并且对于广告语篇的理解和阐释也有启发。关键词：实据性；广告语篇；顺应；信息界域m a t h e s i se v i d e n t i a l i t yi na d v e r t i s i ngt e x t ：ap r a g m a t i ca p p r o a c hm a j o r ：s p e c i a l t y ：s u p e r v i s o r ：a u t h o r ：e n g l i s hl a n g u a g ea n dl i t e r a t u r el i n g u i s t i c sa n dm o d e r ne n g l i s ha s s o c i a t ep r o f e s s o rd u a ny u nz h a n gm i n l i n ga b s t r a c te v i d e n t i a l i t yh a sb e e ne x t e n s i v e l ys t u d i e di nl i n g u i s t i c sf o ri t sf u n c t i o ni nc o d i n gt h es o u r c eo fk n o w l e d g eo rf o re x p r e s s i n gt h es p e a k e r sa t t i t u d et o w a r d sk n o w l e d g e h o w e v e r ,f e ws t u d i e se x a m i n ew h yp a r t i c u l a re v i d e n t i a lf o r m sa r es e l e c t e di ns p e c i f i cd i s c o u r s ec o n t e x t sa n dh o wt h a ts e l e c t i o na f f e c t st h ee v i d e n t i a li n t e r p r e t a t i o no ft h ei n f o r m a t i o n t h i sp a p e ri n v e s t i g a t e st h eu t i l i z a t i o no fe v i d e n t i a lf o r m si na d v e r t i s e m e n tb ye m p l o y i n gt h et h e o r yo ft e r r i t o r yo fi n f o r m a t i o na n da d a p t a t i o nt h e o r ya st h e o r e t i c a lf r a m e w o r k s t h es t u d yi nt h i sp a p e rd i f f e r sf r o mp r e v i o u ss t u d i e so fe n g l i s he v i d e n t i a l i t yb yt a k i n gap a r t i c u l a rd i s c o u r s ec o n t e x t ，a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，a st h es t a r t i n gp o i n to ft h ei n v e s t i g a t i o n m o r e o v e r , e v i d e n t i a l sa r er e g a r d e da si n d e xo fi n f o r m a t i o ns t a t ei nt h i sr e s e a r c h ，w h i c hd e t e r m i n e st h ec o n t e x t d e p e n d e n tn a t u r eo fe v i d e n t i a li n t e r p r e t a t i o n b a s e do na n a l y s i so ft h ep r a g m a t i ce f f e c to fd i f f e r e n tt y p e so fe v i d e n t i a l si na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e ，i ti sa r g u e dt h a tt h ea d v e r t i s e r sf r e q u e n t l ye x p l o i te v i d e n t i a ls t r a t e g i e st oa d a p tt ot h ec o m m u n i c a t i v ec o n t e x t s p e c i f i c a l l y , b yc h o o s i n gp a r t i c u l a re v i d e n t i a ls t r a t e g i e sw h i c hi n d i c a t ed i f f e r e n ts o u r c e so fe v i d e n c ea n dd i f f e r e n ti n f o r m a t i o no w n e r s h i p ，t h ea d v e r t i s e rs u c c e e di ns h o w i n gh i g hi n v o l v e m e n t ，a v o i d i n gr e s p o n s i b i l i t y , o rm a k i n gt h e i ra s s e r t i o nm o r er e l i a b l e t h i ss t u d ys h o w st h a t ，i ns o c i f li n t e r a c t i o n , t h ec h o i c eo ft h es p e a k e r se v i d e n t i a lm a r k i n gi sc l o s e l yr e l a t e dt ot h es p e a k e r sc o m m u n i c a t i v ei n t e n t i o n s t h ef i n d i n g sm a y西南大学硕士学位论文s h e dl i g h to nt h ef u r t h e rc h a r a c t e r i z a t i o no fe v i d e n t i a l i t yu s e di no t h e rs p e c i f i cc o n t e x ti n s t e a do fa d v e r t i s e m e n t s b e s i d e s ，i m p l i c a t i o n so nt h ei n t e r p r e t a t i o no fa d v e r t i s e m e n t sa r ea l s oa t t a i n a b l ea st oh o wt h ea d v e r t i s e r su s ea d a p t a b i l i t ya n di n d e x i c a l i t yo fe v i d e n t i a l st oe n h a n c et h ep e r s u a s i v e n e s so ft h e i ra d v e r t i s e m e n t s k e yw o r d s ：e v i d e n t i a l i t y ；a d v e r t i s i n gl a n g u a g e ；a d a p t a t i o n ；i n f o r m a t i o nt e r r i t o r y独创性声明本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：承缸关签字日期：2 0 0 9 年4 月15 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文： 不保密，口保密期限至年月止) 。学位论文作者签名：影缸关导师签名：产芸签字日期：2 0 0 9 年4 月1 5 日签字日期：2 0 0 9 年4 月15 日a c k n o w l e d g e m e ni ti sm yh o n o rt ot a k et h i so p p o r t u n i t yt oe x t e n dm ys i n c e r eg r a t i t u d et ot h o s ew h oh a v eg i v e nm ec o u r a g e ，c o m f o r ta n dh e l p f i r s ta n df o r e m o s t ，ia mi n d e b t e dt om ys u p e r v i s o r , p r o f e s s o rd u a ny u n , w h oh a sb e e nh e l p i n gm ea tv a r i o u ss t a g e so ft h ep r e p a r a t i o n , w r i t i n ga n dc o r r e c t i o no fm yt h e s i s h e ri l l u m i n a t i n gi n s t r u c t i o n ，s u g g e s t i o n sa n dc o n s t a n te n c o u r a g e m e n th a v eh e l p e dg r e a t l yt oc o m p l e t et h i st h e s i s s e c o n d l y , m ys p e c i a lt h a n k sg ot op r o f e s s o rl il i ，p r o f e s s o rw e nx u n ，p r o f e s s o rc h e nz h i a n ，p r o f e s s o rl i uj i a r o n g ，p r o f e s s o ry a n gb i n g j t ma n do t h e rp r o f e s s o r sw h oh a v et a u g h tm e i ti st h e i rh e l pa n di n s t r u c t i o ni nt h et h r e ey e a r so fm yg r a d u a t es t u d i e st h a tc o n t r i b u t et ot h ec o m p l e t i o no ft h i st h e s i s l a s tb u tn o tl e a s t ，m yd e e pg r a t i t u d ei so w e dt om yb e l o v e dp a r e n t s ，w h oh a v eb e e ns u p p o r t i n ga n de n c o u r a g i n gm ed u r i n gm yw h o l el i f ea n dt h i st h e s i s sw r i t i n gp r o c e s s c h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o ni ne v e r y d a yi n t e r a c t i o n ，p e o p l eu s el a n g u a g en o to n l yt ot r a n s m i tt h ei n f o r m a t i o n ，b u ta l s oa t t e m p tt os u g g e s tt h a tt h ei n f o r m a t i o ni sb a s e do ns o m ee v i d e n c ea n dh o wc e r t a i nt h e ya r ea b o u tt h et r u t ho ft h a ti n f o r m a t i o n e v i d e n t i a l i t yi sa b o u tt h es p e a k e ro rw r i t e r se x p r e s s i o no fs o u r c eo fi n f o r m a t i o na n dt h e i rc o m m i t m e n tt ot h er e l i a b i l i t yo fi n f o r m a t i o n t h el i n g u i s t i cf o r m su s e dt oc o d ee v i d e n t i a l i t ya r ee v i d e n t i a l s i ne n g l i s ho n em a yu s e “i tl o o k sl i k e o r “ih e a r dt h a t ”t oi n d i c a t et h ee v i d e n c eo fh i so rh e rc l a i m o ro n em a yc h o o s ea m o n ge v i d e n t i a lm a r k e r ss u c ha sk n o wo rg u e s st oi n d i c a t et h ep r e c i s ed e g r e eo fc o n f i d e n c et h a to n eh a si nas t a t e m e n t w i t h i nt h ef r a m e w o r k so ft h et h e o r yo ft e r r i t o r yo fi n f o r m a t i o na n da d a p t a t i o nt h e o r y , t h i st h e s i sm a k e sat e n t a t i v ea n a l y s i so fe v i d e n t i a l i t yi ne n g l i s ha d v e r t i s i n gl a n g u a g e i nw h a tf o l l o w st h ea u t h o rw o u l dp r e s e n tag e n e r a lp i c t u r eo ft h i sw h o l et h e s i sw i t hs o m ee x p l a n a t i o na st ow h yt h ep r e s e n ts t u d yi ss e l e c t e da n dh o wt h er e s e a r c hw i l lb ec o n d u c t e d 1 1b a c k g r o u n do ft h es t u d yt h et e r me v i d e n t i a l i t yi sl i t e r a l l yc o n n e c t e d 丽也t h en o t i o no fe v i d e n c e ，w h i c h ，a c c o r d i n gt oo x f o r de n g l i s hd i c t i o n a r y , c o v e r s “i n f o r m a t i o nt h a tg i v e sar e a s o nf o rb e l i e v i n gs o m e t h i n go rp r o v e ss o m e t h i n g t h el i n g u i s t i cn o t i o no fe v i d e n t i a l i t yi sw i d e l ya c c e p t e da ss p e c i f i c a t i o no fs o u r c eo fi n f o r m a t i o n t h ec o n c e p to fe v i d e n t i a lf i r s ta p p e a r e di nt h ew o r ko ff r a n zb o a sa s “as m a l lg r o u po fs u f f i x e s ( w h i c h ) e x p r e s s e ss o u r c ea n dc e r t a i n t yo fk n o w l e d g e ”( 1911 ) ，w h e nh en o t i c e dt h a tt h e r ew e r es u c hs u f f i x e si ns o m ei n f l e c t i o n a la m e r i c a ni n d i a nl a n g u a g e s h o w e v e r , t h et e r md i dn o tc o m ei n t oc o m m o nu s a g eu n t i lt h ep u b l i c a t i o no fr o m a nj a k o b s o n ss h i f i e r s ，v e r b a lc a t e g o r i e s ，a n dt h er u s s i a nv e r b ( 1 9 5 7 ) i tw a st h ec o n f e r e n c eh e l di nb e r k e l e yi n1 9 8 1t h a ti n t r o d u c e d2西南大学硕士学位论文e v i d e n t i a l i t ya sar e s e a r c ht o p i ci nl i n g u i s t i c s ，a n dt h ec o l l e c t i o no fp a p e r su n d e rt h et i t l eo fe v i d e n t i a l # y ：t h el i n g u i s t i cc o d i n go fe p i s t e m o l o g y ( c h a f ea n dn i c h o l se d s ，19 8 6 )b e c a m et h ef i r s ti n f l u e n t i a lp u b l i c a t i o ni n t h er e l e v a n tf i e l d i n2 0 01 ，j o u r n a lo fp r a g m a t i c sp u b l i s h e das p e c i a li s s u eo ne v i d e n t i a l i t yc o n t a i n i n ge i g h tp a p e r si n v e s t i g a t i n ge v i d e n t i a ls y s t e mi nd i f f e r e n tl a n g u a g e s ( d e n d a l e & t a s m o w s k i ；d e l a n c e y ；n u y t s ；p l u n g i a n ；e t c ) i nc h i n at h el i t e r a t u r eo ne v i d e n t i a l i t yi sq u i t es p a r s e h uz h u a n g l i n ( 19 9 4 ) ，q i a nj u n( 19 9 8 ) ，y a nc h e n s o n g ( 2 0 0 0 ) i nt h e i rw o r k si n t r o d u c e dt h er e s u l t so fr e s e a r c h e so ne v i d e n t i a l i t ya b r o a dp a r t i a l l y g e n e r a lr e v i e w so fs t u d yo ne v i d e n t i a l i t yo v e r s e aw e r ei n t r o d u c e db yn i ub a o y i ( 2 0 0 5 ) a n df a n gh o n g m e i ( 2 0 0 6 ) i nf a n g sd o c t o r i a ld i s s e r t a t i o n ，s h ep r o b e si n t oe v i d e n t i a l i t yi ns y s t e m i c f u n c t i o n a la p p r o a c h z h uy o n g s h e n g( 2 0 0 6 ) m a d eat e n t a t i v es t u d yo ne v i d e n t i a l i t yi nc h i n e s e ，a n dad o c t o r i a ld i s s e r t a t i o n( 2 0 0 7 ) s u p e r v i s e db yz h uc o n t r i b u t e dt ot h ee v i d e n t i a l si ne p i d e m i cn e w sa l s oi nas y s t e m i c f u n c t i o n a la p p r o a c h 1 2r a t i o n a l eo ft h es t u d yt h ep r e s e n ts t u d ya i m st oa n a l y z ee v i d e n t i a l i t yi ne n g l i s ha d v e r t i s i n gl a n g u a g ef r o map r a g m a t i cp e r s p e c t i v e t h en e c e s s i t yo ft h i sr e s e a r c ht o p i cc a l lb ej u s t i f i e db yt h ef o l l o w i n gf o u rr e a s o n s ：f i r s t ，t h es t u d yo fe v i d e n t i a l i t yh a sb e e ng a i n i n gs t e a d yi n t e r e s ti nt h el i n g u i s t i cf i e l di no n l ya b o u tt h el a s tq u a r t e rc e n t u r y ：t h ee s s a y si nc h a f ea n dn i c h o l sb r o u g h tt h i st o p i ct ot h ea t t e n t i o no fl i n g u i s t sw o r k i n go nl a n g u a g e st h a td oh a v ee v i d e n t i a ls y s t e m s b u tg e n e r a l l y , e v i d e n t i a l i t ya st h el i n g u i s t i cc o d i n go fs p e a k e r si n f o r m a t i o ns o l i i g ei sa l lu n d e r s t u d i e dp h e n o m e n o ni ns o m el a n g u a g e si n c l u d i n ge n g l i s h o n eo ft h er e a s o n si st h a tt h o s el a n g u a g e sd on o te n c o d ee v i d e n t i a lm e a n i n gi nt h eg r a m m a r n o n e t h e l e s s ，t h e r ea r eo t h e rm e a n sb yw h i c hs p e a k e r so ft h e s el a n g u a g e sc a ne n c o d et h e i rs o u r c eo fi n f o r m a t i o na n di m p l yt h e i rc o m m i t m e n tt o t h ea s s e r t i o n i n v e s t i g a t i o ni n t ot h o s em e a n sw i l lc o n t r i b u t et od r a wap a n o r a m ao fe v i d e n t i a l i t y s e c o n d , t h e r ei sa nu n d e r l y i n ga s s u m p t i o ni nl i t e r a t u r e st h a te v i d e n t i a l sf u n c t i o np r i m a r i l yt oi n v a r i a n t l yc o d ea na c t u a ls o u r c eo fi n f o r m a t i o n h o w e v e r , p r a g m a t i cs t u d i e sc h a p t e ro n ei n t r o d u c t i o n3_im mmm_o fe v i d e n t i a ls t r a t e g i e sw i l ls h o wt h a te v i d e n t i a lc h o i c ei sn o tj u s taf u n c t i o no fi t sb a s i cs e n s e r a t h e r , a si n d e xo fi n f o r m a t i o nt e r r i t o r y , e v i d e n t i a lm a r k e r sm a n i f e s tt h el a n g u a g eu s e r sr e f l e x i v ea w a r e n e s so fi n d i c a t i n gap a r t i c u l a ri n f o r m a t i o no w n e r s h i p t h a ti st os a y ,i ti st h ec h o i c eb e s ta d a p tt ot h ec o m m u n i c a t i v ec o n t e x t t h i r d ，a l t h o u g hi ti sg e n e r a l l ya c c e p t e dt h a te v i d e n t i a lf o r m sf u n c t i o nt oe n c o d et h es o u r c eo fi n f o r m a t i o na n dt h es p e a k e r sc o m m i t m e n tt o w a r dt h eu t t e r a n c e ，t h e r eh a sb e e nf e ws t u d yo ft h ew a y si nw h i c hs p e a k e r sm a k eu s eo ft h i sp r o p e r t yi nas p e c i f i cd i s c o u r s ei n s o c i a 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l e t h u s ，m o r ea n dm o r ee x p e r t ss h o wt h e i rg r e a ti n t e r e s ti nt h em o d e r na d v e r t i s i n gl a n g u a g e ，a n dh a v em a d ea c h i e v e m e n tb ys t u d y i n gf r o md i f f e r e n td i m e n s i o n s n e v e r t h e l e s s ，t h es t u d yo ne v i d e n t i a ls t r a t e g i e si na d v e r t i s i n gd i s c o u r s es e e m st ob eab l a n kt h a tf e w , i fa n y , s y s t e m a t i cs t u d i e sh a v ee v e rb e e nf o u n dt ot o u c hu p o n ,w h i c hl e a v e sm u c hr o o mf o rt h ep r e s e n te x p l o r a t i o n t h ei n v e s t i g a t i o ni n t oe v i d e n t i a ls t r a t e g i e sw i l lg a i na ni n s i g h ti n t ob o t ht h ep r i m a r yp e r s u a s i v ep u r p o s eo fa d v e r t i s i n ga n di n f o r m a t i o no w n e r s h i pc o n s t r u c t e di na d v e r t i s i n g ，w h i c ha r ep i v o t a lt ou n d e r s t a n do rd e c o d ea d v e r t i s i n g 1 3o b j e c t i v e so ft h es t u d yi nc o n s i d e r a t i o no ft h er e a s o n sm e n t i o n e da b o v e ，t h ep r e s e n ts t u d yw i l lf o c u so nt h ea n a l y s i so ft h ep r o c e s so fu s i n ge v i d e n t i a l s ，w h i c hi sal a n g u a g es t r a t e g ya d o p t e db yt h ea d v e r t i s e rt oa d a p tt ot h ec o m m u n i c a t i v ec o n t e x t b yi d e n t i f y i n gt h ef r e q u e n t l yu s e de v i d e n t i a lc h o i c e si tc a nb ep o s s i b l et os p o tt h eh i d d e ni n t e n t i o n so ft h ea d v e r t i s e r , a n de x p o s et h eu l t i m a t ep u r p o s eo ft h ea d v e r t i s e m e n t i tw i l lb ea r g u e dt h a te v i d e n t i a l sa s4西南大学硕士学位论文i n d e xo fi n f o r m a t i o nt e r r i t o r yc a l lb ee x p l o i t e db yt h ea d v e r t i s e rt os h o wh i 曲i n v o l v e m e n to ra u t h o r i t y , t oa v o i dr e s p o n s i b i l i t yo rt om a k et h ea s s e r t i o nm o r er e l i a b l e t h ea u t h o ro ft h ep r e s e n ts t u d yt r i e st oa n s w e r t h ef o l l o w i n g q u e s t i o n si nt h i st h e s i s ：1 ) w h a ti st h ec o m m u n i c a t i v ec o n t e x tt h a tm o t i v a t e sa d v e r t i s e r st oa d o p te v i d e n t i a l si nt h ea d v e r t i s e m e n t s ?2 1h o wd o e st h ei n d e x i c a ln a t u r eo fe v i d e n t i a l sc o n t r i b u t et oa d a p tt ot h ec o m m u n i c a t i v ec o n t e x ti nc o m m u n i c a t i o n ?3 ) h o wd od i f f e r e n tt y p e so fe v i d e n t i a l sf u n c t i o nt oi n d e xap a r t i c u l a ri n f o r m a t i o no w n e r s h i pa n da d a p tt ot h ec o m m u n i c a t i v ec o n t e x ti na d v e r t i s i n gs p e c i f i c a l l y ?1 4d a t ac o l l e c t i o na n dr e s e a r c hm e t h o dt h ed a t ai st a k e nf r o mo n et y p eo fm a g a z i n ew i t hr e p e a t e dp i e c e sd e l e t e da n dn oa d d i t i o nd o n et ot h ec o r p u s ，i no r d e rt oa v o i ds u b je c t i v i t yt h a tm i g h to c c u ri ft h ed a t aw e r ec o l l e c t e dp e r s o n a l l yf r o md i f f e r e n tm a g a z i n e s t h ed a t eo fa d v e r t i s e m e n t si sa n o t h e rc o n s i d e r a t i o n i ti sa s s u m e dt h a tt i m ei n f l u e n c e s t h es t y l eo ft h ea d v e r t i s i n g t h u s ，a d v e r t i s e m e n t sa n a l y z e di nt h i sp a p e ra r ec o l l e c t e dr a n d o m l yf r o ma l l - y e a ri s s u e so ft i m e2 0 0 5 t i m ei saw o r l df a m o u sm a g a z i n e ，w h i c hb o a s t sah u g ec i r c u l a t i o na m o n gt h ew o r l da n de n j o y sg o o dr e p u t a t i o n f u r t h e r m o r e ，t h i sm a g a z i n ef o c u s e so nc o n t e m p o r a r ys o c i a la n dc u l t u r a li s s u e sw h i c hc o v e raw i d ev a r i e t yo fs u b j e c t s ，w h i c hm e a n saw i d er a n g eo ft a r g e tr e a d e r s a l t h o u g ha l lt h es a m p l e sa r ei n t e g r i t yo ft e x t sa n di m a g e s ，a l lt h ei m a g e sa r es t r i p p e do u ts i n c et h ep r e s e n ti n v e s t i g a t i o ni sl a n g u a g e b a s e da n dd i s c u s s i o na b o u tt