腾讯微博—SNSWIN平台操作手册.ppt

SNSwin平台操作手册,微博商业中心 2012/09,SNSWIN平台介绍,SNSWIN平台功能示意图,SNSWIN操作示意,SNSWIN是什么，可以做什么？ SNSWIN界面介绍,创建广告系列 /管理广告系列 创建广告 /管理广告 账户管理,SNSWIN社会化自助广告是什么？,基于微博关系链的广告营销产品,产品播放逻辑： 目前：有CPD投放 库存为 3轮播 （只有CPC时，所有流量播放CPC不同客户不同素材）,CPD 2轮播,CPC 1轮播,CPD 1轮播,CPC 1轮播,2013年1月1日起： 库存改为2轮播,强关系链，听众参与信息告知。,主动收听，成为粉丝，沉淀忠实听众。（收听后变转播）,参与活动，进入微空间入口。,转播内容，用户成为广告传播自媒体。,SNSWIN平台是什么？可以做什么？,SNSWIN平台 是凭借腾讯多年积累的关系链及对用户需求的深刻洞察，整合腾讯微博个人首页、微博客访页、微博页、微博收听页、微博听众页、微博收藏页等黄金广告位，可进行精准定向投放的社会化广告投放系统。,SNSWIN平台可以帮助企业 触达海量用户群体 多维度精准定向投放 提高广告投放质量及效果ROI 广告投放管理 广告效果监测,平台地址： ,SNSWIN平台界面介绍,Tips:建议在IE8.0以上浏览器下操作,从该导航处进入到广告系列和广告以及账户管理的功能,整体广告效果预览,登录、退出、系统提醒查看,SNSWIN平台介绍,SNSWIN平台功能示意图,SNSWIN操作示意,SNSWIN是什么，可以做什么？ SNSWIN界面介绍,创建广告系列 /管理广告系列 创建广告 /管理广告 账户管理,SNSWIN平台功能示意图,SNSWIN平台功能示意图,首页导航栏各功能入口,SNSWIN平台功能关系示意,广告系列和广告的关系,广告系列包含广告 先创建广告系列，然后在广告系列内创建广告 广告可继承广告系列的设置,SNSWIN平台介绍,SNSWIN平台功能示意图,SNSWIN操作示意,SNSWIN是什么，可以做什么？ SNSWIN界面介绍,创建广告系列 /管理广告系列 创建广告 /管理广告 账户管理,创建广告系列 /管理广告系列,入口（多处）： 点击首页顶部导航，进入“广告系列管理”页面，点击其顶部的“创建广告系列”； 点击首页右侧中部的“创建广告系列”快捷方式。,创建广告系列：进行基本设置,创建广告系列,基本设置,定向设置,基本设置：对广告系列进行基本设置,创建广告系列：进行定向设置,创建广告系列,基本设置,定向设置,定向设置：根据想要推广的目标用户群，进行人群的属性及推广时间设置,预览投放效果（覆盖人数）,点击相应的内容框，页面自动弹出类似右侧的浮层，勾选后按确定即可 再次点击内容框，可以对之前的内容进行编辑或删除,管理广告系列：查看广告系列的数据,管理广告系列,删除/播放/暂停广告系列,广告系列数据查看,广告系列列表：可以查看广告系列的整体投放资金的消耗状况,进入“广告系列列表”页面,查看广告系列的整体数据概况,管理广告系列：管理广告系列的状态,管理广告系列,删除/播放/暂停广告系列,广告系列数据查看,广告系列列表：可以对广告系列列表进行状态管理,1,2,状态管理： 在标识处选择想要管理的广告系列ID，或在多选框顶部进行全选 在标识处选择想要进行的管理“删除、播放、暂停”,状态说明： 删除：如果一个广告系列且还没有开始播放，该广告系列可以被删除，状态变为“已删除”，“已删除”的广告系列可以恢复为“有效”状态。 播放：暂停的广告可以通过“播放”恢复成“有效”，然后就可以正常播放。 暂停：一个有效的广告系列如果被暂停，则变为“已暂停”，该系列下的所有的广告状态也变为“已暂停”,2. 创建广告 /管理广告,入口： 点击首页顶部导航，进入“广告管理”页面，点击其顶部的“创建新广告”； 点击首页底部“我的广告系列”的广告系列列表，进入具体的广告系列，然后点击页面底部的“创建新广告”。,创建广告：选择广告形式,创建广告,基础设置（1）,广告素材设计,内容设置,定向设置,投放时间设置,基础设置：选择“广告形式”,Tips: 系统页面上还有另外四种可选的广告形式，均为旧版微博形式，流量占比较小，且逐步为新版替代。,创建广告：选择播放位置,创建广告,基础设置（2）,广告素材设计,内容设置,定向设置,投放时间设置,基础设置：选择“播放位置”，即选择广告的曝光展示位置,Tips： 删除和全选都可在当前页完成 可以采用全选后，再删除一部分的方法，选择多于1个少于6个的广告播放位置,创建广告：设置广告单价,创建广告,基础设置（3）,广告素材设计,内容设置,定向设置,投放时间设置,基础设置：不同播放位置的广告单价设置,单价参考数值,单价填写框,效果预估参考（示意图暂无数据）,Tips： 参考“推荐单价”以及“效果预测”提供的数值，填写合理单价； 广告获得流量是由出价和广告质量一起决定的，在调整出价时，也需要优化广告的质量。广告质量与创意素材本身、广告被点击后的着陆页内容、广告点击率、每日预算有关。,创建广告：完成广告素材设计,创建广告,基础设置,广告素材设计,内容设置,定向设置,投放时间设置,设计广告：填写广告标题，选择广告素材图片，填写广告链接，并选择广告具体样式,Tips: 广告链接须为域名下； 链接至自己微空间地址，并勾选“微空间监控”，可在微空间后台查看SNSWIN投放数据。,创建广告：选择内容生成方式,创建广告,基础设置,广告素材设计,内容设置,定向设置,投放时间设置,自动： 是指完整填写标题、链接、素材后，系统会自动生成一条微博内容。,自定义： 是指需要自行设置该条微博内容，需撰写120字微博内容，并上传微博图片。,绑定： 是指可关联之前发布过的某条微博，需填写某条微博消息链接后的数字即“消息ID”，点击“在线预览”可查看。,推送微博：选择微博内容的生成方式，三种可选,红色部分为单条微博的消息ID,点击 可以对内容进行预览,创建广告：设置定向范围,创建广告,基础设置,广告素材设计,内容设置,定向设置,投放时间设置,精准定向：针对目标用户群的各类属性，设置定向条件，可选择“自定义”或者“继承广告系列”,自定义 点击相应的内容框，页面自动弹出类似右侧的浮层，勾选后确定即可 再次点击内容框，可以对之前的内容进行编辑或删除,继承广告系列 所有设置和该广告所在的广告系列一致,创建广告：设置投放时间,创建广告,基础设置,广告素材设计,内容设置,定向设置,投放时间设置,投放时间：填写广告订单名，选择广告的投放时间段,直接点击日期，自动添加日期到左侧“已选定日期”列表 再次点击选中的日期（绿色方块），可删除该选中日期,广告订单名，将显示在广告列表的页面,可以快捷选择连续的投放时间段,管理广告：进行广告查询,管理广告,删除/播放/暂停广告,广告查询,查询条件：输入“广告状态”“广告名称”“投放时间”等条件，查询广告,广告数据查看,广告报表生成,查询,选定筛选条件，点击查询,管理广告：查看广告基础数据,管理广告,删除/播放/暂停广告,广告查询,广告列表：可以快速了解当前广告的大概投放状况，如推广期|广告总消耗|广告今日消耗等内容,广告数据查看,广告报表生成,Tips：点击表格内的空白区域（非文字区域），可以快速对广告进行编辑,查看广告的整体数据概况,管理广告：管理广告的状态,管理广告,删除/播放/暂停广告,广告查询,广告列表：可以对单条/全部广告进行状态管理（删除、播放、暂停操作见，或参考广告系列管理 ）,广告数据查看,广告报表生成,1,2,Tips：广告有十个状态 审核类：待审核（广告没有被审核前）、审核不通过（广告没有被审核通过）; 播放类：待播放（广告被审核通过，但未到最早播放日期）、播放中、已暂停（广告被审核通过后，设置暂停操作后）、已播放（广告已经全部播放完毕）、已删除（广告在没有播放前可以被删除，被删除的广告可以恢复）; 资金类：账户余额不足（当账户余额不足，会显示账户余额不足）、达到日预算（日预算消耗完毕）、达到预算（广告预算消耗完毕时）。,管理广告：进入广告报表,管理广告,删除/播放/暂停广告,广告查询,报表：可以针对单条广告输出“每日效果数据、互动明细报表、用户画像分析、传播分析报表”,广告数据查看,广告报表生成 （1）,Tips: 点击广告列表最右侧的“报表”，进入报表查看页面,管理广告：输出广告报表,管理广告,删除/播放/暂停广告,广告查询,报表：可以针对单条广告输出“每日效果数据、互动明细报表、用户画像分析、传播分析报表”,广告数据查看,广告报表生成 （2）,导出数据到Excel,报表类型选择,时间段选择,报表效果查看,3. 账户管理,入口： 鼠标滑向首页顶部导航的“账户”，即列出各“账户管理”项目,账户管理：五部分账户内容,账户管理由“账户信息” 、“充值”、“消费记录”、“密码修改”、“申请发票”五部分构成。,查询资金账户余额和支出情况,账户 信息,设置指定邮箱，发送提醒邮件,通告和提醒设置功能,进入帐户信息页面,账户管理：查看账户信息,确认提交充