移动互联网产业背景.ppt

移动互联网产业,诞生、发展、模式、进化,互联网的诞生,从六十年代起，由ARPA提供经费，联合计算机公司和大学共同研制而发展起来的ARPAnet网络。最初，ARPAnet主要是用于军事研究目的，它主要是基于这样的指导思想：网络必须经受得住故障的考验而维持正常的工作，一旦发生战争，当网络的某一部分因遭受攻击而失去工作能力时，网络的其他部分应能维持正常的通信工作。ARPAnet在技术上的另一个重大贡献是TCP/IP协议簇的开发和利用。作为Internet的早期骨干网，ARPAnet的试验并奠定了Internet存在和发展的基础，较好地解决了异种机网络互联的一系列理论和技术问题。,互联网在中国的发展,互联网在中国的发展历程可以大略地划分为三个阶段： 第一阶段为1986.61993.3是研究试验阶段(E-mail Only) 在此期间中国一些科研部门和高等院校开始研究Internet联网技术，并开展了科研课题和科技合作工作。这个阶段的网络应用仅限于小范围内的电子邮件服务，而且仅为少数高等院校、研究机构提供电子邮件服务。发展经历如下： 1986 : Dial up (Terminal) 1990 : X.25 (1989.11: CNPAC,1993.9: CHINAPAC) 1993.3 : Leased Line（DECnet） （Email Only）,第二阶段为1994.4至1996年，是起步阶段（Full Function Connection） 1994年4月，中关村地区教育与科研示范网络工程进入互联网，实现和Internet的TCP/IP连接，从而开通了Internet全功能服务。从此中国被国际上正式承认为有互联网的国家。之后，ChinaNet、CERnet、CSTnet、ChinaGBnet等多个互联网络项目在全国范围相继启动，互联网开始进入公众生活，并在中国得到了迅速的发展。1996年底，中国互联网用户数已达20万，利用互联网开展的业务与应用逐步增多。,第三阶段从1997年至今，是快速增长阶段,各项数据占比情况,网民增长人数,4.85亿,4.57亿,4.2亿,38400万,2009.12,2010.06,2010.12,2011.06,日期,互联网带来的机遇,互联网给全世界带来了非同寻常的机遇。人类经历了农业社会、工业社会，当前正在迈进信息社会。信息作为继材料、能源之后的又一重要战略资源，它的有效开发和充分利用，已经成为社会和经济发展的重要推动力和取得经济发展的重要生产要素，它正在改变着人们的生产方式、工作方式、生活方式和学习方式。 首先，网络缩短了时空的距离，大大加快了信息的传递，使得社会的各种资源得以共享。 其次，网络创造出了更多的机会，可以有效地提高传统产业的生产效率，有力地拉动消费需求，从而促进经济增长。推动生产力进步。 第三，网络也为各个层次的文化交流提供了良好的平台。,互联网创新商业模式,互联网,与用户一同赚钱的合作创新模式,电子商务与无线的结合发展模式,虚实电子货币市场的合作创新模式,“以销定采”的电子商务发展模式,企业电子商务平台垂直发展模式,线上、线下畅通的电子商务发展模式,互联网是人类发展的必然趋势,商业的介入是互联网发展的契机 21世纪从政治角度上看属于民主参与时代，人们参与的要求极强 现代社会，生活节奏加快，方便、快捷、广泛的信息的查询是所有人的迫切需求 娱乐化社会的凸现，人们已不满足于传统的娱乐方式 贫富差距的进一步加大，公平的信息获取渠道是所有“普通人”的迫切需求 碎片化时间的增加，促使人们信息查询的随时性增强（移动互联网） ,互联网能够创造神话,2011年8月10日苹果公司（市值为3372亿美元）超越埃克森美孚（市值为3308亿美元）成为全球市值最高的公司,2011年8月15日谷歌宣布以每股40美元、总价125亿美元收购摩托罗拉移动，谷歌将以现金形式支付。,移动互联网创造神话更快,2010年一只小鸟风靡全球，初期投资只有10万美元，如今已经获得7千万美元的利润。,一款手机浏览器在短短6年的时间里已经拥有了2亿用户，是目前全球使用量最大的手机浏览器,在日本有一家做手机社区的公司，成立两年时间就在东京成功上市，目前市值达29亿美元,移动互联网产业的诞生同 样是历史发展的一个必然,2G,3G,1G,什么是第五媒体? 手机媒体/移动网络媒体,什么是手机广告? 指利用手机媒体为平台发布的广告。,全球手机渗透率 2006&2011 (人口百分百),2006,2011,25%,80%,手机对我们的工作、生活真的那么重要吗？,3G时代，手机将彻底改变人们的生活方式,每天24小时随身,手机离你有多远？,出门，必定带上的三件东西？,背景1：2011年已有3.74亿人在使用手机上网，PC互联网网民从2000万发展到1亿，整整用了9年多的时间，而移动互联网，仅两年就实现了从2000万到2亿的突破 。从长远看，手机与互联网会继续趋于融合。,背景2：手机用户中的29.5%是手机网民，手机上网已经渐成风气。而手机炒股、手机电视、手机支付、手机搜索、手机邮箱、手机浏览器等应用和服务正爆炸式成长。,背景3：韩国手机上网则已经很发达，目前已有过半数（63.3%）的手机用户都使用手机上网。日本手机电视、手机支付、视频通话、手机上网等已经普及。 95%日本人通过手机收发邮件！,背景5： 2008年12月22日，中国电信“天翼”品牌发布，同时189正式放号。大力推广“互联网手机”。2009年1月8日，中国移动188正式放号。中国联通将在5月份正式放号186.,背景4：2008年5月23日，中国电信业重组为“中国移动”、“中国联通”、“中国电信”；2009年1月7日，工信部正式宣布：中国移动获得TD-SCDMA，中国电信获得CDMA2000,中国联通获得WCDMA。,手机电视： 广电总局表示，2009年广电将完成CMMB手机电视在337个城市的基本覆盖;2010年实现全国百强县的基本覆盖;2011年完成337城市和全国百强县的优质覆盖,并实现5亿用户以上覆盖-“万花筒”。,手机门户：3G门户，1300万美金（共两笔），60多个频道，新闻、娱乐、体育、电视、股票等。注册用户2000万，日PV8000万。“流量体现网站价值”。空中网！,手机支付：支付方式-芯片（芯片与SIM卡绑定）、短信（手机号与银行卡绑定）、WAP（网上银行）！“无线POS机”。举例：易办事公司！,应用分析： 媒体化（凤凰卫视媒体、）+客户端（QQ迅雷sogou） 手机互联网（3G能实现什么？）：快速下载+上网冲浪,手机浏览器：ucweb，把互联网装进口袋！04年成立，两笔风投，总部广州，浏览器、下载功能、在线播放等功能。,先娱乐，后商业！,中国从3G标准提出到目前试运行 投入的资金是1.5万亿,1.5万亿 = ?