宝马汽车活动案

BMW汽车活动提案,同样的品牌宣传 同样的客群覆盖 同样的理念推广 不同的是，实现效益从1到100的最佳途径。,前言：,本次报告的核心问题 做什么？ 为什么做？ 怎么做？,What To Do？ 主题、对象,“悦”动高球，助力未来,延续BMW品牌内涵，青少年高球公益助学,通过高端资源嫁接，BMW携手牛津国际公学举办一场青少年高球公益助学活动，面向社会高层及精英学子弘扬高尔夫运动精神，诚信而自律，尊贵而高雅，这也正式BMW汽车一直在传递的公益文化精神。,合作伙伴 牛津国际公学成都学院 成熟型高端高球俱乐部 邀请对象 BMW汽车忠实客户及潜在客户 各大业界名流 新闻媒体 客群特征 实力阶层、成功人士、行业领袖 稳健、自信、不怒自威,圈层影响,公益文化传播,品牌扩张,意义,1.公益文化传播,以公益助学的形式，全方位提升青少年高尔夫运动在中国的普及程度，促进奥运会中国高尔夫人才后备储蓄力量的发展，体现BMW汽车义不容辞的社会责任 通过活动，让学员和家长能充分地感受到了BMW想要传达给青少年朋友们的尊贵高雅、时尚活力的文化气息。,高尚的俱乐部，专属的社交圈 通过高球凝聚高端客户资源，营造圈层文化专属的社交平台，以高端小众影响大众，达到信息病毒式扩散 增加BMW现有客户群及潜在客户联谊机会，促进商机 创造正面报道，对高端圈层产生拉动力，提高BMW媒体曝光率,2.圈层影响,3.品牌扩张,展现实力，全面提升BMW品牌形象，争取目标客群对产品的认同度 触动高端消费者对BMW汽车品牌的全面了解，成为其忠实客户 提升市场占有率，强化品牌市场效益和美誉度,How To Do？ 流程、推广、渠道,全面推广，人气堆积，建立社会及媒体的关注度,启动期,赛事现场播报，气氛持续升温，奖品落地，完美结业,教学期,实践期,比赛期,结业期,活动宣传引爆，迅速提高知晓度,活动全面展开，增强关注，目光聚焦 为下阶段活动比赛奠定基础,活动主要节点,推广内容,活动配合线,固定长线,媒体全程跟踪报道，新闻、微博等多平台整合传播,第一月,第二月,第三月,第四月,第五月,第七月,第六月,启动期,培训期,实践期,比赛期,结业期,启动仪式 抽选活动名单,微博#全城热寻，高球公益小绅士#,BMW汽车率领专业团队公益培训，各高端高球俱乐部配合,亲子配合，活动持续升温，举办实践小组赛为后续准备,再次掀起活动高潮，比赛正式打响,#BMW高球，豪赌盛宴#,奖品落地 毕业典礼,活动各阶段及流程安排,营造活动现场高贵、典雅的气氛，传播BMW汽车公益正面形象 宣布活动主题，引起媒体关注，催化活动价值 推广方式 1、邀请大众传播媒体 2、邀请BMW忠实客户，业界高层 3、网络活动吸引眼球，增加大众关注率 名额诞生：牛津国际公学现场抽取10名+网络微博活动10名+成都高球场地推荐10名,启动期公益助学，高调启动,微博活动配合推广,#全城热寻，高球公益小绅士#,以官方微博搭建的公益爱心平台，引起社会关注面向社会大众诚邀青少年朋友参与此次BMW公益活动，以此传播企业品牌正能量。,报名方式 年满1016周岁 微博关注BMW汽车官微 转发活动微博+圈内3名好友，即报名成功 （父母可替代报名）,活动内容 1、培训分专题理论、体能训练、专项分解技术、现场战术等课程，由助场教练根据培训时间安排 2、每两周做一次高尔夫场地更换（高端客群覆盖全面，有效的圈层推广） 3、根据培训导师，安排小组实践赛 现场布置可适当安放桌上足球、时尚桌游等活动项目 为保持活动持续关注度，组织场地活动调动氛围 如：汽车试驾、动手实践、摄影比赛、亲子联谊比赛等 时间：5个月 地点：成都各高端高尔夫俱乐部 传播：新闻、微博、平面等,培训实践期培训教学、活动实践,场地活动,1、“公益领跑BMW汽车新品现场试驾”,场地活动,2、“亲子实践高尔夫联谊之旅”,场地活动,3、“亲子实践协同BMW动手做公益”,陶土手工自制高尔夫、汽车、人物等 B.绘画主题比赛，亲子参加，给出绘画主题，如：悦动高球、公益助学、微笑、时尚运动等切合本次活动内容，由亲子完成绘画作品。,比赛期赛事直播,活动内容 1、比赛场地包装，并进行网络直播，同时引入部分媒体进行报道。 2、官方微博活动先行启动#BMW高球，豪赌盛宴#， 达到网络圈层扩散效果，为比赛现场及结业典礼积累人气 3、现场嘉宾邀请：新闻媒体、行业高层、社会大众等 时间：1个月 地点：待定 传播：新闻、微博、平面等,微博活动配合推广,# BMW高球， 豪赌盛宴#,参与方式,持续网络发声，聚集“悦”动高球，助力未来最终比赛目光，增加网络参与度及宣传度 活动引爆：比赛期前两周官微发布，微群辅助扩散，挑选成都热门大号进行活动同步转发 活动参与方式： 微博关注BMW汽车官微 转发活动微博，你最看好的高球小冠军序号（比赛前，30名参赛小选手分别抽号） 汽车类、地产类等业界名人或好友3名 奖项设置：大奖利诱 活动时间：网络上线2周 领奖时间： 领奖地点：结业典礼现场,结业期闭幕颁奖,结业典礼给活动胜利者授予：“BMW汽车高球公益天使”的称号，并颁发奖项，以家庭为单位上台领奖 推广方式 1、媒体、网络现场播报 2、参加人员邀请 3、现场展架配合,网络扩散,官方微博： 活动主办方BMW汽车全程跟踪报道活动信息 各高尔夫俱乐部官方微博辅助扩散，大面积影响社会高端圈层 热门大号： 微博活动期间，结合成都娱乐、成都公益、新闻咨询、高层俱乐部、汽车相关大号等转发活动，进行线上铺排 微群覆盖： 成都本地热门微群发送活动信息及链接 针对汽车、金融、俱乐部、财金、公益、成都高端品牌等微群发送活动链接，扩大宣传范围,新闻媒体,以新闻稿和软文的形式在新闻网站发布活动信息，增加此次活动关键词搜索 各阶段新闻主题 一阶段：“悦动高球，助力未来”BMW汽车公益教学即日启动！ 二阶段：宝马BMW力助青少年高尔夫培训持续升温 三阶段：“悦动高球，助力未来”豪华结业典