“百芙伦”品牌介绍.ppt

百芙伦来自英伦的“玫瑰”,雅鹿集团股份有限公司 江苏百芙伦投资发展有限公司,“百芙伦”工商联合创品牌新路的开拓者。,品牌背景,2005年，“百芙伦”品牌由南京百 世吉服饰有限公司与江苏东渡纺织集 团有限公司在江苏省服装协会领导的 推动下，联合打造的女装品牌。,前身：南京百世吉服饰有限公司是一个主要从事服饰品牌经营的多元化公司。公司集服装设计、款式研发、委托生产、专业销售、专业推广于一身,已通过ISO9001质量体系认证；汇聚了日本、香港、台湾等地的多个知名设计师，同时还和当地的知名专业院校和行业协会保持着紧密的协作。自1998年成立至今，旗下经营服饰自主品牌休闲品牌“PASSAGES 百世吉”,少淑女装品牌“BETH LONDON 百芙伦”，休闲品牌“.87”，通路品牌“百世之都”，全国现有各类专卖店、专柜120余个，年销售额8000余万元。 如今：2009年10月，由雅鹿集团股份有限公司注资1000万人民币于南京江宁开发区成立的“江苏百芙伦投资发展有限公司”以全新的姿态和面貌亮象于业内，实现了“百芙伦”品牌质的飞跃。同时，此地也将成为“江苏服装设计研发中心”基地，为业内培养、输送优质的设计人才，也为社会贡献出一份力量。,公司介绍-,百芙伦 是由她的标志象征人物BETHLONDON为主体的。BETH是英国长大的创作人，受那荡气回肠的六十年代的影响，对童年和求学时代的依恋，一直渴望把青春岁月的美好，和那贵族气氛浓郁的校园风韵，融贯到她与时代并行的创作中去，以带给人们富文化气息的温馨和快感。,品牌缘起,百芙伦以英国传统校园趣味为主风格，配合不同时期的流行趋势和原素，整合为每一季品牌系列。重点放在系列文化的气息和贵气上，且突显热爱青春。产品内容趋向完整，也会包括皮革，但整体上偏向休闲系列也包含鞋子、包包、及腰带其他饰物上。,品牌风格,“百芙伦”代表着一个青春、丽、阳光可爱、柔情妩媚以及对生活积极乐观的时尚生活品牌；“百芙伦”为顾客塑造的绝非仅仅是穿在身上的衣饰，更是对生活方式的传达，一种对生活的态度，一种很自信的感觉。,品牌描述,“百芙伦” 定位于“少女休闲”和“潮流”之间。,品牌定位,甜美、浪漫、阳光、可爱、职场、商旅、休闲、娱乐、聚会,品牌印象,心理年龄18-30岁，阳光、青春、活泼、甜美追求时尚、个性的年轻女孩。时尚消费的潜力巨大，年轻女孩爱美，充满时尚和个性，使之成为了时尚消费的主力军。,消费对象,产品结构,强调甜美和浪漫 服装在简约帅气的轮廓上，融入大量的女性柔美元素。如蕾丝花边、荷叶边、蝴蝶结、刺绣、珠饰 等，不论是外套、裙装、内搭裤装等均有巧妙的表现，使服装的功能性与审美性达到完美的平衡，将少 女的温柔、清新、可爱的气质展露无遗！,产品特点:一,“叠穿”穿出个性 品牌服装推崇重叠混合搭配穿着，通过色彩的视觉对比、材质的穿插对比，打破常规、 将外短内长、外薄内厚等新鲜组合搭配手法融入到设计中，从女性带有孩子气和少女时期 天真的感性角度出发，通过富有层次、富有平衡的款式搭配来表现“跳动的阳光少女形象”！,产品特点:二,“百芙伦”品牌一开始就是以一个欧洲开发的潮流时装品牌的角色来打进中国市场的。她的设计源流在欧洲（发源地为英国 ，原创者是BETHLONDON和她的国际设计团队）。进入中国以来，百芙伦又为保证品质的地域化而不失原有基调，先后聘请了 南京艺术学院教授陈飞 香港著名形象设计教授薛家涛 香港著名设计师麦秀姿 台湾设计师蔡怡慧 日本设计师水谷 并集合了一批有理论与实践结合较好的设计骨干和产品定位同年龄层次的有朝气、有想法的设计新秀，形成了一个产品设计、开发和研制任务的团队。在产品开发上，根据性格的特点，采用先进的版型，结合休闲类不同场合的需求，已开发了一批品种繁多的品牌服装。,产品设计,产品面料,碎花丝棉面料 涤棉提花 碎花雪纺 纺纱布全棉面料 烧花印染料 弹力真丝蕾丝 条纹提花,百芙伦自创办之初到目前一直由香港HOUSE OF URBAN HERMITS负责百芙伦品牌形象管理。,营销策略品牌形象的建立与推广,视觉形象,积极分析消费者购物心理，定期创新适合消费者购物环境。,营销策略品牌形象的建立与推广,店面形象,营销策略品牌形象的建立与推广,网络媒体形象,/indexc.htm,/,官方网站,网上商城,营销策略品牌形象的建立与推广,交流与合作,营销策略媒体推广,营销策略专题推广,营销策略专题推广,“百芙伦”品牌自2005年推出后，受到服装业内外人士和广大消费者的极大关注以及一致好评，相继在上海、江苏、浙江、安徽、河南、山东、河北、辽宁、海南等地开辟网点，共建立了四十余家门店。 江苏：金鹰、文峰、中央、新百、大洋、华地、万达 安徽：合百大 浙江：杭州银泰,销售网络,品牌发展历程大事记,2005年4月18日在南京品牌诞生 2005年5月9日向国家工商行政管理总局商标局申 请注册“百芙伦”商标 2005年6月6日在开设第一家（南京）门店 2005年9月荣获最佳工艺奖、最佳设计奖、最具潜力 奖和设计银奖 2005年9月28日在苏州开设第一家南京市外门店 2006年12月18日在上海开设第一家