4S店外拓外展总体计划方案.doc

外 展 总 体 计 划 方 案一、背景：为了增加公司的汽车销量，完成北现及公司下达的任务量，增加公司的知名度及影响力。现市场部计划举行小区巡展活动，从而达到促进销量，缩减库存的效果；以及加强锐界和全新福克斯在潮州地区的影响力。二、 策略：（1） 、小区的选择方向：以潮州主城区内小区为主周遍为辅。（2） 、 外展策略：1、提前三至五天进小区内做宣传 2、售后人员参与进来，主要针对小区内福特车主，以提高进厂量（二）、本次外展总体活动目的：l 提高月销量l 增加展厅流量 （能够在现有的客流量的基础上每天增加4、5批客户）l 提高企业的知名度 （能够在宣传过的小区中有一定知名度，让小区客户留下一定印象）l 提高网站点击率 （网站虽每天有客户点击，但目前没有在线订车的客户，提高在线定车率）l 提高电话来电量 （能在现在的来电量上增加5、6个电话）l 增加客户品牌认知度（能让客户认识长安福特的品牌以便下次的小区宣传）l 开发小区的基盘客户（开发小区的基盘客户，以便小区新客户的开发）l 增加新车宣传 （让小区有车客户和无车客户知道新车的购买地点，这是和前者提 高企业的知名度相结合）三、 内容：（一）、时间：8月21日8月22日 每周六、周日（二）、活动地点：港湾国际小区大门处（三）、执行部门：市场部、销售部（四）、执行人：市场部1人，销售顾问1人，销售主管1人，服务顾问1人。（五）、广告宣传方式：1：网站信息发布 2: 提前三至五天在小区内派发传单，以及挂横幅。 3：在小区公告栏中张贴POP纸广告 汽车促销方案表1、背景描述本次汽车促销原因8月是传统的销售淡季，自然进店的客源不多，导致销量不足，故需多举办外展以及小区展，以获取客户资源目 前 状 况8月1日至8月15日进店首客为108批次，相比7月份略有下降。2、策 略选择的汽车促销思路新车推广：锐界、全新福克斯。新福克斯库存车的缩减。所要达到的目的汽车促销工具汽车促销口号3、内 容汽车促销目标汽车促销对象小区未购车以及二次购车客户 福特老车主时间8月21-22日地点港湾国际小区正门口执行人市场部、销售部汽车促销政策广告宣传方式线上线下相结合效果预估留档20批次费用预估场地费1600元，餐饮费150元，物料费200元销售人员名单（此表格用于每次外展所填写）汽车销售人员工作日报表填表人 活动时间 年 月 日地点赠品领用消耗、退回情况顾客名单记录情况姓名 身份证号码手提电话住址意向车形级别汽车促销业 绩对本次活动的评估（优势、 弱势）文字评定：其他异常信 息汇报人现场负责人（此表格由销售人员外展所填写）汽车促销日报表填表人时间 年 月 日地点顾客名单汇 总姓名身份证号码手提电话住 址意向车形级别赠品领用消耗、退回总数量收集的市场信息其他异常信息汇总对本次活动的评估（优势、 弱势）文字评定：本次汽车销售主管： （此表格由外展销售经理所填写）汽车促销效果检核表填表人时间 年 月 日地址汽车促销检核人员汽车促销现场布置（附照片）汽车促销人员工作态度、技能文字评定：优：90分 一般：70分 良好：50分 差：30分 分数：现场控制情况文字评定：优：90分 一般：70分 良好：50分 差：30分 分数：汽车现场促销效果文字评定：汇报人： 部门： （此表格由外展监查组所填写）汽车促销活动总结报告要点表汽车促销人员汽车促销目的汽车促销地点汽车促销时间汽车促销策略外展结束后展厅客流量（一周内）汽车促销前销量与汽车促销期销量对比（用曲线图、柱形图表示）现场照片活动总费用汇报活动期间总销量汇报外展期间竞争者外展信息顾客意见/间接参与人数顾客意见