厦门旅游文化展外联策划书.doc

华天学院旅游爱好者协会 HuaTianlvyouaihaozhexiehui 第二届“碧海蓝天 游我来说”旅游文化展策划书厦门华天涉外职业技术学院 旅游爱好者协会主办单位：厦门华天涉外旅游爱好者协会赞助单位：联系电话钟小龙)陈珊珊）地址：福建省厦门市翔安第三文教园区华天涉外职业技术学院 一前言： 为统一校内学生团体出游秩序，简化出游审批程序，也为加强学生出游安全，经校方研究批准特开辟出旅游研究所，专门管理、审批学生团体出游，并举办第二届厦门旅游文化节，以鼓励学生参与社会实践和户外活动。我旅协历来致力于与厦门各景点景区的沟通、合作，此次经学校授意，对旅游研究所进行专项负责，并承办第二届旅游文化节，更希望能与各景点景区进行更深入的合作，共同发展，带动翔安文教园及其周围的旅行与出游积极性。二.活动时间地点时间：2011年11月中旬地点：凤凰大道（大学生活动中心前面）三.大学生旅游市场分析第一、大学生旅游市场具专家调查开发大学生旅游市场是完全可行的。旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效益必定被激发，形成一定的规模效益。大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、心理特点设计出来符合大学生的旅游产品从而吸引大学生度假休闲而形成的市场。第二、可行性1.大学生旅游动机强烈 大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机性十分强烈。据调查显示，被调查者中的80.8的人对旅游兴趣浓烈，14.2的人回答可有可无，只有5的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。 2.大学生闲暇时间较多 我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47；此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。 3.大学生旅游可支配收入日益增多 以往由于大学生的旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报道，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上，最低的也在100元左右。 第三、特征大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。但同时它还有着区别于其他旅游细分市场的特征： 1.注重价格，讲究经济，相对更加重视旅游经历 大学生目前大多仍为消费者，可用于个人自由支配的资金不多，属于非强势消费群体，因而对价格较为敏感，在旅游过程中对物质要求不高，讲究经济实惠，特别是吃、住方面只要得到基本满足即可。此外，大学生长期在学校生活，对外面的世界充满好奇，旅游中的各种经历都是他们津津乐道的事，因而他们更加重视旅游过程中的经历和感受。 2.旅游目的地的选择以短期、邻近地区、自然风景类为主 由于在校大学生受经济条件限制，他们的出游多以短期到邻近地区为主。中国旅游报对高校的专项抽样调查显示，大学生选择出游天数多以24天为主，比例总和占74.72。因大学生生活经历少，对学校和家庭以外的事物新奇，他们旅游时多选择与日常生活反差较大的自然风景类的旅游目的地。 3.出游方式多以自组群体为主 大学生的自我意识和独立意识较强，外出旅游多不愿受限于现行的旅行社线路和组团安排。因而一到假期，高校就会出现五花八门的寻“伴”旅游启事。有关调查也证实，大学生出行外地喜欢结伴而行，在人数组合上以27人居多，达到74，其性别构成上是两性搭配占绝大多数。 4.出游顾虑较多 大学生旅游愿望非常强烈，但因其长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，社会实践能力较弱，出游顾虑较多。主要以（1）安全问题（占40.1）；（2）购车船票问题（占34.9）；（3）食宿问题（占26.6）；（4）健康问题（占9.5）。 因此如果旅游企业如果能够解决好这些顾虑，大学生出行将更依赖于旅游企业。 5.大学生从众心理显著，信息传递迅速 大学生旅游市场主要集中在高等院校。大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受同学或朋友等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前期准备，情绪易波动，从众心理显著；同时，由于市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传递迅速。四赞助宣传方式：（一）、主打宣传：由与我协会合作最密切的景点作为主打，在活中可享受其他所有方式的宣传，活动后，可在旅游研究所办公室中长期粘贴其宣传海报，并做为校内主力推荐出游景点。（二）、展板宣传：由我协会制作主体活动介绍展板1块，内容：活动时间，活动目的，活动赞助商，活动策划部门等。摆放地点：校食堂门口。（三）、条幅宣传：会标一条。内容：华天旅游爱好者协会-第二届厦门旅游景点博览会2）赞助商宣传竖幅一条。内容： -预祝旅游爱好者协会第二届厦门旅游文化展圆满成功。（xxxx贺）（附注：条幅宣传期间为活动开始前3天至活动结束后4天，共7天，具体时间可协商）（四）、海报宣传：活动海报3张. 内容：介绍活动时间，地点，以及活动形式。活动的赞助商。 （五）、媒体宣传：本次活动中，我协会将会由专人记录，并拟稿投到旅游培训中心，在相应的媒体中报道。同时我校校报、宣传栏、广播站、报刊栏都会对本次活动进行跟踪报道。（六）、台词宣传：主持人会在比赛中间多次提及本次赞助商。（七）、赛场互动：活动中也可插入游戏节目，内容为公司的介绍等，可以用该公司的产品做礼物送给现场观众。（礼物多少与价值具体看赞助商）（八）、现场鸣谢：活动开始、结束时，现场主持人都会特别鸣谢各景点的参与。注：如需其他宣传方式，可与活动负责人联系，另外商议。 五.注意事项1.活动时间具体安排需考虑如天气等外在因素。2赞助商赞助事宜可进行协商协定。六.会场平面图展位展位嘉宾区展位 (注：展位规格3m*3m 以一个广告帐篷为单位）希望贵公司能看到我们的诚意，并慎重考虑我们的