圆通速递形象宣传片创意方案.doc

圆通速递形象宣传片创意方案目 录前言第一部分 摄制方案 一、摄制宗旨 二、摄制风格第二部分 框架结构及解说词演绎第三部分 形象宣传片创意脚本前 言 首先圆通速递对我们的信任和支持，十分荣幸能为圆通速递提供服务。本策划方案是我方经过对贵公司的了解，结合以往工作经验而提出的，需双方进一步交流沟通，最终达到理想的工作成果。随着双方了解的不断加深，我公司将在掌握更多资料的基础上制定制作方案，制作方案如获通过，我们将以专业的精神，专注的服务，专心的态度，在与贵方共同努力之下，共同创作出满意的作品。第一部分 企业形象宣传片摄制方案一、 摄制宗旨1、结合企业九周年庆典，渲染活动气氛，支撑活动内容，提升活动品质。2、面向目标客户传播圆通文化，博取其认同感的有力武器。3、辅助圆通速递参加行业展会，是区别于同类企业专题片，高度吸引参展人群目光的企业形象宣传载体。4、面向全体圆通人展示企业发展动态，战略方向，是企业内部培训的生动教材。二、制作风格1、选取符合创意内容和企业气质的素材画面，结合具体诉求，进行表现。2、纪实性与艺术性表现手段的有机融合。既通过“素描式”手法全面、深入地展现企业的规模实力，又采用“水墨式”手法晕染出企业的人文风貌，做到具象展示与寓意手法的紧密结合。3、大视角与小细节表现方式的巧妙融合。用深具大电影画面表现效果的遮幅式手法，展现企业的实力雄厚、规模庞大和全球战略；用极赋艺术美感的细节刻画，折射企业的文化理念、人文精神和远大抱负。4、中国传统音乐与现代主流音乐准确融合。以宏伟大气、鲜明亮丽为主体风格，根据情节需要和受众欣赏习惯，对节奏、音量等进行有规律的变换，给视听者注入新的生机与活力。5、解说风格、背景音乐与画面演绎统一融合。用磅礴大气、浑厚磁性的专业解说与风格一致的背景音乐同步串联画面，把企业形象通过具有高度震撼效果的视听美感传达给目标受众，使其感染并认同。第二部分 框架结构及解说词演绎本片力求在结构框架、语言表达和画面演绎上突破传统企业专题片固定模式，既要全方位地颠覆创新，又要准确全面地传达圆通速递企业信息，于是做以下策略。以深化圆通速递九周年庆典为主线，以展现企业的各方面优势为副线，伸出全篇内容的三大篇章，具体表现为：一、时间二、速度三、价值通过三大篇章，展现企业的全球定位、雄厚实力、企业文化、产品品质、社会荣誉和宏伟蓝图等方面。既使全片统一流畅，又使每一版块独立成章，各个部分闪亮新颖，独自完成准确宣传企业形象的使命，让受众无论何时何地，都怀着饱满激情和浓厚兴趣观看本片，大幅度消减其视听疲劳。 全片结构如下：一、片头：用高质量艺术视觉效果，融合国际化元素，形象而准确地渲染出企业文化气质，引起受众极大的观看兴趣，铺垫全片文化基调，并使其寓意深刻。片头模拟演绎： 围绕速递行业所涉及的交通渠道陆运、海运、空运，通过大地、天空、海洋等大气唯美的自然景观，点明题意，渲染气氛。二、片名：总领全片，旨在高度概括全片诉求，既是圆通速递特色之精髓，又是圆通速递优势之所在。 片名初步拟定：标题： 时间、速度、价值YTO上海圆通速递有限公司三、正文用风格统一而又符合所属版块主旨的片花，展示小标题，引出相应版块。正文结构如下：引子：延用片头风格，结合和文化引出企业介绍，起到承上启下之作用。部分解说模拟演绎：大地，依托着希望；海洋，承载着未来；天空，放飞着梦想。伴随奋斗的脚步，一起前行，感受创业的艰辛时间就是生命；追赶潮头的浪花，踏浪而歌，感悟生命的激情速度就是效益；触摸智慧的光华，超越时空，感怀创造的喜悦价值就是凝聚。1、时间（1）标题释义：时间，是企业的实力积攒，是企业的文化积淀，是企业的理念积累！（2）关键词：九年、规模、实力、地位。（3）内容：圆通速递的行业地位，规模实力，历史渊源；圆通速递的品牌建树、发展状况、全球战略；圆通速递的世界市场、业务范围、营销领域。（4）解说词：九年，很长，记载圆通的沧海桑田，雪雨风霜！诞生于中国经济中心的上海，成立于辞旧迎新的世纪之交，成长于速递行业的百强之林，九年中，八十余亩的圆通总部基地应运而生，一万两千余平方米的分拣中心轰然而起，备有全网络快件跟踪系统的信息管理中心最终建成！九年中，ISO9001质量管理体系认证顺利通过，中国快递行业十大影响力品牌的荣誉成功摘得，中国航空国内运输业务代理人的资格一举拿下!九年，很短，白驹过隙，蓦然回首，圆通已今非昔比！短短九年，圆通速递，夯实基础，稳步发展，迅速占据国内市场！以上海为中心，联控北京、广州、成都、武汉、沈阳等转运枢纽，总领全国三十余个省会和主要城市的分拣中心，分统2000余个配送网点，发展成为中国快递运输业务的中坚力量！短短九年，圆通速递，万涓成水，汇聚成海，快速步入国际前列！以上海浦东机场为起点，以国际航空运输网络为渠道，由美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、英国伦敦、阿联酋迪拜、德国法兰克福等海外分部，共同为圆通“跻身全球，问鼎世界”奠定了坚实的市场基础！九年的矢志不渝，始终秉承 “客户要求，圆通使命”的宗旨，赢得了广大客户的信任与青睐！九年的开拓进取，始终坚持最高标准的职业操守和灵活多样的服务机制，开辟出全球速递行业的中国人自己的一番天地！2、速度（1）标题释义：速度，是行业的立足之道，是企业的竞争之本，是消费者的利益所在！（2）关键词：竞争、速度、赶超、国际。（3）内容：分析速递行业列强的生存之道，竞争优势；介绍圆通速递的核心优势，服务项目，产品特色。（4）解说词：九年，让圆通从无到有，从弱变强，其发展之猛，速度之快，让世人瞩目，引起竞争者的高度重视！而纵观全球速递行业，诸多列强，每个企业无一不在奋力前行！FedEx, 短短四十年，成为全球最具规模的快递运输公司，服务网络遍及全球220个国家及地区！UPS，长达百余年的发展历程，积累资产426 亿美元，称得上世界最大的快递承运商与包裹递送公司！DHL，创立于1969年，始终以“坚持为客户节约财富”为理念,为全球220个国家和地区提供服务！TNT，提供全球快递、物流和邮件服务的上市公司，已发展成为全球领先的企业级快递公司！沿着强者的脚步，面对强者的发展速度，圆通思索着，探寻着，赶超着九年，圆通全方位打造自己独有的速度！圆通的快，源于雄厚的实力！1500个配送网点，14800余辆各类运输、派送车，3万余名员工，个性化、一站式的服务，为圆通高效满足客户需求打造了坚实的平台！圆通的快，源于强大的能力！4200余吨的24小时陆运吞吐量，500余吨的全天空运吞吐量，共同见证了圆通速递的速度与服务质量！圆通九年，苦练内功，提升速度，以快得人心，以快赢天下！3、价值（1）标题释义：价值，是贡献社会，是显耀企业，是惠泽百姓！（2）关键词：品牌、贡献、荣誉、未来。（3）内容：圆通速递的综合优势；圆通速递所获的荣誉；（4）解说词：圆通，九年的飞跃，靠的是时间；九年的品质，靠的是速度；而九年的满意，靠的是价值！圆通，不断创新！“以超越自我，创民族品牌”为奋斗目标，大力加强基础设施建设，努力提高服务的科技含量，不断完善客户服务体系，同城当天件业务，区域间当天件业务，VIP特殊通道等新颖的服务产品，让您体会多层服务，多样选择！圆通，安全至上！设立网络监察、客户服务，投诉处理中心，对客户进行定期访问和服务满意情况调查，如果在服务中出现疏漏，圆通将立即启动快速反应预案，同时启动货物保险理赔机制，让您的货物和安全相伴！九年的兢兢业业，一心为民，使圆通美誉连连3、片尾解说词：横跨九年，成了超越时间的天使！奋斗九年，成为追赶速度的使者！积蓄九年，成就创造价值的奇迹！圆通，将迎着世人的喝彩之声，踏实脚下的命运之路，在更多的九年中激昂前行！第三部分 形象宣传片创意脚本时间、速度、价值YTO上海圆通速递有限公司结构画面配音片头1浩渺宇宙中，太阳光芒掠过地球边际，喷薄而出2行星穿梭，卫星环绕3日出日落，风起云涌，光阴似箭片名4片名：时间、速度、价值YTO上海圆通速递有限公司引子5苍茫大地，车水马龙，旭日东升辽阔海洋，邮轮前行，海鸥飞翔蔚蓝天空，飞机翱翔，宛若信使特写车前飞逝的路面，车窗外频闪的风景特写船前茫茫的海面，船旁鱼跃的生物特写飞机前湛蓝的天空，机旁美丽的云海大地，依托着希望；海洋，承载着未来；天空，放飞着梦想。伴随奋斗的脚步，一起前行，感受创业的艰辛时间就是生命；追赶潮头的浪花，踏浪而歌，感悟生命的激情速度就是效益；触摸智慧的光华，超越时空，感怀创造的喜悦价值就是凝聚。段一6（片花）代表时间的元素特殊艺术演绎标题：时间7潮起潮落，日升日落九年，很长，记载圆通的沧海桑田，雪雨风霜！8中国上海，高楼林立，车水马龙国际都市，快节奏的工作，朝气蓬勃的繁荣景象诞生于中国经济中心的上海，成立于辞旧迎新的世纪之交，成长于速递行业的百强之林！9圆通总部基地整体形象展现。分拣中心建筑形象展现。信息管理中心繁忙的工作情景。九年中，八十余亩的圆通总部基地应运而生，一万两千余平方米的分拣中心轰然而起，备有全网络快件跟踪系统的信息管理中心最终建成！10ISO9001质量管理体系认证认证书。其他诸多荣誉展现。九年中，ISO9001质量管理体系认证顺利通过，中国快递行业十大影响力品牌的荣誉成功摘得，中国航空国内运输业务代理人的资格一举拿下!11风云骤变，四季轮回九年，很短，白驹过隙，蓦然回首，圆通已今非昔比！12中国地图上，展现圆通服务网络穿插上海等各大都市的繁荣景象分拣中心的分拣流水线有条不紊地工作着短短九年，圆通速递，夯实基础，稳步发展，迅速占据国内市场！以上海为中心，联控北京、广州、成都、武汉、沈阳等转运枢纽，总领全国三十余个省会和主要城市的分拣中心，分统2000余个配送网点，发展成为中国快递运输业务的中坚力量！13滚滚江水，奔腾入海上海浦东机场飞机起飞世界地图上，展现圆通分部位置国外都市，异域风情短短九年，圆通速递，万涓成水，汇聚成海，快速步入国际前列！以上海浦东机场为起点，以国际航空运输网络为渠道，由美国洛杉矶、日本东京、韩国首尔、英国伦敦、阿联酋迪拜、德国法兰克福等海外分部，共同为圆通“跻身全球，问鼎世界”奠定了坚实的市场基础！14YTO速递人员，热情服务，送货上门YTO召开领导层会议的画面九年的矢志不渝，始终秉承 “客户要求，圆通使命”的宗旨，赢得了广大客户的信任与青睐！九年的开拓进取，始终坚持最高标准的职业操守和灵活多样的服务机制，开辟出全球速递行业的中国人自己的一番天地！段二15（片花）代表速度的元素特殊艺术演绎标题： 速度16圆通企业整体形象展现九年，让圆通从无到有，从弱变强，其发展之猛，速度之快，让世人瞩目，引起竞争者的高度重视！17代表国外速递行业竞争激烈的画面。而纵观全球速递行业，诸多列强，每个企业无一不在奋力前行！18FedEx的企业形象及营销网络。FedEx, 短短四十年，成为全球最具规模的快递运输公司，服务网络遍及全球220个国家及地区！19UPS的企业形象及营销网络。UPS，长达百余年的发展历程，积累资产426 亿美元，称得上世界最大的快递承运商与包裹递送公司！20DHL的企业形象及营销网络。DHL，创立于1969年，始终以“坚持为客户节约财富”为理念,为全球220个国家和地区提供服务！21TNT的企业形象及营销网络。TNT，提供全球快递、物流和邮件服务的上市公司，已发展成为全球领先的企业级快递公司！22运动员奋起直追，赶超对手的画面。沿着强者的脚步，面对强者的发展速度，圆通思索着，探寻着，赶超着23浩瀚宇宙，星体快速穿越的画面。九年，圆通全方位打造自己独有的速度！24圆通运输车辆飞驰在宽广大道上圆通员工热情服务圆通的快，源于雄厚的实力！1500个配送网点，14800余辆各类运输、派送车，3万余名员工，个性化、一站式的服务，为圆通高效满足客户需求打造了坚实的平台！25国际码头上，集装箱搬运，邮轮停泊圆通的快，源于强大的能力！4200余吨的24小时陆运吞吐量，500余吨的全天空运吞吐量，共同见证了圆通速递的速度与服务质量！26各种运输工具急速穿梭圆通九年，苦练内功，提升速度，以快得人心，以快赢天下！段三27（片花）代表价值的元素特殊艺术演绎标题：价值28领导规划蓝图员工努力工作顾客满意笑容圆通，九年的飞跃，靠的是时间；九年的品质，靠的是速度；而九年的满意，靠的是价值！29企业中的目标理念标语。YTO速递车辆在上海大都市中穿行圆通其他特色服务圆通，不断创新！“以超越自我，创民族品牌”为奋斗目标，大力加强基础设施建设，努力提高服务的科技含量，不断完善客户服务体系，同城当天件业务，区域间当天件业务，VIP特殊通道等新颖的服务产品，让您体会多层服务，多样选择！30YTO保险机制措施投诉处理中心的工作情景顾客放心地将货物叫到圆通运输员工的手中圆通，安全至上！设立网络监察、客户服务，投诉处理中心，对客户进行定期访问和服务满意情况调查，如果在服务中出现疏漏，圆通将立即启动快速反应预案，同时启动货物保险理赔机制，让您的货物和安全相伴！31圆通所获其他众多荣誉九年的兢兢业业，一心为民，使圆通美誉连连结尾32高速车流中，圆通人的笑容企业厂区中，圆通人的笑容决策会议中，圆通人的笑容鳞次栉比的建筑群中，人们跑向着太阳升起的地方横跨九年，成了超越时间的天使！奋斗九年，成为追赶速度的使者！积蓄九年，成就创造价值的奇迹！圆通，将迎着世人的喝彩之声，踏实脚下的命运之路，在更多的九年中激昂前行！一道道海浪孜孜不倦地拍打着这座孤岛的边缘，带起微凉的风，吹拂着孤岛上的一小片树林，树叶纷纷抖动，偶尔落下几片泛黄的枯叶，摇摇晃晃的飘落到地上，有的随风飘的老远，有的则落在树梢下方，席地而坐的一位白衣青年身上。也有的落到了青年附近，一位昏迷不醒，躺在地上的银衣女子处。银衣女子的身下，是一件白衣做成的铺垫，她身子侧向一方，只能隐约看到半张脸，脸上没有血色，显得有些苍白，却依旧可以看出她姣好的容颜，尽管昏迷，她的右手中依然紧紧的抓着一根玉笛。海风吹了许久，云端上，一轮艳红的太阳从藏身的白云团中冉冉而出，登时洒下一片金灿灿的阳光，一望无垠的海面，忽然就波光粼粼，生动了起来。温暖的气息融入海风之中，吹着这片海域上唯一的孤岛。白衣青年睁开眼，他长相虽然普通，但一双黑白分明的眸子，清澈见底，有着一抹普通人没有的神韵。一头黑色的长发，束在背后，随风轻摆，一袭白袍被海风吹得紧贴在身上，露出有些清瘦的身材。这里是西海中的一处孤岛，他从未见过大海，初看到这波澜壮阔的海面，他便被深深的震撼，久久没有回过神。但此时，那种震撼感却是早已成了习惯，他在这里已经呆了两个多月了，试了许多次，都无法走出去。更何况，身旁的