楚商孝特产业的品牌发展战略

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 楚商孝特产业的品牌发展战略 摘 要：湖北商界作为一支劲旅， 在全国商界中俞来引起关注。楚商，是 湖北商人群体和商业现象的统称。做强 “楚商”品牌，需要发展一批特优产业的 支撑。湖北的孝文化资源十分丰富，开 发利用孝文化资源，发展以孝文化为特 色的孝特产业，有利于打造楚商特优产 业品牌，也有利于促进湖北的经济与社 会发展。统观楚商孝特产业发展的现状， 最突出的问题是品牌优势不明显，楚商 孝特产业的发展亟待进一步加强。对此， 几点战略思考可供借鉴：一、政府搭台， 产业唱戏；二、加强领导，形成体系； 三、整合力量，打造品牌。 中国论文网 /3/view-12951717.htm -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 关键词：楚商；孝特产业；发展； 战略 在全国各地潮涌的商界中，湖北 商界作为一支劲旅俞来引起关注。做强 “楚商”品牌，需要发展一批特优产业的 支撑。湖北的孝文化资源十分丰富，开 发利用孝文化资源，发展以弘扬孝文化 为特色的孝特产业，有利于打造楚商孝 特产业品牌，也有利于促进湖北的经济 与社会发展。 一、 “楚商孝特产业” 的界定 楚商，是湖北商人群体和商业现 象的统称。我国改革开放和市场经济的 深入发展，孕育和催生了湖北省成千成 万乃至几十万的商人和老板，他们为国 家富强，人民富裕作出了巨大贡献。湖 北省入选中国民营企业 500 强的企业数 量，在中国中部省份中排名第一。随着 企业的不断发展壮大，对外交往和联系 日益密切和频繁，内聚力量，外树形象， 打造湖北商业品牌，统一湖北商人的称 谓迫在眉睫。经过大量的调查与研究， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 也广泛征询了学界、业界和政界的意见， 专家提出将湖北商人命名为楚商。2010 年召开的首届楚商论坛，标志着楚商的 诞生。统一“ 楚商” 称谓，有利于叫响湖 北商业品牌，扩大湖北商人影响、推动 湖北经济的创新发展。 孝特产业，是指具有孝文化特色 的相关产业，主要包括孝文化旅游业、 孝文化养老业和孝文化制造业。孝文化 是中华民族的传统文化，孝最初的含义 曰“善事父母 ”，因此具有孝文化特色的 相关产业主要是与孝敬父母的消费经济 和商业贸易有关，涉及孝老、敬老、养 老、助老、悦老等衣食住行的方方面面， 比如老年服装、名优特产、养老地产、 老年助力器械等。另外，也包括以融合 孝德教育与感化为主的产业发展，比如 孝文化影视动漫、孝文化主题旅游等。 如果说楚商的文化核心是楚文化的艰苦 创业精神，那么孝特产业的文化精髓是 感恩、诚信和忠诚。两种文化都各具特 色，两种文化的结合是特上加特，发展 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 楚商孝特产业，可以打造独具特色的产 业品牌。 二、楚商孝特产业的发展现状与 问题 党的十六大以来把文化区分为文 化事业和文化产业，一手抓公益性文化 事业、一手抓经营性文化产业，是文化 发展实践上的一个重大创新和文化建设 认识上的一个重大突破。孝文化事业与 孝文化产业是孝文化发展的“一体两翼” ， 其中孝文化产业的发展可以发挥“文化 搭台、经济唱戏” 的作用，有助于孝文 化在社会实践中更好地传承与发展，在 此基础上推动孝文化产业的发展。 湖北有深厚的孝文化底蕴与土壤， 孝文化资源主要分布在孝感、荆门、 （武汉）黄陂、 （襄阳）南漳等地区。 例如，孝感有汉代孝子董永、汉代孝子 黄香、三国孝子孟宗，荆门有春秋孝子 老莱子，黄陂有北魏孝子花木兰，南漳 有汉代孝子丁兰、三国孝子徐庶。湖北 开发孝文化资源，发展孝文化产业具有 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 得天独厚的优势。下面是近年来部分湖 北孝文化产业开发情况，主要涉及孝文 化旅游业、孝文化养老业、孝文化制造 业等。 由上表可见，湖北孝文化产业发 展呈现以下不足：一、孝文化产业开发 滞后，多数孝特产业开发主要集中在近 几年，尽管最早依托当地孝文化资源进 行相关产业开发的已有先例，如孝感的 董永公园（1984 年） 、黄陂的木兰生态 旅游区（1994 年） 、荆门的老莱子山庄 （1994 年）等，但自上世纪末至本世纪 初的近 30 年中，孝文化产业几乎处于 断层开发中，没有形成持续的经济效应 和品牌影响力。二、各地孝文化产业开 发的现状不对称，孝感依托孝文化资源 进行的产业开发最多，上表所列的孝文 化产业项目，除“ 木兰文化生态旅游区 ” 属于黄陂外，其余皆属孝感。三、各地 孝文化产业开发的重视程度差异很大， 湖北各地依托本地孝文化资源进行产业 开发的现状不对称，很大程度上与当地 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 对重视孝文化产业开发的意识不强与投 入不足有关，有的只是扛起孝文化大旗， 却没有行孝文化产业发展之实，有的地 方虽有孝文化资源但地域文化和旅游文 化定位不在孝文化，所以没有将孝文化 产业开发当做主业来抓，只是一种锦上 添花的开发。比如，孝感的地域文化和 旅游文化定位主打孝文化牌，故专在孝 文化产业上做文章。再比如，襄阳的地 域文化和旅游文化定位是三国文化，故 南漳的孝文化资源开发就很容易陷入边 缘之地，其他地方也有类似的情况。 总体来看，目前湖北的孝文化产 业与孝文化事业发展，呈现出“比翼齐 飞”之势。但据了解，孝感市于 2006 年 才提出建设“ 中华孝文化名城 ”的城市定 位和发展目标，2013 年才把大力推进 文化跨越建设中华孝文化名城纲要纳 入城市建设总体规划；“ 以孝女花木兰 资源为依托的黄陂，已开发近 20 个木 兰系列景区，是全国唯一全面、完美展 示木兰文化的旅游胜地，主要包括木兰 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 文化之源-木兰山、木兰外婆家- 木兰 天池、木兰骑马习武之地-木兰草原和 木兰晚年归隐之地-木兰云雾山等四大 片区，从不同的方面鲜活地展示了木兰 代父从军前、后的生活，演绎了木兰传 奇故事，旅游业己成为黄陂重要的支柱 产业和兴农富民的重要产业，2014 年黄 陂木兰文化生态旅游区才正式获批国家 5A 级旅游景区” 。而同样拥有独特孝文 化资源的荆门、南漳、等地却并没有对 此予以足够重视，孝文化产业开发的状 况亦远不及孝感、黄陂。由于各地对孝 文化产业开发重视较晚或投入不够，全 省孝文化产业表现出发展不均衡、经验 不足等现状，其中最突出的问题是品牌 优势不明显，没有形成特e 强势的商 业合力、特别诱人的商业消费、特别浓 郁的商业气候、特别明显的商业效应， 楚商孝特产业的发展亟待进一步加强。 三、楚商孝特产业发展的品牌战 略 针对楚商孝特产业发展的现状， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 以及孝特品牌优势不突出的问题，几点 战略思考可供借鉴：一是政府搭台、产 业唱戏，二是加强领导、形成体系，三 是整合力量、打造品牌。 1.政府 搭台，产业唱戏。 “改革到了目前阶段，顶层设计 的重要性无须多讲，只有顶层设计，才 能确保发展的正确方向，以及在重大关 系和关键环节上不出大的问题：然而， 顶层设计再重要，也不能代替地方和基 层的改革探索与实践，没有地方和基层 的探索，给顶层设计提供丰富的营养和 素材，顶层设计就会成为无源之水、无 本之本”。因此，产业经济的发展需要 政府的顶层设计与企业的实践探索双向 互动。一个地方的经济发展与产业品牌 离不开政府的规划、培育与扶持。通常 所说的“政府搭台，经济唱戏” ，落实到 实践中就是，政府发挥顶层设计的作用， 企业探索产业品牌发展之路。就楚商孝 特产业而言，政府从宏观上谋划孝特产 业的发展格局和商业圈，从政策和经济 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 上予以支持，提供扶植孝特产业发展的 土壤；企业从微观上探索楚文化、孝文 化与产业的融合发展，在产业品牌融合 的发展过程中，既要考虑到楚文化的基 因，更要考虑到孝文化的特色，实现产 业与文化双丰收。 2.加强领导，形成体系。 孝文化产业化是一项系统工程， 必须进行合理的规划和科学的研究。科 学地开发和利用好孝文化资源，必须加 强领导、形成体系。建议成立由市、县 （区）党政主要领导和专家学者参加的 孝文化资源开发和利用工作领导小组 （或工作委员会） ，组建专班，配齐人 员。在党的领导下，市县（区）一体化 专门从事孝文化开发利用和研究工作， 合理规划、科学分析，平衡推进、形成 合力。做到宏观有盘子，微观有点子， 策划大手笔，成果大气派。市、县（区） 孝文化资源开发和利用工作领导小组 （或工作委员会）定期或不定期地召开 学术研讨会、经验交流会、工作汇报会， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 做到年初有规、年中有检查、年底 有奖惩，促进市县（区）工作平衡推进。 从而形成有计划、有目标、有机构、有 领导地开展孝文化资源开发和利用工作 的良好局面。 3.凝聚力量，打造品牌。 任何一种文化产业的市场竞争力 与影响力，归根结底离不开其独具特色 的品牌效应。要实现孝文化产业的品牌 效应，就必须把孝文化资源打造成孝文 化品牌，从而形成巨大的文化生产力。 在开发利用孝文化资源的过程中， “单打 独斗”是难以形成 “拳头”力量，将“孝文 化产业”这块 “蛋糕”做大做强、做成精 品的。文化源自心灵又影响心灵，文化 聚合力量又生产力量。打造孝文化品牌， 彰显孝文化产业特色，科学地开发和利 用孝文化资源，重点在形成合力。聚合 力量，把孝文化品牌做大做强，其一是 协调管理区域孝文化产业开发，对一个 地域内的同质孝文化资源实行整体营销、 捆绑开发。以孝感为例，将孝感董永遗 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 址、孝昌孟宗遗址、云梦黄香遗址、双 峰山风景区和观音湖风景区，形成“五 点成一片”的孝文化旅游核心圈，实行 整体开发。其二是筑巢引凤，借力发展。 吸引企业和社会力量投资，形成政府、 企业和社会力量相结合的产业投资格局。 四、结语 市场经济的深入发展形成了一个 基本的共识和规律：“ 人无我有，人有 我优，人优我特” ，也就是说人家没有 的我有，人家有的我也有而且