集团品牌营销策划服务招标文件

集团品牌营销策划服务招标方案目录一、基本情况二、招标文书（一）、投标邀请函（二）、投标须知【1】、投标单位需具备条件【2】、全案推广所需服务内容【3】、本次投标书须包含的内容【4】、相关费用及报价方式【5】、投标流程说明【6】、知识产权约定三、附件附件1：投标资格文件附件2：评标办法附件3：合同文件一、基本情况招标项目：集团品牌营销策划广告设计招标招标时间：2019年1月21日招标服务期限：招标形式：邀请招标招标地点：开标时间：定标时间:二、招标文书（一）、投标邀请函致：公司为进一步提升集团外部形象，加强营销整合策划能力，我司诚招有行业背景、具有专业水准的广告传媒公司来代理集团总部品牌营销策划推广公司。兹邀请贵公司前来投标，请贵司仔细参阅后文“投标须知”详解投标相关事宜。招标项目：集团品牌营销策划广告设计招标招标服务期限：招标方式：内部议标招标时间：招标地点：联系人：201年月21日（二）、投标须知【1】、投标单位需具备条件：（1）、熟悉房地产行业宣传推广的运作模式，有服务行业TOP30企业品牌层面推广策划成功案例，同时服务房地产项目不得低于10个。（2）、有清晰的思路，能为集团营销策划提供策略支持、视觉规范及相应营销事件类内容。（3）、注重甲方的意见和建议，尊重甲方的决策。（4）、中标单位需成立专项项目组。项目组成员不得低于如下配置：策略总监1人，创意总监1人，客户代表1人，文案专员1人，平面设计2人，共计6人。（4）、中标单位需保证在服务期间，按时参加招标单位营销管理部品牌策略中心组织的相关例会，该类会议原则每周不低于1次。（5）、必须是合法经营企业，注册资金必须在50万以上,具备良好的企业信誉,允许经营相关业务,能开据相关正规增值税专用税务发票。【2】、全案策划所需服务内容：（1）、集团品牌视觉识别系统。（2）、整合营销推广策略案、集团全年品牌主张、阶段推广策略专案、广告推广主题、画面调性定位。（3）、集团各项宣传物料的文案、画面创意设计，相关项目如下：（A）、基础办公物料设计包括但不限于：名片、信纸、信封、档案袋、胸牌、工作证、安全帽、考勤、表彰栏等。（B）、集团品牌物料设计：包括但不限于：品牌手册、和社区读本、邻里巷手册、四大品牌活动手册、产品系手册。（C）、整合营销类案场包装设计：包括：现场展板、品牌墙、导视牌、橱窗、展架、吊旗、中心外墙形象等。（D）、媒介设计：包括但不限于：户外灯箱、户外墙体广告、户外站台、看板广告、车身广告、公关活动物料等。（E）、公关活动物料：包括但不限于：品牌发布会活动视觉类、舞台背景、氛围营造饰品等。（F）、新媒体运营：集团官方微信的运营和信息输出。除以上内容、任务外，凡与和昌集团品牌营销策划推广有关的相关策略及平面设计均属于中标单位工作任务。【3】、本次投标书须包含的内容（1）、投标资格证明及相关文件及公司介绍详见附件1：投标资格证明文件（2）、成功案例说明展示，重点以展示集团层面营销策略、事件营销类案例；（3）、集团2019年品牌主张（含口号、视觉规范建议等）及相应策略；（4）、集团2019年上半年品牌营销策划思路；（5）、销售案场体验整体提升对标行业情况及提升建议；（6）、集团品牌营销策划推广服务明细及报价表。备注：1、招标单位为投标公司提供简介、2018年品牌视觉类物料参考、2018年品牌物料类资料;2、本次投标必须包含上述内容，否则做废标处理，无论中标与否，投标书及相关资料概不退还。【4】、相关费用及报价方式（1）、投标单位应承担所有与准备和参加投标有关的费用，包括但不限于：准备投标文件、讲解标书和签署合同收集资料及考察现场等所需的费用。无论投标的结果如何，招标单位对投标单位准备和参加投标不承担任何义务和责任。（2）、投标单位须对以下三种方式报价：A、按“月”收取服务费，包含月度基础费+月度考核费（月度基础费用占80%，月度考核费用占比20%）【5】、投标流程说明：2019年1月25日9：30时开始，由招标单位指定顺序依次入场投标，每家公司标书讲解不超过60分钟，具体流程如下：投标资格相关证明文件提交公司及团队介绍成功案例说明展示集团2019年品牌营销策划推广思路【2019年品牌主张——2019年营销策划推广策略——整体视觉建议等】推广服务初步计划提交全案代理服务报价表投标结束进入下一家。【6】、知识产权约定（1）、投标方方案的知识产权归甲方所有，甲方有权使用投标方标书的所有内容。（2）、投标方方案不得有侵犯他人知识产权行为，签约后所有设计稿件一旦发生侵权行为所有责任由参与投标单位自行承担。（3）、投标方一经投标即为认可上述条款。三、附件附件1：投标资格文件1、营业执照（需加盖公章）1份2、行业资质证明3、相关介绍文件（1）、公司简介：500－800字（需加盖公章）（2）、所有权关系/股东/独立公司或者隶属于某集团（3）、注册资金（4）、员工人数及织织架构（5）、上年度总营业额（6）、公司主要人员简历（7）、项目专项组成员简历（8）、房地产行业成功案例附件2：评标办法1、应标单位必须详细阅读招标书的全部内容，按招标书要求提供应标文件，并保证所提供全部内容的真实性和可行性，否则应标将会被拒绝。2、应标文件可以根据应标单位情况完成招标书中规定的全部内容，但完成内容的数量及质量将同时作为评标的重要参考依据。3、评标原则：·评标依照“公开、公平、公正”原则；·方案、策略是否能满足招标文件要求、是否具备可行性是评标的首要依据·在满足招标文件要求下，各自报价的合理性和团队成员的业务水平均是评标的重要依据4、评标将采用打分制，由和昌集团高管、集团营销管理部品牌策略中心、集团工程采购部、集团成本管理部、集团财务管理部代表参与评标5、评标表如下：项目广告公司评比表广告公司名称：评分人：序号评分内容分数区间打分备注1公司资质及以往业绩（5分）0—54-5分：具有较好的资质、业绩、口碑；2-3分：具有一定的资质、业绩、口碑；0-1分：不具一定的资质、业绩、口碑。2策略思路（20分）0—2016-20分：突出表现了本项目的定位、价值分析准确完整、推广思路清晰明确；11-15分：基本表现了本项目的定位、价值分析基本准确、推广思路基本清晰明确；0-10分：不完全表现了本项目的定位、价值分析不完全准确、推广思路不完全清晰明确。3平面视觉表现力（15分）0—1511-15分：极具独创性、设计水准较高，完全符合项目定位；6-10分：具有一定的独创性、设计水准一般，基本符合项目定位；0-5分：不具独创性、设计水准较差，不符合项目定位。4团队构成（10分）创意总监0—4每服务过一个知名开发商或做过一个知名项目的得1分，总分不超过4分；平面设计0—3每服务过一个知名开发商或做过一个知名项目的得1分，总分不超过3分；文案0—3每服务过一个知名开发商或做过一个知名项目的得1分，总分不超过3分；5商务标（50分）0—50以三家报价均值为40分，在此基础上每增加或者减少1%，分别扣除或者增加1分，最高增加10分，扣除不限。6总分（100分）注：得分统计：综合评委的平均分数为竞标公司最终得分。

附件3：合作合同文件策划推广服务合同合同编号：甲方：______联系人：联系方式：__联系地址：__联系邮箱：___________________乙方：_________联系人：联系方式：___联系地址：_____联系邮箱：_____________________________________甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》，《中华人民共和国广告法》及有关规定，本着互惠互利、共同发展的原则，经过友好、充分协商，就甲方负责开发的集团品牌营销策划广告设计招标事宜达成如下协议条款，以兹共同遵守：一、甲、乙双方经营资格及承诺甲乙双方均为合法设立并有效存续的法律实体，乙方具备实现本合同目的所需的符号现行国家法律法规及合同履行地相关规定要求的资质，甲方有权要求乙方提供相关资信材料的原件并留存复印件。乙方承诺已采取一切适当和必要的行动获得签订和签署本合同所需的全部授权，签署及履行本合同均不会与乙方作为合同一方的任何合同或其他文件内容引发冲突，否则乙方自行承担因此引发的不利后果并按实际损失程度赔偿甲方遭受的损失。二、合作内容1、乙方的服务内容包括：负责该房地产项目的2019年品牌主张、2019年整体推广策略、广告创意、平面设计、实施建议（详见附件）等服务。2、合作期限：自年月日至年月日三、广告费用及付款方式计费方式：双方协商一致对本合同中的价款支付采用以下一般纳税人采用一般计税方式、一般纳税人采用简易征收方式、小规模纳税人模式（三种方式选择一种）执行：付款条件/时间合作月数合同价款(不含税)合同价款比例税率税金价税总额（含税）备注月度付款，甲方收到月服务费发票之日起（）日内总计合同价款即总价税总额（含税）：（大写）元合同总价款注：本合同为固定总价/单价。第三方服务费用策划设计费以外的相关收费项目，具体如下：项目形象代言人或聘请广告模特费用；项目宣传必需的景观及人物正片拍摄费、电分费（由专业摄影师拍摄）或租用图片照片费；印刷品菲林及打样费、印刷品印刷费、印刷成品运输费；导视系统及包装系统制作费用；影视广告脚本及拍摄费、电台广告录制费、三维和网页设计及制作费；翻译费、插画费；其他由第三方提供或由乙方就上述事项另行完成工作所需的费用；以上第三方费用如产生则另行向甲方报价由甲方确认或由双方另行签订各单项合同。甲方如需乙方策划公关活动及实施，乙方给出具体方案后另行报价。在合同期内，甲方如要求乙方到甲、乙双方公司所在城市以外地区出差产生的差旅费，乙方应出具书面差旅费预估，交甲方确认同意生效，甲方以实报实销的方式在收到乙方报销凭证后十五日内向乙方支付差旅费用。合同结算：参照合同中双方约定的合作内容，如合作内容增加，则以实际增加并经甲方确认的执行费用为准。付款方式：双方确认本合同的签署主体、收付款主体、开票主体、供货（提供劳务）主体应保持完全一致，除双方另行达成书面约定外，甲方不接受委托收付款。双方协商一致本合同项下税金全部由乙方承担，乙方在满足合同付款条件/付款时间、向甲方申请支付前，须为甲方开具等额合法完税的增值税专用发票并送达甲方，甲方有权要求乙方提供税务机关核发的增值税专用发票领购簿供甲方查验，以证明发票的真伪,否则甲方有权拒绝付款并顺延付款时间；甲方对增值税专用发票验证通过后，对于符合合同款项支付约定的进行支付。乙方提供甲方的发票如被税务机关调查的，乙方义务协助配合税务机关做好调查、解释、说明工作；如因乙方不及时提供、交付发票造成甲方无法及时认证、抵扣发票等情形的；或提供的发票不符合规定、不合法或涉嫌虚开发票引起税务问题的，乙方须在7日内依法向甲方重新开具发票，并向甲方承担赔偿责任，包括但不限于税款、税务机关罚款、滞纳金及相关损失等。甲方以银行转账的方式向乙方支付合同相应价款，双方保证其提供的纳税人识别号、银行账户等基本信息真实合法；乙方为一般纳税人的，须向甲方提交一般纳税人资格认定书复印件；甲方不承担因乙方提供信息不准确导致的付款迟延风险或其他风险，双方确认基本信息如下：甲方乙方名称纳税人识别号地址电话银行开户行银行账号双方一致同意，在未达到付款条件/时间时，甲方有权根据实际情况，要求乙方按照甲方要求的时间节点配合开具合法完税的增值税专用发票；甲方相应付款条件/时间不变。合同价款清单或报价清单均为含税价（含增值税、关税），报价中已经包括货物生产前准备、生产、包装、运输至甲方工地（包括一切运费）、保护、装卸、存储、成品保护、安装所需辅材、调试、各项实验检验费、保险费、验收费、劳保基金、安全措施、技术指导支持、使用培训、质保期服务以及与货物有关的特殊要求等可能产生的所有成本和费用。在合同执行期内，非经甲方书面同意，以上报价不论任何情况均不予调整。乙方保证其价格在合同期限内不变，且在同行业中具有绝对优惠和竞争优势。甲方有权在合同履行期内询价以确定是否与乙方续约。双方均不得对外透露本合同相关内容。 四、双方代表人甲方指定___作为本合同联系人；联系方式：____。该联系人有权对甲方实际要求进行诠释、修改、补充、调整，公司有权随时撤换联系人，并以书面形式告知乙方。乙方指定_____作为本合同联系人；联系方式：__。作为乙方向甲方履行义务过程中甲方联系乙方的授权联系人；若乙方变更联系人，必须书面告知甲方并经甲方认可。乙方联系人有义务对乙方工作成果进行诠释、对甲方提出的修改、补充、调整工作的要求进行传达，与甲方联系人共同负责本合同的进度监督、问题交流、督促解决问题等事宜。若乙方联系人违反上述约定，甲方有权要求乙方更换联系人，乙方应于更换前书面通知甲方。乙方联系人做出的诠释为有效诠释，甲方送达乙方联系人的资料、信息等视为向乙方送达。合同履行过程中，乙方有责任积极主动与甲方就合同进展情况进行沟通，并保证甲方反馈的意见得到落实。五、双方的权利义务（一）甲方的权利义务甲方有权根据项目推广各阶段的需要与乙方共同制定双方认可的各阶段工作计划，甲方对乙方的工作进度及工作质量有监督、敦促、审核、定案的权利。甲方有权对乙方的工作质量、工作效率进行综合考评。甲方有权在接获乙方提交的策划思路、广告方案、设计稿和其他书面工作文件之日起三个工作日内提出书面修改意见和建议（如逾期不通知乙方视为甲方核准同意并完全接受），乙方据此进行修改、调整，直至甲方签字确认方可定稿。如因甲方原因造成的工作延误及损失，所有责任由甲方承担；如因乙方始终不能按照甲方意图修改完善相关工作造成的延误由乙方负全责。为了保证工作质量，乙方应保持项目小组成员的稳定性，不可随意撤换工作优秀的小组人员；但如若该小组成员离职的，乙方需提前一个月知会、并提早安排职员交接过渡；若在职小组成员确不能履行职责或不能胜任时，乙方应按照甲方要求，及时对人员进行尽快调整到位。甲方应积极配合乙方，及时提供乙方所需的项目图文资料，并对上述资料的合法性、真实性、准确性、完整性负责；如因甲方提供的资料而引起法律纠纷，其相关的一切责任由甲方负责，乙方不承担由此产生的直接责任或连带责任。甲方尊重乙方的专业经验和知识，并考虑乙方工作周期等因素，在乙方提交有关文件后，应及时、完整地以书面形式提出明确的意见，以便乙方有足够时间保质保量完成各项业务。在甲方关键节点前后，甲方有权要求乙方派驻工作人员抵达现场天，进行重点工作配合。关键节点特指品牌发布会、大型联动活动等。甲方应根据合同约定，在每月结算日当月工作文件及工作清单核实无误之后，按时足额支付乙方的广告服务酬金及另计费用等各项费用，由于甲方付款延迟而导致工作延误，乙方不承担任何责任。（二）乙方的权利义务乙方享有在乙方设计的项目广告宣传资料和媒体发布上的署名权，即在报版、印刷品、影视广告作品上标注“整合推广：XXXX广告公司”字样。但所有权以及知识产权归甲方所有。乙方享有按时收取广告服务酬金及其他费用的权利。乙方指定专人与甲方进行计划工作安排、提交各类作品及文件。乙方所有策划方案及相关建议、文案应以书面或电子文档形式向甲方提交，并且在预留足够的修正调整时间的前提下，提交给甲方的广告内容设计初稿不得少于两种创作思路，最后定稿（包括文案、样稿、图片说明、影视广告文字建议等）应得到甲方的确认；有关设计、作品一经定稿，乙方应提供给甲方能满足输出、印刷等制作要求之格式。乙方应依合同规范作业，每周、月、季度、年度向甲方提交工作计划，每周、月、季度、年度向甲方提交工作总结，每周、月及重大营销节点依约定时间与甲方相关工作人员召开工作例会且如实记录会议内容，会议记录由双方与会人员签字确认。乙方需按甲方规定的时间（响应时间不超过两个小时）、内容完成广告服务工作，考虑节假日营销节点工作的推进，乙方需尽力配合工作安排，如因乙方原因造成质量不符或不能按期完成、发布的，甲方有权向乙方追偿相关的损失。甲方确认的广告策划、设计方案乙方应严格执行，未经甲方书面同意乙方不得擅自更改。鉴于甲方对广告专业市场及广告涉及的法律、法规不了解，经甲方要求设计的文字、图片等服务内容如有违法、违规、侵权及其他行为可能产生法律纠纷的，乙方有权利提出来修改意见或拒绝提供服务，若乙方没有提出任何异议使得甲方发布了有违法、违规、侵权及其他行为可能产生法律纠纷的内容，以此所产生的法律责任由乙方承担，造成甲方经济损失的，甲方有权向乙方追偿并从应付给乙方的服务费用中扣除。六、特约条款（一）保密条款甲乙双方应严格保守其通过订立和履行本合同而获悉的对方的商业秘密，未经对方事先书面同意，不得以任何方式进行利用、向任何第三方披露或以其它方式予以公开。未经对方许可，任何一方不得向第三方（有权查阅的法定部门和双方的法律、会计、雇员除外）泄露本合同的任何内容以及本合同的签订及履行情况和因此而获知的对方关联公司的任何信息。若有一方违反此条款，则需向另一方赔偿合同费用总价的%作为违约金。双方上述保密义务不因本合同的无效、终止或被解除而终止。安全责任条款在乙方服务的过程中，如乙方服务人员或者财产遭受损害的，除该损害是由甲方故意或者过失造成的之外，由乙方自行承担责任。(三)知识产权条款乙方对甲方提供的内容仅享有根据本合同目的、在本合同有效期内使用的权利，该项权利不影响甲方对其提供的内容享有的知识产权。乙方根据本合同为甲方提供的服务所产生的作品的知识产权均属甲方所有，双方同意该作品署名为甲方，未经甲方书面同意，乙方不能基于任何目的使用该作品。乙方应确保乙方的工作成果不侵犯第三方的权利，若有第三方向甲方主张知识产权等相关权利，乙方应负责处理并承担相应责任。除履行本协议所需，双方未经对方事先书面同意，不得擅自使用、复制对方的商标、标志、商业信息、技术及其他资料。七、合同变更或解除条款合同履行期间内，任何一方要求变更或解除合同，应当征得另一方同意并签订变更或解除协议，如变更或解除合同给另一方造成损失的，提出方应承担相应的赔偿责任。合同双方协商合同变更或解除一致后，在规定的时限内（书面通知发出天内）签订书面补充协议，该协议将成为合同不可分割的部分。在变更或解除合同的协议达成之前,原合同仍然有效，未经各方签署书面文件，任何一方无权变更或解除本协议，否则，由此造成对方的经济损失，由责任方承担。八、责任条款（一）违约条款合同签订后生效期间，甲、乙双方必须全面履行合同义务，不得擅自变更和解除合同。除本合同另有规定外，合同双方必须完全履行本合同，任何一方无故不履行合同，应承担相应的违约责任，支付全部合同款%的违约金。任何一方在收到对方的具体说明违约的书面通知后，应在日内向对方提出书面异议或说明，并就此问题进行协商，协商不成，按本协议争议条款解决。乙方所提供的出街稿件违反广告法的，乙方需向甲方支付月度服务费%作为违约金。乙方在代理过程中，如因工作失误、错误引导而造成任何第三方向甲方提出要求、主张或索赔,由此产生的一切经济及商誉损失均由乙方负责赔偿。乙方为保证广告执行效果,若在合作期间不能达到甲方要求，出现下列任何一种情况,甲方有权向乙方发出书面通知即时终止本合约。乙方违反本合约所载之任何条件及条款；乙方故意或过失导致我方形象及声誉受到损害；乙方连续两月月度绩效考评未能达到项目预期标准；乙方服务小组团队成员未经我方同意擅自调换的；如乙方的服务质量不能达到甲方要求，或是经过三次以上修改、协调、讨论后，仍不能达到甲方工作要求，并在服务意识及服务态度上存在不配合行为，甲方有权单方解除合同。（二）免责条款因为不可抗力导致甲乙双方或一方不能履行或不能完全履行本协议项下有关义务时，甲乙双方互不承担违约责任。但遇有不可抗力的一方或双方应于不可抗力发生后日内将情况告知对方，提供有关证明。受不可抗力事件影响的一方须采取适当措施以减少或消除不可抗力的影响，并尽快恢复履行受不可抗力事件影响的义务，如未采取相应的措施，给对方造成损失的，应当承担赔偿责任。在不可抗力影响消除后的时间内，一方或双方应继续履行合同。本合同所称不可抗力指不可预见、不能避免并不能克服的客观情况，不可抗力包括战争、地震、动乱、空中飞行物体坠落或其他非甲方或乙方责任造成的爆炸、火灾。九、争议条款对于因为本协议履行而发生的争议，双方应积极协商解决。如果在日内双方无法就争议的解决达成一致，任何一方均可向甲方所在地有管辖权人民法院提起诉讼。十、生效条款签订合同前，乙方应根据甲方的需求向甲方提供公司营业执照正副本、资质证书、法定代表人身份证、税务登记证等资料的原件或复印件壹份，以证明乙方具有履行本合同之资格。本协议共肆份，甲乙双方各执贰份，附件亦为本合同不可分割的部分，均具同等法律效力。协议自各方或各方法定代表人或其授权代表人签字并加盖单位公章或合同专用章之日起成立并生效。合同附件一服务内容说明书（1）、集团品牌视觉识别系统。（2）、整合营销推广策略案、和昌集团全年品牌主张、阶段推广策略专案、广告推广主题、画面调性定位。（3）、集团各项宣传物料的文案、画面创意设计，相关项目如下：（A）、基础办公物料设计：包括但不限于：名片、信纸、信封、档案袋、胸牌、工作证、安全帽、考勤、表彰栏等。（B）、集团品牌物料设计：包括但不限于：品牌手册、和社区读本、邻里巷手册、四大品牌活动手册。（C）、整合营销类案场包装设计：包括：现场展板、品牌墙、导视牌、橱窗、展架、吊旗、形象墙、中心外墙形象等。（D）、媒介设计：包括但不限于：户外灯箱、户外墙体广告、户外站台、看板广告、车身广告、公关活动物料等。（E）、公关活动物料：包括但不限于：品牌发布会活动视觉类、舞台背景、包装布、氛围营造饰品等。（4）新媒体运营：集团官方微信的运营和信息输出。（5）集团品牌信息输出内容：涉及到和昌集团各部门相关的品牌信息输出的部分设计及文案工作。除以上内容、任务外，凡与集团品牌营销策划推广有关的相关策略及平面设计均属于中标单