威豹logo征集活动方案(修改)ppt课件

1、“勇于尝试，耀出自我”,2009.01,2009年威豹箱包DIY创意设计大赛活动方案,威豹LOGO征集大赛,活动方案,2011-01-10,校园活动的意义,校园活动的覆盖率和到达率高，且容易在活动中植入企业的品牌信息，有效地扩大威豹的知名度、树立鲜明的品牌形象。,品牌传播,2,加深大学生群体对威豹的了解，据调查，大学生对其大学期间认可的品牌忠诚度极高，一旦在校园中建立起较高的品牌知名度和忠诚度，将会为未来进入这个目标市场奠定很好的基础，同时这也是给爱好设计的大学生一个展示才华的平台。,消费者教育,校园活动的意义,Try hard anytime 努力，无时不在,3,清华大学美术学院 中央美术学

2、院 天津师范大学 天津城市学院 河北科技大学 ,南京大学 鲁东学院 中国美术学院 江苏技术学院 浙江传媒学院 ,广州美术学院 厦门大学 中山大学 深圳大学 广西艺术学院,湖北美术学院 株洲商学院 中南民族大学 湖南工程学院 江西艺术职业学院 ,选择国内在设计类专业具影响力的高校作为logo征集的主要覆盖区域，并分设四个赛区，有利于作品的收集和甄选。,主要覆盖区域,Try hard anytime 努力，无时不在,4,活动时间及流程,活动时间,活动内容,前期筹备,活动启动,巡回讲座,作品征集,初 赛,复 赛,颁奖典礼,4.15-4.25,4.26,4.27-5.07,4.28-5.20,5.21

3、-5.24,5.25-5.28,5.31,Try hard anytime 努力，无时不在,5,前期筹备 （4.15-4.25）,活动启动,巡回讲座,作品征集,初赛,复赛,颁奖典礼,活动进程,渠道一：校园 与各大高校的团委或学生会组织联系，以便各项宣传工作的顺利开展； 并利用各种针对性强、到达率和性价比高的校园媒体（如宣传栏、横幅、DM派发、校内摊位、BBS等）进行宣传，将本次LOGO征集活动的相关信息及时、准确传播到位，覆盖、影响更广阔的人群，为LOGO征集活动的正常进行提供必要的信息通路。,Try hard anytime 努力，无时不在,6,前期筹备 （4.15-4.25）,活动启动,巡

4、回讲座,作品征集,初赛,复赛,颁奖典礼,活动进程,渠道二：终端 在终端增加配合此次活动的宣传物料海报、单张、POP、X展架等，以加大活动的影响力； 在专卖店设置现场报名点，以现场报名即打折的形式吸引更多学生参加，且拉动单店销售。,Try hard anytime 努力，无时不在,7,前期筹备 （4.15-4.25）,活动启动,巡回讲座,作品征集,初赛,复赛,颁奖典礼,活动进程,渠道三：活动Minisite 搭建活动Minisite，在活动信息中插入品牌及企业信息，做到传播的最大化； 选择QQ、校内网等大学生接触率较高的网站作为活动Minisite的入口。,Try hard anytime 努力

5、，无时不在,8,前期筹备,活动启动 （4.26）,巡回讲座,作品征集,初赛,复赛,颁奖典礼,活动进程,可选择在广州大学城举行活动启动仪式： 由周总介绍此次大赛的活动宗旨，并同时穿插威豹的企业和品牌理念； 邀请广州美院的教授出席启动仪式，畅谈中国平面设计趋势； 可邀请媒体参加，并对此进行报导。,Try hard anytime 努力，无时不在,9,前期筹备,活动启动,巡回讲座 （4.27-5.07）,作品征集,初赛,复赛,颁奖典礼,活动进程,选择部分知名高校进行巡回讲座，提升活动的影响力和知名度，引起更多学生的关注； 讲座的主题避免过于商业化，可邀请广告公司创意总监以“如何做创意”、“什么是好的

6、设计”等学术性强的命题作为讲座的内容。,Try hard anytime 努力，无时不在,10,前期筹备,活动启动,巡回讲座,作品征集 （4.28-5.20）,初赛,复赛,颁奖典礼,活动进程,征集形式： 直接提交：提交到各参与学校的相关部门； 网络上传/Email：将作品直接上传至活动网站或以邮件方式发送至指定邮箱； 邮寄：将作品直接邮寄至指定地址。,征集要求： 作品需符合威豹logo设计的命题； 新颖、有寓意，能引起消费者丰富的品牌联想； 作品必须是原创，且需附上创意说明。,Try hard anytime 努力，无时不在,11,前期筹备,活动启动,巡回讲座,作品征集,初赛 （5.21-5.

7、24）,复赛,颁奖典礼,活动进程,评选方式： 在各分区集中评选，在各分赛区选出10%-15%的作品进入复赛阶段； 在Minisite中同时发布评选的视频和照片，以示活动的公正性，入围者将可获入围证书。 在Minisite和终端公布入选者名单并展示部分获奖作品。,Try hard anytime 努力，无时不在,12,前期筹备,活动启动,巡回讲座,作品征集,初赛,复赛 （5.25-5.28）,颁奖典礼,活动进程,评选方式： 在初赛入围的作品集中在一起进行第二轮评选，从中选取10%-15%的优秀作品晋级决赛的角逐。 在Minisite中同时发布复赛评选的视频和照片，以示活动的公正性，入围决赛的选手

8、将可获入选证书和威豹休闲包一个（在决赛颁奖典礼中颁发）。 在Minisite和终端中公布入选决赛的名单，并发送邀请函邀请其参加颁奖典礼。,以怀旧牛皮纸的形式作为中奖名单的海报设计,Try hard anytime 努力，无时不在,13,前期筹备,活动启动,巡回讲座,作品征集,初赛,复赛,颁奖典礼 （5.31）,活动进程,颁奖典礼： 在广州美术学院礼堂举行决赛的颁奖典礼，邀请知名设计师和威豹领导作为评委，现场对入选作品进行讲评，最终评选出一、二、三等奖和最佳创意奖、最具个性奖，并颁以证书和奖品。,Try hard anytime 努力，无时不在,14,前期筹备,活动启动,巡回讲座,作品征集,初赛

9、,复赛,颁奖典礼 （5.31）,活动进程,一等奖：10000元奖金（其作品将会被威豹作为企业logo使用) 国内7日游荣誉证书 二等奖：5000元奖金+威豹拉杆箱包一个+荣誉证书 三等奖：3000元奖金+威豹休闲双肩包一个+荣誉证书 最佳创意奖：价值千元的威豹拉杆箱一组荣誉证书 最具个性奖：价值千元的威豹拉杆箱一组荣誉证书,奖励机制,Try hard anytime 努力，无时不在,15,评审团 各大设计院校知名教授、广州知名设计师、威豹产品设计总监,胡川妮 广州美术学院系主任,肖虎 中国传媒大学广告学院艺术总监,丁俊杰 中国传媒大学副校长,Try hard anytime 努力，无时不在,1

10、6,媒介计划,Try hard anytime 努力，无时不在,17,媒介计划一,校园类门户网站 “校内网”“猫扑网”,高校BBS 全国100所高校论坛 发帖炒作,线下校园媒体 DM、海报、横幅等 立体式校园宣传,通过多方面的宣传渠道，使活动效果达到传播的最大化,Try hard anytime 努力，无时不在,18,一、校园类门户网站 “校内网”“猫扑网”,Try hard anytime 努力，无时不在,19,覆盖年轻群体+大学生两大社会消费主力 强势提升知名度,营横销向信蔓息延,虚拟社会关系网络代表 猫扑全面覆盖年轻群体,真实社会关系网络代表 校内网精准覆盖大学生群体,校内SNS病毒传播

11、+猫扑论坛炒作两大媒体矩阵,营纵销向信扩息散,Try hard anytime 努力，无时不在,20,校内网基本介绍,校内网 - 中国第一大学生互动门户，专注于满足大学生交友、交流、互动、表达与个性化需求、展现自我的多元化空间。依托对互联网新技术应用的优势，目前已成为中国大学生最具影响力的第一媒体平台。,注册用户：3000万 日平均访问量：3.9亿 日登录人次：1700万 占大学生市场份额84%,传播力将扩大到中国整个高校人群及其他学生群体！,Try hard anytime 努力，无时不在,21,校内网资源及示意图,Try hard anytime 努力，无时不在,22,猫扑网基本介绍,中国

12、最具影响力的娱乐互动门户,中国领先的互动网络媒体缔造者,中国领先的社交关系网络平台,WEB2.0技术倡导者和领跑者,互联网文化缔造者和风向标,年轻人最具影响力和感召力的品牌,目标用户：18-35岁青年群体 日PV：3.6亿 注册用户：4200万 月度活跃访问人数：3300万 日访问人数：2200万 用户日均在线时间：3.5小时,猫扑网-中国领先的娱乐互动门户网站，专注于满足用户日益增长的娱乐、交互、表达与个性化的需求，依托对互联网新技术应用的优势，集社会媒体、自媒体、互动媒体、娱乐媒体、富媒体为一体，成为新媒体新门户的核心代表。,Try hard anytime 努力，无时不在,23,大杂烩左

13、侧置顶文字链,猫扑资源及示意图,Try hard anytime 努力，无时不在,24,娱乐中心炫图,猫扑资源及示意图,Try hard anytime 努力，无时不在,25,时尚频道右侧大图,猫扑资源及示意图,Try hard anytime 努力，无时不在,26,潮流频道右侧大图,猫扑资源及示意图,Try hard anytime 努力，无时不在,27,二、高校BBS 全国100所高校论坛发帖炒作,Try hard anytime 努力，无时不在,28,第一阶段,宣传策略：结合活动亮点，发布活动信息,引爆“威豹LOGO征集大赛”话题； 宣传目的：吸引大量网民与媒体关注，制造网络热议火爆场面

14、，提高知名度，为线下宣传集聚人气； BBS社区选择：全国100所知名高校（具体名单见附件） 话题举例：,Try hard anytime 努力，无时不在,29,第二阶段,宣传策略：活动精彩花絮发布，植入产品信息，征集的优秀作品网上展示，真实感受撩动目标消费群内心。 宣传目的：彰显活动意义，深度引导，提高消费者对产品的认知，扩展新消费群，促进销售。 BBS社区选择：全国100所知名高校（具体名单见附件） 话题举例：,Try hard anytime 努力，无时不在,30,高校BBS举例：,中山大学 暨南大学 华南理工大学 广州大学 广东美术学院 广东工业大学,中国传媒大学 北京师范大学 首都师范

15、大学 中央戏剧学院 北京电影学院 中央民族大学 中央美术学院 北京大学 清华大学,南开大学 天津大学 天津师范大学 天津财经大学,复旦大学 华东师范大学 上海大学 上海师范大学 东华大学 上海理工大学 同济大学,四川大学 成都理工大学 四川师范大学 电子科技大学,(其余学校名单见附件),Try hard anytime 努力，无时不在,31,三、线下校园媒体 DM、海报、横幅等立体式校园宣传,Try hard anytime 努力，无时不在,32,在全国挑选51家知名高校进行定向的线下宣传，主要包括校园活动开始前后的线下宣传工作，利用各种校园媒体资源进行传播，将本次LOGO征集活动的相关信息及

16、时、准确传播到位，覆盖、影响更广阔的人群，为LOGO征集活动的正常进行提供必要的信息通路。,策略概述：,海报： 由工作人员在食堂门口、学校各处宣传栏进行海报张贴； 大型宣传栏张贴14张，每3小时及时补换；小型宣传栏8张，每3小时及时补换；海报张贴为2周，150张 条幅： 由工作人员在学校篮球场周边、学校主要干道悬挂条，悬挂2条，分别为1周时间 广播： 由工作人员安排广播站进行日常广播宣传，前期宣传时，每日循环广播3条； DM单页： 由工作人员在食堂门口、宿舍等各处宣传派发，派发的时间为1周，每校5000张。,宣传物料：,Try hard anytime 努力，无时不在,33,媒介计划一 费用预

17、算,Try hard anytime 努力，无时不在,34,Try hard anytime 努力，无时不在,35,在此费用预算下，本次活动可定向邀请全国51所高校，BBS宣传可覆盖100所高校，间接影响160万在校大学生，同时通过校内网和猫扑网的强势宣传，可直接到达近3000万的网民，另外，海报张贴，DM派发和社团口碑等可直接影响剩余部分大学生。 本次2011威豹箱包LOGO校园征集大赛活动历时一个半月，直接覆盖了全国四大区域的各大高校，预计覆盖人数达40万的在校设计类大学生及设计爱好者。 本次活动奖励机制大，前期宣传力度也比较大，预计可直接影响95%在校设计系的大学生。 通过活动将威豹箱包打造成为大学生们的首选，同时也从根本上拉近了威豹箱包与学生之间的距离。 促使在校的学生使用威豹箱包，提高了校园使用量，并大大的提高了威豹箱包在学生间的美誉度，树立了良好的品牌形象，并培养潜在校园消费群体。,活动预期效果,Try hard anytime 努力，无时不在,36,媒介计划二,考虑到费用的因素，可采取第二种媒介计划 去除门户网站（校内网、猫扑网）的宣传部分，只通