爱拍客街拍活动方案.ppt

1、时 尚 街 拍 方 案,爱拍客,目 录,项目概况 策划思路 策略规划 预热阶段 聚焦阶段 引爆阶段 新闻公关 期待合作,.规划阶段 .规划项目,.项目流程 . 项目亮点,.爱拍客网络上传及投票,.选手亮相商户签约仪式 .街拍选手形象展览,. 爱拍客达人决赛,.时尚买手合作 . 买手独立品牌发布合作,街拍已经成为了时下年轻人爱好，流行时尚圈内的一种潮流活动。街拍活动，常成为年轻人自发的行为，他们个性独立，喜欢追逐时尚潮流，行为易受流行趋势和广告影响，进而影响其品牌选择和偏好。他们勇于秀自己，在镜头前展示风采，用镜头语言传达自己对服装的理解和对时尚的体会，展现自己的搭配心得等。 河南省服装行业协会

2、近两年来组织策划过许多千人大型活动，形成了一系列广泛社会效应协，会会员基本都是时尚先锋，掌握时尚话语权。 为此河南省服装行业协会策划了“爱拍客”时尚街拍大赛活动，结合年轻人潮流活动帮助商家提升品牌价值。商家与河南省服装行业协会合作举办“爱拍客”时尚街拍大赛活动，必定能更进一步提升品牌影响力，同时能利用活动与目标客群进行深入沟通，增加亲近感。,一、项目概况,街拍大赛的目的与意义,我们了解的国贸360,1、郑州国贸360广场中原地区首家时尚购物中心，现已成为河南地区最年轻、时尚、有活力的消费地。郑州国贸360广场一开始就给了自己“快时尚集合地”这样一个准确的定位，并通过短短两、三年的时间，完成了从

3、“快速时尚潮buy地”到“时尚潮buy新地标”的华丽蜕变。 2、从开业以来，郑州国贸360广场已举办了数场让人耳目一新的活动。 从愤怒的小鸟实体版、新人类玩转恐龙展、万圣节狂欢夜、变形金刚展等等，以创新、互动为主，区别与传统百货购物商场的促销、返现等类型活动，总能带来最新潮、最好玩的主题活动及独特的购物体验。 3、通过新颖独特的卖场形式，郑州国贸360广场完美诠释了时尚消费新体验的商场概念，并走在郑州商业模式的前端， 利用全新的思维，引领时代潮流，打造郑州商业新标杆，成为城市时尚先锋、潮流达人们游、乐、购的最佳去处。,一、项目概况,1、推广时间：2015年7月2015年10月。 2、推广原则及

4、目的： 面向年轻，时尚，潮流定位，对年轻人的影响面大。 贯彻国贸360广场的“时尚潮buy新地标”，特出商城特点。,一、项目概况,活动主办：河南省服装行业协会 活动支持：河南省青年时尚促进会 河南省服装设计协会 承办：,1、 通过潮流街拍以线上传播推广，即以时尚流行的活动贴近年轻人生活。充分体验国贸360针对年轻市场的品牌触觉。 2、分别以国贸360“游”“乐”“购”三个关键词达成完美结合，策划最新的线下活动，配以公关媒体的强势引导，拉动全城关注聚焦国贸360。 3、 利用媒体资源，以公关媒介全方位信息覆盖全城，引爆十一黄金周档期。,二、策划思路,二、策划思路 规划阶段,广泛传播，广纳信息，建

5、立郑州的国贸故事。,集全城时尚流行之最，引全城聚焦国贸360广场。,全方位信息传播，瞬间引爆全城焦点,预热阶段,引爆阶段,二、策划思路 规划项目,游,乐,购,三、策略规划 项目流程,四、预热阶段 项目内容,爱,拍,西 城 故 事,2015年 7 8 月,线下组织3-5名专业摄影师及模特专人拍摄，线上征集作品 大众积极参与爱拍客作品线上投票,客,四、预热阶段 爱拍客线下启幕,活动启幕式当天邀请5-10名专业摄影师，5-10名平面模特，当天有计划拍摄数组街拍作品。并邀请商城现场潮流俊男靓女参与街拍活动，凡参与者皆获商城赠品。 线上投票,形式：1. 线上分季赛 2. 线下总决赛,. 潮人通过登录活动

6、网站，关注活动微平台，批量上传自己的型格時尚照片（全身照）并分享该作品穿着心得、自己对时尚的见解。,. 以每二十天为一个赛季。由网民投票产生每季冠军，同时每日公布前十名排行榜，参赛者可根据排名为自己拉票。,四、预热阶段 爱拍客线上征集投票,邀请专业评委每周进行选手点评，包括服装设计师、网络时尚编辑、专业造型师。結合商城服饰，美妆对周冠军造型进行点评，并介绍当季流行趋势，形成舆论领袖。,设计师,时尚编辑,评委团,针织小外套，配搭one piece，令双腿更有显修长,四、预热阶段 爱拍客线上征集投票,当月结束时，综合网络投票，公布十位季赛选手。 活动结束后，集合各季选手，預計共30人。晋级总决赛。

7、,30位选手均可获得“国贸360”现金券及丰富礼品。,四、预热阶段 爱拍客线上征集投票,拍,西 城 故 事,商户签约仪式,选选手亮相商户签约仪式手亮相商户签约仪式 街街拍选手形象展览 拍选手形象展览,五、聚焦阶段 项目内容,爱,客,. 签约仪式后，安排各季选手穿着签约商户的服饰产品进行走秀。 走秀完毕后，安排十佳选手到穿着服饰的品牌商户或国贸360的指定区域进行街拍，以作线上线下的宣传素材。,五、聚焦阶段 选手亮相商户签约仪式,. 安排“爱拍客”的季冠军接受专业平面拍摄，相片将会制作大型广告牌，在商场的广告牌上进行形象展览。吸引年青人前来参观及拍照。,五、聚焦阶段 街拍选手形象展览,拍,西 城

8、 故 事,10月，黄金周,爱拍客时尚达人秀，制造话题，引领全城时尚新高度拍决赛 爱拍客时尚达人秀获奖选手培养机制，发现“时尚潜力股”，培养时尚买手拍决赛,六、引爆阶段 项目内容,爱,客,六、引爆阶段 爱拍客达人决赛,刺激、有趣赛制凸显时尚风格 郑州最潮时尚名人评委现场点评 爱拍客大赛现场专辑及花絮网络播出，娱乐时尚媒体报道，广泛扩大影响 发现时尚“潜力股”，培养潜在时尚买手，打造国贸360自有买手品牌,郑州州最潮时尚名人评委团现场点评,六、引爆阶段 爱拍客达人决赛,丛剑,哈尼,曼莉,莫凡,宪邦,六、引爆阶段 爱拍客达人决赛,在商场中庭举行爱拍客决赛。 组织三十位爱拍客季度选手到国贸360。 邀

9、请时尚名人到场担任大赛评委，对选手着装进行评分。 组织新闻公关媒体共享时尚盛宴。,六、引爆阶段 爱拍客达人决赛,1）自选服装搭配亮相“ “一见钟情”淘汰制 （30选10） 三十位爱拍客选手现场挑选品牌赞助服饰，自由搭配亮相现场，逐一轮流进行个人走秀展现。 名人评委对选手进行即场点评并即时宣布10位胜出选手。,六、引爆阶段 爱拍客达人决赛,2）指定主题服装搭配 现场拉票 PK （10选5） 10位选手将按3-3-4进行分组，分成三个组别进行比赛。 动感类：休闲、运动、自由。 典雅类：气质、奢华、甜美。 职业类：专业、个性、自信。 选手按各自组别在现场挑选主题服饰，自由搭配。 按组别亮相舞台进行走

10、秀展现，走秀后到台下与观众进行现场拉票及互动拍照。 现场统计票数，票数最高前5名选手晋级决选赛。,六、引爆阶段 爱拍客达人决赛,3）现场情景拍摄 决选三名得奖者。 安排五位选手分别通过现场LED屏幕播放不同的情景主题，配合情景主题进行展现时尚街拍并由专业摄影师现场拍摄照片。 名人评委从选手的表现与主题情景的搭配程度方面进行评分。,分数计算： 评委按总分10分进行评分.,奖品设置 爱拍客决赛总分前三名得奖者获得以下奖品： 1.作为国贸360的时尚大使拍摄户外平面广告。 2.由国贸360提供商场购物现金券。,拍,2015年7 月 10月,七、新闻公关,爱,客,传统媒体与网络媒体、自媒体充分互动 圈

11、子效应迅速传播,7月,8月9月,10月,品牌发布新闻传播,时尚节目专题合作传播,配合线下街拍活动进行成果展示传播,2015,七、新闻公关 传播规划,七、新闻公关 传播策略,事件引导，从时尚街拍话题角度进行事件曝光。,从时尚潮流的角度进行分析，配合时尚名人专访，从而带出品牌信息。,将时尚与品牌文化相结合，制造趣味话题，吸引网友的关注。,七、新闻公关 传播新闻点,郑州主流平面 大众媒体,全国 及郑州主流 网络媒体,微信公众 平台及 朋友圈效应,七、新闻公关 媒体名单,丛剑,七、新闻公关 邀请时尚名人推荐,丛剑作品总经理兼创始人 郑州市服装设计协会会长 二十年前，丛剑大学毕业后，由于喜爱，在工作之余

12、，开始自学服装设计，在长期的设计工作中形成了独特见解。丛剑的设计风格优雅而前卫，注重服装设计的原创精神。将复古元素和现代简约设计巧妙的结合在一起，创造出一种精致并且经典的设计风格。,国家高级化妆师，形象设计师。 莫凡个人荣誉： (1)全国十佳化妆师； (2) CCTV时尚中国化妆造型大赛第一名；(3)FWTA时装世界精英大奖中国内地赛区形象设计组十佳； (4)十佳化妆造型师。,莫凡,莫凡作品：,七、新闻公关 邀请时尚名人推荐,八、期待合作 亮点项目,以具时尚影响力节目时尚买手助推下，国贸360品牌的中高线时尚定位锋芒毕露。将国贸360的时尚本质及本活动的影响力最大化。,在活动热潮助推下，协助国

13、贸360适时引入买手店铺，独立设计师品牌等，以年轻视角诠释时尚、潮流新概念，确立国贸360潮人聚合地的标杆效应。,. 与时尚买手节目组合作，提升潮流时尚的年轻品牌。,八、期待合作 时尚买手合作,节目核心人物,资深时装设计/形象指导 入行20年，出名讲义气又不计较。 圈中拥有无数老友，演戏、主持身兼多职， 多元艺人 活跃于各大媒体，评论明星造型 时尚买手，对潮流见解独特 但最爱还是老本行买手。,八、期待合作 时尚买手合作,全国首个以时尚买手为主导的活动,职业买手，敏锐嗅觉，专业意见,通过时尚买手对产品的专业分析，将客户 产品软性植入，更能让目标观众接受,全国 首档,专业,导购,构思Contents,买手,八、期待合作 时尚买手合作,与时尚买手节目合作兩期。 可直接面向年轻受众，线下爱拍客决赛更作为