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口碑营销,图片版权：伊面,文本,文本,文本,文本,文本,可口可乐歌词瓶创意口碑营销,2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎，在去年夏天可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。,2014年5月19日，可口可乐官方微博正式发出歌词瓶上市的内容。首批推出24款歌词瓶，其中就包括我和我最后的倔强（五月天）、听妈妈的话（周杰伦）、你在我眼中是最美（羽泉）等消费者耳熟能详的歌曲。,意见领袖晒出的定制版可口可乐歌词瓶，引发粉丝们的好奇心，乎成为了网友传情达意的新方式,可口可乐对歌词的选择，不难看出可口可乐对歌词瓶传播的预谋和把控。无论是高考、毕业季、世界杯，还是开学季、教师节，可口可乐选择的歌词在任何一个时间节点上都能应景，都能很好地融入其中，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好，吸引人们的关注。,高考系列之一,毕业季系列之一,世界杯期间内容之一,分析,所谓口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。 可口可乐歌词瓶提供能与目标顾客的心理形成共鸣的材料，吸引眼球 最大限度地运用可以诱发口碑传播的宣传工具 此次歌词瓶战役，进一步提升可口可乐的企业形象，培养忠实消费者。,谢谢观赏,此课件下载可自行编

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