茅台集团CIS形象设计1杜云峰.ppt

1、茅台集团CIS形象设计,姓名：杜云峰 班级：11级市场营销二班,公司简介：,茅台酒是世界三大名酒之一( 世界三大名酒是中国贵州茅台酒、英国苏格兰威士忌、法国柯涅克白兰地 )，是大曲酱香型白酒的鼻祖， 茅台集团 是利用得天独厚的自然环境，通过科学独特的传统工艺精心酿制、贮存、勾兑而成的纯天然有机食品。贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨； 43 、 38 、 33 茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求； 15 年、 30 年、 50 年、 80 年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。

2、形成了低度、高中低档、极品三大系列 70 多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。 上海世博会与茅台集团签约仪式 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。 茅台高居榜首，品牌价值为145.26 亿元。,茅台主要产品,巅峰之作,茅台集团理念识别 企业使命：酿造高品位的生活 经营方针：一品为主、系列开发，确保做好酒内文章；做精主业、上下延伸，理性拓展酒外天地。企业口号：国酒茅台，喝出健康来 企业精神：爱我茅台为国争光 经营风格：企业多元化经营 聚焦管理 产品开发打造浓香第一品牌

3、 经营思想：稳健经营持续成长光大民族品牌,行为识别系统的表述,管理框架,营销活动（2则）,国酒茅台助福泉市贫困生圆梦大学 近日，福泉团市委组织开展国酒茅台国之栋梁公益助学卡发放仪式。活动发放助学卡20张，每位学生受助5000元，共计发放金额10万元，资助全市20名刚考入大学的贫困学子实现了大学梦。 领取受助资金后，家长们激动地表示：感激茅台的帮助，给我们贫困家庭带来了希望，孩子们将来学有所成后一定要为国家、社会多做贡献。受助学生陈秋艳表示：知识改变命运，奋斗改变人生，我们受到资助的同学们要怀揣感恩之心，胸存高远志向，肩负历史使命，勇当时代先锋，把社会的深切关怀转化成努力学习和成长进步的动力，将

4、来回报家乡、回报社会，将爱心永远传递下去。 发布时间：2013-10-25 作者： 来源：中国青年网 11020599 199303,社会营销,国酒茅台中国公益广告黄河奖在南京揭晓,10月25日，由国酒茅台独家冠名,中国广告协会、贵州省工商行政管理局主办的第二十届中国国际广告节,国酒茅台中国公益广告黄河奖颁奖仪式在南京隆重举行。 国酒茅台杯中国公益广告黄河奖于2008年纳入中国国际广告节活动内容。本届中国公益广告黄河奖主题为勤俭兴邦，旨在通过主题鲜明、导向正确、寓意深刻的创意广告，向人们全面有效地宣传厉行节约 反对浪费的道德精神，起到净化社会风气、传播健康风尚、引发社会思考的作用，进而助推社会

5、精神文明建设。参赛作品形式分为影视类、平面类、广播类、户外类，共评选出金奖2个，银奖4个，铜奖6个。国酒茅台黄河奖将一大批主题鲜明、内涵深刻、充分反映时代精神的优秀公益广告作品展示给了行业和社会，传播正能量、照亮人们心灵，希望社会各界共同关注中国公益广告的事业发展，力争为中国公益广告事业的发展不断做出新的贡献。 发布时间：2013-10-28 作者： 来源：国酒电台,公益营销,广告活动,自诩“国酒”的茅台，一直以来都是以国酒的方向宣传和策划自己的形象，此类广告多展示宏伟大气的场面，以万马奔腾、或是飞龙在天来体现国酒的气质。此酒是“国中琼浆，酒中玉液”，尊贵、典雅，拥有和谐中国、盛世千载的传统。

6、而那句“滴滴华香液，凝聚中华情”更是“国酒”的体现。茅台广告中所描绘的“一鼎江山”的文化，正是酒文化和鼎文化的结合，是一种言出必行的品质，一种成就大业的愿景，一种诚信至上的承诺，一种共赢天下的壮志！一位专家说得好“一鼎江山，一饮定江山啊！” 随着奥运的足迹踏上中国，茅台集团又相应推出了“水立方酒”。这是后奥运时代品牌的一次创造性的尝试和探索。当前，在中国高端白酒市场上，还没有真正的一款以奥运元素命名和定位的高端白酒，水立方酒的出现正好弥补了这个空白。“水立方的品牌，茅台酒的品质”是水立方酒所蕴含的文化内涵的具体体现。在中国，水已经上升到哲学的境界，水立方酒融合了“传统文化，时尚演绎”的双重元素

7、，非常完美地诠释了“水的境界”的内涵。广告语“平静，为绚烂留白；无形，予畅想自由”使我们在无限天地间体味水的通透。 “水立方酒的另一个值得关注的特征是奥运和时尚理念的融合，是传统文化和现代元素的统一。”“只有这样的高品质，高境界的酒，才能表达国人对奥运冠军的盛情礼赞。” 除了国酒的宣传，茅台还推出了“健康不伤肝”的广告 广告中说，据专家调查研究显示，即使你每天都喝茅台酒，而且饮用量在150ml以上，对人体的肝脏也没有影响。这一发现，在医学界和白酒界引起了不小的震动，也使茅台酒在这一领域开辟出了新的广告价值。,广告中，无论是过去还是现在，茅台酒越来越缺乏对文化运作较深刻的理解，广告词“你知道中国

8、的长城，你知道中国的黄河，就应该知道贵州茅台”、“茅台王子酒，天工地造，一脉相承”、“茅台九月九酒，好运伴你走”,不但格调上不相协调，且未能符合茅台的文化理念。 其次，茅台酒的广告渐渐脱离国酒的轨道，走下国酒之尊的神坛，开始走平民化路线。 有一则电视广告的情节是这样的：妻子为在外归来的丈夫倒上一杯茅台，然后柔情蜜意地望着丈夫，这时画外音响起：健康的酒，茅台酒。 暂且不管这则广告的情节与广告语“健康的酒，茅台酒”的风牛马不相及，而这则广告所传达的迅息：茅台要走平民化路线就不得不让人担心。 茅台作为国酒，本身已被赋予了特殊的文化内涵。 茅台源远流长。 茅台尊贵无比。 茅台神秘沧桑。 茅台是国宴的骄

9、子。 茅台浓缩着外交史册。 茅台封装着政治风云。 定位成功的关键就在于具有排他性。而现在的茅台，没有发扬光大这些历史沉淀下来的、其他竞争对手根本无法拥有的品牌资产，相反却去走“健康的酒”这种平民化路线，无疑是“惊险的一跃”。,行为规范,一、岗位规范 （一）从上班到下班1.上班的时候 1.1遵守上班时间。因故迟到和请假的时候,必须事先通知,来不及的时候必须用电话联络。1.2做好工作前的准备。1.3上班时间之前开始工作。 2、工作中 2.1工作要做到有计划、有步骤、迅速踏实地进行。2.2遇有工作部署应立即行动。2.3工作中不扯闲话2.4工作中不要随便离开自己的岗位。 2.5离开自己的座位时要整理桌

10、子，椅子半位，以示主人未远离。 2.6长时间离开岗位时,可能会有电话或客人,事先应拜托给上司或同事。椅子全部推入，以示主人外出。2.7打开计算机传阅文件，网上查看邮件。 2.8不打私人电话。不从事与本职工作无关的私人事务。2.9在办公室内保持安静，不要在走廊内大声喧哗。,3、办公用品和文件的保管3.1办公室内实施定置管理。 3.2办公用品和文件必须妥善保管,使用后马上归还到指定场所。3.3办公用品和文件不得带回家,需要带走时必须得到许可。3.4文件保管不能自己随意处理,或者遗忘在桌上、书柜中。3.5重要的记录、证据等文件必须保存到规定的期限。3.6处理完的文件,根据公司指定的文件号随时归档。4

11、、下班时 4.1下班时，文件、文具、用纸等要整理，要收拾桌子，椅子归位。 4.2考虑好第二天的任务,并记录在本子上。 4.3关好门窗,检查处理火和电等安全事宜。 4.4下班时,与同事打完招呼后再回家。,员工手册,员工考勤管理 一、作息时间：1.正常班次： 上午：8：0012：00下午：14：0017：302.生产系统：（轮班） 早班：8：0016：00中班：16：0024：00晚班：0：008：003.生产系统轮班两次休息一天。 4.严格遵守作息时间，以出勤考核打卡为准。 5.员工不许以任何理由委托他人代替打卡，一经发现扣发当事人当日工资。6.员工迟到早退10分钟罚款10元，迟到早退10分钟以

12、上视为旷工。 7.员工未请假不到岗者视为旷工。旷工一天罚日工资的150；连续旷工两天，罚日工资的200；无故旷工三天以上者视为自动离职，按有关规定执行。,员工培训,拟创办贵州大学茅台学院和成立职业教育培训中心（职工职业技术学校），以加大人才培训基地建设，采取多种形式加快人才培养特别是技能人才培养，具体实施“员工入门（岗前）培训”工程和“员工技能等级达标培训”工程，通过采取推行“自学考试”模式，技能劳动竞赛培养、选拔高技能人才，推广“以师带徒”等传统培养方法，实施再学习工程和组建生产技术指导组等措施加大对人才特别是技能人才的培养。方案还就加强领导和考核工作，确保“强企行动”工程顺利推进提出了明确

13、的要求。,茅台集团视觉识别,标识：贵州茅台集团企徽释义： 在形态上为椭圆图形，由GJMT 四个字母组合而成，寓意“贵州茅台集团”，其中，G 代表“贵州”，J 代表“集团”，MT 代表“茅台”。整个图案外圈为红色，象征团结、开拓、奋进。图案内部是“MT”两个字母构成的蓝色酒樽造型，蓝色代表茅台博大精深的国酒文化，酒樽造型象征着茅台集团的主业是白酒，同时也寓意着茅台始终处于集团的核心位置，所有集团成员紧密团结在茅台周围。整个图案简洁流畅，整体象征着茅台的国酒地位永不动摇。,厂旗飘扬,酒厂标识：形意上：三条曲线寓意有机茅台、科技茅台、人文茅台；中部弧线表现川流不息、源远流长的赤水河是企业的源泉，也寓

14、意企业如同赤水河一浪推动一浪，一浪更比一浪高。 色意上：黄色是身份与地位的象征，是茅台特有的文化、特有的历史、特有的品质、特有的地位和“人文茅台”所特有的整合价值。绿色是企业“绿色时代”造就的结晶体“绿色茅台”和“有机茅台”。银灰色象征企业融合传统工艺与现代科技，不断探索、研究、开发、实施“科技茅台”战略。,茅台集团室内外环境,茅台酒厂环境一览,作用何在,工作环境安逸的很,茅台交通,贵阳金阳客运站及遵义忠庄客运站有发往仁怀的班车，6：0019：00每30分钟/班，贵阳至仁怀3.5小时车程，票价85元，遵义至仁怀1.5小时车程，票价40元，交通很方便。出仁怀市长途客车站，右侧酒都大饭店外有全顺车

15、及中巴到茅台镇，客满车走，大概15分钟车程，车费5元。如果从习水坐车到仁怀，中途要在茅台停车，从茅台镇到仁怀的车随时有。习水到仁怀的车，7：0017：00，1.5小时/班，全程2.5小时左右，票价2030元，视车型不同不等，桑塔纳50元/人。到仁怀后，到仁怀客运站转乘到茅台镇的班车，车程为13千米。,茅台文化,茅台镇位于仁怀市赤水河畔，群山环峙，形势险要，是川黔水陆交通的咽喉要地。地处贵州高原西北部，大类山脉西段北侧，北靠历史名1城遵义，南临川南茅台镇历来是黔北名镇，古有“川盐走贵州，秦商聚茅台”的繁华写照；域内白酒业兴盛，当地生产的“茅台酒”，历史悠久，18世纪中叶即有酒坊20家。见于文献记载的“茅台春”与“茅台烧春”。1915年茅台酒在巴拿马万国博览会