高朋网团购.pptx

1、高朋网介绍,高朋网是一个团购网，是由美国最大团购网站Groupon与腾讯合资的中文版Groupon团购站。2011年2月28日高朋网正式宣告成立。,美食、美发、SPA、娱乐等方面的团购活动。,Groupon最大的特色是，事先对商家经过一定筛选，为网友省去比对时间，整个网站首页只提供一件团购商品，即“一日一单”。 公开资料显示，高朋网的总部位于北京，公司的理念是为消费者提供最酷、最优的衣食住行服务；同时为合作商家提供有力的市场营销引擎。,高朋网除了Groupon和腾讯共同出资外，还成功引入了虞锋、马云、史玉柱等人发起的云峰基金，因此这家含着金钥匙出生的团购网站，还未正式亮相就展开了大规模的市场推

2、广，人气持续飙升。,面临的难题,早在Groupon正式入华前，国内团购行业就展开了激烈的市场竞争，称为“千团大战”。伴随着本土团购网站拉手网、满座网等新一轮融资的完成，今年预计将有近10亿元的资金砸向广告投放领域。与此相对应，从去年下半年开始，国内几大门户网站和主流网址导航站广告价格已出现轮番上涨的态势，尤其是网址导航等效果明显的网络推广渠道已经变得越来越稀缺，由此难免会引发价格大战。 中国的互联网市场虽然充满机遇，但Groupon对于中国目前城市的分布以及团购现状并不了解，而且现在团购已经形成全国的规模型效应，单纯在一两个城市开展团购很难形成绝对的规模影响力。 此外，与腾讯的合资运营也存在很

3、多的未知数，Groupon在全球有着成熟的运营经验，但腾讯却对于国内的用户行为有着很好的把握，在双方各执道理的前提下，如何平衡管理层也将成为考验之一。,最明显的广告挑战来自于“满座网”，其新鲜出炉的户外广告明确写着“高朋尽在满座网”，而这些充满挑衅意味的广告牌，其出现的地点也经过精心安排，就设置在高朋目前办公场所的楼下。满座网的ceo表示，我们的名字早就表达了高朋满座的意思。”,诚信问题,2011年5月4日，高朋网通过官方微博发出消息，邀请网友收听高朋团购官方微博，并转发该消息。高朋网承诺将从转发听众中，随机抽取两位，赠送白色iPhone4一台。 5月11日中奖结果公布后，一条题为“话说高朋抽

4、奖作假”的微博，被众多网友迅速转发。 该微博称，5月10日下午3时，高朋网腾讯官方微博所公布的“白色iPhone4抽奖活动”中奖者“，实为高朋网内部员工。,高朋造假讽刺漫画,人民网在7月20日报道，有消费者向媒体爆料称，其在高朋网上买到二手水壶。 公司回应：高朋网CeO欧阳云称该水壶并非二手货，目前，高朋网已通过应急机制处理了这件事。 欧阳云说，在接到用户投诉后，问题反映到了最高的管理层，启动内部的应急机制，最后发现，此水壶不是二手货，只是在运输过程中出现的磨损。,高朋网大规模裁员超400人 13地方分站整体被撤 然而，团购网站裁员现象并非个案。,今年7月份，美团网等团购网站曾发表“过冬论”，

5、认为在下半年，团购网站将很难拿到融资，而在没有盈利的前提下，“企业必须拿够三四年的钱”。,团购行业过冬论,中国电子商务研究中心发布了2011年上半年中国电子商务市场数据监测报告显示，截止到2011年6月底，我国团购网站数量已经上升至5300家。创新工场董事长兼ceo李开复此前曾表示，国内5000多家团购网站99%将会死掉，仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成市场主宰。,从市场来看，领军的团购网站包括：拉手、窝窝网、美团、满座、开心团购、团宝、糯米网、饭团、淘宝聚划算等。其中，只有糯米网是通过人人网打包上市的，其上市后发布的业绩仍是亏损400多万美元。 除此，拉手、窝窝团、美团、满座、团宝、饭团这种独立运营的团购网站就要面对商业模式、生存方式同质化的问题。 事实上，广告市场和排行榜是团购网站火拼的最重要战场，但迄今为止，没有一家团购网站发布有关盈利和收入的排行。,团购类网站的建设,相关人士分析称，千团一面、无序竞争和不注重市场的培养，很可能导致团购网站由疯狂成长到迅速萎缩。古语有云：“工欲善其事，必先利其器”，为了公司或企业的长远发展，我们善意的忠告广大用户：想用互联