《商务文书写作实务》PPT课件

1、商业广告文案、产品手册、业务信息三个组成的商业宣传文件。通过项目培训，学生旨在理解商业广告文案、产品手册、业务消息的含义、特性和功能，掌握写作形式、结构和要求，并编写可与实际工作写作规范相结合的一般业务宣传文件。培养善于学生沟通、宣传的工作习惯，逐步具备商务人士的沟通、宣传意识和能力。主要广告文案设计和写作。产品手册的结构和符号。业务消息的结构和表示法。困难的广告文案想法。产品手册和产品广告之间的区别。熟练使用业务消息“反向金字塔结构”。本模块对各种文种的病文分析进行了改编。了解项目1商业广告文案，1，学习目标1商业广告文案的含义、特征、组成部分及分类。2掌握商业广告文案构思原则和写作要求。3

2、可以根据业务要求制作和修改商业广告文案。2，情况任务，2002年前，嘉多宝生产经营的红色堪王吉在广东省，浙江南地区销量稳定，销售业绩连续几年停留在1亿多韩元。但是，发展到牙齿规模后，面临着加多沃的管理层发现、企业做大、走向全国的一系列问题。其中最重要的问题是消费者对红通王路的认识混乱，认为是“药”，认为是“饮料”，洋光外消费者没有“凉茶”。为此，2002年末，加多宝找到了成美营销顾问公司，宣传了红罐王老吉，推动了销售。我认为，成美营销是牙齿项目成败的关键在于品牌的定位，突出了红罐王老吉的独特价值。根据你对王老吉的理解，请给王老子制作一部平面广告文案，实现牙齿两个茄子的呼吁。第三，为了任务分析，

3、成功的广告文案创作，必须清楚地思考自己要向谁传达什么信息。为此，首先要掌握广告文案写作的相关知识和技术。其次，通过对产品的设计理念、特性、目标人口和销售现状等的深入全面了解，可以制作满足企业需求的广告文案。4，指包括学习指导、知识点广义的广告文案、广告文章、图片、编排设计等在内的整个广告作品。狭窄的广告文案列表是指广告作品的语言文字部分，构成广告作品的图片、照片、色彩、文字变化、布局等因素，以及广告活动所需的其他文字构成的广告应用节目文档(如广告企划书、广告计划书、广告预算书等)都不属于广告文案所有。在我国，如果没有特别的说明，一般使用狭义的广告文案概念。商务写作实务PPT课件，(a)商业广告

4、文案特征1宣传柔道2内容可靠性3创造性技术4实际效果，(2)商业广告文案种类按媒体分类：报纸广告文案，杂志广告文案，电视广告文案，广播广告文案，网络广告文案编写等。按内容：企业广告文案、产品介绍广告文案、联合广告文案、信息广告文案、文化广告文案等。根据文体，分为介绍体、证明体、词组、论说体、说明体、比兴体、自述体、文艺体、新闻、搞笑体等。按范围分为总公司计划、分公司计划、区域(华北)计划、部门计划、个人计划等。根据篇幅分为长广告文案(400字以上)和短文(400字以下)。业务写作实践PPT课件、技术点、(1)印刷(印刷)商业广告文案结构和符号(印刷)商业广告文案通常由标题、正文、广告语、内嵌4

5、茄子元素组成，可以随着广告表达的变化灵活变化而变化。1标题(1)标题的标记。1)直接标题。例如：“喜欢冰箱，大家都喜欢。(意大利传记集团公司广告；)需要金一心所。“金一心所保健胶囊广告。2)间接标题。例如：“生活，赋予气质。点击房地产广告“再一次，改变一切。”苹果公司iphone 4手机广告。3)复合标题，也称为多标题。例如：使用挠性、厨房、油烟；使用了挠性，分解清洁困难怎么办？柯宝排风柜，柜中油烟的控制，抽运和净；为了免除清洗3年，科波挠性器有一个油盆(本制)。全方位优质服务，安装免费送货，3年保修，终身维修(副标题)。(2)标题表达1)新闻信息样式。例如：“商场新建开业”。提问式。例如：“

6、鞋子有342个洞，为什么防水？”Timberland运动鞋广告。玄盐式。例如：“我们从人们耳朵里拿出来的东西”旁边是水龙头、哨子、镰刀、自行车铃、苍蝇等，实际上要表达李明痛苦的李明学会募捐广告。提倡诉求式。例如：“选择诺基亚，享受双重奖。”诺基亚手机广告。5)启发式。“补钙够吗？点击安伊克宁高钙奶粉广告。6)利益式。例如：“快递日本，第二天到达的话，世界就这么小。“联邦快递广告。2正文(1)正文的标记1)直接格式。2)企业形象风格。独白或台词式。4)故事。(2)本文的写作要求1)突出主要信息，即主要投诉点。2)语言表达简洁易懂。3)内容的展开要逻辑有序，有号召力。做生动有趣的表达。3广告口号也

7、称为广告口号、主题句、标题句，是长期反复使用的口号性短语，旨在加强对企业、产品、服务的印象。(1)广告词1)“更好地瑕疵”等简短的短文“飞利浦”广告，“沟通从内心开始”。(。“中国移动广告。2)“钻石，永远”国际钻石贸易公司广告等简短的两个文章；”心里凉爽，心里飞。“汽水广告。3)在企业或牌子名称中加上“农夫山泉有点甜”等简短的短文。农民山川矿泉水广告；如果是姜师傅的话，看起来很好吃。“江师父拉面广告。(2)广告语言的写作要求。1)简洁，容易记忆。追求个性特征。3)能激发消费者的兴趣。4，行内，也称为部门，是广告文案中购买或接受服务方法等指南性质的文章。水闸是本文需要的补充，广告诉求是将购买欲

8、望转化为行动的最后推进。通常在正文的末尾，也有文案第一名的。内嵌文档通常包括企业名称、联系方式、热线电话、地址、网址、购买和使用的店铺名称、牌子(企业)名称和徽标标记、简单的信息反馈西餐、抽奖、优惠等，以及说明购买或获得服务的联系方式。现在很多企业采用了提供网络地址的方法，允许消费者自由查询更多的信息。随笔要尽可能短，联系方式的信息要准确。目前，大部分文档都简化为网站或顾客服务热线。例如，惠普公司黑白激光打印机广告的水文：“要了解我们如何更好地经营您的业务，请访问中国惠普公司客户交互中心(800-820-2255)，促销代码：8080，或索尼爱立信手机K858c广告的水文：“CWS/home，

9、客户，”一般来说，必须适应文案媒体的特点，语言文字要更加简洁，更加注意语言的艺术，1广播广告词的写作要求(1)简单易懂。(2)焦点突出。(3)适合皮鞋表达。(4)营造气氛。例如，中国移动通信“新驾驶”(葛优保修)的广播广告词：“说牙齿手机卡，说一下，我不均匀，号码不好，我选卡！新驾驶，对吧？写的人很多。这就像跟着餐馆走，是吗？在一条街上，我听说哪个家庭进了很多家，新车道上有近2亿人，我相信群众。喂饱新行车，我看可以。，2电视广告单词的写作要求(1)对屏幕的扩展、扩展、深化的评论。(2)语言表达要适合电视机表达的特点，单词要简洁，画面感和形象性。(3)广告信息必须可靠，符合主题。(4)文案数量少

10、、精度高，文案信息的展开应与屏幕表达过程一致。例，例句1:广告正文利用文字以下现象，利用双管的修辞手法巧妙融合象征旅行顺畅便捷通行的卡，传达了交通卡普及这一产品的主要信息。表现上也很生动，没有失去幽默。特别是将广告语“潇洒的摆动”与正文结合起来，显示出构思的匠心。广告语“洒脱的一辉”也注重形象性，强调使用卡片的好形象，结合本文对“卡片”身份的标志或象征的解释，给观众带来吸引力，例句2:广告以独白的形式首先表明了一位上班族对固定不变生活的不满，然后穿上PUMA运动鞋。广告词充分利用“听”的特性，用多种背景音乐及音响效果创造“生活之声”，唤起对舒适美好生活的渴望。另一方面，牌子名字“puma”继续

11、出现在广告中，在与广告词的呼应中加强了对品牌的呼吁。案例3:牙齿广告文案使用相反的标题，向观众毫不犹豫地暴露了自己的缺点。牙齿标题不仅能引起听众的关注，还反映了“诚实的车”的广告投诉点。广告文本采用实证手法，以整体篇幅详细表达金龟车的检查过程和一系列真实、有说服力的数值，传达企业对产品试验过程的感觉和目的。除去次品可以获得高价.说。(威廉莎士比亚，美国电视电视剧，商品名言)广告正文还运用故事体顺序和归纳顺序交叉的写作方式，能更好地吸引读者。最后一段的评价和总结性语言为广告文本的结尾深化了检查的意义，升华了，成为了牙齿文案点定的笔调。5，执行任务，各队讨论情况任务的写作要点，完成写作任务。实施阶

12、段：第一步是网络查看卡多沃企业和红罐王老吉的相关资料，了解红罐王老吉的产品定位。(威廉莎士比亚、空姐、美国电视电视剧(Northern Exposure)、成功)第2阶段，小组讨论广告文案内容要点，主要关注如何用创造性语言(例如广告、广告标题、广告正文和水文)表达产品的位置。第三步是每个人写作或登上飞机写草稿。第4步，组间队员徐璐修改和签名。第五步，选择学生作品在多媒体上展出，师生共同评论。6，拓展训练，训练2兵句修改P138参考答案：1，广告语和广告标题混淆，真正意义上的广告语2，正文迟钝，缺乏吸引力和号召力。了解项目2产品手册，1，学习目标1产品手册的含义、特征、分类和体形。2.明确产品说

13、明书和产品广告之间的区别。3了解产品手册的结构、内容和编写要求。4根据任务要求，可以规范地编写和修改产品说明书。2，情况任务，为了符合消费者的口味，跟随市场速度，广州市香雪制药股份有限公司，准备拳头产品“香雪牌抗病毒口服液”更换包装，以更专业、更时尚的形象重新发行市场。为此，需要重写附加的用户手册。请收集相关资料，并填写牙齿使用手册。，第三，编制工作分析、牙齿产品使用手册，首先要深入了解产品本身，尤其是产品的特点和卖点。第二，要熟悉产品说明书的内容结构和编写要求，沟通条理清晰，规范准确，通俗传达的信息。最后，要注意消费者的心理，考虑术语，接近消费者的需求。4、学习指导、知识点产品手册是以说明为

14、主要表现形式的产品知识(性能、用途、特征、配置、使用、维护方法等)的综合、明确介绍工具。(a)产品说明文件的特点1科学说明2说明阶层3说明通俗、规范、示意性4人性化沟通，(b)产品说明文件与产品广告的差异1说明目的不同的2文体性质3传播方式差异，(3)产品说明文件的分类和体式产品说明文件因体形而异。一些日常用品、食品、非处方药、一次性产品等文字说明比较简单，直接印在包装上。这种体型可以节省费用，美化包装，有时还起到宣传作用。另一种是使用产品附件说明，专业打印全文或折叠，附加在内部包装上，或用传单请求。(威廉莎士比亚、模板、书籍) (威廉莎士比亚、模板、书籍)、技能要点、(1)产品手册配置和符号

15、1标题(1)通常由产品名称或说明对象(如牌子、型号)家族物种组成。文种可以是“说明书”、“说明”、“导游”等。例如，说明西门子C360可扩展数字无线电话。(2)部分手册重点介绍使用方法，称为使用手册。例如，松下电器吹风机用户指南。(3)产品名称直接命名为光明高钙牛奶、麦斯威尔三合一咖啡、冠生元素异生天然植物新鲜素等。2正文1)概述，对产品相关知识的概括叙述，介绍。(2)早餐，项目介绍有关产品的各方面的知识。(3)合并、概述和条文的结合。3结尾通常包括提供生产流通等相关企业或单位的名称、地址、电话、邮政编码传真号码、网址等。(b)产品说明书编写要求1正文条理清晰的说明术语准确的3字表达简明，规范

16、，正确的表达，例句1:这是根据国家相关规定针对患者的常用药品说明书。、)内容具体、准确、语言通俗、操作性强，消费者容易掌握。格式规格，其表达形式也是最普遍的药品说明书格式，在包装说明中常见。案例2:牙齿手册使用条款摘要。为了明确各说明的分类事项，特别是使用黑体突出，使消费者可以根据砧板操作。说明首先考虑产品使用的安全性，因此请将牙齿部分放在说明文件的第一个位置进行介绍。完整的说明从注意事项到安装等，注意了产品使用的整个过程。还说明了通俗，语言平坦，并且运用图形，使操作直观的形象一目了然。5，执行任务，各队讨论情况任务的写作要点，完成写作任务。实施阶段的第一步是通过网络检查和实物观察，了解香雪抗

17、病毒口服液的相关材料。第二阶段，集团讨论牙齿产品手册内容要点，主要包括产品名称、授权编号、生产企业、功效主治、成分、药理作用、药物相互作用、不良反应、禁忌、产品规格、使用用途、存储方法、其他注意事项等。第三步是每个人写作或登上飞机写草稿。第4步，组间队员徐璐修改和签名。第五步，选择学生作品在多媒体上展出，师生共同评论。，6，扩大训练，训练1兵句修改P143参考回答：(1)使用第一人称表达，以及感情色彩，表达不客观，不准确，(2)唠叨，条理不明确，(3)说明也不够全面，项目3可以根据业务需要规范地编写和修改业务消息。第二，情况任务，最近约翰逊再次陷入了癌变的大门。早在2005年，印度马哈拉施特拉邦食品和药物管理局就要求取消美国强生公司部分产品的“婴儿使用”标记。因为这些产品中含有对婴儿有害的成