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1、2020/8/8,成都市阿佩克斯广告有限公司,1,马基亚卡整合营销促销节目,天马行空官方博客:QQ:1318241189;QQ集团:175569632,2020/8/8,成都市阿佩克斯广告有限公司,第2,1部分:市场背景,第1部分,保健品市场分析潜力巨大。竞争激烈的软胶囊形式的美容保健食品还没有形成气候,也没有真正的领导品牌。2020/2,竞争牌子分析(夫人口服液、杜瓦胶囊、美温春口服液、排毒两岸胶囊、尤以洋泰精华),2020/8/8,成都市阿佩克斯广告有限公司,第4,1部分:保健品市场背景,第1部分(道相胶囊96年年初份额为9.8%) 3,营销网络健全,市场操作难度低。4、适当的资金和人力资
2、源。2020/8/8,成都市阿佩克斯广告有限公司,第5,1部分:保健品市场背景,第2,竞争牌子分析(部落)1,产品超过全盛时期,逐渐发展到衰退期。(夫人口服液的表达尤为突出)2,产品疗效不明显,成分不明确。(中药制剂的保健品,豆科胶囊)3,以口服液的形式,导致一些消费者讨厌,主要出现在口感上。(夫人,刘毅,美院春)4,中药制剂型的口服保健品是副作用。(夫人口腔液容易发胖)3,保健品市场,2020/8/8,成都市阿佩克斯广告有限公司,第6,第1部分:保健品市场背景,第3,消费者分析1,女性消费者数量多,市场庞大。2、女性消费者美容、疗养、健康需求强,市场消费愿望高。3、女性使用美容保健产品的时间
3、和周期很长。4.品牌太多,选择机会太多,很难培养牌子忠诚度。2020/8/8,成都市阿佩克斯广告有限公司,第7,1部分:保健品市场背景,4,消费者调查(基本特征)1,年龄约为25至45岁之间2,收入为1200元/月以上3,有一定的知识文化,对健康美容有一定的了解4.马奇卡美容套装的功能,有无副作用,安全性,非常关注和重视。5.对美容套餐效果和构成成分很感兴趣。6,购买动机7,不购买的原因,2020/8/8,成都市阿佩克斯广告有限公司,8,第2部分:马奇卡美容套装分析,2,问题产品包装手册剂量套装价钱,2020/8/8,成都市阿佩克成都市阿佩克斯成都市阿佩克斯广告有限公司,第13,3部分:营销战略,第三,定价策略是精华68元/合计容量7天每天9.7元多日胶囊77.5元/合计容量10天每天7.75元美元春26.5元/合计容量5天每天5.3元夫人口服液35元/合计容量5天每天7元中华黑帐户路径曹征相关调查资料曹征建议,2020/8/8,成都市阿佩克斯广告有限公司,第16,4部分成都
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